Como encontrar keywords em "striking distance" no Search Console

Keywords em striking distance são buscas em que uma das suas páginas aparece logo abaixo dos resultados que concentram a maior parte dos cliques, geralmente em uma posição média entre 4 e 20. O Google já considera a página relevante, então uma melhoria focada costuma dar retorno mais rápido do que uma página nova. Para encontrá-las, exporte suas consultas do Search Console, mantenha apenas a faixa com impressões suficientes para importar, pontue cada uma pelos cliques que uma posição melhor traria e decida o que mudar.

Por que as posições 4 a 20?

Os cliques caem de forma acentuada conforme a posição. Na curva de referência que o AutoPSEO usa quando um site tem poucos dados próprios (uma combinação de estudos publicados de CTR), um resultado na posição 3 recebe cerca de 11% dos cliques, na posição 8 cerca de 3,3% e na posição 15 cerca de 1,2%. Levar uma consulta bastante buscada da posição 8 para a 3 pode multiplicar seus cliques várias vezes sem que surja uma única busca nova.

A faixa de 4 a 20 é uma convenção, não uma regra. As posições 4 a 10 estão na primeira página e costumam responder a mudanças modestas; as de 11 a 20 estão na segunda página, onde é preciso mais trabalho, mas também há mais a ganhar. Algumas pessoas param na 15. Escolha a faixa que cabe no tempo que você tem e trate os limites como flexíveis.

Etapa 1: exporte suas consultas

1. Abra Performance → Search results e defina o período para os últimos três meses. Três meses suavizam o ruído semanal sem deixar de ser recentes.
2. Remova as buscas de marca. Se a sua propriedade tiver o filtro de consultas de marca, escolha Non-branded; caso contrário, adicione um filtro de consulta, escolha Custom (regex), defina como "Doesn't match regex" e liste as grafias da sua marca. O seu próprio nome já aparece nas primeiras posições e poluiria a lista.
3. Exporte a tabela Queries. A interface limita a 1.000 linhas, o que basta para a maioria dos sites pequenos. Sites maiores precisam da API ou de uma ferramenta construída sobre ela.

A interface do Search Console não mostra consulta e página juntas na mesma tabela. Para ver qual página ranqueia para uma consulta, clique na consulta e abra a aba Pages. Faça isso apenas para a sua lista final, na etapa 5.

Etapa 2: mantenha a faixa e defina um piso

Na planilha, mantenha as linhas com posição média de 4 a 20 e depois remova as que têm poucas impressões para uma avaliação confiável. Onde colocar esse piso é uma questão de julgamento. Um ponto de partida razoável:

• Site pequeno (alguns milhares de impressões por mês no total): 100 impressões nos três meses.
• Site médio: 500.
• Site grande: aumente o piso até restarem de 50 a 100 linhas.

O objetivo é ter uma lista que você realmente consiga trabalhar. Uma consulta com 30 impressões em três meses pode subir dez posições e ainda assim render só um punhado de visitas.

Etapa 3: pontue pelos cliques potenciais

Ordene primeiro por impressões e depois adicione uma coluna que estime quanto vale a mudança:

cliques potenciais = impressões × (CTR esperado na posição-alvo − CTR atual)

Use a sua própria curva de CTR, se tiver construído uma (veja CTR e posição média), ou a referência acima. A posição 3 é uma meta comum porque é a última que costuma concentrar uma grande parcela dos cliques, mas você pode mirar em qualquer posição.

Um exemplo prático: uma marca de eletrodomésticos tem a consulta "como remover calcário de uma chaleira" na posição média 7,4, com 2.400 impressões e 50 cliques nos últimos 28 dias, um CTR de 2,1%. Com um CTR esperado de 11% na posição 3, o potencial é 2.400 × (0,110 − 0,021), cerca de 214 cliques extras a cada 28 dias. Isso é um teto, não uma previsão, mas permite comparar as consultas numa mesma escala.

Etapa 4: descarte o que não vale a pena perseguir

Antes de decidir qualquer coisa, elimine:

• Buscas com intenção mista, em que a página de resultados mistura lojas, vídeos e artigos e o seu tipo de página é minoria.
• Buscas por outra pessoa ou empresa, como as páginas de login ou de suporte de outra marca.
• Buscas em outro idioma, ou buscas que encontram uma versão traduzida da sua página.
• Consultas instáveis, que vão, por exemplo, de 6 a 18 e voltam de uma semana para outra, o que em geral significa que o Google ainda não definiu o que o usuário quer.

Etapa 5: melhorar a página ou escrever uma nova?

