SEO-alapok 10 perc alatt: hogyan találja meg, tárolja és rangsorolja az oldalakat a Google
A SEO azt jelenti, hogy olyan oldalakat készítesz, amelyeket a Google megtalál, megtart az indexében, és kiválaszt egy keresésre. Ismerd meg a három szakaszt és a négy számot, amelyet a Search Console jelent.
A keresőoptimalizálás (SEO) célja, hogy az oldalaidat a Google könnyen megtalálja, érdemesnek tartsa megőrizni az indexében, és hogy a legjobb válasz legyenek, amikor valaki keres. A Google Search Console az a hely, ahol a Google jelenti, hogyan teljesített a webhelyed ezeken a lépéseken. Ez az oldal azt a modellt adja meg, amelyre a tananyag többi része épül: három szakasz, négy szám, és egy gyors módszer annak megállapítására, hogy egy probléma melyik szakaszhoz tartozik.
Hogyan működik a Google Keresés?
A Google a Keresést három szakaszként írja le, amelyen minden oldal sorrendben átmegy (How Google Search works):
- Feltérképezés (crawling). A Googlebot letölti azokat az oldalakat, amelyekről tudomást szerzett, főként úgy, hogy követi a már ismert oldalakról induló hivatkozásokat, és beolvassa a webhelytulajdonosok által beküldött oldaltérképeket. A letöltött tartalmat a Chrome egy friss verziójával rendereli, így a csak JavaScript futása után megjelenő szöveg is látható lehet.
- Indexelés. A Google elemzi az oldalt, csoportosítja az esetleges duplikátumokkal, minden csoportból kiválaszt egy URL-t kanonikusnak, és az elemzés eredményét az indexében tárolja.
- Megjelenítés (serving). Amikor valaki keres, a Google az indexből választja ki az eredményeket. A keresők helye, nyelve és eszköze mind befolyásolja, mit látnak.
Ugyanennek a dokumentációnak két pontját érdemes az első naptól észben tartani. A Google nem garantálja, hogy bármelyik oldalt feltérképezi, indexeli vagy megjeleníti, még akkor sem, ha az megfelel minden irányelvnek. És nem fogad el pénzt azért, hogy egy webhelyet gyakrabban térképezzen fel vagy előrébb rangsoroljon. A tananyag minden része arról szól, hogyan érdemeld ki ezeket a lépéseket, nem arról, hogyan vedd meg őket.
Mit irányítasz az egyes szakaszokban
Egy oldal a három szakasz bármelyikében elakadhat, és a javítás mindegyiknél más. Ezért a SEO-problémák esetén az első kérdés az, hogy „melyik szakasz?", és nem az, hogy „mit változtassak?".
| Szakasz | Mit irányítasz | Hol mutatja a Search Console |
|---|---|---|
| Feltérképezés | Az oldalra mutató hivatkozások, az oldaltérkép, a robots.txt szabályok, a megbízhatóan válaszoló szerver | Page indexing report, URL Inspection |
| Indexelés | Tárolásra érdemes tartalom, egy tartalomhoz egyetlen egyértelmű URL, nincs véletlen noindex | Page indexing report, URL Inspection |
| Megjelenítés | Mennyire jól válaszol az oldal a keresésre, és hogyan néz ki az eredménye (címlink és szövegrészlet) | Performance report |
Az első két szakasz többnyire technikai jellegű, és többnyire igen-nem kérdés: a Google vagy le tudja tölteni és tárolni az oldalt, vagy nem. A harmadik az, ahol a verseny zajlik, és ha az alapok rendben vannak, az idejük nagy részét ez a szakasz fogja elvinni.
A Search Console által jelentett négy szám
A Performance report négy számmal írja le, hogyan szerepeltek az oldalaid a megjelenítési szakaszban. Mindegyiknek pontos meghatározása van, amelyet a tananyag külön oldala tárgyal.
- Impressions (megjelenések): hányszor jelent meg a webhelyedre mutató hivatkozás egy olyan találati oldalon, amelyet valaki betöltött. Egy találat akkor is megjelenésnek számíthat, ha nem görgettek a látómezőbe, néhány kivétellel. Lásd: Clicks vs impressions.
- Clicks (kattintások): hányszor követte valaki ezt a hivatkozást a webhelyedre.
- CTR (átkattintási arány): a kattintások osztva a megjelenésekkel.
- Average position (átlagos pozíció): a webhelyed által elfoglalt legmagasabb pozíció minden olyan keresésben, ahol megjelent, ezekre a keresésekre átlagolva. Lásd: CTR and average position.
Egyik sem hasznos önmagában. Vegyünk egy országúti kerékpár gumiszélességének kiválasztásáról szóló útmutatót, amely 28 nap alatt 4 200 megjelenést és 126 kattintást ért el 6,4-es átlagos pozíció mellett. A megjelenések azt mutatják, hogy a Google relevánsnak tartja, és gyakran mutatja. A pozíció azt, hogy az első oldalon van, de azok az eredmények mögött, amelyek a kattintások többségét begyűjtik. A 3%-os CTR (126 ÷ 4 200) szerény, de a majdnem mindenhol az első háromnál jóval ritkábban kattintanak az ilyen messze lévő találatokra, így a szövegrészlet valószínűleg nem a fő probléma. A hasznos következtetés mind a négy szám együttes olvasásából jön: ennek az oldalnak néhány helyet fel kell lépnie, és ezt a meta description átírása önmagában nem érné el.
