Основи SEO за 10 хвилин: як Google знаходить, зберігає й ранжує сторінки

SEO — це робота над тим, щоб Google міг знайти ваші сторінки, залишити їх в індексі й обрати для відповіді на пошуковий запит. Дізнайтеся про три етапи та чотири показники, які показує Search Console.

Пошукова оптимізація — це робота над тим, щоб Google легко знаходив ваші сторінки, вважав їх гідними збереження в індексі й показував як найкращу відповідь, коли хтось щось шукає. Google Search Console — це місце, де Google повідомляє, як пройшов кожен із цих кроків для вашого сайту. Ця сторінка дає модель, на якій ґрунтується решта цього курсу: три етапи, чотири показники й швидкий спосіб визначити, до якого етапу належить проблема.

Як працює Google Search?

Google описує Search як три етапи, які проходить кожна сторінка в чітко визначеному порядку (How Google Search works):

Сканування. Googlebot завантажує сторінки, про які дізнався, здебільшого переходячи за посиланнями зі сторінок, які вже знає, і читаючи файли sitemap, що їх подають власники сайтів. Отримане він рендерить за допомогою нещодавньої версії Chrome, тож текст, який з'являється лише після виконання JavaScript, також може бути побачений.
Індексація. Google аналізує сторінку, об'єднує її з дублікатами, обирає з кожної групи один URL як канонічний і зберігає отримані відомості в індексі.
Показ у результатах. Коли хтось шукає, Google добирає результати з індексу. На те, що побачить користувач, впливають його розташування, мова та пристрій.

Дві тези з тієї самої документації варто пам'ятати від першого дня. Google не гарантує, що просканує, проіндексує чи покаже будь-яку сторінку, навіть якщо вона відповідає всім рекомендаціям. І він не приймає оплату за частіше сканування сайту чи вищі позиції в результатах. Усе в цьому курсі — про те, як заслужити ці кроки, а не купити їх.

Що ви контролюєте на кожному етапі

Сторінка може застрягти на будь-якому з трьох етапів, і виправлення в кожному випадку різне. Саме тому перше запитання щодо будь-якої SEO-проблеми звучить так: «На якому це етапі?», а не «Що мені змінити?».

Етап	Що ви контролюєте	Де це показує Search Console
Сканування	Посилання на сторінку, ваш sitemap, правила robots.txt, сервер, що надійно відповідає	Звіт «Індексація сторінок», Перевірка URL
Індексація	Контент, вартий збереження, один зрозумілий URL для кожної одиниці контенту, відсутність випадкового noindex	Звіт «Індексація сторінок», Перевірка URL
Показ у результатах	Наскільки добре сторінка відповідає на запит і як виглядає її результат (заголовок-посилання та сніпет)	Звіт «Ефективність»

Перші два етапи здебільшого технічні й зводяться до відповіді «так або ні»: Google або може отримати й зберегти сторінку, або ні. Третій етап — це місце конкуренції, і саме йому ви присвятите більшість часу, коли основи будуть у порядку.

Чотири показники, які повідомляє Search Console

Звіт «Ефективність» описує чотирма показниками, як ваші сторінки впоралися на етапі показу. Кожен має точне визначення, яке розглянуто на окремій сторінці цього курсу.

Покази: скільки разів посилання на ваш сайт з'являлося на сторінці результатів, яку завантажив користувач. Результат може вважатися побаченим, навіть якщо його не прокрутили до зони видимості, за деякими винятками. Див. Кліки та покази.
Кліки: скільки разів користувач перейшов за цим посиланням на ваш сайт.
CTR (коефіцієнт кліків): кількість кліків, поділена на кількість показів.
Середня позиція: найвища позиція вашого сайту в кожному пошуку, де він з'явився, усереднена за всіма цими пошуками. Див. CTR і середня позиція.

Жоден із цих показників окремо мало що дає. Візьмімо посібник із вибору ширини шин для шосейного велосипеда, який за 28 днів отримав 4 200 показів і 126 кліків при середній позиції 6.4. Покази свідчать, що Google вважає сторінку релевантною й часто її показує. Позиція означає, що вона на першій сторінці, але нижче за результати, які збирають більшість кліків. CTR у 3% (126 ÷ 4 200) скромний, але майже скрізь результати на таких позиціях отримують значно менше кліків, ніж перша трійка, тож сніпет, імовірно, не є головною проблемою. Корисний висновок з'являється, коли читати всі чотири показники разом: цій сторінці треба піднятися на кілька позицій, а самого переписування метаопису для цього недостатньо.

