Глосарій SEO та Google Search Console

У цьому глосарії терміни з розділу Learn пояснено одним-двома простими реченнями. Терміни згруповано за темами, а всередині груп розташовано за абеткою. Кожен запис посилається на сторінку, де його розглянуто докладно, тож глосарій править і за мапу основ та практичних посібників.

Search Console і її показники

Анотація

Коротка примітка, прив'язана до дати на графіку Performance, наприклад до релізу сайту. Згодом за нею видно, чи збігається зміна на лінії графіка з цією подією. Search Console дозволяє до 120 символів на примітку (Що таке Google Search Console?).

Анонімізований запит

Пошуковий запит, який вводять так рідко, що Google не включає його до таблиці Queries, щоб захистити приватність. Він усе одно входить до загальних підсумків на графіку, якщо не застосовано фільтр за запитом. Це одна з причин, чому підсумки з фільтрами рідко сходяться (Кліки та покази).

Середня позиція

Найвища позиція вашого сайту в кожному пошуку, де він з'явився, усереднена за всіма такими пошуками. Вона змінюється не лише тоді, коли змінюються позиції в рейтингу, а й коли змінюється склад пошукових запитів (CTR і середня позиція).

Брендовий запит

Пошуковий запит, що містить назву вашого бренду або продукту, який пропонуєте лише ви. Search Console може розділити звіт Performance на брендові та небрендові запити для сайтів, що відповідають умовам, і більшість аналізу варто проводити на небрендовій частині (Що таке Google Search Console?).

Клік

Один перехід на ваш сайт із результату в Google. Повторний клік по тому самому результату після повернення зараховується один раз (Кліки та покази).

CTR (показник кліків)

Кількість кліків, поділена на кількість показів. Він здебільшого залежить від позиції, тож оцінюйте його порівняно з тим, що ваші результати отримують на тій самій позиції (CTR і середня позиція).

Затримка даних

Проміжок між пошуком і появою його в Search Console, зазвичай два-три дні. Дані за останню добу ще кілька годин залишаються попередніми (Затримка даних Search Console).

Очікуваний CTR

Показник кліків, який результат зазвичай отримує на своїй позиції. Його беруть із кривої, побудованої на ваших власних даних. Результат, що помітно поступається цьому показнику, — кандидат на кращий заголовок або сніпет (CTR і середня позиція).

Google Search Console

Безкоштовний сервіс Google, що показує, як сайт виглядає в Google Search: пошукові запити, кліки та проблеми з індексацією (Що таке Google Search Console?).

Показ

Одна поява посилання на ваш сайт на сторінці результатів, яку хтось завантажив. Показ може зарахуватися, навіть якщо результат так і не прокрутили до видимої зони (Кліки та покази).

Звіт Performance

Звіт Search Console з кліками, показами, CTR і середньою позицією в розрізі запитів, сторінок, країн, пристроїв, вигляду в пошуку та дат за останні 16 місяців (Що таке Google Search Console?).

Ресурс (property)

Те, що ви додаєте до Search Console. Ресурс типу «Домен» охоплює всі піддомени та протоколи й підтверджується через DNS. Ресурс із префіксом URL охоплює лише адреси, що починаються з одного точного префікса (Домен чи префікс URL).

Запит

Слова, за якими хтось шукав і побачив одну з ваших сторінок. Кожен рядок запиту в Search Console підсумовує всі випадки, коли його вводили за період (Кліки та покази).

Сканування та індексація

Канонічний URL

Єдина адреса, яку Google вважає основною версією сторінки, коли той самий вміст доступний за кількома адресами. Запропонувати її можна через редиректи, тег rel="canonical" і sitemap, але остаточний вибір робить Google (Індексація: як це працює).

Краулінговий бюджет

Скільки URL сайту Google може і хоче просканувати. За словами Google, він стає проблемою лише для дуже великих сайтів або сайтів, що швидко змінюються (Технічні проблеми індексації).

Crawled - currently not indexed

Статус у звіті Page indexing: Google завантажив сторінку, але вирішив поки не індексувати її. Це оцінка самої сторінки, яку зазвичай виправляють, зробивши її очевидно корисною або об'єднавши з сильнішою сторінкою (Технічні проблеми індексації).

Сканування

Завантаження сторінки Googlebot для подальшого аналізу. Сторінки для сканування Google знаходить переважно за посиланнями та sitemap (Індексація: як це працює).

Discovered - currently not indexed

Статус у звіті Page indexing: Google знає про URL, але ще не сканував його. На більшості сайтів це виправляють кращими внутрішніми посиланнями на сторінку (Технічні проблеми індексації).

