Глоссарий по SEO и Google Search Console

В этом глоссарии одним-двумя простыми предложениями определены термины, которые встречаются в разделе «Обучение». Термины сгруппированы по темам, внутри групп идут по алфавиту. Каждая запись ведёт на страницу с подробным объяснением, так что список служит и картой основ и практических руководств.

Search Console и её показатели

Аннотация

Короткая заметка, привязанная к дате на графике отчёта «Эффективность», например о релизе сайта. Позже по ней можно понять, совпало ли изменение линии с этим событием. Search Console допускает до 120 символов в заметке (Что такое Google Search Console?).

Анонимизированный запрос

Поисковый запрос, который вводят так редко, что Google не включает его в таблицу запросов ради защиты конфиденциальности. В итоги на графике он всё равно входит, если не фильтровать по запросу. Это одна из причин, почему отфильтрованные итоги редко сходятся (Клики и показы).

Средняя позиция

Самая высокая позиция вашего сайта в каждом поиске, где он появился, усреднённая по всем таким поискам. Она меняется не только когда меняется ранжирование, но и когда меняется набор запросов (CTR и средняя позиция).

Брендовый запрос

Запрос, в котором упоминается ваш бренд или продукт, который есть только у вас. Для подходящих сайтов Search Console может разделять отчёт «Эффективность» на брендовые и небрендовые запросы, и в большинстве случаев анализировать стоит небрендовую часть (Что такое Google Search Console?).

Клик

Один переход из результатов Google на ваш сайт. Если пользователь вернулся и снова нажал на тот же результат, это засчитывается как один клик (Клики и показы).

CTR (кликабельность)

Клики, делённые на показы. Он зависит в основном от позиции, поэтому оценивать его нужно по сравнению с тем, сколько собирают ваши же результаты на той же позиции (CTR и средняя позиция).

Задержка данных

Промежуток между поисковым запросом и его появлением в Search Console, обычно два-три дня; данные за последний день ещё несколько часов остаются предварительными (Задержка данных в Search Console).

Ожидаемый CTR

Кликабельность, которую результат обычно получает на своей позиции, по кривой, построенной на ваших собственных данных. Если результат заметно ниже этого значения, стоит улучшить заголовок или сниппет (CTR и средняя позиция).

Google Search Console

Бесплатный сервис Google, который показывает, как сайт выглядит в поиске Google: запросы, клики и проблемы с индексированием (Что такое Google Search Console?).

Показ

Одно появление ссылки на ваш сайт на странице результатов, которую загрузил пользователь. Показ может засчитываться, даже если результат так и не попал в поле зрения при прокрутке (Клики и показы).

Отчёт «Эффективность»

Отчёт Search Console с кликами, показами, CTR и средней позицией в разбивке по запросам, страницам, странам, устройствам, видам результатов и датам за последние 16 месяцев (Что такое Google Search Console?).

Ресурс

То, что вы добавляете в Search Console. Ресурс «Домен» охватывает все поддомены и протоколы и подтверждается через DNS, а ресурс с префиксом URL охватывает только адреса, начинающиеся с одного точного префикса (Домен или префикс URL).

Запрос

Слова, по которым искали и в результатах появилась одна из ваших страниц. Каждая строка запроса в Search Console суммирует все случаи, когда его вводили за период (Клики и показы).

Сканирование и индексирование

Канонический URL

Единственный адрес, который Google считает основной версией страницы, когда одно и то же содержимое доступно по нескольким адресам. Предложить его можно с помощью редиректов, тега rel="canonical" и файла sitemap, но окончательное решение принимает Google (Как работает индексирование).

Краулинговый бюджет

Сколько URL сайта Google может и хочет просканировать. По словам Google, о нём стоит беспокоиться только владельцам очень больших или быстро меняющихся сайтов (Технические проблемы индексирования).

Просканировано, но пока не проиндексировано

Статус в отчёте об индексировании страниц: Google загрузил страницу, но решил пока её не индексировать. Это оценка самой страницы, и обычно её исправляют, делая страницу заметно полезнее или объединяя с более сильной (Технические проблемы индексирования).

Сканирование

Загрузка страницы роботом Googlebot, чтобы её можно было проанализировать. Страницы для сканирования Google находит в основном по ссылкам и файлам sitemap (Как работает индексирование).

Обнаружено, но пока не проиндексировано

Статус в отчёте об индексировании страниц: Google знает URL, но ещё не сканировал его. На большинстве сайтов это исправляют улучшением внутренних ссылок на страницу (Технические проблемы индексирования).

