Βασικές αρχές SEO σε 10 λεπτά: πώς η Google βρίσκει, αποθηκεύει και κατατάσσει σελίδες

Η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης είναι η δουλειά που κάνει τις σελίδες σου εύκολες στην εύρεση από την Google, άξιες να μείνουν στο ευρετήριό της και την καλύτερη απάντηση όταν κάποιος κάνει μια αναζήτηση. Το Google Search Console είναι το σημείο όπου η Google αναφέρει πώς πήγε καθένα από αυτά τα βήματα για τον ιστότοπό σου. Αυτή η σελίδα σού δίνει το μοντέλο πάνω στο οποίο χτίζεται το υπόλοιπο μάθημα: τρία στάδια, τέσσερις αριθμοί και ένας γρήγορος τρόπος να καταλάβεις σε ποιο στάδιο ανήκει ένα πρόβλημα.

Πώς λειτουργεί η Αναζήτηση Google;

Η Google περιγράφει την Αναζήτηση ως τρία στάδια από τα οποία περνά με τη σειρά κάθε σελίδα (How Google Search works):

1. Ανίχνευση (crawling). Το Googlebot κατεβάζει τις σελίδες που έχει μάθει ότι υπάρχουν, κυρίως ακολουθώντας συνδέσμους από σελίδες που ήδη γνωρίζει και διαβάζοντας τα sitemaps που υποβάλλουν οι ιδιοκτήτες των ιστότοπων. Αποδίδει (render) ό,τι κατεβάζει με πρόσφατη έκδοση του Chrome, οπότε μπορεί να δει και κείμενο που εμφανίζεται μόνο αφού εκτελεστεί JavaScript.
2. Ευρετηρίαση (indexing). Η Google αναλύει τη σελίδα, την ομαδοποιεί με τυχόν διπλότυπα, επιλέγει από κάθε ομάδα ένα URL ως canonical και αποθηκεύει στο ευρετήριό της όσα έμαθε.
3. Εμφάνιση αποτελεσμάτων (serving). Όταν κάποιος κάνει αναζήτηση, η Google επιλέγει αποτελέσματα από το ευρετήριο. Η τοποθεσία, η γλώσσα και η συσκευή του χρήστη αλλάζουν αυτό που βλέπει.

Δύο σημεία από την ίδια τεκμηρίωση αξίζει να τα έχεις κατά νου από την πρώτη μέρα. Η Google δεν εγγυάται ότι θα ανιχνεύσει, θα ευρετηριάσει ή θα εμφανίσει οποιαδήποτε σελίδα, ακόμη και αν ακολουθεί όλες τις οδηγίες. Επίσης δεν δέχεται πληρωμή για να ανιχνεύει έναν ιστότοπο πιο συχνά ή να τον κατατάσσει ψηλότερα. Όλο αυτό το μάθημα αφορά το πώς κερδίζεις αυτά τα βήματα, όχι το πώς τα αγοράζεις.

Τι ελέγχεις σε κάθε στάδιο

Μια σελίδα μπορεί να κολλήσει σε οποιοδήποτε από τα τρία στάδια, και η λύση είναι διαφορετική για το καθένα. Γι' αυτό η πρώτη ερώτηση σε κάθε πρόβλημα SEO είναι «σε ποιο στάδιο;» και όχι «τι πρέπει να αλλάξω;».

Τα δύο πρώτα στάδια είναι κυρίως τεχνικά και κυρίως ναι-ή-όχι: είτε η Google μπορεί να κατεβάσει και να αποθηκεύσει τη σελίδα είτε όχι. Το τρίτο είναι εκεί όπου γίνεται ο ανταγωνισμός, και σε αυτό θα πάει ο περισσότερος χρόνος σου όταν τα βασικά είναι σωστά.

Οι τέσσερις αριθμοί που αναφέρει το Search Console

Η αναφορά απόδοσης (Performance) περιγράφει πώς τα πήγαν οι σελίδες σου στο στάδιο της εμφάνισης με τέσσερις αριθμούς. Ο καθένας έχει συγκεκριμένο ορισμό, που εξηγείται στη δική του σελίδα σε αυτό το μάθημα.

