Πώς να βρείτε λέξεις-κλειδιά «σε απόσταση βολής» στο Search Console

Οι λέξεις-κλειδιά σε απόσταση βολής είναι αναζητήσεις για τις οποίες μία από τις σελίδες σας κατατάσσεται ακριβώς κάτω από τα αποτελέσματα που συγκεντρώνουν τα περισσότερα κλικ, συνήθως σε μέση θέση από 4 έως 20. Η Google θεωρεί ήδη τη σελίδα σχετική, οπότε μια στοχευμένη βελτίωση αποδίδει συχνά πιο γρήγορα από μια νέα σελίδα. Για να τις βρείτε, εξαγάγετε τα ερωτήματά σας από το Search Console, κρατήστε το εύρος με αρκετές εμφανίσεις ώστε να έχει σημασία, βαθμολογήστε κάθε ερώτημα με βάση τα κλικ που θα έφερνε μια καλύτερη θέση και αποφασίστε τι θα αλλάξετε.

Γιατί οι θέσεις 4 έως 20;

Τα κλικ μειώνονται απότομα με τη θέση. Στην καμπύλη αναφοράς στην οποία καταφεύγει το AutoPSEO όταν ένας ιστότοπος έχει λίγα δικά του δεδομένα (ένας συνδυασμός δημοσιευμένων μελετών CTR), ένα αποτέλεσμα στη θέση 3 συγκεντρώνει κλικ περίπου στο 11% των περιπτώσεων, στη θέση 8 περίπου στο 3.3% και στη θέση 15 περίπου στο 1.2%. Αν ένα ερώτημα με καλή ζήτηση ανέβει από την 8 στην 3, τα κλικ του μπορεί να πολλαπλασιαστούν αρκετές φορές χωρίς ούτε μία νέα αναζήτηση.

Το εύρος 4 έως 20 είναι σύμβαση και όχι κανόνας. Οι θέσεις 4 έως 10 βρίσκονται στην πρώτη σελίδα και συνήθως ανταποκρίνονται σε μέτριες αλλαγές· οι 11 έως 20 αντιστοιχούν στη δεύτερη σελίδα, όπου χρειάζεται περισσότερη δουλειά αλλά υπάρχει και περισσότερο κέρδος. Κάποιοι σταματούν στη 15. Διαλέξτε το εύρος που ταιριάζει στον χρόνο που έχετε και αντιμετωπίστε τα όριά του ως ελαστικά.

Βήμα 1: εξαγωγή των ερωτημάτων σας

1. Ανοίξτε Απόδοση → Αποτελέσματα αναζήτησης και ορίστε το εύρος ημερομηνιών στους τελευταίους τρεις μήνες. Οι τρεις μήνες εξομαλύνουν τον εβδομαδιαίο θόρυβο και παραμένουν πρόσφατοι.
2. Αφαιρέστε τις αναζητήσεις με επωνυμία. Αν η ιδιοκτησία σας διαθέτει το φίλτρο ερωτημάτων με επωνυμία, επιλέξτε Χωρίς επωνυμία· διαφορετικά προσθέστε φίλτρο ερωτήματος, επιλέξτε Προσαρμοσμένο (regex), ορίστε «Δεν αντιστοιχεί στο regex» και καταγράψτε τις γραφές της επωνυμίας σας. Το όνομά σας κατατάσσεται ούτως ή άλλως ψηλά και θα γέμιζε τη λίστα.
3. Εξαγάγετε τον πίνακα Ερωτήματα. Η διεπαφή σταματά στις 1,000 γραμμές, που αρκούν για τους περισσότερους μικρούς ιστότοπους. Οι μεγαλύτεροι ιστότοποι χρειάζονται το API ή ένα εργαλείο που βασίζεται σε αυτό.

Η διεπαφή του Search Console δεν μπορεί να εμφανίσει ερώτημα και σελίδα μαζί στον ίδιο πίνακα. Για να δείτε ποια σελίδα κατατάσσεται για ένα ερώτημα, κάντε κλικ στο ερώτημα και ανοίξτε την καρτέλα Σελίδες. Κάντε το αυτό μόνο για τη βραχεία λίστα σας, στο βήμα 5.