Индексирование

Анализ страницы Google и её сохранение, чтобы она могла появляться в результатах. Показываться могут только проиндексированные страницы (Как работает индексирование).

IndexNow

Протокол, с помощью которого поисковым системам сообщают, что URL новый или изменился. В нём участвуют Bing и ряд других поисковых систем, а Google не участвует (IndexNow в AutoPSEO).

noindex

Правило в метатеге robots или в заголовке X-Robots-Tag, которое просит поисковые системы не включать страницу в результаты. Оно работает, только если страницу можно сканировать: правило заблокированной страницы никто не прочитает (Технические проблемы индексирования).

Отчёт об индексировании страниц

Отчёт Search Console, который делит известные URL на проиндексированные и непроиндексированные и для каждой группы указывает причину, названную Google (Как работает индексирование).

Постоянный редирект (301 или 308)

Ответ сервера, который навсегда перенаправляет посетителей и роботов со старого адреса на новый. Google считает его сильным сигналом того, что новый адрес должен стать каноническим (Устранение каннибализации ключевых слов).

Рендеринг

Выполнение Google JavaScript страницы в актуальной версии Chrome, чтобы увидеть содержимое, которое появляется только после работы скриптов (Как работает индексирование).

robots.txt

Файл в корне сайта, который сообщает роботам, какие пути им разрешено загружать. Он управляет сканированием, а не индексированием, поэтому не может надёжно исключить страницу из результатов (Технические проблемы индексирования).

Sitemap

Файл со списком канонических URL, о которых должны знать поисковые системы. В одном файле может быть не более 50 000 URL или 50 МБ без сжатия, а <lastmod> Google учитывает, если значение точное (Как работает индексирование).

Soft 404

Страница, которая отвечает кодом успеха, но выглядит как страница с ошибкой или пустая. Отсутствующие страницы должны возвращать настоящий код 404 или 410, а у реальных страниц должно быть содержимое, которое видит Google (Технические проблемы индексирования).

Проверка URL

Инструмент Search Console, который показывает, что Google известно об одном URL: проиндексирован ли он, какой канонический адрес выбрал Google и когда страницу сканировали в последний раз. Проверка опубликованной версии оценивает страницу в её нынешнем виде, а «Запросить индексирование» запрашивает повторное сканирование (Технические проблемы индексирования).

Проверить исправление

Кнопка в отчёте об индексировании страниц, которая просит Google заново проверить все URL, затронутые проблемой, после того как вы её исправили. Обычно это занимает до двух недель (Технические проблемы индексирования).

Страницы результатов и сниппеты

AI Overview

Созданное ИИ краткое изложение в верхней части некоторых результатов Google. В Search Console оно считается одной позицией, общей для всех его ссылок (CTR и средняя позиция).

H1 (главный заголовок)

Основной видимый заголовок страницы. Google может использовать его при формировании заголовка ссылки, поэтому он должен согласовываться с title (Переписывание тегов title).

Мета-описание

Краткое описание страницы в HTML-теге head. Google показывает его как сниппет, если оно описывает страницу лучше, чем любой фрагмент самой страницы (Как повысить CTR).

SERP (страница результатов поиска)

Страница с результатами по запросу, на которой наряду с обычными результатами есть реклама, AI Overviews и другие элементы (Основы SEO за 10 минут).

Сниппет

Текст под заголовком ссылки в результате поиска. Google формирует его в основном из содержимого самой страницы, подбирая под каждый запрос (Как повысить CTR).

Заголовок ссылки

Кликабельный заголовок результата поиска. Google формирует его в основном из элемента <title>, но может использовать также заголовки и текст ссылок и менять заголовки, которые считает неудачными (Переписывание тегов title).

Возможности и проблемы

Устаревание контента

Устойчивое снижение числа кликов, которые страница получает из поиска, при том что сама страница не меняется. Обычно причина в том, что её обошли более новые или более качественные страницы (Борьба с устареванием контента).

Каннибализация ключевых слов

Ситуация, когда на один и тот же запрос отвечают две или больше ваших страниц: Google делит показы между ними и часто попеременно показывает то одну, то другую (Устранение каннибализации ключевых слов).

Длинный хвост

Множество узких, редко вводимых запросов, по которым сайт появляется в поиске. В сумме они могут приводить много трафика, а новые позиции в длинном хвосте могут снижать среднюю позицию, пока клики растут (CTR и средняя позиция).

