Glossário de SEO e Google Search Console

Este glossário define em uma ou duas frases simples os termos usados na seção Learn, agrupados por tema e em ordem alfabética dentro de cada grupo. Cada entrada leva à página que a explica por completo, então a lista também funciona como um mapa dos fundamentos e dos playbooks.

Search Console e seus números

Anotação

Uma nota curta fixada em uma data do gráfico de Desempenho, como o lançamento de uma versão do site, para que você possa ver depois se uma mudança na linha coincide com ela. O Search Console permite até 120 caracteres por nota (O que é o Google Search Console?).

Consulta anonimizada

Uma pesquisa feita tão raramente que o Google a omite da tabela de Consultas para proteger a privacidade. Ela ainda entra nos totais do gráfico, a menos que você filtre por consulta, o que é um dos motivos pelos quais os totais filtrados raramente batem (Cliques vs impressões).

Posição média

A posição mais alta que seu site ocupou em cada pesquisa em que apareceu, calculada como média de todas essas pesquisas. Ela varia quando muda a combinação de pesquisas, e não apenas quando mudam as classificações (CTR e posição média).

Consulta de marca

Uma pesquisa que cita sua marca ou um produto que só você oferece. O Search Console pode dividir o relatório de Desempenho em pesquisas de marca e sem marca para sites elegíveis, e a maior parte da análise deve olhar o lado sem marca (O que é o Google Search Console?).

Clique

Uma visita de um resultado do Google ao seu site. Clicar duas vezes no mesmo resultado após voltar conta uma só vez (Cliques vs impressões).

CTR (taxa de cliques)

Cliques divididos por impressões. Depende sobretudo da posição, por isso avalie-a em relação ao que seus próprios resultados obtêm na mesma posição (CTR e posição média).

Atraso de dados

O intervalo entre uma pesquisa acontecer e ela aparecer no Search Console, geralmente de dois a três dias, com o dia mais recente ainda preliminar por algumas horas (Atraso de dados do Search Console).

CTR esperado

A taxa de cliques que um resultado normalmente obteria em sua posição, lida em uma curva construída a partir dos seus próprios dados. Um resultado bem abaixo dela é candidato a um título ou snippet melhor (CTR e posição média).

Google Search Console

O serviço gratuito do Google que informa como um site aparece na Pesquisa Google: pesquisas, cliques e problemas de indexação (O que é o Google Search Console?).

Impressão

Uma aparição de um link para o seu site em uma página de resultados que alguém carregou. Ela pode ser contada mesmo que o resultado nunca tenha sido rolado até ficar visível (Cliques vs impressões).

Relatório de Desempenho

O relatório do Search Console com cliques, impressões, CTR e posição média, detalhados por consulta, página, país, dispositivo, aparência na pesquisa e data, referentes aos últimos 16 meses (O que é o Google Search Console?).

Propriedade

O que você adiciona ao Search Console. Uma propriedade de Domínio abrange todos os subdomínios e protocolos e é verificada por DNS; uma propriedade com prefixo de URL abrange apenas os endereços que começam com um prefixo exato (Domínio vs prefixo de URL).

Consulta

As palavras que alguém pesquisou e que exibiram uma de suas páginas. Cada linha de consulta no Search Console soma todas as vezes que ela foi pesquisada no período (Cliques vs impressões).

Rastreamento e indexação

URL canônica

O único endereço que o Google trata como a versão principal de uma página quando vários endereços mostram o mesmo conteúdo. Você pode sugeri-lo com redirecionamentos, uma tag rel="canonical" e seu sitemap, mas a decisão final é do Google (Indexação explicada).

Orçamento de rastreamento

Quantas URLs de um site o Google consegue e quer rastrear. O Google afirma que isso só se torna uma preocupação para sites muito grandes ou que mudam rápido (Problemas técnicos de indexação).

Rastreada: no momento não indexada

Um status de Indexação de páginas: o Google buscou a página, mas decidiu não indexá-la por enquanto. É um julgamento sobre a página, geralmente resolvido tornando-a claramente útil ou unindo-a a uma página mais forte (Problemas técnicos de indexação).

Rastreamento

O Googlebot buscando uma página para que ela possa ser analisada. O Google encontra páginas para rastrear principalmente por meio de links e sitemaps (Indexação explicada).

Descoberta: no momento não indexada

Um status de Indexação de páginas: o Google conhece a URL, mas ainda não a rastreou. Na maioria dos sites, a solução é melhorar os links internos para a página (Problemas técnicos de indexação).

