Comment trouver les mots-clés en « striking distance » dans Search Console

Les mots-clés en « striking distance » sont des recherches pour lesquelles l'une de vos pages se classe juste sous les résultats qui récoltent la majorité des clics, généralement à une position moyenne comprise entre 4 et 20. Google considère déjà la page comme pertinente : une amélioration ciblée est donc souvent rentable plus vite qu'une nouvelle page. Pour les trouver, exportez vos requêtes depuis Search Console, conservez cette fenêtre en gardant celles qui totalisent assez d'impressions pour compter, évaluez chacune d'elles selon les clics qu'une meilleure position rapporterait, puis décidez quoi modifier.

Pourquoi les positions 4 à 20 ?

Les clics chutent fortement avec la position. Dans la courbe de référence qu'AutoPSEO utilise lorsqu'un site dispose de peu de données propres (un mélange d'études publiées sur le CTR), un résultat en position 3 est cliqué environ 11 % du temps, en position 8 environ 3,3 %, et en position 15 environ 1,2 %. Faire passer une requête très recherchée de la position 8 à la position 3 peut multiplier ses clics plusieurs fois, sans qu'il y ait la moindre recherche supplémentaire.

La fenêtre 4 à 20 est une convention, pas une règle. Les positions 4 à 10 se trouvent en première page et réagissent généralement à des modifications modestes ; les positions 11 à 20 correspondent à la deuxième page, où il faut plus de travail mais où il y a aussi plus à gagner. Certains s'arrêtent à 15. Choisissez la fenêtre adaptée au temps dont vous disposez, et considérez ses bornes comme souples.

Étape 1 : exporter vos requêtes

1. Ouvrez Performances → Résultats de recherche et réglez la période sur les trois derniers mois. Trois mois lissent le bruit hebdomadaire tout en restant récents.
2. Retirez les recherches de marque. Si votre propriété propose le filtre des requêtes de marque, choisissez Hors marque ; sinon, ajoutez un filtre de requête, choisissez Personnalisé (regex), sélectionnez « Ne correspond pas à l'expression régulière » et listez les différentes graphies de votre marque. Votre propre nom se classe de toute façon en tête et encombrerait la liste.
3. Exportez le tableau Requêtes. L'interface s'arrête à 1 000 lignes, ce qui suffit pour la plupart des petits sites. Les sites plus volumineux ont besoin de l'API ou d'un outil qui s'appuie dessus.

L'interface de Search Console ne peut pas afficher la requête et la page dans un même tableau. Pour savoir quelle page se classe sur une requête, cliquez sur la requête et ouvrez l'onglet Pages. Ne le faites que pour votre présélection, à l'étape 5.

Étape 2 : conserver la fenêtre et fixer un seuil

Dans le tableur, gardez les lignes dont la position moyenne est comprise entre 4 et 20, puis supprimez celles qui comptent trop peu d'impressions pour être jugées. Le niveau du seuil relève de votre appréciation. Un point de départ raisonnable :

• Petit site (quelques milliers d'impressions par mois au total) : 100 impressions sur les trois mois.
• Site de taille moyenne : 500.
• Grand site : relevez le seuil jusqu'à ce qu'il reste entre 50 et 100 lignes.

L'objectif est d'obtenir une liste que vous pouvez réellement traiter. Une requête qui totalise 30 impressions en trois mois pourrait gagner dix places et ne vous apporter que quelques visites.

Étape 3 : évaluer selon les clics potentiels

Triez d'abord par impressions, puis ajoutez une colonne qui estime ce que vaut le gain de position :

clics potentiels = impressions × (CTR attendu à la position cible − CTR actuel)

Utilisez votre propre courbe de CTR si vous en avez construit une (voir CTR et position moyenne), ou la courbe de référence ci-dessus. La position 3 est une cible courante, car c'est la dernière position qui récolte de façon fiable une grande part des clics, mais vous pouvez viser n'importe quelle position.

Un exemple concret : une marque d'électroménager a la requête « comment détartrer une bouilloire » à la position moyenne 7,4, avec 2 400 impressions et 50 clics sur les 28 derniers jours, soit un CTR de 2,1 %. Avec un CTR attendu de 11 % en position 3, le potentiel est de 2 400 × (0,110 − 0,021), soit environ 214 clics supplémentaires toutes les 28 jours. C'est un plafond plutôt qu'une prévision, mais il permet de comparer les requêtes sur une même échelle.

Étape 4 : écarter ce qu'il ne faut pas poursuivre

Avant de décider quoi que ce soit, éliminez :

• Les recherches à intention mixte, où la page de résultats mélange boutiques, vidéos et articles, et où votre type de page est minoritaire.
• Les recherches destinées à quelqu'un d'autre, comme les pages de connexion ou d'assistance d'une autre marque.
• Les recherches dans une autre langue, ou celles qui font remonter une version traduite de votre page.
• Les requêtes qui fluctuent, par exemple de 6 à 18 puis retour d'une semaine à l'autre, ce qui signifie généralement que Google n'a pas encore tranché sur ce que veut l'internaute.