Βήμα 2: κρατήστε το εύρος και ορίστε ένα κατώτατο όριο

Στο υπολογιστικό φύλλο, κρατήστε τις γραμμές με μέση θέση από 4 έως 20 και μετά αφαιρέστε όσες έχουν πολύ λίγες εμφανίσεις για να κριθούν. Το πού θα μπει αυτό το όριο είναι θέμα κρίσης. Ένα λογικό σημείο εκκίνησης:

• Μικρός ιστότοπος (λίγες χιλιάδες εμφανίσεις τον μήνα συνολικά): 100 εμφανίσεις στους τρεις μήνες.
• Μεσαίος ιστότοπος: 500.
• Μεγάλος ιστότοπος: ανεβάστε το όριο μέχρι να μείνουν 50 έως 100 γραμμές.

Στόχος είναι μια λίστα που μπορείτε πράγματι να δουλέψετε. Ένα ερώτημα με 30 εμφανίσεις σε τρεις μήνες θα μπορούσε να ανέβει δέκα θέσεις και να φέρει και πάλι μόνο λίγες επισκέψεις.

Βήμα 3: βαθμολόγηση με βάση τα δυνητικά κλικ

Ταξινομήστε πρώτα κατά εμφανίσεις και μετά προσθέστε μια στήλη που εκτιμά την αξία της μετακίνησης:

δυνητικά κλικ = εμφανίσεις × (αναμενόμενο CTR στη θέση-στόχο − τρέχον CTR)

Χρησιμοποιήστε τη δική σας καμπύλη CTR αν έχετε φτιάξει μία (δείτε CTR και μέση θέση), ή την καμπύλη αναφοράς που αναφέρθηκε παραπάνω. Η θέση 3 είναι συνηθισμένος στόχος επειδή είναι η τελευταία θέση που συγκεντρώνει αξιόπιστα μεγάλο μερίδιο κλικ, αλλά μπορείτε να στοχεύσετε οποιαδήποτε θέση.

Ένα παράδειγμα: μια μάρκα οικιακών συσκευών έχει το ερώτημα «πώς να αφαιρέσω τα άλατα από βραστήρα» σε μέση θέση 7.4, με 2,400 εμφανίσεις και 50 κλικ τις τελευταίες 28 ημέρες, δηλαδή CTR 2.1%. Με αναμενόμενο CTR 11% στη θέση 3, το δυνητικό κέρδος είναι 2,400 × (0.110 − 0.021), περίπου 214 επιπλέον κλικ ανά 28 ημέρες. Αυτό είναι ανώτατο όριο και όχι πρόβλεψη, αλλά σας επιτρέπει να συγκρίνετε τα ερωτήματα στην ίδια κλίμακα.

Βήμα 4: αφαιρέστε όσα δεν πρέπει να κυνηγήσετε

Πριν αποφασίσετε οτιδήποτε, διαγράψτε:

• Αναζητήσεις με μικτή πρόθεση, όπου η σελίδα αποτελεσμάτων δείχνει ένα μείγμα καταστημάτων, βίντεο και άρθρων και ο τύπος της σελίδας σας είναι μειοψηφία.
• Αναζητήσεις που αφορούν κάποιον άλλον, όπως οι σελίδες σύνδεσης ή υποστήριξης μιας άλλης επωνυμίας.
• Αναζητήσεις σε άλλη γλώσσα, ή αναζητήσεις που βρίσκουν μεταφρασμένη εκδοχή της σελίδας σας.
• Ερωτήματα που αναπηδούν, για παράδειγμα από το 6 στο 18 και πάλι πίσω από εβδομάδα σε εβδομάδα, κάτι που συνήθως σημαίνει ότι η Google δεν έχει αποφασίσει τι θέλει ο χρήστης.

Βήμα 5: βελτίωση της σελίδας ή νέα σελίδα;

Αυτή είναι η απόφαση που οι περισσότεροι οδηγοί προσπερνούν και είναι η πιο σημαντική. Για κάθε ερώτημα που απομένει, κάντε κλικ σε αυτό στο Search Console και δείτε την καρτέλα Σελίδες.

