Paano maghanap ng striking distance keywords sa Search Console

Ang striking distance keywords ay mga paghahanap kung saan ang isa sa mga page mo ay nasa ibaba lang ng mga resultang nakakakuha ng karamihan ng click, kadalasan sa average position na 4 hanggang 20. Itinuturing nang may kaugnayan ng Google ang page, kaya madalas na mas mabilis magbunga ang nakatuong pagpapabuti kaysa sa bagong page. Para mahanap ang mga ito, i-export ang mga query mo mula sa Search Console, itabi ang saklaw na may sapat na impressions para magkaroon ng halaga, i-score ang bawat isa ayon sa mga click na maidudulot ng mas magandang posisyon, at magpasya kung ano ang babaguhin.

Bakit mga posisyon 4 hanggang 20?

Mabilis bumaba ang mga click habang bumababa ang posisyon. Sa benchmark curve na ginagamit ng AutoPSEO kapag kaunti ang sariling data ng isang site (isang halo ng mga nailathalang pag-aaral tungkol sa CTR), ang resulta sa posisyon 3 ay na-click nang humigit-kumulang 11% ng pagkakataon, sa posisyon 8 ay humigit-kumulang 3.3%, at sa posisyon 15 ay humigit-kumulang 1.2%. Ang pag-angat ng isang madalas hanapin na query mula 8 papuntang 3 ay maaaring magparami ng mga click nito nang ilang beses nang walang dagdag na paghahanap.

Kombensyon lang ang saklaw na 4 hanggang 20, hindi tuntunin. Nasa unang page ang mga posisyon 4 hanggang 10 at karaniwang tumutugon sa maliliit na pagbabago; ang 11 hanggang 20 ay ikalawang page, kung saan mas maraming trabaho ang kailangan pero mas malaki rin ang puwedeng makuha. May humihinto sa 15. Piliin ang saklaw na akma sa oras mo, at ituring na malambot ang mga gilid.

Hakbang 1: i-export ang mga query mo

1. Buksan ang Performance → Search results at itakda ang date range sa nakaraang tatlong buwan. Pinapakinis ng tatlong buwan ang lingguhang ingay habang nananatiling bago ang data.
2. Alisin ang mga branded na paghahanap. Kung may filter para sa branded queries ang property mo, piliin ang Non-branded; kung wala, magdagdag ng query filter, piliin ang Custom (regex), itakda sa "Doesn't match regex" at ilista ang mga baybay ng brand mo. Nasa itaas na rin naman ang ranggo ng sarili mong pangalan at sasaklaw lang ito sa listahan.
3. I-export ang talahanayan ng Queries. Hanggang 1,000 row lang ang kaya ng interface, na sapat na para sa karamihan ng maliliit na site. Ang mas malalaking site ay mangangailangan ng API o ng tool na nakabatay dito.

Hindi maipapakita ng interface ng Search Console ang query at page nang magkasama sa iisang talahanayan. Para makita kung aling page ang nasa ranggo para sa isang query, i-click ang query at buksan ang tab na Pages. Gawin lang ito para sa shortlist mo, sa hakbang 5.

Hakbang 2: itabi ang saklaw at magtakda ng minimum

Sa spreadsheet, itabi ang mga row na may average position na 4 hanggang 20, pagkatapos ay alisin ang mga row na kulang sa impressions para mahusgahan. Nasa pagpapasya mo kung saan ilalagay ang minimum na iyon. Isang makatwirang panimulang punto:

• Maliit na site (ilang libong impressions kada buwan sa kabuuan): 100 impressions sa loob ng tatlong buwan.
• Katamtamang site: 500.
• Malaking site: itaas ang minimum hanggang 50 hanggang 100 row na lang ang matira.

Ang layunin ay isang listahang kaya mong gawin talaga. Ang query na may 30 impressions sa loob ng tatlong buwan ay puwedeng umangat ng sampung puwesto at ilang bisita lang pa rin ang dala.

