อภิธานศัพท์ SEO และ Google Search Console

อภิธานศัพท์นี้อธิบายคำศัพท์ที่ใช้ในส่วน Learn ด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายในหนึ่งถึงสองประโยค จัดกลุ่มตามหัวข้อและเรียงตามตัวอักษรภายในแต่ละกลุ่ม ทุกรายการมีลิงก์ไปยังหน้าที่อธิบายคำนั้นโดยละเอียด จึงใช้เป็นแผนที่นำทางไปยังพื้นฐานและเพลย์บุ๊กต่างๆ ได้ด้วย

Search Console และตัวเลขต่างๆ

Annotation

บันทึกสั้นๆ ที่ปักหมุดไว้ตามวันที่บนกราฟ Performance เช่น การปล่อยเว็บไซต์เวอร์ชันใหม่ เพื่อให้ดูได้ภายหลังว่าการเปลี่ยนแปลงของเส้นกราฟตรงกับเหตุการณ์นั้นหรือไม่ Search Console อนุญาตให้เขียนได้สูงสุด 120 อักขระต่อบันทึก (What is Google Search Console?)

Anonymised query

การค้นหาที่เกิดขึ้นน้อยมากจน Google ไม่แสดงในตาราง Queries เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัว แต่ยังนับรวมอยู่ในยอดรวมของกราฟ เว้นแต่จะกรองตามคำค้นหา ซึ่งเป็นสาเหตุหนึ่งที่ยอดรวมหลังกรองมักไม่ตรงกัน (Clicks vs impressions)

Average position

ตำแหน่งสูงสุดที่เว็บไซต์ของคุณทำได้ในการค้นหาแต่ละครั้งที่ปรากฏ นำมาเฉลี่ยจากการค้นหาทั้งหมด ค่านี้เปลี่ยนไปได้เมื่อสัดส่วนของการค้นหาเปลี่ยน ไม่ใช่เฉพาะเมื่ออันดับเปลี่ยน (CTR and average position)

Branded query

การค้นหาที่ระบุชื่อแบรนด์ของคุณหรือผลิตภัณฑ์ที่มีเฉพาะคุณ สำหรับเว็บไซต์ที่เข้าเงื่อนไข Search Console สามารถแยกรายงาน Performance เป็นการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์และไม่มีชื่อแบรนด์ได้ และการวิเคราะห์ส่วนใหญ่ควรดูฝั่งที่ไม่มีชื่อแบรนด์ (What is Google Search Console?)

Click

การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหนึ่งครั้งจากผลการค้นหาของ Google การคลิกผลลัพธ์เดิมซ้ำหลังจากย้อนกลับมานับเป็นหนึ่งครั้ง (Clicks vs impressions)

CTR (click-through rate)

จำนวนคลิกหารด้วยจำนวนการแสดงผล ค่านี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งเป็นหลัก จึงควรประเมินเทียบกับสิ่งที่ผลลัพธ์ของคุณเองทำได้ในตำแหน่งเดียวกัน (CTR and average position)

Data delay

ช่วงเวลาระหว่างที่การค้นหาเกิดขึ้นกับที่ข้อมูลปรากฏใน Search Console โดยปกติคือสองถึงสามวัน และข้อมูลของวันล่าสุดยังเป็นข้อมูลเบื้องต้นอีกสองสามชั่วโมง (Search Console data delay)

Expected CTR

อัตราการคลิกที่ผลลัพธ์ควรได้ตามปกติในตำแหน่งนั้น อ่านจากเส้นโค้งที่สร้างขึ้นจากข้อมูลของคุณเอง ผลลัพธ์ที่ต่ำกว่าค่านี้มากเป็นตัวเลือกที่ควรปรับชื่อหน้าหรือสนิปเป็ตให้ดีขึ้น (CTR and average position)

Google Search Console

บริการฟรีของ Google ที่รายงานว่าเว็บไซต์ปรากฏใน Google Search อย่างไร ทั้งการค้นหา คลิก และปัญหาด้านการจัดทำดัชนี (What is Google Search Console?)

