SEO 基礎 10 分鐘上手：Google 如何探索、儲存與排序網頁
SEO 就是讓網頁能被 Google 找到、留在索引中，並在搜尋時被選中。了解三個階段，以及 Search Console 回報的四個數字。
搜尋引擎最佳化(SEO)的工作，就是讓 Google 容易找到你的網頁、願意把它留在索引中，並在有人搜尋時將它視為最佳答案。Google Search Console 則會告訴你，Google 對你網站的每個步驟處理得如何。本頁介紹整個學習路徑所依據的模型：三個階段、四個數字，以及一個快速判斷問題屬於哪個階段的方法。
Google 搜尋是如何運作的？
Google 將搜尋分為三個階段，每個網頁都會依序經過這三個階段(Google 搜尋的運作方式):
- 檢索(Crawling)。 Googlebot 會下載它已得知的網頁，主要是透過追蹤已知網頁上的連結，以及讀取網站擁有者提交的 sitemap。它會使用較新版本的 Chrome 來轉譯所抓取的內容，因此只有在 JavaScript 執行後才會出現的文字，仍然可以被看見。
- 索引(Indexing)。 Google 會分析網頁，將它與重複的網頁歸為一組，從每組中選出一個 URL 作為標準網址(canonical)，並將所學到的內容儲存在索引中。
- 提供搜尋結果(Serving)。 當有人搜尋時，Google 會從索引中挑選結果。搜尋者的所在位置、語言和裝置，都會影響他們看到的內容。
同一份文件中有兩點，建議你從一開始就記在心裡。第一，Google 不保證會檢索、索引或顯示任何網頁，即使該網頁完全遵循所有準則也一樣。第二，Google 不接受付費來更頻繁地檢索網站，或提高網站的排名。本學習路徑的所有內容，都是在談如何靠實力通過這些步驟，而不是用錢購買。
每個階段中你能掌控什麼
網頁可能卡在三個階段中的任何一個，而每個階段的解決方式都不同。因此，面對任何 SEO 問題時，第一個要問的是「卡在哪個階段？」，而不是「我該改什麼？」。
| 階段 | 你能掌控的項目 | Search Console 中的呈現位置 |
|---|---|---|
| 檢索 | 指向該網頁的連結、sitemap、robots.txt 規則、穩定回應的伺服器 | 網頁索引報告、URL 檢查 |
| 索引 | 值得儲存的內容、每則內容對應一個明確的 URL、沒有意外設定 noindex | 網頁索引報告、URL 檢查 |
| 提供搜尋結果 | 網頁對搜尋的解答程度，以及搜尋結果的呈現方式（標題連結與摘要） | 成效報告 |
前兩個階段大多屬於技術層面，而且多半是「可以」或「不可以」的問題：Google 要嘛能擷取並儲存該網頁，要嘛不能。第三個階段才是競爭發生的地方，等基礎穩固之後，你大部分的時間都會花在這個階段。
Search Console 回報的四個數字
成效報告以四個數字，描述你的網頁在提供搜尋結果階段的表現。每個數字都有明確的定義，本學習路徑中各有專屬的頁面說明。
- 曝光(Impressions)：指向你網站的連結出現在使用者載入的搜尋結果頁面上的次數。除了少數例外，即使結果沒有捲動到畫面內，也可能被計為已曝光。請參閱點擊與曝光的差異。
- 點擊(Clicks)：使用者點選該連結並前往你網站的次數。
- CTR（點閱率）：點擊數除以曝光數。
- 平均排名(Average position)：在每次出現你網站的搜尋中，你網站所占據的最高排名位置，再對這些搜尋取平均值。請參閱 CTR 與平均排名。
這些數字單獨來看都沒有太大用處。以一篇如何選擇公路車輪胎寬度的指南為例，它在 28 天內獲得 4,200 次曝光和 126 次點擊，平均排名為 6.4。曝光數代表 Google 認為它具有相關性，並經常顯示。排名則表示它位於第一頁，但落在吸引大多數點擊的結果之後。3% 的 CTR(126 ÷ 4,200)並不算高，不過在幾乎所有情況下，排在這麼後面的結果，點擊率都遠低於前三名，所以摘要可能不是主要問題。把四個數字合在一起看，才能得出有用的結論：這個頁面需要往前爬升幾個名次，光是改寫 meta description 並無法達成這一點。