• Η σελίδα που κατατάσσεται αφορά αυτή την αναζήτηση. Ο τίτλος, η κύρια επικεφαλίδα και η διεύθυνσή της το δηλώνουν. Βελτιώστε αυτή τη σελίδα (βήμα 6). Μια δεύτερη σελίδα δίπλα της θα μοίραζε την αναζήτηση ανάμεσα σε δύο URL.
• Η σελίδα που κατατάσσεται είναι ευρύτερη. Μια αρχική σελίδα, μια σελίδα κατηγορίας ή ένας μακροσκελής οδηγός με μία μόνο παράγραφο για το θέμα κατατάσσεται επειδή δεν υπάρχει κάτι καλύτερο. Αν η αναζήτηση αξίζει μια πλήρη απάντηση, μια αποκλειστική σελίδα μπορεί να τα πάει πολύ καλύτερα· συνδέστε προς αυτήν από την ευρύτερη σελίδα. Αν αρκεί μια σύντομη απάντηση, επεκτείνετε την ενότητα στην υπάρχουσα σελίδα.
• Μια άλλη σελίδα σας κατατάσσεται ήδη στην πρώτη τριάδα για αυτή. Δεν υπάρχει τίποτα να γράψετε.

Στο παράδειγμα του βραστήρα, η σελίδα που κατατάσσεται είναι η /guides/kettle-care, ένας γενικός οδηγός φροντίδας με μια σύντομη ενότητα για την αφαίρεση αλάτων. Η διεύθυνσή της αναφέρει τον βραστήρα αλλά όχι την αφαίρεση αλάτων, επομένως η αναζήτηση αποτελεί μόνο εν μέρει το θέμα της. Μπορεί να ισχύει οποιαδήποτε από τις δύο επιλογές: επεκτείνετε την ενότητα για την αφαίρεση αλάτων σε πλήρη απάντηση ή δημοσιεύστε έναν αποκλειστικό οδηγό και συνδέστε προς αυτόν από τον οδηγό φροντίδας. Διαβάστε τη σελίδα αποτελεσμάτων του ερωτήματος πριν επιλέξετε· αν τα κορυφαία αποτελέσματα είναι όλα αποκλειστικές σελίδες οδηγιών, αυτό δείχνει τι πιστεύει η Google ότι θέλουν οι χρήστες.

Βήμα 6: τι να αλλάξετε στη σελίδα

Κρατήστε τις επεξεργασίες εστιασμένες. Χτίζετε πάνω σε μια σελίδα που η Google ήδη εκτιμά.

• Πείτε το θέμα με τα λόγια του χρήστη. Αν ο τίτλος και η κύρια επικεφαλίδα περιγράφουν το θέμα με όρους διαφορετικούς από αυτούς που αναζητούν οι χρήστες, φέρτε τα πιο κοντά, εφόσον παραμένουν ακριβή. Ο οδηγός αναδιατύπωσης τίτλων καλύπτει τις λεπτομέρειες.
• Απαντήστε νωρίς. Βάλτε μια άμεση απάντηση στην αναζήτηση στις πρώτες γραμμές και μετά τις λεπτομέρειες. Η δική του μορφή άρθρων του AutoPSEO περιορίζει αυτή την εναρκτήρια απάντηση στις 60 λέξεις, μια χρήσιμη πειθαρχία για κάθε σελίδα.
• Καλύψτε τις διπλανές ερωτήσεις. Η καρτέλα Ερωτήματα της σελίδας στο Search Console απαριθμεί τις υπόλοιπες αναζητήσεις στις οποίες εμφανίζεται. Εκείνες που απαντά άσχημα είναι οι ενότητες που σας λείπουν.
• Συνδέστε προς αυτήν από σχετικές σελίδες με περιγραφικό κείμενο συνδέσμου. Η Google αναφέρει ότι χρησιμοποιεί τους συνδέσμους και για να βρίσκει σελίδες και ως ένδειξη της σχετικότητάς τους, και ότι το καλό κείμενο συνδέσμου είναι περιγραφικό, σύντομο και σχετικό (Link best practices).
• Ενημερώστε τα στοιχεία που έχουν παλιώσει, χωρίς να αλλάξετε την ημερομηνία μόνο και μόνο για να φαίνεται φρέσκια.

