Bảng thuật ngữ SEO & Google Search Console

Bảng thuật ngữ này định nghĩa các thuật ngữ được dùng trong mục Learn bằng một hoặc hai câu ngắn gọn, nhóm theo chủ đề và sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái trong từng nhóm. Mỗi mục đều liên kết đến trang giải thích đầy đủ, nên danh sách này cũng là một tấm bản đồ dẫn tới các kiến thức nền tảng và các playbook.

Search Console và các chỉ số

Chú thích (Annotation)

Ghi chú ngắn gắn vào một ngày trên biểu đồ Performance, chẳng hạn một lần phát hành trang web, để sau này bạn có thể xem biến động của đường biểu đồ có trùng với thay đổi đó hay không. Search Console cho phép tối đa 120 ký tự mỗi ghi chú (What is Google Search Console?).

Truy vấn ẩn danh (Anonymised query)

Một lượt tìm kiếm hiếm gặp đến mức Google loại nó khỏi bảng Queries để bảo vệ quyền riêng tư. Lượt tìm kiếm này vẫn được tính vào tổng số trên biểu đồ trừ khi bạn lọc theo truy vấn, và đó là một lý do khiến tổng số sau khi lọc hiếm khi khớp nhau (Clicks vs impressions).

Vị trí trung bình (Average position)

Vị trí cao nhất mà trang web của bạn đạt được trong mỗi lượt tìm kiếm mà nó xuất hiện, lấy trung bình trên tất cả các lượt tìm kiếm đó. Chỉ số này thay đổi khi cơ cấu các lượt tìm kiếm thay đổi, không chỉ khi thứ hạng thay đổi (CTR and average position).

Truy vấn thương hiệu (Branded query)

Lượt tìm kiếm có nhắc đến thương hiệu của bạn hoặc một sản phẩm chỉ bạn cung cấp. Với các trang web đủ điều kiện, Search Console có thể tách báo cáo Performance thành lượt tìm kiếm có thương hiệu và không có thương hiệu, và phần lớn các phân tích nên tập trung vào nhóm không có thương hiệu (What is Google Search Console?).

Lượt nhấp (Click)

Một lượt truy cập từ kết quả của Google vào trang web của bạn. Nhấp vào cùng một kết quả hai lần sau khi quay lại chỉ được tính một lần (Clicks vs impressions).

CTR (tỷ lệ nhấp)

Số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị. Chỉ số này phụ thuộc chủ yếu vào vị trí, nên hãy đánh giá nó so với mức mà chính các kết quả của bạn đạt được ở cùng vị trí (CTR and average position).

Độ trễ dữ liệu (Data delay)

Khoảng cách giữa lúc một lượt tìm kiếm diễn ra và lúc nó xuất hiện trong Search Console, thường là hai đến ba ngày, trong đó dữ liệu của ngày mới nhất vẫn là dữ liệu sơ bộ trong vài giờ (Search Console data delay).

CTR kỳ vọng (Expected CTR)

Tỷ lệ nhấp mà một kết quả thường đạt được ở vị trí của nó, được đọc từ một đường cong xây dựng từ chính dữ liệu của bạn. Kết quả có CTR thấp hơn mức này đáng kể là ứng viên để cải thiện tiêu đề hoặc đoạn trích (CTR and average position).

Google Search Console

Dịch vụ miễn phí của Google báo cáo cách một trang web xuất hiện trên Google Search: các lượt tìm kiếm, lượt nhấp và các vấn đề lập chỉ mục (What is Google Search Console?).

Lượt hiển thị (Impression)

Một lần liên kết đến trang web của bạn xuất hiện trên trang kết quả mà ai đó đã tải. Lượt hiển thị vẫn có thể được tính ngay cả khi kết quả chưa từng được cuộn tới (Clicks vs impressions).

Báo cáo Performance (Performance report)

Báo cáo của Search Console gồm lượt nhấp, lượt hiển thị, CTR và vị trí trung bình, được chia theo truy vấn, trang, quốc gia, thiết bị, giao diện tìm kiếm và ngày, trong 16 tháng gần nhất (What is Google Search Console?).

Property

Đối tượng bạn thêm vào Search Console. Property loại Domain bao phủ mọi miền phụ và giao thức và được xác minh qua DNS; property loại tiền tố URL chỉ bao phủ các địa chỉ bắt đầu bằng đúng một tiền tố (Domain vs URL-prefix).

