SEO- & Google Search Console-Glossar

Dieses Glossar definiert die Begriffe aus dem Bereich „Learn" in ein bis zwei einfachen Sätzen. Die Begriffe sind nach Themen gruppiert und innerhalb jeder Gruppe alphabetisch sortiert. Jeder Eintrag verweist auf die Seite, die den Begriff ausführlich erklärt. So dient die Liste zugleich als Wegweiser durch die Grundlagen und die Playbooks.

Search Console und ihre Kennzahlen

Annotation

Eine kurze Notiz, die an ein Datum im Leistungsdiagramm geheftet wird, etwa ein Website-Release. So sehen Sie später, ob eine Veränderung der Kurve zeitlich damit zusammenfällt. Die Search Console erlaubt bis zu 120 Zeichen pro Notiz (Was ist Google Search Console?).

Anonymisierte Suchanfrage

Eine Suche, die so selten vorkommt, dass Google sie aus Datenschutzgründen nicht in der Tabelle „Suchanfragen" aufführt. In den Diagrammsummen wird sie weiterhin mitgezählt, solange Sie nicht nach Suchanfrage filtern. Das ist ein Grund dafür, dass gefilterte Summen selten zusammenpassen (Klicks vs. Impressionen).

Durchschnittliche Position

Die höchste Position, die Ihre Website bei jeder Suche innehatte, bei der sie erschien, gemittelt über alle diese Suchen. Sie verändert sich, wenn sich die Zusammensetzung der Suchanfragen ändert, nicht nur, wenn sich Rankings verschieben (CTR und durchschnittliche Position).

Markenbezogene Suchanfrage

Eine Suche, die Ihre Marke oder ein Produkt nennt, das nur Sie anbieten. Für berechtigte Websites kann die Search Console den Leistungsbericht in markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen aufteilen. Die meisten Analysen sollten sich auf die nicht markenbezogene Seite konzentrieren (Was ist Google Search Console?).

Klick

Ein Besuch auf Ihrer Website über ein Google-Ergebnis. Klickt jemand nach der Rückkehr erneut auf dasselbe Ergebnis, wird das nur einmal gezählt (Klicks vs. Impressionen).

CTR (Klickrate)

Klicks geteilt durch Impressionen. Sie hängt vor allem von der Position ab. Bewerten Sie sie daher im Vergleich zu dem, was Ihre eigenen Ergebnisse an derselben Position erzielen (CTR und durchschnittliche Position).

Datenverzögerung

Die Zeitspanne zwischen einer Suche und ihrem Erscheinen in der Search Console, üblicherweise zwei bis drei Tage. Der jeweils neueste Tag bleibt noch einige Stunden vorläufig (Datenverzögerung in der Search Console).

Erwartete CTR

Die Klickrate, die ein Ergebnis an seiner Position normalerweise erzielt, abgelesen aus einer Kurve, die auf Ihren eigenen Daten beruht. Liegt ein Ergebnis deutlich darunter, lohnt sich ein besserer Titel oder Snippet (CTR und durchschnittliche Position).

Google Search Console

Der kostenlose Dienst von Google, der zeigt, wie eine Website in der Google-Suche erscheint: Suchanfragen, Klicks und Indexierungsprobleme (Was ist Google Search Console?).

Impression

Ein einmaliges Erscheinen eines Links zu Ihrer Website auf einer Ergebnisseite, die jemand geladen hat. Sie kann auch dann zählen, wenn das Ergebnis nie in den sichtbaren Bereich gescrollt wurde (Klicks vs. Impressionen).

Leistungsbericht

Der Search-Console-Bericht mit Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position, aufgeschlüsselt nach Suchanfrage, Seite, Land, Gerät, Darstellung in der Suche und Datum, für die letzten 16 Monate (Was ist Google Search Console?).

Property

Das, was Sie der Search Console hinzufügen. Eine Domain-Property umfasst alle Subdomains und Protokolle und wird per DNS bestätigt. Eine URL-Präfix-Property deckt nur Adressen ab, die mit genau einem Präfix beginnen (Domain vs. URL-Präfix).