問題出在哪個階段？快速診斷
你在 Search Console 中遇到的大多數問題，都符合下列其中一種模式。請依照這張表，決定接下來要閱讀本學習路徑的哪一頁或哪一份實戰指南。
| 你看到的現象 | 可能的階段 | 接下來閱讀 |
|---|---|---|
| 你重視的網頁從未出現在成效報告中，且 URL 檢查顯示該網頁未建立索引 | 檢索或索引 | 索引機制詳解 |
| 網頁有曝光，但平均排名落在 8 到 20 之間 | 提供搜尋結果：相關性與競爭 | Striking distance keywords |
| 某個搜尋結果排名在前五名，但點擊次數遠低於你其他相同排名的結果 | 提供搜尋結果：結果的呈現方式 | 提升 CTR |
| 網頁的點擊數逐月下滑，同時排名也在下降 | 提供搜尋結果：競爭對手或內容新鮮度 | 修復內容衰退 |
| 你的兩個 URL 輪流出現在同一個搜尋中 | 索引與提供搜尋結果：內容重複 | 修復關鍵字自我競爭 |
| 曝光下降，但排名持平 | 需求：搜尋的人變少 | 在做任何修改之前，先與前一年的同期月份比較 |
最後一列比看起來更重要。當搜尋某項內容的人變少時，所有在該關鍵字上有排名的網站都會流失流量，而修改你的網頁並不能把搜尋量找回來。在成效報告中進行年度同期比較，通常就能看出流量下滑是否屬於季節性變化。
日後會讓你付出代價的捷徑
由於搜尋結果必須靠實力爭取，市面上總是不斷出現各種聲稱可以省去功夫的手法。Google 自家的文件說明了其中會適得其反的做法：
- 大量製造頁面。 Google 的垃圾內容政策將大規模內容濫用定義為：產生大量頁面主要是為了操縱排名，而不是為了幫助使用者；無論內容是如何產生的，包括 AI 在內，這項政策一律適用(垃圾內容政策)。
- 偽造內容新鮮度。 Google 針對實用內容提出的自我評估問題之一，就是當內容並沒有實質變動時，你是否仍修改網頁上的日期，讓它們看起來是最新的(建立實用內容)。
- 為了字數而寫作。 同一個頁面也問到，你是否因為聽說 Google 偏好某個長度而刻意配合，並明確指出 Google 並沒有這種偏好。
AutoPSEO 會自動撰寫文章，因此這些規則也影響了它內容引擎的運作方式。主題來自你的網站已經出現過的搜尋、你自行加入的清單，或是你網站本身的各個版區。每個主題都必須通過多道關卡，凡是你現有頁面已經涵蓋的內容都會被排除，接著由模型將它與你最相近的頁面比對審查後，才會加入佇列。每篇文章都遵循你網站自己的格式，而且預設情況下，草稿會先等待人工核准後才會上線。內容引擎概覽會說明每個步驟。
如何走完這個學習路徑
基礎部分總共約需 45 分鐘。請依序閱讀，因為每一頁都以前一頁的內容為基礎：
- 什麼是 Google Search Console？：這項服務回報哪些內容、它的限制，以及最先該做的檢查。
- 點擊與曝光的差異:Google 如何計算兩者，以及兩者之間的差距能告訴你什麼。
- CTR 與平均排名：兩者如何計算，以及如何根據你自己的資料來判斷 CTR 的好壞。
- 索引機制詳解:URL 如何進入索引，以及網頁索引的每種狀態代表什麼意思。
接著進入實戰指南，它們會把這套模型轉化為每週的實際工作。請從第 1 週快速見效措施開始，它會把其他指南串連成完整的第一週計畫。遇到不熟悉的術語時，請隨時開啟詞彙表查閱。
開始之前
你需要擁有自己所經營網站的 Search Console 資源存取權，最好已累積至少三個月的資料，這樣才看得出趨勢。如果你剛新增網站，Google 表示資料會在幾天內開始出現。如果你使用 AutoPSEO，請先連結 Search Console：本學習路徑中的每一種方法，在應用程式中都有對應的報告，搭配你自己的數字來看，範例會更容易理解。