Βήμα 7: μέτρηση του αποτελέσματος

Προσθέστε μια σημείωση στο γράφημα Απόδοσης την ημέρα της δημοσίευσης, καταγράψτε την αλλαγή στο ημερολόγιό σας και αφήστε τη σε ησυχία. Η Google αναφέρει ότι μια νέα σάρωση μπορεί να διαρκέσει από λίγες ημέρες έως λίγες εβδομάδες (Ask Google to recrawl), και οι κατατάξεις χρειάζονται χρόνο για να σταθεροποιηθούν μετά από αυτό. Μετά από τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες, συγκρίνετε τις 28 ημέρες μετά την αλλαγή με τις 28 ημέρες πριν από αυτήν, εξετάζοντας τη θέση και τα κλικ του ερωτήματος στην καρτέλα Ερωτήματα της σελίδας. Αν δεν κινήθηκε τίποτα, η σελίδα πιθανότατα χρειάζεται κάτι περισσότερο από μια επεξεργασία, ή η αναζήτηση ζητά διαφορετικό τύπο σελίδας.

Πώς το κάνει αυτό το AutoPSEO

Η αναφορά Page Poaching εκτελεί τα βήματα 1 έως 3 στα πλήρη δεδομένα σας, με ερώτημα και σελίδα μαζί. Από προεπιλογή χρησιμοποιεί τις θέσεις 4 έως 20 (με προρυθμίσεις για 4 έως 10, 10 έως 15 και 10 έως 20), ελάχιστο 10 εμφανίσεων που μπορείτε να αυξήσετε και στόχο τη θέση 3 που μπορείτε να αλλάξετε. Βαθμολογεί κάθε ερώτημα με τη δική σας καμπύλη CTR και το σημαίνει ως εύκολο (θέση 7 ή καλύτερη), μέτριο (8 έως 12) ή δύσκολο (13 και πάνω). Ένας δεύτερος πίνακας απαριθμεί αποτελέσματα που βρίσκονται ήδη κοντά στην κορυφή αλλά κερδίζουν πολύ λίγα κλικ. Μπορείτε να δοκιμάσετε τη μέθοδο σε μια εξαγωγή με το δωρεάν Quick Wins Finder.

Η μηχανή περιεχομένου εφαρμόζει το βήμα 5 αυτόματα κάθε μέρα. Διαβάζει τις αναζητήσεις των τελευταίων 28 ημερών ανά σελίδα και θεωρεί μια αναζήτηση υποψήφια για νέο άρθρο όταν έχει τουλάχιστον 20 εμφανίσεις, βρίσκεται κάτω από τη θέση 3 αλλά όχι χαμηλότερα από την 30, και η σελίδα που κατατάσσεται για αυτήν δεν αφορά το θέμα: λιγότερο από το 60% των ουσιωδών λέξεων της αναζήτησης εμφανίζεται στη διεύθυνση της σελίδας, ή η σελίδα είναι η αρχική σας. Οι αναζητήσεις σε άλλη γλώσσα παραλείπονται και οι υποψήφιες κατατάσσονται με βάση τα κλικ που θα μπορούσαν να κερδίσουν στη θέση 3. Στη συνέχεια καθεμία πρέπει να περάσει από φίλτρα που απορρίπτουν ό,τι ο ιστότοπός σας καλύπτει ήδη ή κατατάσσεται ήδη στην πρώτη τριάδα, και από μια αξιολόγηση μέσω μοντέλου που τη συγκρίνει με τις πλησιέστερες σελίδες σας και, όταν ένα από τα άρθρα της ίδιας της μηχανής είναι το κατάλληλο σπίτι της, τη μετατρέπει σε νέα ενότητα αυτού του άρθρου. Η σελίδα θεμάτων περιγράφει κάθε βήμα.