Impression

การปรากฏของลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณหนึ่งครั้งบนหน้าผลการค้นหาที่มีคนโหลด อาจถูกนับแม้ผลลัพธ์นั้นไม่เคยเลื่อนมาอยู่ในมุมมองก็ตาม (Clicks vs impressions)

Performance report

รายงานใน Search Console ที่แสดงคลิก การแสดงผล CTR และตำแหน่งเฉลี่ย แยกตามคำค้นหา หน้า ประเทศ อุปกรณ์ รูปแบบการแสดงในผลการค้นหา และวันที่ ย้อนหลัง 16 เดือน (What is Google Search Console?)

Property

สิ่งที่คุณเพิ่มเข้าไปใน Search Console พร็อพเพอร์ตี้แบบ Domain ครอบคลุมทุกซับโดเมนและทุกโปรโตคอล และยืนยันผ่าน DNS ส่วนพร็อพเพอร์ตี้แบบ URL-prefix ครอบคลุมเฉพาะที่อยู่ที่ขึ้นต้นด้วยคำนำหน้าที่ระบุไว้ตรงตัว (Domain vs URL-prefix)

Query

คำที่ผู้ใช้ค้นหาแล้วพบหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ แต่ละแถวของคำค้นหาใน Search Console รวมจำนวนครั้งที่คำนั้นถูกค้นหาทั้งหมดในช่วงเวลานั้น (Clicks vs impressions)

การcrawl และการจัดทำดัชนี

Canonical URL

ที่อยู่เดียวที่ Google ถือเป็นเวอร์ชันหลักของหน้า เมื่อมีหลายที่อยู่ที่แสดงเนื้อหาเดียวกัน คุณแนะนำได้ด้วยการรีไดเรกต์ แท็ก rel="canonical" และ sitemap แต่ Google เป็นผู้ตัดสินขั้นสุดท้าย (Indexing explained)

Crawl budget

จำนวน URL ของเว็บไซต์ที่ Google สามารถและต้องการ crawl Google ระบุว่าเรื่องนี้จะเป็นข้อกังวลเฉพาะกับเว็บไซต์ที่ใหญ่มากหรือเปลี่ยนแปลงเร็วเท่านั้น (Technical indexing issues)

Crawled - currently not indexed

สถานะในรายงาน Page indexing: Google ดึงหน้านั้นมาแล้วแต่ตัดสินใจไม่จัดทำดัชนีในตอนนี้ เป็นการประเมินคุณภาพของหน้า ซึ่งมักแก้ได้ด้วยการทำให้หน้านั้นมีประโยชน์ชัดเจนหรือรวมเข้ากับหน้าที่แข็งแรงกว่า (Technical indexing issues)

Crawling

การที่ Googlebot ดึงหน้าเว็บมาเพื่อวิเคราะห์ Google พบหน้าที่จะ crawl เป็นหลักผ่านลิงก์และ sitemap (Indexing explained)

Discovered - currently not indexed

สถานะในรายงาน Page indexing: Google รู้จัก URL นี้แล้วแต่ยังไม่ได้ crawl ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ วิธีแก้คือเพิ่มลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้านั้นให้ดีขึ้น (Technical indexing issues)

Indexing

การที่ Google วิเคราะห์หน้าเว็บและจัดเก็บไว้เพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาได้ เฉพาะหน้าที่จัดทำดัชนีแล้วเท่านั้นที่แสดงได้ (Indexing explained)

IndexNow

โปรโตคอลสำหรับแจ้งเสิร์ชเอนจินว่า URL ใดเพิ่งสร้างใหม่หรือมีการเปลี่ยนแปลง Bing และเสิร์ชเอนจินอื่นอีกหลายแห่งเข้าร่วม แต่ Google ไม่ได้เข้าร่วม (IndexNow in AutoPSEO)

noindex

กฎใน robots meta tag หรือเฮดเดอร์ X-Robots-Tag ที่บอกเสิร์ชเอนจินให้ไม่แสดงหน้านั้นในผลการค้นหา จะได้ผลก็ต่อเมื่อหน้านั้น crawl ได้ เพราะกฎของหน้าที่ถูกบล็อกจะไม่เคยถูกอ่าน (Technical indexing issues)