Потенциальные клики

Оценка того, чего стоит улучшение позиции: показы, умноженные на разницу между ожидаемым CTR на целевой позиции и текущим CTR. Это верхняя граница, а не прогноз (Ключевые слова в зоне досягаемости).

Масштабное создание контента для манипуляции

Термин из политики Google о спаме: массовое создание страниц главным образом ради манипуляции ранжированием, а не ради пользы для людей, независимо от способа их создания (Основы SEO за 10 минут).

Поисковое намерение

То, что на самом деле нужно пользователю от поиска: быстрый факт, руководство, товар, сравнение. Если страница не соответствует намерению, правка сниппета не поможет (Ключевые слова в зоне досягаемости).

Сезонность

Регулярный рост и спад числа запросов в течение года. Прежде чем считать падение устареванием, сравните его с тем же периодом годом ранее (Борьба с устареванием контента).

Ключевое слово в зоне досягаемости

Запрос, по которому одна из ваших страниц находится чуть ниже результатов, собирающих больше всего кликов, обычно на позициях с 4 по 20 (Ключевые слова в зоне досягаемости).

Другие поисковые системы и ассистенты

Bing Webmaster Tools

Аналог Search Console от Microsoft: данные поиска Bing и отчёты о сканировании (Bing в AutoPSEO).

Brave Search

Поисковая система с собственным независимым индексом. Его строит робот, который соблюдает разрешения, заданные для Googlebot, а также данные пользователей браузера Brave, согласившихся их передавать (Ранжирование в Brave Search).

Трафик из LLM

Переходы из ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT, Claude или Perplexity, которые GA4 определяет по сайту-источнику перехода (Отчёт о трафике из LLM).

MCP (Model Context Protocol)

Открытый стандарт для подключения ИИ-ассистентов к инструментам и данным. Через MCP-сервер ChatGPT, Claude и другие ассистенты могут читать ваши данные Search Console (Подключение Search Console к ChatGPT).

Web Discovery Project

Необязательная функция браузера Brave, которая отправляет анонимные данные о поиске и просмотре страниц, чтобы помочь строить индекс Brave Search (Ранжирование в Brave Search).

Термины AutoPSEO

Бэклог и очередь

В контент-движке AutoPSEO бэклог содержит темы, прошедшие фильтры и ожидающие проверки; проверенные темы переходят в очередь, откуда их берут авторы (Как выбираются темы).

Контент-движок

Автоматический автор AutoPSEO. Он находит в данных Search Console запросы, по которым ваш сайт должен выигрывать, пишет статьи в формате и на языках вашего сайта, доставляет их на сайт и поддерживает их актуальность (Контент-движок).

Index Tracker

Инструмент AutoPSEO, который повторно проверяет список из не более чем 1 800 URL и может оповестить вас, когда один из них выпал из индекса Google или вернулся в него (Index Tracker).

Слияние

Снятие одной статьи в пользу другой, отвечающей на те же запросы. AutoPSEO сообщает вашему сайту, что нужно перенаправить старый адрес на оставшуюся страницу с кодом 301, и с этого момента считает темы снятой статьи темами оставшейся (Обслуживание).

Задача оптимизации

Задача контент-движка: улучшить заголовок, мета-описание и прямой ответ статьи, если она ранжируется на позициях с 8 по 20, но по ней редко кликают (Обслуживание).

Задача обновления

Задача контент-движка: обновить статью, если её клики за последние 28 дней как минимум на 40% ниже, чем за предыдущие 28 дней, при исходном уровне не менее 20 (Обслуживание).

Фильтры тем

Проверки, которые проходит каждая тема-кандидат перед планированием: это не брендовый запрос, он соответствует тематике сайта, не покрыт ни одной из страниц сайта и не относится к запросам, по которым сайт уже входит в тройку лучших (Как выбираются темы).

Проверка темы

Проверка моделью после фильтров. Она сравнивает каждую тему с самыми близкими страницами сайта и решает, писать ли статью, отклонить тему (уже покрыта, дубликат или не стоит отдельной статьи) или добавить её как новый раздел в одну из статей движка (Как выбираются темы).

Доставка через вебхук

Способ, которым AutoPSEO передаёт на ваш сайт готовые статьи, обновления и запросы на снятие: подписанные запросы, которые ваш сайт принимает, сохраняет и отображает, так что контент остаётся вашим (Доставка).