Truy vấn (Query)

Những từ khóa mà ai đó đã dùng để tìm kiếm và làm một trong các trang của bạn xuất hiện. Mỗi dòng truy vấn trong Search Console tổng hợp mọi lần truy vấn đó được tìm kiếm trong khoảng thời gian đã chọn (Clicks vs impressions).

Thu thập dữ liệu và lập chỉ mục

URL chuẩn (Canonical URL)

Địa chỉ duy nhất mà Google coi là phiên bản chính của một trang khi có nhiều địa chỉ hiển thị cùng một nội dung. Bạn có thể gợi ý địa chỉ này bằng chuyển hướng, thẻ rel="canonical" và sitemap, nhưng quyết định cuối cùng thuộc về Google (Indexing explained).

Ngân sách thu thập dữ liệu (Crawl budget)

Số lượng URL của một trang web mà Google có thể và muốn thu thập dữ liệu. Google cho biết đây chỉ trở thành vấn đề đáng lo với các trang web rất lớn hoặc thay đổi nhanh (Technical indexing issues).

Crawled - currently not indexed (Đã thu thập dữ liệu - hiện chưa lập chỉ mục)

Một trạng thái trong Page indexing: Google đã tải trang nhưng quyết định chưa lập chỉ mục. Đây là đánh giá về chính trang đó, thường được khắc phục bằng cách làm cho trang rõ ràng hữu ích hơn hoặc gộp nó vào một trang mạnh hơn (Technical indexing issues).

Thu thập dữ liệu (Crawling)

Googlebot tải một trang để có thể phân tích nó. Google tìm các trang cần thu thập chủ yếu qua liên kết và sitemap (Indexing explained).

Discovered - currently not indexed (Đã phát hiện - hiện chưa lập chỉ mục)

Một trạng thái trong Page indexing: Google biết URL này nhưng chưa thu thập dữ liệu của nó. Với hầu hết các trang web, cách khắc phục là cải thiện liên kết nội bộ trỏ đến trang (Technical indexing issues).

Lập chỉ mục (Indexing)

Việc Google phân tích một trang và lưu trữ nó để trang có thể xuất hiện trong kết quả. Chỉ những trang đã được lập chỉ mục mới có thể được hiển thị (Indexing explained).

IndexNow

Giao thức dùng để thông báo cho các công cụ tìm kiếm rằng một URL là mới hoặc đã thay đổi. Bing và một số công cụ tìm kiếm khác tham gia; Google thì không (IndexNow in AutoPSEO).

noindex

Một quy tắc, đặt trong thẻ meta robots hoặc header X-Robots-Tag, yêu cầu các công cụ tìm kiếm không đưa trang vào kết quả. Quy tắc này chỉ hoạt động nếu trang có thể được thu thập dữ liệu, vì quy tắc của một trang bị chặn sẽ không bao giờ được đọc (Technical indexing issues).

Báo cáo Page indexing (Page indexing report)

Báo cáo của Search Console chia các URL đã biết của bạn thành đã lập chỉ mục và chưa lập chỉ mục, kèm lý do của Google cho từng nhóm (Indexing explained).

Chuyển hướng vĩnh viễn (301 hoặc 308)

Phản hồi của máy chủ chuyển vĩnh viễn khách truy cập và trình thu thập dữ liệu từ địa chỉ cũ sang địa chỉ mới. Google coi đây là tín hiệu mạnh cho thấy địa chỉ mới nên là địa chỉ chuẩn (Fix keyword cannibalisation).

Kết xuất (Rendering)

Việc Google chạy JavaScript của một trang, bằng phiên bản Chrome gần đây, để thấy nội dung chỉ xuất hiện sau khi các tập lệnh chạy (Indexing explained).

robots.txt

Tệp đặt ở thư mục gốc của trang web, cho trình thu thập dữ liệu biết chúng được phép tải những đường dẫn nào. Tệp này kiểm soát việc thu thập dữ liệu chứ không phải lập chỉ mục, nên không thể đảm bảo giữ một trang ngoài kết quả (Technical indexing issues).

Sitemap

Tệp liệt kê các URL chuẩn mà bạn muốn công cụ tìm kiếm biết đến. Mỗi tệp chứa tối đa 50,000 URL hoặc 50MB khi chưa nén, và Google sử dụng <lastmod> khi giá trị này chính xác (Indexing explained).

Soft 404

Trang phản hồi bằng mã trạng thái thành công nhưng trông như trang lỗi hoặc trang trống. Các trang không tồn tại nên trả về mã 404 hoặc 410 thực sự; các trang thật cần có nội dung mà Google nhìn thấy được (Technical indexing issues).