Індексація

Аналіз сторінки Google та її збереження, щоб вона могла з'явитися в результатах. Показати можна лише проіндексовані сторінки (Індексація: як це працює).

IndexNow

Протокол, за яким пошуковим системам повідомляють, що URL новий або змінився. Його підтримують Bing і кілька інших систем, але не Google (IndexNow в AutoPSEO).

noindex

Правило в мета-тегу robots або в заголовку X-Robots-Tag, яке просить пошукові системи не показувати сторінку в результатах. Воно працює лише тоді, коли сторінку можна сканувати, адже правило на заблокованій сторінці ніхто не прочитає (Технічні проблеми індексації).

Звіт Page indexing

Звіт Search Console, що ділить відомі вам URL на проіндексовані та непроіндексовані й для кожної групи показує причину від Google (Індексація: як це працює).

Постійний редирект (301 або 308)

Відповідь сервера, що назавжди перенаправляє відвідувачів і краулери зі старої адреси на нову. Google сприймає її як сильний сигнал, що нова адреса має стати канонічною (Усунення канібалізації ключових слів).

Рендеринг

Виконання Google JavaScript-коду сторінки в актуальній версії Chrome, щоб побачити вміст, який з'являється лише після запуску скриптів (Індексація: як це працює).

robots.txt

Файл у корені сайту, що вказує краулерам, які шляхи вони можуть завантажувати. Він керує скануванням, а не індексацією, тому не може надійно приховати сторінку з результатів (Технічні проблеми індексації).

Sitemap

Файл зі списком канонічних URL, про які ви хочете повідомити пошуковим системам. Один файл містить щонайбільше 50 000 URL або 50 МБ у нестисненому вигляді, а Google враховує <lastmod>, якщо значення точне (Індексація: як це працює).

Soft 404

Сторінка, що відповідає успішним статусом, але виглядає як помилка чи порожня сторінка. Неіснуючі сторінки мають повертати справжній 404 або 410, а справжнім сторінкам потрібен вміст, який бачить Google (Технічні проблеми індексації).

URL Inspection

Інструмент Search Console, що показує, що Google знає про один URL: чи він проіндексований, яку канонічну версію обрав Google і коли востаннє сканував. Живий тест перевіряє сторінку в її поточному стані, а Request indexing просить про повторне сканування (Технічні проблеми індексації).

Validate fix

Кнопка у звіті Page indexing, яка після виправлення проблеми просить Google перевірити всі URL, яких вона стосується. Зазвичай це займає до двох тижнів (Технічні проблеми індексації).

Сторінки результатів і сніпети

AI Overview

Згенерований ШІ підсумок угорі деяких результатів Google. У Search Console він рахується як одна позиція, спільна для всіх його посилань (CTR і середня позиція).

H1 (головний заголовок)

Основний видимий заголовок сторінки. Google може використати його, формуючи посилання-заголовок, тож він має узгоджуватися з title (Перезапис тегів title).

Мета-опис

Короткий опис сторінки в HTML-розділі head. Google показує його як сніпет, коли він описує сторінку краще за будь-який фрагмент її власного тексту (Підвищення CTR).

SERP (сторінка результатів пошуку)

Сторінка результатів за пошуковим запитом, що містить рекламу, AI Overviews та інші елементи поряд зі звичайними результатами (SEO за 10 хвилин).

Сніпет

Текст під заголовком результату. Google формує його переважно з вмісту самої сторінки, підбираючи під кожен запит (Підвищення CTR).

Посилання-заголовок

Клікабельний заголовок результату пошуку. Google формує його здебільшого з елемента <title>, але може використати й заголовки на сторінці та текст посилань, а також змінити заголовки, які вважає неінформативними (Перезапис тегів title).

Можливості та проблеми

Спад вмісту (content decay)

Стійке зменшення кількості кліків, які сторінка отримує з пошуку, хоча сама сторінка не змінилася. Зазвичай причина в тому, що її випередили новіші або кращі сторінки (Виправлення спаду вмісту).

Канібалізація ключових слів

Дві чи більше ваших сторінок відповідають на один пошуковий запит, тож Google ділить покази між ними й часто чергує, яку саме показувати (Усунення канібалізації ключових слів).

Довгий хвіст

Безліч вузьких, рідко вживаних запитів, за якими з'являється сайт. Разом вони можуть приносити багато трафіку, а нові позиції в довгому хвості можуть знижувати середню позицію, поки кількість кліків зростає (CTR і середня позиція).

