Come trovare le keyword a distanza di tiro in Search Console

Le keyword a distanza di tiro sono ricerche per cui una delle tue pagine si posiziona appena sotto i risultati che raccolgono la maggior parte dei clic, di solito a una posizione media compresa tra 4 e 20. Google considera già la pagina pertinente, quindi un miglioramento mirato spesso rende più in fretta di una nuova pagina. Per trovarle, esporta le tue query da Search Console, mantieni la fascia con impressioni sufficienti a essere rilevanti, assegna a ciascuna un punteggio in base ai clic che una posizione migliore porterebbe e decidi cosa modificare.

Perché le posizioni da 4 a 20?

I clic calano rapidamente con la posizione. Nella curva di riferimento a cui AutoPSEO ricorre quando un sito ha pochi dati propri (una sintesi di studi pubblicati sul CTR), un risultato in posizione 3 viene cliccato circa l'11% delle volte, in posizione 8 circa il 3,3% e in posizione 15 circa l'1,2%. Portare una query molto cercata dalla posizione 8 alla 3 può moltiplicarne i clic più volte, senza una sola ricerca in più.

La fascia da 4 a 20 è una convenzione, non una regola. Le posizioni da 4 a 10 sono in prima pagina e di solito rispondono a modifiche contenute; quelle da 11 a 20 sono in seconda pagina, dove serve più lavoro ma c'è anche più da guadagnare. Alcuni si fermano a 15. Scegli la fascia più adatta al tempo che hai a disposizione e considera i margini come flessibili.

Passaggio 1: esporta le tue query

1. Apri Rendimento → Risultati di ricerca e imposta l'intervallo di date sugli ultimi tre mesi. Tre mesi attenuano il rumore settimanale restando recenti.
2. Rimuovi le ricerche brand. Se la tua proprietà dispone del filtro per query brand, scegli Non brand; altrimenti aggiungi un filtro per query, scegli Personalizzato (regex), impostalo su "Non corrisponde alla regex" ed elenca le varianti del nome del tuo brand. Il tuo nome si posiziona comunque ai primi posti e affollerebbe l'elenco.
3. Esporta la tabella Query. L'interfaccia si ferma a 1.000 righe, sufficienti per la maggior parte dei siti piccoli. I siti più grandi hanno bisogno dell'API o di uno strumento basato su di essa.

L'interfaccia di Search Console non può mostrare query e pagina insieme nella stessa tabella. Per vedere quale pagina si posiziona per una query, clicca sulla query e apri la scheda Pagine. Fallo solo per la tua selezione ristretta, al passaggio 5.

Passaggio 2: mantieni la fascia e fissa una soglia minima

Nel foglio di calcolo, mantieni le righe con una posizione media da 4 a 20, poi elimina quelle con troppe poche impressioni per poter giudicare. Dove fissare la soglia è una valutazione personale. Un buon punto di partenza:

• Sito piccolo (alcune migliaia di impressioni al mese in totale): 100 impressioni nei tre mesi.
• Sito medio: 500.
• Sito grande: alza la soglia finché restano da 50 a 100 righe.

L'obiettivo è ottenere un elenco che tu possa davvero lavorare. Una query con 30 impressioni in tre mesi potrebbe salire di dieci posizioni e portarti comunque una manciata di visite.

Passaggio 3: assegna un punteggio in base ai clic potenziali

Ordina prima per impressioni, poi aggiungi una colonna che stima quanto vale lo spostamento:

clic potenziali = impressioni × (CTR atteso nella posizione obiettivo − CTR attuale)

Usa la tua curva del CTR se ne hai costruita una (vedi CTR e posizione media), oppure il riferimento qui sopra. La posizione 3 è un obiettivo comune perché è l'ultima che raccoglie in modo affidabile una quota elevata di clic, ma puoi puntare a qualsiasi posizione.

Un esempio pratico: un marchio di elettrodomestici ha la query "come decalcificare un bollitore" in posizione media 7,4, con 2.400 impressioni e 50 clic negli ultimi 28 giorni, un CTR del 2,1%. Con un CTR atteso dell'11% in posizione 3, il potenziale è 2.400 × (0,110 − 0,021), cioè circa 214 clic in più ogni 28 giorni. È un tetto massimo, non una previsione, ma permette di confrontare le query su un'unica scala.

Passaggio 4: escludi ciò che non conviene inseguire

Prima di decidere qualsiasi cosa, elimina:

• Ricerche con intento misto, in cui la pagina dei risultati mostra un insieme di negozi, video e articoli e il tuo tipo di pagina è in minoranza.
• Ricerche relative ad altri, come le pagine di login o di assistenza di un altro brand.
• Ricerche in un'altra lingua, o ricerche che portano a una versione tradotta della tua pagina.
• Query instabili, per esempio che oscillano tra la 6a e la 18a posizione da una settimana all'altra, il che di solito significa che Google non ha ancora capito cosa vuole l'utente.

Passaggio 5: migliorare la pagina o scriverne una nuova?