Page indexing report

รายงานใน Search Console ที่แบ่ง URL ที่รู้จักออกเป็นจัดทำดัชนีแล้วและยังไม่ได้จัดทำดัชนี พร้อมเหตุผลของ Google สำหรับแต่ละกลุ่ม (Indexing explained)

Permanent redirect (301 หรือ 308)

การตอบกลับจากเซิร์ฟเวอร์ที่ส่งผู้เข้าชมและ crawler จากที่อยู่เก่าไปยังที่อยู่ใหม่อย่างถาวร Google ถือเป็นสัญญาณที่แข็งแรงว่าที่อยู่ใหม่ควรเป็น canonical (Fix keyword cannibalisation)

Rendering

การที่ Google รัน JavaScript ของหน้าด้วย Chrome เวอร์ชันล่าสุด เพื่อดูเนื้อหาที่ปรากฏหลังจากสคริปต์ทำงานเท่านั้น (Indexing explained)

robots.txt

ไฟล์ที่รากของเว็บไซต์ซึ่งบอก crawler ว่าเส้นทางใดดึงข้อมูลได้ ไฟล์นี้ควบคุมการ crawl ไม่ใช่การจัดทำดัชนี จึงไม่สามารถใช้กันหน้าออกจากผลการค้นหาได้อย่างน่าเชื่อถือ (Technical indexing issues)

Sitemap

ไฟล์ที่รวบรวม URL แบบ canonical ที่คุณต้องการให้เสิร์ชเอนจินรู้จัก แต่ละไฟล์มี URL ได้สูงสุด 50,000 รายการหรือ 50MB เมื่อไม่บีบอัด และ Google ใช้ <lastmod> เมื่อค่านั้นถูกต้อง (Indexing explained)

Soft 404

หน้าที่ตอบกลับด้วยสถานะสำเร็จแต่หน้าตาเหมือนหน้าข้อผิดพลาดหรือหน้าว่าง หน้าที่ไม่มีอยู่จริงควรตอบ 404 หรือ 410 ที่แท้จริง ส่วนหน้าที่มีอยู่จริงต้องมีเนื้อหาที่ Google มองเห็น (Technical indexing issues)

URL Inspection

เครื่องมือใน Search Console ที่แสดงสิ่งที่ Google รู้เกี่ยวกับ URL หนึ่งๆ ได้แก่ จัดทำดัชนีแล้วหรือไม่ Google เลือก canonical ใด และ crawl ครั้งล่าสุดเมื่อใด การทดสอบแบบสดจะตรวจหน้าตามสภาพปัจจุบัน และ Request indexing เป็นการขอให้ crawl ใหม่ (Technical indexing issues)

Validate fix

ปุ่มใน Page indexing ที่ขอให้ Google ตรวจสอบ URL ทั้งหมดที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาอีกครั้งหลังจากคุณแก้ไขแล้ว โดยทั่วไปใช้เวลาไม่เกินประมาณสองสัปดาห์ (Technical indexing issues)

หน้าผลการค้นหาและสนิปเป็ต

AI Overview

บทสรุปที่สร้างโดย AI ซึ่งอยู่ด้านบนของผลการค้นหา Google บางรายการ ใน Search Console จะนับเป็นตำแหน่งเดียวที่ทุกลิงก์ภายในใช้ร่วมกัน (CTR and average position)

H1 (หัวข้อหลัก)

หัวข้อหลักที่มองเห็นได้ของหน้า Google อาจนำไปใช้สร้าง title link จึงควรสอดคล้องกับชื่อหน้า (Title tag rewrites)

Meta description

บทสรุปสั้นๆ ของหน้าที่อยู่ใน HTML head Google จะแสดงเป็นสนิปเป็ตเมื่อบรรยายหน้าได้ดีกว่าข้อความตอนใดๆ ในหน้านั้นเอง (Improve CTR)

SERP (search engine results page)

หน้าที่แสดงผลลัพธ์ของการค้นหา ซึ่งรวมโฆษณา AI Overviews และฟีเจอร์อื่นๆ ควบคู่กับผลลัพธ์ปกติ (SEO basics in 10 minutes)

Snippet

ข้อความใต้ title link ของผลลัพธ์ Google สร้างขึ้นจากเนื้อหาของหน้าเองเป็นหลัก โดยปรับให้ตรงกับการค้นหาแต่ละครั้ง (Improve CTR)

