如何在 Search Console 中找出「差一步就能衝上前段」的關鍵字

「差一步」關鍵字，指的是你的某個頁面排在點擊最集中的搜尋結果之後、平均排名通常落在第 4 到 20 名的搜尋。Google 已經認為該頁面具有相關性，因此針對性的改善往往比新增頁面更快見效。要找出這些關鍵字，請先從 Search Console 匯出查詢資料，保留曝光量足以參考的範圍，依名次提升後可能帶來的點擊數為每個查詢評分，最後決定要調整什麼。

為什麼是第 4 到 20 名？

點擊率會隨名次急遽下降。在 AutoPSEO 於網站自身資料不足時採用的基準曲線（綜合多項已發表的 CTR 研究）中，第 3 名的點擊率約為 11%，第 8 名約為 3.3%，第 15 名約為 1.2%。把一個搜尋量充足的查詢從第 8 名推到第 3 名，不需要任何新增的搜尋量，點擊數就可能成長數倍。

「第 4 到 20 名」這個範圍只是慣例，並非硬性規定。第 4 到 10 名位於第一頁，通常小幅調整就能見效；第 11 到 20 名位於第二頁，需要投入更多心力，但可提升的空間也更大。也有人只看到第 15 名為止。請依自己能投入的時間選擇範圍，邊界不必抓得太死。

步驟 1：匯出查詢資料

1. 開啟 成效 → 搜尋結果，並將日期範圍設為過去三個月。三個月的區間既能抹平每週的雜訊，資料也夠新。
2. 排除品牌搜尋。如果你的資源有品牌查詢篩選器，請選擇 非品牌；若沒有，請新增查詢篩選器，選擇 自訂（規則運算式），設為「不符合規則運算式」，並列出品牌名稱的各種寫法。你自己的品牌名稱本來就排在前面，留著只會擠佔清單。
3. 匯出 查詢 表格。介面最多只能顯示 1,000 列，對多數小型網站已經足夠。較大的網站則需要使用 API，或是以 API 為基礎的工具。

Search Console 的介面無法在同一張表格中同時顯示查詢與頁面。若想知道某個查詢是由哪個頁面排名，請點選該查詢，再開啟 網頁 分頁。只需對你的候選清單這麼做，也就是步驟 5 的內容。

步驟 2：保留目標範圍並設定門檻

在試算表中保留平均排名介於 4 到 20 的列，再移除曝光量太少、無法判斷的列。門檻設在哪裡要靠判斷，以下是合理的起點：

• 小型網站（每月總曝光量約數千次）：三個月內 100 次曝光。
• 中型網站:500 次。
• 大型網站：持續調高門檻，直到剩下 50 到 100 列。

目標是得到一份你真的做得完的清單。一個三個月只有 30 次曝光的查詢，就算排名上升十個名次，也只會多帶來寥寥幾次造訪。

步驟 3：依潛在點擊數評分

先依曝光量排序，再新增一欄，估算名次提升的價值：

潛在點擊數 = 曝光量 ×（目標名次的預期 CTR − 目前 CTR）

如果你已建立自己的 CTR 曲線，請直接使用(請參閱 CTR 與平均排名)；否則可使用上述基準曲線。第 3 名是常見的目標，因為它是最後一個仍能穩定拿下大量點擊的名次，不過你也可以設定其他目標名次。

舉個實例：某家電品牌的查詢「how to descale a kettle」平均排名為 7.4，最近 28 天有 2,400 次曝光、50 次點擊，CTR 為 2.1%。若以第 3 名的預期 CTR 11% 計算，潛在點擊數為 2,400 × (0.110 − 0.021)，也就是每 28 天約多出 214 次點擊。這是上限，而非預測值，但它能讓你用同一把尺比較各個查詢。

步驟 4：剔除不值得追的查詢

在做任何決定之前，先劃掉以下幾類：

• 意圖混雜的搜尋：搜尋結果頁同時出現商店、影片和文章，而你的頁面類型屬於少數。
• 為他人而搜的查詢，例如其他品牌的登入頁或支援頁。
• 使用其他語言的搜尋，或是會導向你頁面翻譯版本的搜尋。
• 排名忽上忽下的查詢，例如每週在第 6 名與第 18 名之間來回，這通常表示 Google 還沒確定搜尋者真正想要什麼。