На якому етапі проблема? Швидка діагностика

Більшість запитань, із якими ви прийдете до Search Console, відповідають одному з наведених нижче сценаріїв. Скористайтеся таблицею, щоб вирішити, яку сторінку курсу чи який плейбук читати далі.

Що ви бачите	Імовірний етап	Що читати далі
Важлива для вас сторінка ніколи не з'являється у звіті «Ефективність», а Перевірка URL показує, що вона не проіндексована	Сканування або індексація	Індексація: пояснення
Сторінка отримує покази, але її середня позиція — від 8 до 20	Показ: релевантність і конкуренція	Ключові слова на відстані удару
Результат потрапляє в п'ятірку найкращих, але отримує значно менше кліків, ніж ваші інші результати на цій позиції	Показ: вигляд результату	Покращення CTR
Кількість кліків на сторінку падає місяць за місяцем, а позиція знижується	Показ: конкуренти або свіжість	Як виправити занепад контенту
Два ваші URL по черзі показуються за одним і тим самим запитом	Індексація та показ: дублювання	Як виправити канібалізацію ключових слів
Покази падають, а позиція стабільна	Попит: менше людей шукає	Перш ніж щось змінювати, порівняйте ті самі місяці торік

Останній рядок важливіший, ніж здається. Коли за якимось запитом шукає менше людей, трафік втрачає кожен сайт, що за ним ранжується, і редагування вашої сторінки пошукові запити не поверне. Порівняння з минулим роком у звіті «Ефективність» зазвичай показує, чи спад сезонний.

Скорочення, за які доведеться платити пізніше

Оскільки результати треба заслужити, постійно з'являються прийоми, що обіцяють обійтися без роботи. У документах самого Google описано ті з них, які обертаються проти вас:

Масове створення сторінок. У правилах Google щодо спаму зловживання масштабованим контентом визначено як створення великої кількості сторінок переважно для маніпулювання ранжуванням, а не для користі людям, і це правило діє незалежно від способу створення контенту, зокрема й за участі ШІ (Spam policies).
Фальшива свіжість. Серед запитань Google для самооцінки корисного контенту є таке: чи змінюєте ви дату на сторінках, щоб вони здавалися свіжими, хоча вміст по суті не змінився (Creating helpful content).
Писати під кількість слів. На тій самій сторінці питають, чи пишете ви певного обсягу тому, що чули, ніби Google віддає йому перевагу, і відповідають, що ні.

AutoPSEO пише статті автоматично, тож ці правила визначають роботу його контентного рушія. Теми беруться із запитів, за якими ваш сайт уже з'являється, зі списків, які ви додаєте, або з розділів вашого сайту. Кожна тема має пройти перевірки, що відсікають усе, що вже охоплено вашими наявними сторінками, а потім модель порівнює її з найближчими вашими сторінками, перш ніж поставити в чергу. Кожна стаття дотримується формату вашого сайту, а чернетка за замовчуванням чекає на схвалення людини, перш ніж буде опублікована. Кожен крок докладно пояснено в огляді контентного рушія.

Як працювати з цим курсом

Основи займають приблизно 45 хвилин. Читайте їх по порядку, бо кожна сторінка спирається на попередню:

Що таке Google Search Console?: про що повідомляє сервіс, які в нього обмеження і які перевірки зробити спочатку.
Кліки та покази: як Google рахує кожен із них і що говорить різниця між ними.
CTR і середня позиція: як обчислюється кожен із цих показників і як оцінювати CTR за власними даними.
Індексація: пояснення: як URL потрапляє в індекс і що означає кожен статус у звіті «Індексація сторінок».

Потім переходьте до плейбуків, які перетворюють цю модель на щотижневу роботу. Почніть із швидких перемог першого тижня, що поєднує решту плейбуків у план першого тижня. Тримайте глосарій під рукою для будь-якого незнайомого терміна.

Перш ніж почати

Вам потрібен доступ до ресурсу в Search Console для сайту, яким ви керуєте, бажано з даними щонайменше за три місяці, щоб були видимі тренди. Якщо ви щойно додали сайт, Google зазначає, що дані починають з'являтися за кілька днів. Якщо ви користуєтеся AutoPSEO, спершу підключіть Search Console: кожен метод у цьому курсі має відповідний звіт у застосунку, а приклади стануть зрозумілішими, коли поруч будуть ваші власні цифри.