Потенційні кліки

Оцінка того, чого вартує покращення позиції: покази, помножені на різницю між очікуваним CTR на цільовій позиції та поточним CTR. Це верхня межа, а не прогноз (Ключові слова на відстані удару).

Масове створення вмісту (scaled content abuse)

Термін зі спам-політики Google: генерація великої кількості сторінок переважно для маніпуляції рейтингом, а не для користі людям, незалежно від того, як ці сторінки створено (SEO за 10 хвилин).

Пошуковий інтент

Те, чого користувач насправді хоче від пошуку: швидкий факт, посібник, товар, порівняння. Якщо сторінка не відповідає інтенту, редагування сніпета не допоможе (Ключові слова на відстані удару).

Сезонність

Регулярні піднесення й спади пошукового попиту протягом року. Перш ніж вважати зниження спадом вмісту, порівняйте його з тим самим періодом торік (Виправлення спаду вмісту).

Ключове слово на відстані удару

Запит, за яким одна з ваших сторінок посідає місце трохи нижче за результати, що збирають більшість кліків, зазвичай між позиціями 4 і 20 (Ключові слова на відстані удару).

Інші пошукові системи й асистенти

Bing Webmaster Tools

Аналог Search Console від Microsoft із пошуковими даними Bing і звітами про сканування (Bing в AutoPSEO).

Brave Search

Пошукова система з власним незалежним індексом, який наповнюють краулер, що дотримується дозволів, заданих для Googlebot, і дані користувачів браузера Brave, які погодилися їх передавати (Ранжування в Brave Search).

LLM-трафік

Переходи з ШІ-асистентів, як-от ChatGPT, Claude або Perplexity. У GA4 їх визначають за сайтом-джерелом переходу (Звіт LLM Traffic).

MCP (Model Context Protocol)

Відкритий стандарт для підключення ШІ-асистентів до інструментів і даних. Саме через MCP-сервер ChatGPT, Claude та інші можуть читати ваші дані Search Console (Підключення Search Console до ChatGPT).

Web Discovery Project

Опційна функція браузера Brave, що надсилає анонімні дані про пошук і перегляд сторінок, щоб допомогти будувати індекс Brave Search (Ранжування в Brave Search).

Терміни AutoPSEO

Backlog і queue

У контент-рушії AutoPSEO backlog містить теми, що пройшли фільтри й чекають на перевірку. Перевірені теми потрапляють до queue, звідки їх беруть автори (Як добираються теми).

Контент-рушій

Автоматичний автор AutoPSEO. Він знаходить у даних Search Console запити, за якими ваш сайт має вигравати, пише статті у форматі вашого сайту та потрібними мовами, доставляє їх на сайт і підтримує їх актуальність (Контент-рушій).

Index Tracker

Інструмент AutoPSEO, що повторно перевіряє список до 1 800 URL і може сповіщати, коли якийсь із них випадає з індексу Google або повертається до нього (Index Tracker).

Об'єднання (merge)

Видалення однієї статті на користь іншої, що відповідає на ті самі запити. AutoPSEO повідомляє вашому сайту, що стару адресу слід перенаправити на залишену сторінку через 301, а її теми відтепер зараховуються цій сторінці (Підтримка).

Завдання з оптимізації

Завдання контент-рушія: поліпшити title, мета-опис і пряму відповідь у статті, яка посідає позиції з 8 по 20, але рідко отримує кліки (Підтримка).

Завдання з оновлення

Завдання контент-рушія: оновити статтю, якщо за останні 28 днів вона отримала щонайменше на 40% менше кліків, ніж за попередні 28 днів, за умови щонайменше 20 кліків у попередньому періоді (Підтримка).

Фільтри тем

Перевірки, які проходить кожна тема-кандидат перед плануванням: це не брендовий запит, вона відповідає тематиці сайту, її ще не покрито жодною зі сторінок сайту, і це не запит, за яким сайт уже входить у трійку найкращих (Як добираються теми).

Перевірка тем

Перевірка моделлю після фільтрів. Вона порівнює кожну тему з найближчими сторінками й вирішує: писати її, відхилити (уже покрита, дублює іншу або не варта окремої статті) чи додати до однієї зі статей рушія як новий розділ (Як добираються теми).

Доставка через вебхуки

Спосіб, у який AutoPSEO надсилає на ваш сайт готові статті, оновлення та запити на видалення: підписані запити, які ваш сайт отримує, зберігає й відображає, тож вміст залишається вашим (Доставка).