URL Inspection

Công cụ của Search Console cho biết Google biết gì về một URL: nó đã được lập chỉ mục chưa, Google đã chọn URL chuẩn nào và lần thu thập dữ liệu gần nhất là khi nào. Phần kiểm tra trực tiếp (live test) kiểm tra trang ở trạng thái hiện tại, còn Request indexing yêu cầu thu thập dữ liệu lại (Technical indexing issues).

Validate fix

Nút trong Page indexing yêu cầu Google kiểm tra lại mọi URL bị ảnh hưởng bởi một vấn đề sau khi bạn đã khắc phục. Thông thường quá trình này mất đến khoảng hai tuần (Technical indexing issues).

Trang kết quả và đoạn trích

AI Overview

Bản tóm tắt do AI tạo ra ở đầu một số kết quả của Google. Trong Search Console, nó được tính là một vị trí duy nhất mà tất cả các liên kết trong đó cùng chia sẻ (CTR and average position).

H1 (tiêu đề chính)

Tiêu đề chính hiển thị của một trang. Google có thể dựa vào nó khi tạo title link, nên nó cần thống nhất với thẻ tiêu đề (Title tag rewrites).

Meta description

Phần tóm tắt ngắn về một trang trong phần head của HTML. Google hiển thị nó làm đoạn trích khi nó mô tả trang tốt hơn bất kỳ đoạn nào trong chính trang (Improve CTR).

SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm)

Trang kết quả hiển thị cho một lượt tìm kiếm, bao gồm quảng cáo, AI Overview và các tính năng khác bên cạnh các kết quả thông thường (SEO basics in 10 minutes).

Đoạn trích (Snippet)

Đoạn văn bản bên dưới title link của một kết quả. Google tạo nó chủ yếu từ nội dung của chính trang, được điều chỉnh cho khớp với từng lượt tìm kiếm (Improve CTR).

Title link

Dòng tiêu đề có thể nhấp của một kết quả tìm kiếm. Google tạo nó chủ yếu từ phần tử <title> của bạn nhưng cũng có thể dùng tiêu đề và văn bản liên kết, và có thể thay đổi những tiêu đề mà nó thấy không hữu ích (Title tag rewrites).

Cơ hội và vấn đề

Suy giảm nội dung (Content decay)

Sự sụt giảm kéo dài về số lượt nhấp mà một trang nhận được từ tìm kiếm trong khi bản thân trang không đổi, thường do các trang mới hơn hoặc tốt hơn đã vượt qua nó (Fix content decay).

Cạnh tranh từ khóa nội bộ (Keyword cannibalisation)

Hai hoặc nhiều trang của bạn cùng trả lời một lượt tìm kiếm, khiến Google chia lượt hiển thị giữa chúng và thường luân phiên trang nào được hiển thị (Fix keyword cannibalisation).

Đuôi dài (Long tail)

Vô số truy vấn cụ thể, ít được tìm kiếm mà một trang web xuất hiện. Gộp lại, chúng có thể mang về nhiều lưu lượng, và các thứ hạng đuôi dài mới có thể kéo vị trí trung bình xuống trong khi lượt nhấp tăng (CTR and average position).

Lượt nhấp tiềm năng (Potential clicks)

Ước tính giá trị của một cải thiện thứ hạng: lượt hiển thị nhân với chênh lệch giữa CTR kỳ vọng ở vị trí mục tiêu và CTR hiện tại. Đây là mức trần, không phải dự báo (Striking distance keywords).

Lạm dụng nội dung quy mô lớn (Scaled content abuse)

Thuật ngữ trong chính sách spam của Google chỉ việc tạo ra nhiều trang chủ yếu nhằm thao túng thứ hạng thay vì giúp ích cho người dùng, bất kể các trang được tạo bằng cách nào (SEO basics in 10 minutes).

Search intent (ý định tìm kiếm)

Điều người tìm kiếm thực sự muốn từ một lượt tìm kiếm: một thông tin nhanh, một bài hướng dẫn, một sản phẩm, một bản so sánh. Khi trang không khớp với ý định, việc chỉnh sửa đoạn trích sẽ không giúp ích (Striking distance keywords).

Tính mùa vụ (Seasonality)

Những đợt tăng giảm đều đặn của lượt tìm kiếm trong năm. Hãy so sánh với cùng kỳ năm trước trước khi coi một đợt sụt giảm là suy giảm nội dung (Fix content decay).

