Le basi della SEO in 10 minuti: come Google trova, archivia e posiziona le pagine

La SEO consiste nel creare pagine che Google possa trovare, mantenere nel proprio indice e scegliere per una ricerca. Scopri le tre fasi e i quattro numeri che riporta Search Console.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il lavoro che rende le tue pagine facili da trovare per Google, degne di restare nel suo indice e la risposta migliore quando qualcuno cerca. Google Search Console è lo strumento in cui Google ti riferisce come è andato ciascuno di questi passaggi per il tuo sito. Questa pagina ti offre il modello su cui si basa il resto del percorso: tre fasi, quattro numeri e un modo rapido per capire a quale fase appartiene un problema.

Come funziona Google Search?

Google descrive la Ricerca come tre fasi che ogni pagina attraversa in ordine (How Google Search works):

Scansione (crawling). Googlebot scarica le pagine di cui è venuto a conoscenza, soprattutto seguendo i link da pagine che già conosce e leggendo le sitemap inviate dai proprietari dei siti. Esegue il rendering di ciò che scarica con una versione recente di Chrome, quindi anche il testo che compare solo dopo l'esecuzione di JavaScript può essere visto.
Indicizzazione (indexing). Google analizza la pagina, la raggruppa con eventuali duplicati, sceglie un URL per ogni gruppo come canonico e memorizza ciò che ha appreso nel proprio indice.
Pubblicazione dei risultati (serving). Quando qualcuno effettua una ricerca, Google sceglie i risultati dall'indice. La posizione, la lingua e il dispositivo di chi cerca cambiano ciò che vede.

Due punti della stessa documentazione vale la pena tenerli a mente fin dal primo giorno. Google non garantisce di scansionare, indicizzare o mostrare una pagina, nemmeno se rispetta tutte le linee guida. E non accetta pagamenti per scansionare un sito più spesso o per posizionarlo meglio. Tutto ciò che trovi in questo percorso riguarda il modo di meritarsi questi passaggi, non di comprarli.

Cosa controlli in ciascuna fase

Una pagina può bloccarsi in una qualsiasi delle tre fasi, e la soluzione è diversa per ognuna. Per questo la prima domanda davanti a qualsiasi problema SEO è "in quale fase?" e non "cosa devo cambiare?".

Fase	Cosa controlli	Dove la mostra Search Console
Scansione	I link che puntano alla pagina, la sitemap, le regole di robots.txt, un server che risponde in modo affidabile	Report Indicizzazione delle pagine, Controllo URL
Indicizzazione	Contenuti che valga la pena archiviare, un URL chiaro per ogni contenuto, nessun noindex accidentale	Report Indicizzazione delle pagine, Controllo URL
Pubblicazione dei risultati	Quanto bene la pagina risponde alla ricerca e che aspetto ha il suo risultato (link del titolo e snippet)	Report Rendimento

Le prime due fasi sono per lo più tecniche e per lo più binarie: o Google riesce a recuperare e archiviare la pagina, oppure no. La terza è quella in cui si gioca la concorrenza, ed è la fase in cui finirai per dedicare la maggior parte del tuo tempo una volta che le basi sono solide.

I quattro numeri di Search Console

Il report Rendimento descrive come sono andate le tue pagine nella fase di pubblicazione con quattro numeri. Ognuno ha una definizione precisa, approfondita in una pagina dedicata di questo percorso.

Impressioni: quante volte un link al tuo sito è comparso in una pagina di risultati caricata da qualcuno. Un risultato può essere conteggiato come visto anche senza essere stato scorso fino a renderlo visibile, con alcune eccezioni. Vedi Clic e impressioni a confronto.
Clic: quante volte qualcuno ha seguito quel link verso il tuo sito.
CTR (percentuale di clic): clic divisi per impressioni.
Posizione media: la posizione più alta che il tuo sito ha occupato in ogni ricerca in cui è comparso, calcolata come media su quelle ricerche. Vedi CTR e posizione media.

Nessuno di questi numeri è utile da solo. Prendi una guida alla scelta della larghezza dei pneumatici per bici da corsa che in 28 giorni ha ottenuto 4.200 impressioni e 126 clic a una posizione media di 6,4. Le impressioni indicano che Google la considera pertinente e la mostra spesso. La posizione indica che si trova nella prima pagina, ma sotto i risultati che raccolgono la maggior parte dei clic. Il CTR del 3% (126 ÷ 4.200) è modesto, ma quasi ovunque i risultati così in basso ricevono molti meno clic dei primi tre, quindi probabilmente lo snippet non è il problema principale. La conclusione utile arriva dalla lettura congiunta dei quattro numeri: questa pagina deve salire di qualche posizione, e riscrivere la sola meta description non basterebbe a ottenerlo.