Suchanfrage

Die Wörter, mit denen jemand gesucht hat und bei denen eine Ihrer Seiten angezeigt wurde. Jede Zeile einer Suchanfrage in der Search Console summiert alle Suchvorgänge im Zeitraum (Klicks vs. Impressionen).

Crawling und Indexierung

Kanonische URL

Die eine Adresse, die Google als Hauptversion einer Seite behandelt, wenn mehrere Adressen denselben Inhalt zeigen. Sie können sie per Weiterleitung, mit einem rel="canonical"-Tag und über Ihre Sitemap vorschlagen, die endgültige Entscheidung trifft jedoch Google (Indexierung erklärt).

Crawl-Budget

Wie viele URLs einer Website Google crawlen kann und will. Laut Google wird es nur bei sehr großen oder sich schnell verändernden Websites zum Thema (Technische Indexierungsprobleme).

Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert

Ein Status in der Seitenindexierung: Google hat die Seite abgerufen, sich aber vorerst gegen eine Indexierung entschieden. Das ist eine Bewertung der Seite, die sich meist beheben lässt, indem man sie eindeutig nützlich macht oder mit einer stärkeren Seite zusammenführt (Technische Indexierungsprobleme).

Crawling

Googlebot ruft eine Seite ab, damit sie analysiert werden kann. Google findet zu crawlende Seiten hauptsächlich über Links und Sitemaps (Indexierung erklärt).

Gefunden – zurzeit nicht indexiert

Ein Status in der Seitenindexierung: Google kennt die URL, hat sie aber noch nicht gecrawlt. Bei den meisten Websites hilft die Lösung, die Seite besser intern zu verlinken (Technische Indexierungsprobleme).

Indexierung

Google analysiert eine Seite und speichert sie, damit sie in den Ergebnissen erscheinen kann. Nur indexierte Seiten können angezeigt werden (Indexierung erklärt).

IndexNow

Ein Protokoll, mit dem Suchmaschinen mitgeteilt wird, dass eine URL neu oder geändert ist. Bing und mehrere andere Suchmaschinen beteiligen sich, Google nicht (IndexNow in AutoPSEO).

noindex

Eine Anweisung in einem Robots-Meta-Tag oder in einem X-Robots-Tag-Header, die Suchmaschinen anweist, eine Seite nicht in ihre Ergebnisse aufzunehmen. Sie funktioniert nur, wenn die Seite gecrawlt werden kann, denn bei einer blockierten Seite wird die Anweisung nie gelesen (Technische Indexierungsprobleme).

Bericht zur Seitenindexierung

Der Search-Console-Bericht, der Ihre bekannten URLs in indexierte und nicht indexierte unterteilt und zu jeder Gruppe den Grund von Google nennt (Indexierung erklärt).

Permanente Weiterleitung (301 oder 308)

Eine Serverantwort, die Besucher und Crawler dauerhaft von einer alten Adresse auf eine neue umleitet. Google wertet sie als starkes Signal dafür, dass die neue Adresse die kanonische sein sollte (Keyword-Kannibalisierung beheben).

Rendering

Google führt das JavaScript einer Seite mit einer aktuellen Chrome-Version aus, um Inhalte zu sehen, die erst nach dem Ausführen von Skripten erscheinen (Indexierung erklärt).

robots.txt

Eine Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Pfade sie abrufen dürfen. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung, und kann eine Seite daher nicht zuverlässig aus den Ergebnissen heraushalten (Technische Indexierungsprobleme).

Sitemap

Eine Datei, die die kanonischen URLs auflistet, die Suchmaschinen kennen sollen. Jede Datei enthält höchstens 50.000 URLs oder 50 MB unkomprimiert, und Google verwendet <lastmod>, wenn der Wert korrekt ist (Indexierung erklärt).

Soft 404

Eine Seite, die mit einem Erfolgsstatus antwortet, aber wie eine Fehlerseite oder eine leere Seite aussieht. Fehlende Seiten sollten einen echten 404- oder 410-Status zurückgeben, echte Seiten brauchen Inhalte, die Google sehen kann (Technische Indexierungsprobleme).