Title link

หัวข้อที่คลิกได้ของผลการค้นหา Google สร้างจากองค์ประกอบ <title> ของคุณเป็นหลัก แต่ก็อาจใช้หัวข้อและข้อความของลิงก์ด้วย และอาจเปลี่ยนชื่อหน้าที่เห็นว่าไม่เป็นประโยชน์ (Title tag rewrites)

โอกาสและปัญหา

Content decay

การที่จำนวนคลิกจากการค้นหาของหน้าหนึ่งลดลงอย่างต่อเนื่องทั้งที่หน้านั้นไม่ได้เปลี่ยนแปลง มักเกิดจากหน้าที่ใหม่กว่าหรือดีกว่าแซงขึ้นมา (Fix content decay)

Keyword cannibalisation

เมื่อหน้าของคุณตั้งแต่สองหน้าขึ้นไปตอบการค้นหาเดียวกัน Google จึงแบ่งการแสดงผลระหว่างหน้าเหล่านั้น และมักสลับกันแสดงทีละหน้า (Fix keyword cannibalisation)

Long tail

คำค้นหาเฉพาะเจาะจงที่มีคนค้นน้อยจำนวนมากซึ่งเว็บไซต์ปรากฏอยู่ รวมกันแล้วอาจนำทราฟฟิกมาได้มาก และอันดับ long tail ใหม่ๆ อาจดึงตำแหน่งเฉลี่ยลงขณะที่คลิกเพิ่มขึ้น (CTR and average position)

Potential clicks

ค่าประมาณว่าการปรับอันดับให้ดีขึ้นมีมูลค่าเท่าใด คำนวณจากจำนวนการแสดงผลคูณด้วยผลต่างระหว่าง CTR ที่คาดหวังในตำแหน่งเป้าหมายกับ CTR ปัจจุบัน เป็นเพดานสูงสุด ไม่ใช่การพยากรณ์ (Striking distance keywords)

Scaled content abuse

คำที่นโยบายสแปมของ Google ใช้เรียกการสร้างหน้าจำนวนมากเพื่อบิดเบือนอันดับเป็นหลักมากกว่าเพื่อช่วยผู้ใช้ ไม่ว่าหน้าเหล่านั้นจะสร้างด้วยวิธีใด (SEO basics in 10 minutes)

Search intent

สิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการจริงๆ จากการค้นหา เช่น ข้อเท็จจริงสั้นๆ คู่มือ สินค้า หรือการเปรียบเทียบ เมื่อหน้าไม่ตรงกับเจตนานั้น การแก้สนิปเป็ตก็ไม่ช่วย (Striking distance keywords)

Seasonality

การขึ้นและลงของการค้นหาที่เกิดขึ้นเป็นรอบตลอดทั้งปี ควรเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าก่อนจะสรุปว่าการลดลงเป็น decay (Fix content decay)

Striking distance keyword

การค้นหาที่หน้าของคุณอยู่ถัดลงมาจากผลลัพธ์ที่ได้คลิกส่วนใหญ่ โดยทั่วไปอยู่ในตำแหน่งที่ 4 ถึง 20 (Striking distance keywords)

เสิร์ชเอนจินอื่นและผู้ช่วย AI

Bing Webmaster Tools

เครื่องมือของ Microsoft ที่เทียบได้กับ Search Console พร้อมข้อมูลการค้นหาและรายงานการ crawl ของ Bing (Bing in AutoPSEO)

Brave Search

เสิร์ชเอนจินที่มีดัชนีเป็นของตัวเอง สร้างจาก crawler ที่ปฏิบัติตามสิทธิ์ที่คุณให้ Googlebot และจากข้อมูลของผู้ใช้เบราว์เซอร์ Brave ที่เลือกเข้าร่วม (Rank in Brave Search)

LLM traffic

การเข้าชมจากผู้ช่วย AI เช่น ChatGPT, Claude หรือ Perplexity ซึ่งระบุได้ใน GA4 จากเว็บไซต์ต้นทางที่อ้างอิง (LLM Traffic report)

MCP (Model Context Protocol)