A quale fase appartiene il problema? Una diagnosi rapida

La maggior parte delle domande che porterai in Search Console rientra in uno degli schemi qui sotto. Usa la tabella per decidere quale pagina del percorso o quale playbook leggere dopo.

Cosa vedi	Fase probabile	Leggi dopo
Una pagina a cui tieni non compare mai nel report Rendimento e Controllo URL dice che non è indicizzata	Scansione o indicizzazione	L'indicizzazione spiegata
Una pagina ottiene impressioni ma si trova a una posizione media tra 8 e 20	Pubblicazione: pertinenza e concorrenza	Parole chiave a un passo dal successo
Un risultato è tra i primi cinque ma riceve molti meno clic degli altri tuoi risultati nella stessa posizione	Pubblicazione: aspetto del risultato	Migliorare il CTR
I clic di una pagina calano mese dopo mese mentre la sua posizione scivola	Pubblicazione: concorrenti o freschezza	Correggere il decadimento dei contenuti
Due tuoi URL si alternano nel comparire per la stessa ricerca	Indicizzazione e pubblicazione: duplicazione	Risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave
Le impressioni calano mentre la posizione resta stabile	Domanda: meno persone cercano	Confronta gli stessi mesi dell'anno precedente prima di cambiare qualsiasi cosa

L'ultima riga conta più di quanto sembri. Quando meno persone cercano un argomento, tutti i siti che si posizionano per quell'argomento perdono traffico, e modificare la tua pagina non riporterà indietro le ricerche. Un confronto anno su anno nel report Rendimento di solito mostra se un calo è stagionale.

Scorciatoie che si pagano più avanti

Poiché i risultati si guadagnano, c'è un'offerta costante di trucchi che promettono di saltare il lavoro. I documenti di Google descrivono quelli che si ritorcono contro:

Pagine prodotte in massa. Le norme antispam di Google definiscono l'abuso di contenuti su larga scala come la generazione di molte pagine principalmente per manipolare i posizionamenti anziché per aiutare le persone, e si applicano indipendentemente da come i contenuti vengono creati, IA compresa (Spam policies).
Freschezza finta. Tra le domande di autovalutazione di Google sui contenuti utili c'è se modifichi la data delle pagine per farle sembrare aggiornate quando il contenuto non è cambiato in modo sostanziale (Creating helpful content).
Scrivere per raggiungere un numero di parole. La stessa pagina chiede se scrivi con una lunghezza specifica perché hai sentito che Google la preferisce, e risponde che non è così.

AutoPSEO scrive articoli in automatico, quindi queste regole determinano il funzionamento del suo motore di contenuti. Gli argomenti provengono dalle ricerche per cui il tuo sito compare già, da elenchi che aggiungi tu o dalle sezioni del tuo stesso sito. Ogni argomento deve superare filtri che respingono tutto ciò che le tue pagine esistenti già coprono, e poi un modello lo confronta con le pagine più vicine prima di metterlo in coda. Ogni articolo segue il formato del tuo sito e, per impostazione predefinita, una bozza attende l'approvazione di una persona prima di andare online. La panoramica del motore di contenuti spiega ogni passaggio.

Come affrontare questo percorso

Le basi richiedono circa 45 minuti in tutto. Leggile in ordine, perché ogni pagina presuppone quella precedente:

Che cos'è Google Search Console?: cosa riporta il servizio, quali sono i suoi limiti e quali sono i primi controlli da fare.
Clic e impressioni a confronto: come Google conteggia ciascuno dei due e cosa ti dice la differenza tra loro.
CTR e posizione media: come vengono calcolati entrambi e come valutare il CTR rispetto ai tuoi dati.
L'indicizzazione spiegata: come un URL entra nell'indice e cosa significa ogni stato di Indicizzazione delle pagine.

Poi passa ai playbook, che trasformano il modello in lavoro settimanale. Parti da Risultati rapidi della settimana 1, che collega gli altri in una prima settimana di lavoro. Tieni a portata di mano il glossario per ogni termine che non conosci.

Prima di iniziare

Ti serve l'accesso a una proprietà di Search Console per un sito che gestisci, possibilmente con almeno tre mesi di dati, così che le tendenze siano visibili. Se hai appena aggiunto il sito, Google afferma che i dati iniziano a comparire entro pochi giorni. Se usi AutoPSEO, collega Search Console per prima cosa: ogni metodo di questo percorso ha un report corrispondente nell'app, e gli esempi saranno più chiari con i tuoi numeri accanto.