步驟 5：該優化現有頁面，還是寫新頁面？

多數指南都略過這個決策，但它恰恰最重要。對於剩下的每個查詢，請在 Search Console 中點選該查詢，查看 網頁 分頁。

• 排名的頁面本來就是針對這個搜尋。 它的標題、主標題和網址都點出了這個主題。請優化該頁面（步驟 6）。在旁邊再寫第二個頁面，只會把這個搜尋分散到兩個 URL 上。
• 排名的頁面範圍較廣。 首頁、分類頁，或是只用一段文字帶過該主題的長篇指南，之所以有排名，是因為沒有更合適的頁面。如果這個搜尋值得一個完整的解答，獨立的專屬頁面通常能做得更好，並從範圍較廣的頁面連結過去。如果只需要簡短的回答，就在現有頁面中擴充相關段落。
• 你的另一個頁面已經排在該查詢的前三名。 那就不需要再寫了。

以 kettle 的例子來說，排名的頁面是 /guides/kettle-care，這是一篇一般的保養指南，只有一小段除垢內容。它的網址提到了 kettle，卻沒有提到除垢，所以這個搜尋只算是它的部分主題。兩種做法都可行：把除垢段落擴充成完整的解答，或另外發布專屬的除垢指南，再從保養指南連結過去。選擇之前，請先看看該查詢的搜尋結果頁；如果排在前面的全是專門的操作教學頁，就說明了 Google 認為搜尋者想要什麼。

步驟 6：頁面上該調整什麼

修改範圍要集中。你是在 Google 已經喜歡的頁面上繼續加強。

• 用搜尋者的用語點出主題。 如果標題和主標題描述主題所用的詞，與人們實際搜尋的詞不同，在保持準確的前提下讓兩者更接近。細節請參閱標題改寫實戰手冊。
• 及早給出答案。 在開頭幾行直接回答這個搜尋，再展開細節。AutoPSEO 自己的文章格式將開頭答案上限設為 60 個字，這對任何頁面都是很好的自我要求。
• 涵蓋周邊的問題。 Search Console 中該頁面的 查詢 分頁，會列出它出現的其他搜尋。其中回答得不好的，就是你缺少的段落。
• 從相關頁面連結過來，並使用具描述性的錨點文字。Google 表示會利用連結來發現頁面，也把它當作相關性的訊號，而好的錨點文字應該具描述性、簡潔且相關(連結最佳做法)。
• 更新已經過時的資訊，但不要為了看起來新而單純更改日期。

步驟 7：衡量成效

在發布當天於成效圖表上加註，把這次修改記入你的紀錄，然後就先別動它。Google 表示重新檢索可能需要幾天到幾週的時間(要求 Google 重新檢索)，之後排名還需要一段時間才會穩定。經過四到八週後，比較修改後 28 天與修改前 28 天的資料，並在該頁面的「查詢」分頁中查看該查詢的排名與點擊數。如果沒有任何變化，可能是這個頁面需要的不只是小幅修改，或是這個搜尋需要的是另一種類型的頁面。

AutoPSEO 如何處理這件事

Page Poaching 報告會針對你的完整資料（查詢與頁面一併分析）執行步驟 1 到 3。預設的名次範圍是第 4 到 20 名（另有 4 到 10、10 到 15 和 10 到 20 的預設選項），最低曝光量為 10 次（可自行調高），目標名次為第 3 名（可自行更改）。它會以你自己的 CTR 曲線為每個查詢評分，並標示為容易（第 7 名或更前）、中等（第 8 到 12 名）或困難（第 13 名以後）。另一張表格則列出已接近前段、但點擊數偏低的結果。你也可以用免費的 Quick Wins Finder 在匯出的資料上試用這個方法。

內容引擎每天都會自動執行步驟 5。它會讀取你過去 28 天按頁面彙整的搜尋資料，當某個搜尋至少有 20 次曝光、排名在第 3 名之後但不低於第 30 名，且排名的頁面並非針對該搜尋（該搜尋的有效詞彙出現在該頁面網址中的比例低於 60%，或該頁面是你的首頁）時，就把它視為新文章的候選。其他語言的搜尋會被略過，候選項目則依其在第 3 名時可能增加的點擊數排序。每個候選項目接著都要通過多道關卡，凡是你的網站已經涵蓋、或已排在前三名的內容都會被拒絕；之後還要經過模型審查，模型會將它與你最接近的頁面比較，若引擎自己產出的某篇文章正適合容納它，就會把它改成該篇文章的新段落。主題頁面說明了每個步驟。