Étape 5 : améliorer la page ou en rédiger une nouvelle ?

C'est la décision que la plupart des guides passent sous silence, et c'est pourtant la plus importante. Pour chaque requête restante, cliquez dessus dans Search Console et consultez l'onglet Pages.

• La page classée traite bien de cette recherche. Son titre, son titre principal et son adresse l'indiquent. Améliorez cette page (étape 6). Écrire une seconde page à côté diviserait la recherche entre deux URL.
• La page classée est plus générale. Une page d'accueil, une page de catégorie ou un long guide qui consacre un paragraphe au sujet se classe faute de mieux. Si la recherche mérite une réponse complète à elle seule, une page dédiée peut faire bien mieux ; faites un lien vers elle depuis la page plus générale. Si une réponse courte suffit, développez plutôt la section dans la page existante.
• Une autre de vos pages se classe déjà dans le top 3 pour cette requête. Il n'y a rien à écrire.

Dans l'exemple de la bouilloire, la page classée est /guides/kettle-care, un guide d'entretien général avec une courte section sur le détartrage. Son adresse mentionne la bouilloire mais pas le détartrage : la recherche ne correspond donc qu'en partie à son sujet. Les deux options peuvent être pertinentes : développer la section sur le détartrage pour en faire une réponse complète, ou publier un guide de détartrage dédié et y faire un lien depuis le guide d'entretien. Lisez la page de résultats de la requête avant de choisir ; si les premiers résultats sont tous des pages pratiques dédiées, cela vous indique ce que Google pense que les internautes attendent.

Étape 6 : que modifier sur la page

Limitez les modifications à l'essentiel. Vous construisez sur une page que Google apprécie déjà.

• Énoncez le sujet avec les mots de l'internaute. Si le titre et le titre principal décrivent le sujet avec d'autres termes que ceux que les gens recherchent, rapprochez-les, tant que cela reste exact. Le guide pratique de réécriture des titres détaille la méthode.
• Répondez d'emblée. Placez une réponse directe à la recherche dans les premières lignes, puis le détail. Le format d'article d'AutoPSEO plafonne cette réponse d'ouverture à 60 mots, une discipline utile pour n'importe quelle page.
• Couvrez les questions voisines. L'onglet Requêtes de la page dans Search Console liste les autres recherches pour lesquelles elle apparaît. Celles auxquelles elle répond mal correspondent aux sections qui vous manquent.
• Faites des liens vers elle depuis des pages connexes avec des ancres descriptives. Google indique utiliser les liens à la fois pour découvrir les pages et comme signal de leur pertinence, et précise qu'une bonne ancre est descriptive, concise et pertinente (Link best practices).
• Mettez à jour les informations devenues obsolètes, sans changer la date uniquement pour paraître récent.

Étape 7 : mesurer le résultat

Ajoutez une annotation sur le graphique Performances le jour de la publication, consignez la modification dans votre journal, puis n'y touchez plus. Google indique qu'une nouvelle exploration peut prendre de quelques jours à quelques semaines (Ask Google to recrawl), et les classements mettent ensuite du temps à se stabiliser. Après quatre à huit semaines, comparez les 28 jours suivant la modification aux 28 jours qui la précèdent, en observant la position et les clics de la requête dans l'onglet Requêtes de la page. Si rien n'a bougé, la page a probablement besoin de plus qu'une retouche, ou la recherche appelle un autre type de page.

Comment AutoPSEO procède

Le rapport Page Poaching exécute les étapes 1 à 3 sur l'ensemble de vos données, requête et page ensemble. Il utilise par défaut les positions 4 à 20 (avec des préréglages pour 4 à 10, 10 à 15 et 10 à 20), un minimum de 10 impressions que vous pouvez relever, et une position cible de 3 que vous pouvez modifier. Il évalue chaque requête avec votre propre courbe de CTR et la classe comme facile (position 7 ou mieux), moyenne (8 à 12) ou difficile (13 et au-delà). Un second tableau liste les résultats déjà proches du sommet qui obtiennent trop peu de clics. Vous pouvez tester la méthode sur un export avec l'outil gratuit Quick Wins Finder.

Le moteur de contenu applique l'étape 5 automatiquement chaque jour. Il lit les 28 derniers jours de vos recherches par page et considère une recherche comme candidate à un nouvel article lorsqu'elle compte au moins 20 impressions, se situe sous la position 3 sans descendre au-delà de la 30, et que la page qui se classe dessus n'en traite pas : moins de 60 % des mots significatifs de la recherche figurent dans l'adresse de cette page, ou bien il s'agit de votre page d'accueil. Les recherches dans une autre langue sont ignorées, et les candidates sont classées selon les clics qu'elles pourraient gagner en position 3. Chacune doit ensuite franchir des filtres qui refusent tout ce que votre site couvre déjà ou pour quoi il se classe déjà dans le top 3, puis une revue par un modèle qui la compare à vos pages les plus proches et, lorsqu'un des articles du moteur est le bon endroit pour elle, la transforme en nouvelle section de cet article plutôt qu'en article distinct. La page des sujets décrit chaque étape.