Indexação

O Google analisando uma página e armazenando-a para que possa aparecer nos resultados. Somente páginas indexadas podem ser exibidas (Indexação explicada).

IndexNow

Um protocolo para avisar os mecanismos de busca de que uma URL é nova ou foi alterada. O Bing e vários outros mecanismos participam; o Google não (IndexNow no AutoPSEO).

noindex

Uma regra, em uma meta tag robots ou em um cabeçalho X-Robots-Tag, que pede aos mecanismos de busca que mantenham uma página fora dos resultados. Só funciona se a página puder ser rastreada, porque a regra de uma página bloqueada nunca é lida (Problemas técnicos de indexação).

Relatório de indexação de páginas

O relatório do Search Console que divide suas URLs conhecidas em indexadas e não indexadas, com o motivo do Google para cada grupo (Indexação explicada).

Redirecionamento permanente (301 ou 308)

Uma resposta do servidor que envia visitantes e rastreadores de um endereço antigo para um novo em definitivo. O Google a trata como um sinal forte de que o novo endereço deve ser o canônico (Corrija a canibalização de palavras-chave).

Renderização

O Google executando o JavaScript de uma página, com uma versão recente do Chrome, para ver conteúdo que só aparece depois que os scripts rodam (Indexação explicada).

robots.txt

Um arquivo na raiz de um site que informa aos rastreadores quais caminhos eles podem buscar. Controla o rastreamento, não a indexação, portanto não consegue manter uma página fora dos resultados de forma confiável (Problemas técnicos de indexação).

Sitemap

Um arquivo que lista as URLs canônicas que você quer que os mecanismos de busca conheçam. Cada arquivo comporta no máximo 50.000 URLs ou 50MB sem compactação, e o Google usa <lastmod> quando ele é preciso (Indexação explicada).

Soft 404

Uma página que responde com um status de sucesso, mas parece uma página de erro ou vazia. Páginas inexistentes devem retornar um 404 ou 410 de verdade; páginas reais precisam de conteúdo que o Google consiga ver (Problemas técnicos de indexação).

Inspeção de URL

A ferramenta do Search Console que mostra o que o Google sabe sobre uma URL: se ela está indexada, qual canônica o Google escolheu e quando foi o último rastreamento. Seu teste ao vivo verifica a página como ela está agora, e Solicitar indexação pede um novo rastreamento (Problemas técnicos de indexação).

Validar correção

O botão da Indexação de páginas que pede ao Google que verifique novamente todas as URLs afetadas por um problema depois que você o corrigiu. Normalmente leva até cerca de duas semanas (Problemas técnicos de indexação).

Páginas de resultados e snippets

Visão geral criada por IA

Um resumo gerado por IA no topo de alguns resultados do Google. No Search Console, conta como uma única posição, compartilhada por todos os seus links (CTR e posição média).

H1 (título principal)

O título principal visível de uma página. O Google pode usá-lo para montar o link de título, por isso ele deve estar de acordo com o título da página (Reescritas de title tag).

Meta description

Um breve resumo de uma página no head do HTML. O Google a mostra como snippet quando ela descreve a página melhor do que qualquer trecho da própria página (Melhore o CTR).

SERP (página de resultados do mecanismo de busca)

A página de resultados exibida para uma pesquisa, incluindo anúncios, visões gerais criadas por IA e outros recursos junto aos resultados comuns (Noções básicas de SEO em 10 minutos).

Snippet

O texto abaixo do link de título de um resultado. O Google o monta principalmente a partir do próprio conteúdo da página, adequado a cada pesquisa (Melhore o CTR).

Link de título

O título clicável de um resultado de pesquisa. O Google o monta principalmente a partir do seu elemento <title>, mas também pode usar títulos de seção e textos de link, e pode alterar títulos que considere pouco úteis (Reescritas de title tag).

Oportunidades e problemas

Declínio de conteúdo

Uma queda duradoura nos cliques que uma página obtém da pesquisa enquanto a página em si permanece igual, geralmente porque páginas mais novas ou melhores a ultrapassaram (Corrija o declínio de conteúdo).

Canibalização de palavras-chave

Duas ou mais de suas páginas respondendo à mesma pesquisa, de modo que o Google divide as impressões entre elas e muitas vezes alterna qual delas exibe (Corrija a canibalização de palavras-chave).

Cauda longa

As muitas consultas específicas e raramente pesquisadas em que um site aparece. Juntas, podem trazer muito tráfego, e novas classificações de cauda longa podem puxar a posição média para baixo enquanto os cliques sobem (CTR e posição média).