URL-Prüfung

Das Search-Console-Tool, das zeigt, was Google über eine einzelne URL weiß: ob sie indexiert ist, welche kanonische URL Google gewählt hat und wann sie zuletzt gecrawlt wurde. Der Live-Test prüft die Seite im aktuellen Zustand, und mit „Indexierung beantragen" fordern Sie ein erneutes Crawling an (Technische Indexierungsprobleme).

Fehlerbehebung bestätigen

Die Schaltfläche in der Seitenindexierung, mit der Google gebeten wird, alle von einem Problem betroffenen URLs erneut zu prüfen, nachdem Sie es behoben haben. Das dauert in der Regel bis zu etwa zwei Wochen (Technische Indexierungsprobleme).

Ergebnisseiten und Snippets

KI-Übersicht

Eine KI-generierte Zusammenfassung oberhalb einiger Google-Ergebnisse. In der Search Console zählt sie als eine einzige Position, die sich alle darin enthaltenen Links teilen (CTR und durchschnittliche Position).

H1 (Hauptüberschrift)

Die sichtbare Hauptüberschrift einer Seite. Google kann sie beim Erstellen des Titellinks heranziehen, deshalb sollte sie zum Titel passen (Umschreibungen von Title-Tags).

Meta-Description

Eine kurze Zusammenfassung einer Seite im HTML-Head. Google zeigt sie als Snippet an, wenn sie die Seite besser beschreibt als jeder Textabschnitt der Seite selbst (CTR verbessern).

SERP (Suchergebnisseite)

Die Seite mit den Ergebnissen zu einer Suche, einschließlich Anzeigen, KI-Übersichten und anderer Elemente neben den regulären Ergebnissen (SEO-Grundlagen in 10 Minuten).

Snippet

Der Text unter dem Titellink eines Ergebnisses. Google erstellt ihn hauptsächlich aus dem Inhalt der Seite selbst, passend zur jeweiligen Suche (CTR verbessern).

Titellink

Die anklickbare Überschrift eines Suchergebnisses. Google bildet sie meist aus Ihrem <title>-Element, kann aber auch Überschriften und Linktexte verwenden und ändert Titel, die es für wenig hilfreich hält (Umschreibungen von Title-Tags).

Chancen und Probleme

Content Decay

Ein anhaltender Rückgang der Klicks, die eine Seite über die Suche erhält, obwohl die Seite selbst unverändert bleibt. Meist liegt das daran, dass neuere oder bessere Seiten sie überholt haben (Content Decay beheben).

Keyword-Kannibalisierung

Zwei oder mehr Ihrer Seiten beantworten dieselbe Suche, sodass Google die Impressionen auf sie aufteilt und oft zwischen ihnen wechselt, welche Seite es anzeigt (Keyword-Kannibalisierung beheben).

Long Tail

Die vielen spezifischen, selten gesuchten Suchanfragen, für die eine Website erscheint. Zusammen können sie viel Traffic bringen, und neue Long-Tail-Rankings können die durchschnittliche Position verschlechtern, während die Klicks steigen (CTR und durchschnittliche Position).

Potenzielle Klicks

Eine Schätzung, was eine Ranking-Verbesserung wert ist: Impressionen multipliziert mit der Differenz zwischen der erwarteten CTR an einer Zielposition und der aktuellen CTR. Sie ist eine Obergrenze, keine Prognose (Keywords in Reichweite).

Scaled Content Abuse

Der Begriff aus Googles Spam-Richtlinien für die Erzeugung vieler Seiten, die vor allem dazu dienen, Rankings zu manipulieren, statt Menschen zu helfen, unabhängig davon, wie die Seiten erstellt werden (SEO-Grundlagen in 10 Minuten).

Suchintention

Was die suchende Person mit einer Suche eigentlich möchte: einen schnellen Fakt, eine Anleitung, ein Produkt, einen Vergleich. Passen Seite und Intention nicht zusammen, hilft auch eine Überarbeitung des Snippets nicht (Keywords in Reichweite).

Saisonalität

Regelmäßige Anstiege und Rückgänge der Suchanfragen im Jahresverlauf. Vergleichen Sie mit demselben Zeitraum des Vorjahres, bevor Sie einen Rückgang als Decay werten (Content Decay beheben).