มาตรฐานเปิดสำหรับเชื่อมต่อผู้ช่วย AI กับเครื่องมือและข้อมูล เซิร์ฟเวอร์ MCP คือช่องทางที่ ChatGPT, Claude และผู้ช่วยอื่นๆ ใช้อ่านข้อมูล Search Console ของคุณได้ (Connect Search Console to ChatGPT)

Web Discovery Project

ฟีเจอร์ของเบราว์เซอร์ Brave ที่ผู้ใช้เลือกเปิดเอง โดยส่งข้อมูลการค้นหาและการท่องเว็บแบบไม่ระบุตัวตนเพื่อช่วยสร้างดัชนีของ Brave Search (Rank in Brave Search)

ศัพท์เฉพาะของ AutoPSEO

Backlog and queue

ใน content engine ของ AutoPSEO backlog คือที่เก็บหัวข้อที่ผ่านเกณฑ์แล้วและรอการตรวจทาน หัวข้อที่ตรวจทานแล้วจะย้ายไปอยู่ใน queue ซึ่งผู้เขียนจะหยิบไปเขียน (How topics are chosen)

Content engine

ผู้เขียนอัตโนมัติของ AutoPSEO ค้นหาการค้นหาที่เว็บไซต์ของคุณควรชนะจากข้อมูล Search Console เขียนบทความตามรูปแบบและภาษาของเว็บไซต์ ส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ และดูแลให้เนื้อหาทันสมัยอยู่เสมอ (Content engine)

Index Tracker

เครื่องมือของ AutoPSEO ที่ตรวจสอบรายการ URL ได้สูงสุด 1,800 รายการซ้ำ และแจ้งเตือนได้เมื่อ URL ใดหลุดจากดัชนีของ Google หรือกลับเข้ามา (Index Tracker)

Merge

การถอนบทความหนึ่งออกเพื่อเก็บอีกบทความที่ตอบการค้นหาเดียวกันไว้ AutoPSEO สั่งให้เว็บไซต์ของคุณส่งที่อยู่เก่าไปยังหน้าที่เหลือด้วย 301 และนับหัวข้อของบทความนั้นเป็นของหน้านั้นนับจากนี้ (Maintenance)

Optimisation task

งานของ content engine เพื่อปรับชื่อหน้า meta description และคำตอบตรงๆ ของบทความให้คมขึ้น เมื่อบทความอยู่ในตำแหน่งที่ 8 ถึง 20 แต่แทบไม่ถูกคลิก (Maintenance)

Refresh task

งานของ content engine เพื่ออัปเดตบทความให้ทันสมัย เมื่อคลิกใน 28 วันล่าสุดต่ำกว่า 28 วันก่อนหน้าอย่างน้อย 40% โดยต้องเริ่มจากอย่างน้อย 20 คลิก (Maintenance)

Topic gates

เกณฑ์ตรวจสอบที่ทุกหัวข้อผู้สมัครต้องผ่านก่อนถูกวางแผน ได้แก่ ไม่ใช่การค้นหาด้วยชื่อแบรนด์ ตรงกับธีมของเว็บไซต์ ยังไม่มีหน้าใดของเว็บไซต์ครอบคลุมอยู่แล้ว และไม่ใช่การค้นหาที่เว็บไซต์ติดสามอันดับแรกอยู่แล้ว (How topics are chosen)

Topic review

การตรวจสอบด้วยโมเดลที่ทำต่อจาก gates โดยเปรียบเทียบแต่ละหัวข้อกับหน้าที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณ แล้วตัดสินว่าจะเขียน ปฏิเสธ (มีเนื้อหาครอบคลุมแล้ว ซ้ำซ้อน หรือไม่คุ้มที่จะเขียนเป็นบทความ) หรือเพิ่มเป็นหัวข้อย่อยใหม่ในบทความหนึ่งของ engine (How topics are chosen)

Webhook delivery

วิธีที่ AutoPSEO ส่งบทความที่เสร็จแล้ว การอัปเดต และการถอดบทความไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง โดยเป็นคำขอที่มีลายเซ็นซึ่งเว็บไซต์ของคุณรับ จัดเก็บ และเรนเดอร์เอง เนื้อหาจึงยังเป็นของคุณ (Delivery)