Cliques potenciais

Uma estimativa do valor de uma melhoria de classificação: impressões multiplicadas pela diferença entre o CTR esperado em uma posição-alvo e o CTR atual. É um teto, não uma previsão (Palavras-chave em distância de ataque).

Abuso de conteúdo em escala

O termo da política de spam do Google para a geração de muitas páginas principalmente para manipular classificações em vez de ajudar as pessoas, independentemente de como as páginas são criadas (Noções básicas de SEO em 10 minutos).

Intenção de busca

O que o usuário realmente quer com uma pesquisa: um fato rápido, um guia, um produto, uma comparação. Quando uma página não corresponde à intenção, editar o snippet não ajuda (Palavras-chave em distância de ataque).

Sazonalidade

Altas e baixas regulares nas pesquisas ao longo do ano. Compare com o mesmo período do ano anterior antes de tratar uma queda como declínio (Corrija o declínio de conteúdo).

Palavra-chave em distância de ataque

Uma pesquisa em que uma de suas páginas aparece logo abaixo dos resultados que concentram a maioria dos cliques, geralmente entre as posições 4 e 20 (Palavras-chave em distância de ataque).

Outros mecanismos e assistentes

Bing Webmaster Tools

O equivalente da Microsoft ao Search Console, com dados de pesquisa e relatórios de rastreamento do Bing (Bing no AutoPSEO).

Brave Search

Um mecanismo de busca com índice próprio e independente, construído por um rastreador que segue as permissões que você concede ao Googlebot e por dados de usuários do navegador Brave que optaram por participar (Classifique-se no Brave Search).

Tráfego de LLM

Visitas de assistentes de IA como ChatGPT, Claude ou Perplexity, identificadas no GA4 pelo site de referência (Relatório de tráfego de LLM).

MCP (Model Context Protocol)

Um padrão aberto para conectar assistentes de IA a ferramentas e dados. Um servidor MCP é o meio pelo qual ChatGPT, Claude e outros podem ler seus dados do Search Console (Conecte o Search Console ao ChatGPT).

Web Discovery Project

Um recurso opcional do navegador Brave que envia dados anônimos de pesquisa e navegação para ajudar a construir o índice do Brave Search (Classifique-se no Brave Search).

Termos do AutoPSEO

Backlog e fila

No mecanismo de conteúdo do AutoPSEO, o backlog reúne os tópicos que passaram pelas verificações e aguardam revisão; os tópicos revisados vão para a fila, onde os redatores os pegam (Como os tópicos são escolhidos).

Mecanismo de conteúdo

O redator automatizado do AutoPSEO. Ele encontra, nos dados do Search Console, as pesquisas que seu site deveria conquistar, escreve artigos no formato e nos idiomas do seu site, entrega-os ao seu site e os mantém atualizados (Mecanismo de conteúdo).

Index Tracker

Uma ferramenta do AutoPSEO que reinspeciona uma lista de até 1.800 URLs e pode alertar você quando uma delas sai do índice do Google ou volta a ele (Index Tracker).

Mesclagem

Retirar um artigo do ar em favor de outro que responde às mesmas pesquisas. O AutoPSEO instrui seu site a enviar o endereço antigo para a página que permanece com um 301 e passa a contar os tópicos do artigo retirado como dessa página (Manutenção).

Tarefa de otimização

Uma tarefa do mecanismo de conteúdo para aprimorar o título, a meta description e a resposta direta de um artigo quando ele aparece nas posições 8 a 20, mas raramente é clicado (Manutenção).

Tarefa de atualização

Uma tarefa do mecanismo de conteúdo para atualizar um artigo quando seus cliques nos últimos 28 dias estão pelo menos 40% abaixo dos 28 dias anteriores, a partir de 20 cliques (Manutenção).

Verificações de tópicos

As checagens por que todo tópico candidato passa antes de ser planejado: não ser uma pesquisa de marca, ter relação com o tema do site, não estar já coberto por uma de suas páginas e não ser uma pesquisa em que ele já aparece entre os três primeiros (Como os tópicos são escolhidos).

Revisão de tópicos

A checagem feita por modelo que vem depois das verificações. Ela compara cada tópico com suas páginas mais próximas e decide se o tópico deve ser escrito, recusado (já coberto, duplicado ou sem valor para um artigo) ou adicionado a um dos artigos do mecanismo como uma nova seção (Como os tópicos são escolhidos).

Entrega por webhook

A forma como o AutoPSEO envia artigos concluídos, atualizações e remoções para o seu próprio site: requisições assinadas que seu site recebe, armazena e renderiza, de modo que o conteúdo continua sendo seu (Entrega).