Hakbang 3: i-score ayon sa potensyal na click

Ayusin muna ayon sa impressions, pagkatapos ay magdagdag ng column na tumatantiya kung gaano kahalaga ang pag-angat:

potensyal na click = impressions × (inaasahang CTR sa target na posisyon − kasalukuyang CTR)

Gamitin ang sarili mong CTR curve kung gumawa ka nito (tingnan ang CTR at average position), o ang benchmark sa itaas. Karaniwang target ang posisyon 3 dahil ito ang huling posisyon na maaasahang nakakakuha ng malaking bahagi ng mga click, pero puwede kang tumudla sa kahit anong posisyon.

Isang halimbawa: ang isang brand ng gamit sa bahay ay may query na "how to descale a kettle" sa average position na 7.4, na may 2,400 impressions at 50 click sa nakaraang 28 araw, o CTR na 2.1%. Sa inaasahang CTR na 11% sa posisyon 3, ang potensyal ay 2,400 × (0.110 − 0.021), humigit-kumulang 214 na dagdag na click kada 28 araw. Pinakamataas na limitasyon ito at hindi hula, pero nagbibigay-daan itong ikumpara ang mga query sa iisang sukatan.

Hakbang 4: alisin ang hindi dapat habulin

Bago magpasya ng anuman, alisin ang mga sumusunod:

• Mga paghahanap na may halo-halong intent, kung saan magkakahalo ang mga tindahan, video, at artikulo sa results page at kakaunti ang kapareho ng uri ng page mo.
• Mga paghahanap para sa iba, tulad ng login o support page ng ibang brand.
• Mga paghahanap sa ibang wika, o mga paghahanap na nakakahanap ng isinaling bersyon ng page mo.
• Mga query na pabago-bago ang posisyon, halimbawa mula 6 papuntang 18 at pabalik sa pagitan ng mga linggo, na kadalasang nangangahulugang hindi pa tiyak ng Google kung ano ang gusto ng naghahanap.

Hakbang 5: pagbutihin ang page, o sumulat ng bago?

Ito ang desisyong nilalaktawan ng karamihan ng gabay, at ito ang pinakamahalaga. Para sa bawat natitirang query, i-click ito sa Search Console at tingnan ang tab na Pages.

• Tungkol sa paghahanap na ito ang page na nasa ranggo. Sinasabi iyon ng title, pangunahing heading, at address nito. Pagbutihin ang page na iyon (hakbang 6). Ang pagsulat ng pangalawang page sa tabi nito ay hahati sa paghahanap sa pagitan ng dalawang URL.
• Mas malawak ang page na nasa ranggo. Ang home page, category page, o mahabang gabay na may iisang talata tungkol sa paksa ay nasa ranggo dahil walang mas mahusay na umiiral. Kung karapat-dapat ang paghahanap sa sarili nitong buong sagot, mas gaganda ang resulta ng isang nakalaang page; i-link ito mula sa mas malawak na page. Kung maikling sagot lang ang kailangan, palawakin na lang ang seksyon sa umiiral na page.
• May isa pang page mo na nasa top tatlo na para rito. Walang kailangang isulat.

Sa halimbawa ng kettle, ang page na nasa ranggo ay /guides/kettle-care, isang pangkalahatang gabay sa pangangalaga na may maikling seksyon tungkol sa descaling. Binabanggit ng address nito ang kettle pero hindi ang descaling, kaya bahagi lang ng paksa nito ang paghahanap. Puwedeng tama ang alinman: palawakin ang seksyon ng descaling para maging kumpletong sagot, o maglathala ng nakalaang gabay sa descaling at i-link ito mula sa gabay sa pangangalaga. Basahin ang results page ng query bago pumili; kung pawang mga nakalaang how-to page ang mga nasa itaas, iyon ang nagsasabi kung ano ang tingin ng Google na gusto ng mga naghahanap.

Hakbang 6: ano ang babaguhin sa page

Panatilihing nakatuon ang mga edit. Nagdaragdag ka sa isang page na gusto na ng Google.