È la decisione che la maggior parte delle guide salta, ed è quella che conta di più. Per ogni query rimasta, cliccaci sopra in Search Console e guarda la scheda Pagine.

• La pagina che si posiziona parla proprio di questa ricerca. Il titolo, l'intestazione principale e l'indirizzo lo dichiarano. Migliora quella pagina (passaggio 6). Scriverne una seconda accanto a lei dividerebbe la ricerca tra due URL.
• La pagina che si posiziona è più generica. Una home page, una pagina di categoria o una guida lunga con un solo paragrafo sull'argomento si posiziona perché non esiste niente di meglio. Se la ricerca merita una risposta completa, una pagina dedicata può fare molto meglio; collegala dalla pagina più generica. Se basta una risposta breve, amplia la sezione nella pagina esistente.
• Un'altra tua pagina è già tra i primi tre risultati. Non c'è nulla da scrivere.

Nell'esempio del bollitore, la pagina che si posiziona è /guides/kettle-care, una guida generale alla cura con una breve sezione sulla decalcificazione. Il suo indirizzo nomina il bollitore ma non la decalcificazione, quindi la ricerca è solo in parte il suo argomento. Entrambe le strade possono essere giuste: ampliare la sezione sulla decalcificazione fino a farne una risposta completa, oppure pubblicare una guida dedicata alla decalcificazione e collegarla dalla guida alla cura. Leggi la pagina dei risultati per la query prima di scegliere; se i primi risultati sono tutti guide pratiche dedicate, ti dice cosa pensa Google che cerchino gli utenti.

Passaggio 6: cosa modificare nella pagina

Mantieni le modifiche mirate. Stai lavorando su una pagina che a Google piace già.

• Esprimi l'argomento con le parole di chi cerca. Se il titolo e l'intestazione principale descrivono l'argomento con termini diversi da quelli che le persone cercano, avvicinali, purché resti accurato. La guida alla riscrittura dei title approfondisce i dettagli.
• Rispondi subito. Inserisci una risposta diretta alla ricerca nelle prime righe, poi i dettagli. Il formato degli articoli di AutoPSEO limita questa risposta iniziale a 60 parole, una disciplina utile per qualsiasi pagina.
• Copri le domande vicine. La scheda Query della pagina in Search Console elenca le altre ricerche per cui compare. Quelle a cui risponde male sono le sezioni che ti mancano.
• Collegala dalle pagine correlate con un testo di ancoraggio descrittivo. Google afferma di usare i link sia per trovare le pagine sia come segnale della loro pertinenza, e che un buon testo di ancoraggio è descrittivo, conciso e pertinente (Link best practices).
• Aggiorna i dati che sono invecchiati, senza cambiare la data solo per sembrare più freschi.

Passaggio 7: misura il risultato

Aggiungi un'annotazione sul grafico del Rendimento il giorno della pubblicazione, annota la modifica nel tuo registro e lascia stare. Google afferma che una nuova scansione può richiedere da pochi giorni aqualche settimana (Ask Google to recrawl), e dopo di essa le posizioni impiegano del tempo ad assestarsi. Dopo quattro-otto settimane, confronta i 28 giorni successivi alla modifica con i 28 giorni precedenti, guardando posizione e clic della query nella scheda Query della pagina. Se nulla si è mosso, probabilmente la pagina richiede più di una modifica, oppure la ricerca vuole un altro tipo di pagina.

Come lo fa AutoPSEO

Il report Page Poaching esegue i passaggi da 1 a 3 sui tuoi dati completi, con query e pagina insieme. Per impostazione predefinita considera le posizioni da 4 a 20 (con preimpostazioni per 4-10, 10-15 e 10-20), un minimo di 10 impressioni che puoi alzare e un obiettivo di posizione 3 che puoi cambiare. Assegna a ogni query un punteggio con la tua curva del CTR e la classifica come facile (posizione 7 o migliore), media (da 8 a 12) o difficile (13 e oltre). Una seconda tabella elenca i risultati già vicini alla vetta che ottengono troppo pochi clic. Puoi provare il metodo su un'esportazione con il gratuito Quick Wins Finder.

Il motore di contenuti applica ogni giorno il passaggio 5 in automatico. Legge le ultime 28 giorni delle tue ricerche per pagina e considera una ricerca candidata a un nuovo articolo quando ha almeno 20 impressioni, si trova sotto la posizione 3 ma non oltre la 30, e la pagina che si posiziona non parla di quell'argomento: meno del 60% delle parole significative della ricerca compare nell'indirizzo di quella pagina, oppure la pagina è la tua home page. Le ricerche in un'altra lingua vengono saltate e i candidati sono ordinati in base ai clic che potrebbero guadagnare in posizione 3. Ciascuno deve poi superare dei filtri che scartano tutto ciò che il tuo sito copre già o per cui si posiziona già tra i primi tre, e una revisione del modello che lo confronta con le tue pagine più vicine e, quando uno degli articoli del motore è la sede giusta, lo trasforma in una nuova sezione di quell'articolo. La pagina degli argomenti descrive ogni passaggio.