Keyword in Reichweite

Eine Suche, bei der eine Ihrer Seiten knapp unterhalb der Ergebnisse rankt, die die meisten Klicks erhalten, meist zwischen Position 4 und 20 (Keywords in Reichweite).

Andere Suchmaschinen und Assistenten

Bing Webmaster Tools

Das Pendant von Microsoft zur Search Console, mit Suchdaten und Crawl-Berichten von Bing (Bing in AutoPSEO).

Brave Search

Eine Suchmaschine mit eigenem, unabhängigem Index, aufgebaut durch einen Crawler, der die Berechtigungen beachtet, die Sie Googlebot erteilen, sowie durch Daten von Nutzern des Brave-Browsers, die zugestimmt haben (In Brave Search ranken).

LLM-Traffic

Besuche von KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Perplexity, die in GA4 anhand der verweisenden Website erkannt werden (Bericht „LLM-Traffic").

MCP (Model Context Protocol)

Ein offener Standard, um KI-Assistenten mit Tools und Daten zu verbinden. Über einen MCP-Server können ChatGPT, Claude und andere Ihre Search-Console-Daten lesen (Search Console mit ChatGPT verbinden).

Web Discovery Project

Eine Opt-in-Funktion des Brave-Browsers, die anonyme Such- und Browsing-Daten sendet, um den Index von Brave Search aufzubauen (In Brave Search ranken).

AutoPSEO-Begriffe

Backlog und Queue

In der Content Engine von AutoPSEO enthält das Backlog Themen, die die Gates bestanden haben und auf die Prüfung warten. Geprüfte Themen wandern in die Queue, aus der Autoren sie übernehmen (Wie Themen ausgewählt werden).

Content Engine

Der automatische Autor von AutoPSEO. Er findet in den Search-Console-Daten Suchanfragen, bei denen Ihre Website gewinnen sollte, schreibt Artikel im Format und in den Sprachen Ihrer Website, liefert sie an Ihre Website aus und hält sie aktuell (Content Engine).

Index Tracker

Ein AutoPSEO-Tool, das eine Liste von bis zu 1.800 URLs erneut prüft und Sie benachrichtigen kann, wenn eine URL aus dem Google-Index fällt oder zurückkehrt (Index Tracker).

Zusammenführung

Ein Artikel wird zugunsten eines anderen entfernt, der dieselben Suchanfragen beantwortet. AutoPSEO weist Ihre Website an, die alte Adresse per 301 auf die verbleibende Seite weiterzuleiten, und rechnet deren Themen von da an dieser Seite zu (Wartung).

Optimierungsaufgabe

Eine Aufgabe der Content Engine, Titel, Meta-Description und direkte Antwort eines Artikels zu schärfen, wenn er auf den Positionen 8 bis 20 rankt, aber selten angeklickt wird (Wartung).

Aktualisierungsaufgabe

Eine Aufgabe der Content Engine, einen Artikel auf den neuesten Stand zu bringen, wenn seine Klicks in den letzten 28 Tagen mindestens 40 % unter denen der 28 Tage davor liegen, ausgehend von mindestens 20 (Wartung).

Themen-Gates

Die Prüfungen, die jedes Kandidatenthema vor der Planung bestehen muss: keine Markensuche, thematisch passend zur Website, nicht bereits von einer ihrer Seiten abgedeckt und keine Suche, für die sie schon in den Top 3 rankt (Wie Themen ausgewählt werden).

Themenprüfung

Die Modellprüfung nach den Gates. Sie vergleicht jedes Thema mit Ihren ähnlichsten Seiten und entscheidet, ob es geschrieben, abgelehnt (bereits abgedeckt, Duplikat oder keinen Artikel wert) oder als neuer Abschnitt in einen der Artikel der Engine aufgenommen wird (Wie Themen ausgewählt werden).

Webhook-Auslieferung

Die Art, wie AutoPSEO fertige Artikel, Aktualisierungen und Entfernungen an Ihre eigene Website sendet: signierte Anfragen, die Ihre Website empfängt, speichert und darstellt, sodass die Inhalte bei Ihnen bleiben (Auslieferung).