Dasar-dasar SEO dalam 10 menit: cara Google menemukan, menyimpan, dan memeringkat halaman

SEO berarti membuat halaman yang dapat ditemukan Google, dipertahankan dalam indeksnya, dan dipilih untuk sebuah pencarian. Pelajari tiga tahapnya dan empat angka yang dilaporkan Search Console.

Search engine optimisation (SEO) adalah upaya membuat halaman Anda mudah ditemukan Google, layak disimpan dalam indeksnya, dan menjadi jawaban terbaik saat seseorang mencari. Google Search Console adalah tempat Google melaporkan bagaimana setiap langkah tersebut berjalan untuk situs Anda. Halaman ini memberi Anda model yang menjadi dasar seluruh materi lainnya dalam jalur belajar ini: tiga tahap, empat angka, dan cara cepat untuk mengetahui suatu masalah berasal dari tahap yang mana.

Bagaimana cara kerja Google Search?

Google menggambarkan Search sebagai tiga tahap yang dilalui setiap halaman secara berurutan (How Google Search works):

Crawling. Googlebot mengunduh halaman yang sudah diketahuinya, terutama dengan mengikuti tautan dari halaman yang sudah dikenal dan dengan membaca sitemap yang dikirimkan pemilik situs. Googlebot merender apa yang diambilnya menggunakan Chrome versi terbaru, sehingga teks yang baru muncul setelah JavaScript berjalan tetap dapat dilihat.
Indexing. Google menganalisis halaman, mengelompokkannya bersama duplikat yang ada, memilih satu URL dari setiap kelompok sebagai canonical, lalu menyimpan hasil analisisnya di dalam indeks.
Serving. Saat seseorang mencari, Google memilih hasil dari indeks. Lokasi, bahasa, dan perangkat pencari semuanya memengaruhi apa yang mereka lihat.

Ada dua poin dari dokumentasi yang sama yang perlu diingat sejak hari pertama. Google tidak menjamin akan melakukan crawling, mengindeks, atau menampilkan halaman apa pun, bahkan halaman yang mengikuti semua pedoman. Google juga tidak menerima pembayaran agar situs di-crawl lebih sering atau diberi peringkat lebih tinggi. Seluruh isi jalur belajar ini membahas cara mendapatkan langkah-langkah tersebut, bukan membelinya.

Apa yang bisa Anda kendalikan di setiap tahap

Sebuah halaman bisa tersendat di salah satu dari tiga tahap, dan perbaikannya berbeda untuk masing-masing tahap. Karena itu, pertanyaan pertama untuk setiap masalah SEO adalah "tahap yang mana?", bukan "apa yang harus saya ubah?".

Tahap	Yang bisa Anda kendalikan	Tempat Search Console menampilkannya
Crawling	Tautan yang mengarah ke halaman, sitemap Anda, aturan robots.txt, server yang merespons dengan andal	Laporan Page indexing, URL Inspection
Indexing	Konten yang layak disimpan, satu URL yang jelas untuk setiap konten, tidak ada noindex yang tidak disengaja	Laporan Page indexing, URL Inspection
Serving	Seberapa baik halaman menjawab pencarian, dan tampilan hasilnya (title link dan snippet)	Laporan Performance

Dua tahap pertama sebagian besar bersifat teknis dan berupa ya atau tidak: Google bisa mengambil dan menyimpan halaman, atau tidak bisa. Tahap ketiga adalah tempat persaingan terjadi, dan di sinilah sebagian besar waktu Anda akan tercurah setelah dasar-dasarnya beres.

Empat angka yang dilaporkan Search Console

Laporan Performance menggambarkan bagaimana halaman Anda berkinerja pada tahap serving melalui empat angka. Masing-masing memiliki definisi yang tepat, yang dibahas di halamannya sendiri dalam jalur belajar ini.

Impressions: seberapa sering tautan ke situs Anda muncul di halaman hasil yang dimuat seseorang. Sebuah hasil dapat dihitung sebagai terlihat meskipun tidak digulir hingga tampak di layar, dengan beberapa pengecualian. Lihat Clicks vs impressions.
Clicks: seberapa sering seseorang mengikuti tautan itu ke situs Anda.
CTR (click-through rate): jumlah klik dibagi jumlah impresi.
Average position: posisi teratas yang dipegang situs Anda dalam setiap pencarian tempat situs tersebut muncul, dirata-ratakan di seluruh pencarian itu. Lihat CTR and average position.

Tidak satu pun dari angka ini berguna jika berdiri sendiri. Ambil contoh panduan memilih lebar ban sepeda road bike yang memperoleh 4,200 impresi dan 126 klik dalam 28 hari dengan posisi rata-rata 6.4. Angka impresi menunjukkan bahwa Google menganggapnya relevan dan sering menampilkannya. Angka posisi menunjukkan bahwa halaman ini berada di halaman pertama tetapi di bawah hasil-hasil yang mengumpulkan sebagian besar klik. CTR sebesar 3% (126 ÷ 4,200) tergolong sedang, tetapi hasil di posisi serendah itu hampir di mana pun jauh lebih jarang diklik dibanding tiga teratas, jadi snippet kemungkinan bukan masalah utamanya. Kesimpulan yang berguna muncul dari membaca keempat angka bersama-sama: halaman ini perlu naik beberapa peringkat, dan menulis ulang meta description saja tidak akan mencapai hal itu.