Esta é a decisão que a maioria dos guias ignora, e é a mais importante. Para cada consulta restante, clique nela no Search Console e veja a aba Pages.

• A página que ranqueia trata dessa busca. O título, o título principal e o endereço mostram isso. Melhore essa página (etapa 6). Escrever uma segunda página ao lado dela dividiria a busca entre duas URLs.
• A página que ranqueia é mais ampla. Uma página inicial, uma página de categoria ou um guia longo com um parágrafo sobre o assunto está ranqueando porque não existe nada melhor. Se a busca merece uma resposta completa, uma página dedicada pode ir muito melhor; faça um link para ela a partir da página mais ampla. Se uma resposta curta é suficiente, expanda a seção na página existente.
• Outra página sua já está entre as três primeiras para essa busca. Não há nada a escrever.

No exemplo da chaleira, a página que ranqueia é /guides/kettle-care, um guia geral de cuidados com uma seção curta sobre remoção de calcário. O endereço cita a chaleira, mas não a remoção de calcário, então a busca é apenas em parte o assunto da página. Qualquer uma das opções pode ser a certa: expandir a seção sobre calcário até virar uma resposta completa ou publicar um guia dedicado e fazer um link para ele a partir do guia de cuidados. Leia a página de resultados da consulta antes de escolher; se os primeiros resultados forem todos páginas de passo a passo dedicadas, isso mostra o que o Google acha que os usuários querem.

Etapa 6: o que mudar na página

Mantenha as edições focadas. Você está construindo sobre uma página de que o Google já gosta.

• Diga o assunto com as palavras do usuário. Se o título e o título principal descrevem o tema com termos diferentes dos que as pessoas buscam, aproxime-os, desde que continue preciso. O guia prático de reescrita de títulos traz os detalhes.
• Responda logo no início. Coloque uma resposta direta à busca nas primeiras linhas e depois os detalhes. O formato de artigo do próprio AutoPSEO limita essa resposta inicial a 60 palavras, uma disciplina útil para qualquer página.
• Cubra as perguntas vizinhas. A aba Queries da página no Search Console lista as outras buscas em que ela aparece. As que ela responde mal são as seções que estão faltando.
• Crie links para ela a partir de páginas relacionadas com texto âncora descritivo. O Google afirma que usa os links tanto para descobrir páginas quanto como sinal de relevância, e que um bom texto âncora é descritivo, conciso e relevante (Link best practices).
• Atualize os fatos que envelheceram, sem mudar a data só para parecer recente.

Etapa 7: meça o resultado

Adicione uma anotação no gráfico de Performance no dia da publicação, registre a mudança no seu histórico e não mexa mais. O Google diz que uma nova rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas (Ask Google to recrawl), e os rankings levam um tempo para se estabilizar depois disso. Após quatro a oito semanas, compare os 28 dias seguintes à mudança com os 28 dias anteriores, observando a posição e os cliques da consulta na aba Queries da página. Se nada se moveu, provavelmente a página precisa de mais do que uma edição, ou a busca pede outro tipo de página.

Como o AutoPSEO faz isso

O relatório Page Poaching executa as etapas 1 a 3 sobre todos os seus dados, com consulta e página juntas. Por padrão ele usa as posições 4 a 20 (com predefinições para 4 a 10, 10 a 15 e 10 a 20), um mínimo de 10 impressões que você pode aumentar e uma meta de posição 3 que você pode alterar. Ele pontua cada consulta com a sua própria curva de CTR e a classifica como fácil (posição 7 ou melhor), média (8 a 12) ou difícil (13 em diante). Uma segunda tabela lista resultados que já estão perto do topo, mas recebem poucos cliques. Você pode testar o método em uma exportação com o Quick Wins Finder gratuito.

O mecanismo de conteúdo aplica a etapa 5 automaticamente todos os dias. Ele lê os últimos 28 dias das suas buscas por página e trata uma busca como candidata a um novo artigo quando ela tem pelo menos 20 impressões, está abaixo da posição 3 mas não além da 30, e a página que ranqueia para ela não trata do assunto: menos de 60% das palavras relevantes da busca aparecem no endereço dessa página, ou a página é a sua página inicial. Buscas em outro idioma são ignoradas, e os candidatos são ordenados pelos cliques que poderiam ganhar na posição 3. Cada um precisa então passar por filtros que recusam tudo o que o seu site já cobre ou já ranqueia entre os três primeiros, e por uma revisão de modelo que o compara com as suas páginas mais próximas e, quando um dos artigos do próprio mecanismo é o lugar certo para ele, o transforma em uma nova seção desse artigo. A página de tópicos descreve cada etapa.