Melyik szakasz a probléma? Gyors diagnózis
A Search Console-nal kapcsolatos legtöbb kérdésed az alábbi minták valamelyikébe illik. A táblázat alapján eldöntheted, a tananyag melyik oldalát vagy melyik playbookot olvasd tovább.
| Amit látsz | Valószínű szakasz | Olvasd tovább |
|---|---|---|
| Egy fontos oldal soha nem jelenik meg a Performance reportban, és az URL Inspection szerint nincs indexelve | Feltérképezés vagy indexelés | Indexing explained |
| Egy oldal megjelenéseket gyűjt, de az átlagos pozíciója 8 és 20 között van | Megjelenítés: relevancia és verseny | Striking distance keywords |
| Egy találat az első öt között van, de jóval kevesebben kattintanak rá, mint a többi, azonos pozíciójú találatodra | Megjelenítés: hogyan néz ki az eredmény | Improve CTR |
| Egy oldal kattintásai hónapról hónapra csökkennek, miközben a pozíciója romlik | Megjelenítés: versenytársak vagy frissesség | Fix content decay |
| Két URL-ed felváltva jelenik meg ugyanarra a keresésre | Indexelés és megjelenítés: duplikáció | Fix keyword cannibalisation |
| A megjelenések csökkennek, miközben a pozíció stabil | Kereslet: kevesebben keresnek | Bármilyen változtatás előtt vesd össze ugyanezeket a hónapokat az előző évvel |
Az utolsó sor fontosabb, mint amilyennek látszik. Ha kevesebben keresnek valamire, minden olyan webhely forgalmat veszít, amely arra rangsorol, és az oldalad szerkesztése nem hozza vissza a kereséseket. A Performance reportban végzett éves összehasonlítás általában megmutatja, hogy a visszaesés szezonális-e.
Rövidítések, amelyek később sokba kerülnek
Mivel az eredményeket ki kell érdemelni, folyamatosan akadnak trükkök, amelyek a munka kihagyását ígérik. A Google saját dokumentumai azokat írják le, amelyek visszaütnek:
- Tömegesen gyártott oldalak. A Google spamszabályzata a scaled content abuse fogalmát úgy határozza meg, mint sok oldal létrehozását elsősorban a rangsorolás manipulálása céljából ahelyett, hogy az embereknek segítene, és ezt a tartalom előállítási módjától függetlenül alkalmazza, az AI-t is beleértve (Spam policies).
- Hamis frissesség. A Google hasznos tartalomra vonatkozó önértékelő kérdései között szerepel, hogy módosítod-e az oldalak dátumát, hogy frissnek tűnjenek, miközben a tartalom lényegében nem változott (Creating helpful content).
- Szószámra írás. Ugyanez az oldal azt kérdezi, hogy egy adott hosszra írsz-e, mert azt hallottad, hogy a Google ezt részesíti előnyben, és kimondja, hogy nem így van.
Az AutoPSEO automatikusan ír cikkeket, ezért ezek a szabályok határozzák meg a tartalmi motorja működését. A témák azokból a keresésekből származnak, amelyekre a webhelyed már megjelenik, az általad hozzáadott listákból vagy a saját webhelyed szekcióiból. Minden témának át kell mennie olyan kapukon, amelyek elutasítanak mindent, amit a meglévő oldalaid már lefednek, majd egy modell a sorba állítás előtt összeveti a legközelebbi oldalaiddal. Minden cikk a webhelyed saját formátumát követi, és alapértelmezés szerint a vázlat addig vár, amíg egy ember jóvá nem hagyja, mielőtt élesbe kerül. A content engine overview minden lépést elmagyaráz.
Hogyan haladj végig ezen a tananyagon
Az alapok összesen körülbelül 45 percet vesznek igénybe. Olvasd őket sorrendben, mert mindegyik oldal az előzőre épít:
- What is Google Search Console?: mit jelent a szolgáltatás, mik a korlátai, és melyek az első ellenőrzések.
- Clicks vs impressions: hogyan számolja a Google mindkettőt, és mit árul el a köztük lévő különbség.
- CTR and average position: hogyan számítják ki mindkettőt, és hogyan ítélheted meg a CTR-t a saját adataid alapján.
- Indexing explained: hogyan kerül egy URL az indexbe, és mit jelent az egyes Page indexing állapotok.
Ezután térj át a playbookokra, amelyek a modellt heti munkává alakítják. Kezdd a Week 1 quick wins oldallal, amely a többit összefűzi egy első héttel. Tartsd nyitva a glossary oldalt minden számodra új fogalomhoz.
Mielőtt elkezdesz
Szükséged van egy Search Console property-hez való hozzáférésre egy általad üzemeltetett webhelyhez, lehetőleg legalább három hónapnyi adattal, hogy a trendek láthatók legyenek. Ha épp most adtad hozzá a webhelyet, a Google szerint az adatok néhány napon belül kezdenek megjelenni. Ha az AutoPSEO-t használod, először connect Search Console: a tananyagban szereplő minden módszernek van megfelelő jelentése az alkalmazásban, és a példák érthetőbbek lesznek, ha a saját számaid vannak mellettük.
További olvasnivaló
Mi az a Google Search Console? Közérthető útmutató weboldal-tulajdonosoknak
Mit jelent a Search Console, milyen korlátai vannak az adatainak, melyik tulajdontípust érdemes felvenni, és mit ellenőrizz elsőként.
Kattintások és megjelenések a Google Search Console-ban
Hogyan számolja a Google a megjeleneéseket és a kattintásokat, miért térnek el az összesítések a különböző nézeteken, és hogyan olvasható ki a kettő közti különbség.
CTR és átlagos pozíció a Search Console-ban, érthetően
Hogyan számítják ki a CTR-t és az átlagos pozíciót, miért félrevezetők az egész webhelyre vonatkozó átlagok, és hogyan mérheted a CTR-t a saját görbédhez.