Tahap mana yang bermasalah? Diagnosis cepat

Sebagian besar pertanyaan yang Anda bawa ke Search Console sesuai dengan salah satu pola di bawah ini. Gunakan tabel untuk menentukan halaman atau playbook mana dari jalur belajar ini yang sebaiknya dibaca berikutnya.

Yang Anda lihat	Kemungkinan tahap	Baca selanjutnya
Halaman penting tidak pernah muncul di laporan Performance, dan URL Inspection menyatakan halaman itu tidak terindeks	Crawling atau indexing	Indexing explained
Halaman memperoleh impresi tetapi berada di posisi rata-rata 8 sampai 20	Serving: relevansi dan persaingan	Striking distance keywords
Sebuah hasil berada di lima teratas tetapi jauh lebih jarang diklik dibanding hasil Anda yang lain di posisi yang sama	Serving: tampilan hasil	Improve CTR
Klik sebuah halaman turun dari bulan ke bulan sementara posisinya merosot	Serving: pesaing atau kesegaran konten	Fix content decay
Dua URL Anda bergantian muncul untuk pencarian yang sama	Indexing dan serving: duplikasi	Fix keyword cannibalisation
Impresi turun sementara posisi tetap stabil	Permintaan: lebih sedikit orang yang mencari	Bandingkan bulan yang sama setahun sebelumnya sebelum mengubah apa pun

Baris terakhir lebih penting daripada kelihatannya. Ketika lebih sedikit orang mencari suatu topik, setiap situs yang berperingkat untuk topik itu kehilangan trafik, dan mengedit halaman Anda tidak akan mengembalikan pencarian tersebut. Perbandingan year-over-year di laporan Performance biasanya menunjukkan apakah suatu penurunan bersifat musiman.

Jalan pintas yang merugikan Anda di kemudian hari

Karena hasil harus diperoleh dengan usaha, selalu ada pasokan trik yang menjanjikan cara melewati kerja keras itu. Dokumen Google sendiri menjelaskan trik-trik yang justru berbalik merugikan:

Halaman yang diproduksi massal. Kebijakan spam Google mendefinisikan scaled content abuse sebagai pembuatan banyak halaman terutama untuk memanipulasi peringkat, bukan untuk membantu orang, dan kebijakan ini berlaku apa pun cara konten dibuat, termasuk dengan AI (Spam policies).
Kesegaran palsu. Salah satu pertanyaan penilaian mandiri Google untuk konten yang bermanfaat adalah apakah Anda mengubah tanggal pada halaman agar tampak segar padahal isinya tidak berubah secara substansial (Creating helpful content).
Menulis demi jumlah kata. Halaman yang sama menanyakan apakah Anda menulis dengan panjang tertentu karena mendengar bahwa Google menyukainya, dan menjawab bahwa Google tidak demikian.

AutoPSEO menulis artikel secara otomatis, sehingga aturan-aturan ini membentuk cara kerja content engine-nya. Topik berasal dari pencarian yang sudah memunculkan situs Anda, dari daftar yang Anda tambahkan, atau dari bagian-bagian situs Anda sendiri. Setiap topik harus melewati gerbang yang menolak apa pun yang sudah tercakup oleh halaman Anda yang ada, lalu sebuah model meninjaunya terhadap halaman terdekat Anda sebelum dimasukkan ke antrean. Setiap artikel mengikuti format situs Anda sendiri, dan secara default draf menunggu persetujuan manusia sebelum tayang. Ikhtisar content engine menjelaskan setiap langkahnya.

Cara menjalani jalur belajar ini

Materi dasar memakan waktu sekitar 45 menit secara keseluruhan. Bacalah secara berurutan, karena setiap halaman mengandaikan halaman sebelumnya:

What is Google Search Console?: apa yang dilaporkan layanan ini, keterbatasannya, dan pemeriksaan pertama yang perlu dilakukan.
Clicks vs impressions: cara Google menghitung masing-masing, dan apa yang ditunjukkan oleh selisih di antara keduanya.
CTR and average position: cara keduanya dihitung, dan cara menilai CTR berdasarkan data Anda sendiri.
Indexing explained: bagaimana sebuah URL masuk ke indeks, dan arti setiap status Page indexing.

Setelah itu, lanjutkan ke playbook, yang mengubah model ini menjadi pekerjaan mingguan. Mulailah dengan Week 1 quick wins, yang merangkai playbook lainnya menjadi rencana minggu pertama. Biarkan glosarium tetap terbuka untuk istilah apa pun yang masih baru bagi Anda.

Sebelum Anda mulai

Anda memerlukan akses ke properti Search Console untuk situs yang Anda kelola, idealnya dengan data minimal tiga bulan agar tren terlihat. Jika Anda baru saja menambahkan situs, Google menyatakan data mulai muncul dalam beberapa hari. Jika Anda menggunakan AutoPSEO, hubungkan Search Console terlebih dahulu: setiap metode dalam jalur belajar ini memiliki laporan yang sesuai di aplikasi, dan contoh-contohnya akan lebih mudah dipahami dengan angka Anda sendiri di sampingnya.