Từ khóa trong tầm với (Striking distance keyword)

Lượt tìm kiếm mà một trang của bạn xếp ngay dưới các kết quả thu được phần lớn lượt nhấp, thường ở vị trí từ 4 đến 20 (Striking distance keywords).

Các công cụ tìm kiếm và trợ lý khác

Bing Webmaster Tools

Công cụ tương đương Search Console của Microsoft, cung cấp dữ liệu tìm kiếm và báo cáo thu thập dữ liệu của Bing (Bing in AutoPSEO).

Brave Search

Công cụ tìm kiếm có chỉ mục độc lập riêng, được xây dựng bằng trình thu thập dữ liệu tuân theo các quyền bạn dành cho Googlebot và bằng dữ liệu từ người dùng trình duyệt Brave đã chọn tham gia (Rank in Brave Search).

Lưu lượng LLM (LLM traffic)

Các lượt truy cập từ trợ lý AI như ChatGPT, Claude hoặc Perplexity, được nhận diện trong GA4 theo trang giới thiệu (LLM Traffic report).

MCP (Model Context Protocol)

Tiêu chuẩn mở để kết nối trợ lý AI với công cụ và dữ liệu. Máy chủ MCP là cách để ChatGPT, Claude và các trợ lý khác có thể đọc dữ liệu Search Console của bạn (Connect Search Console to ChatGPT).

Web Discovery Project

Tính năng tùy chọn tham gia của trình duyệt Brave, gửi dữ liệu tìm kiếm và duyệt web ẩn danh để giúp xây dựng chỉ mục của Brave Search (Rank in Brave Search).

Thuật ngữ của AutoPSEO

Backlog và queue

Trong content engine của AutoPSEO, backlog chứa các chủ đề đã vượt qua các cổng kiểm tra và đang chờ duyệt; các chủ đề đã duyệt chuyển vào queue, nơi các trình viết nhận chúng (How topics are chosen).

Content engine

Trình viết tự động của AutoPSEO. Nó tìm trong dữ liệu Search Console những lượt tìm kiếm mà trang web của bạn nên chiếm ưu thế, viết bài theo định dạng và ngôn ngữ của trang web, gửi bài đến trang web của bạn và giữ cho bài luôn mới (Content engine).

Index Tracker

Công cụ của AutoPSEO kiểm tra lại danh sách tối đa 1,800 URL và có thể cảnh báo bạn khi một URL bị loại khỏi chỉ mục của Google hoặc quay trở lại (Index Tracker).

Hợp nhất (Merge)

Gỡ một bài viết xuống để nhường chỗ cho bài khác trả lời cùng các lượt tìm kiếm. AutoPSEO yêu cầu trang web của bạn chuyển hướng địa chỉ cũ sang trang còn lại bằng mã 301 và từ đó tính các chủ đề của bài cũ là của trang đó (Maintenance).

Tác vụ tối ưu hóa (Optimisation task)

Tác vụ của content engine nhằm làm sắc nét tiêu đề, meta description và câu trả lời trực tiếp của một bài viết khi bài xếp ở vị trí 8 đến 20 nhưng hiếm khi được nhấp (Maintenance).

Tác vụ làm mới (Refresh task)

Tác vụ của content engine nhằm cập nhật một bài viết khi lượt nhấp trong 28 ngày gần nhất thấp hơn ít nhất 40% so với 28 ngày trước đó, tính từ mức tối thiểu 20 (Maintenance).

Cổng chủ đề (Topic gates)

Các kiểm tra mà mọi chủ đề ứng viên phải vượt qua trước khi được lên kế hoạch: không phải lượt tìm kiếm thương hiệu, đúng chủ đề của trang web, chưa được một trang nào của trang web bao phủ, và không phải lượt tìm kiếm mà trang web đã xếp trong top ba (How topics are chosen).

Duyệt chủ đề (Topic review)

Bước kiểm tra bằng mô hình diễn ra sau các cổng kiểm tra. Nó so sánh từng chủ đề với các trang gần nhất của bạn và quyết định viết bài, từ chối (đã được bao phủ, trùng lặp hoặc không đáng để viết một bài), hoặc thêm chủ đề vào một bài của content engine dưới dạng một mục mới (How topics are chosen).

Webhook delivery

Cách AutoPSEO gửi các bài viết hoàn chỉnh, bản cập nhật và yêu cầu gỡ bài đến trang web của bạn: các yêu cầu có chữ ký mà trang web của bạn nhận, lưu trữ và hiển thị, để nội dung luôn thuộc về bạn (Delivery).