• Sabihin ang paksa gamit ang mga salita ng naghahanap. Kung iba ang mga terminong ginamit ng title at pangunahing heading kaysa sa mga ginagamit ng mga tao sa paghahanap, ilapit ang mga ito, basta nananatiling tumpak. Mas detalyado ito sa playbook sa pagsulat muli ng mga title.
• Sumagot nang maaga. Ilagay ang direktang sagot sa paghahanap sa mga unang linya, saka ang mga detalye. Nililimitahan ng sariling format ng artikulo ng AutoPSEO ang pambungad na sagot na iyon sa 60 salita, na isang kapaki-pakinabang na disiplina para sa anumang page.
• Sagutin ang mga katabing tanong. Inililista ng tab na Queries ng page sa Search Console ang iba pang paghahanap kung saan ito lumilitaw. Ang mga hindi nito nasasagot nang maayos ang mga nawawala mong seksyon.
• I-link ito mula sa mga kaugnay na page gamit ang naglalarawang anchor text. Sinasabi ng Google na ginagamit nito ang mga link para makahanap ng mga page at bilang senyales ng kaugnayan ng mga ito, at na ang magandang anchor text ay naglalarawan, maikli, at may kaugnayan (Link best practices).
• I-update ang mga datos na luma na, nang hindi binabago ang petsa para lang magmukhang bago.

Hakbang 7: sukatin ang resulta

Magdagdag ng annotation sa Performance chart sa araw ng paglalathala, itala ang pagbabago sa log mo, at pabayaan na ito. Sinasabi ng Google na maaaring abutin ng ilang araw hanggang ilang linggo ang recrawl (Ask Google to recrawl), at tumatagal pa ang pag-stabilize ng mga ranggo pagkatapos noon. Pagkalipas ng apat hanggang walong linggo, ihambing ang 28 araw pagkatapos ng pagbabago sa 28 araw bago nito, at tingnan ang posisyon at mga click ng query sa tab na Queries ng page. Kung walang gumalaw, malamang na kailangan ng page ng higit pa sa isang edit, o ibang uri ng page ang gusto ng paghahanap.

Paano ito ginagawa ng AutoPSEO

Ginagawa ng ulat ng Page Poaching ang mga hakbang 1 hanggang 3 sa buong data mo, kasama ang query at page nang magkasama. Ang default nito ay mga posisyon 4 hanggang 20 (may mga preset para sa 4 hanggang 10, 10 hanggang 15, at 10 hanggang 20), minimum na 10 impressions na maaari mong itaas, at target na posisyon 3 na maaari mong baguhin. Sini-score nito ang bawat query gamit ang sarili mong CTR curve at tinatagan ito bilang madali (posisyon 7 o mas mataas), katamtaman (8 hanggang 12), o mahirap (13 pataas). Naglilista ang pangalawang talahanayan ng mga resultang malapit na sa itaas pero kulang ang kinikita sa mga click. Puwede mong subukan ang pamamaraan sa isang export gamit ang libreng Quick Wins Finder.

Awtomatikong inilalapat ng content engine ang hakbang 5 araw-araw. Binabasa nito ang huling 28 araw ng mga paghahanap mo ayon sa page at itinuturing na kandidato para sa bagong artikulo ang isang paghahanap kapag mayroon itong hindi bababa sa 20 impressions, nasa ibaba ng posisyon 3 pero hindi lalampas sa 30, at hindi tungkol dito ang page na nasa ranggo: wala pang 60% ng mga makabuluhang salita ng paghahanap ang lumilitaw sa address ng page na iyon, o ang page ay ang home page mo. Nilalaktawan ang mga paghahanap sa ibang wika, at inuuri ang mga kandidato ayon sa mga click na maaari nilang makuha sa posisyon 3. Kailangan pa ng bawat isa na makalusot sa mga gate na tumatanggi sa anumang saklaw na ng site mo o nasa top tatlo na, at sa isang model review na naghahambing dito sa mga pinakamalapit mong page at, kapag ang isa sa sariling mga artikulo ng engine ang tamang tahanan nito, ginagawa itong bagong seksyon ng artikulong iyon. Inilalarawan ng pahina ng mga paksa ang bawat hakbang.