• Εμφανίσεις (impressions): πόσες φορές εμφανίστηκε ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σου σε μια σελίδα αποτελεσμάτων που φόρτωσε κάποιος. Ένα αποτέλεσμα μπορεί να μετράει ως εμφάνιση χωρίς να έχει περάσει στο ορατό τμήμα της οθόνης, με ορισμένες εξαιρέσεις. Δες το Κλικ και εμφανίσεις.
• Κλικ (clicks): πόσες φορές κάποιος ακολούθησε αυτόν τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σου.
• CTR (ποσοστό κλικ): τα κλικ διαιρεμένα με τις εμφανίσεις.
• Μέση θέση (average position): η ψηλότερη θέση που κατείχε ο ιστότοπός σου σε κάθε αναζήτηση στην οποία εμφανίστηκε, με μέσο όρο όλων αυτών των αναζητήσεων. Δες το CTR και μέση θέση.

Κανένας από αυτούς δεν είναι χρήσιμος μόνος του. Πάρε έναν οδηγό για την επιλογή πλάτους ελαστικών ποδηλάτου δρόμου, που σε 28 ημέρες απέσπασε 4.200 εμφανίσεις και 126 κλικ με μέση θέση 6,4. Οι εμφανίσεις δείχνουν ότι η Google τον θεωρεί σχετικό και τον εμφανίζει συχνά. Η θέση δείχνει ότι βρίσκεται στην πρώτη σελίδα, αλλά κάτω από τα αποτελέσματα που μαζεύουν τα περισσότερα κλικ. Το CTR του 3% (126 ÷ 4.200) είναι μέτριο, όμως σχεδόν παντού τα αποτελέσματα τόσο χαμηλά συγκεντρώνουν πολύ λιγότερα κλικ από τα τρία πρώτα, οπότε το απόσπασμα μάλλον δεν είναι το βασικό πρόβλημα. Το χρήσιμο συμπέρασμα βγαίνει όταν διαβάσεις και τους τέσσερις μαζί: η σελίδα πρέπει να ανέβει μερικές θέσεις, και η αναδιατύπωση της meta description από μόνη της δεν θα το πετύχει.

Σε ποιο στάδιο είναι το πρόβλημα; Μια γρήγορη διάγνωση

Τα περισσότερα ερωτήματα που θα φέρεις στο Search Console ταιριάζουν σε ένα από τα παρακάτω μοτίβα. Χρησιμοποίησε τον πίνακα για να αποφασίσεις ποια σελίδα του μαθήματος ή ποιο playbook να διαβάσεις στη συνέχεια.

Η τελευταία γραμμή έχει μεγαλύτερη σημασία απ' όση φαίνεται. Όταν λιγότεροι άνθρωποι αναζητούν κάτι, κάθε ιστότοπος που κατατάσσεται για αυτό χάνει επισκεψιμότητα, και η επεξεργασία της σελίδας σου δεν θα φέρει πίσω τις αναζητήσεις. Μια σύγκριση σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους στην αναφορά απόδοσης συνήθως δείχνει αν μια πτώση είναι εποχική.

Συντομεύσεις που κοστίζουν αργότερα

Επειδή τα αποτελέσματα κερδίζονται, υπάρχει διαρκής προσφορά κόλπων που υπόσχονται να παρακάμψουν τη δουλειά. Τα ίδια τα έγγραφα της Google περιγράφουν όσους γυρίζουν μπούμερανγκ:

• Μαζικά παραγόμενες σελίδες. Οι πολιτικές spam της Google ορίζουν ως scaled content abuse τη δημιουργία πολλών σελίδων κυρίως για να χειραγωγηθούν οι κατατάξεις και όχι για να βοηθηθούν οι άνθρωποι, και ισχύουν ανεξάρτητα από τον τρόπο παραγωγής του περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης (Spam policies).
• Ψεύτικη φρεσκάδα. Ανάμεσα στις ερωτήσεις αυτοαξιολόγησης της Google για το χρήσιμο περιεχόμενο είναι και το αν αλλάζεις την ημερομηνία στις σελίδες ώστε να φαίνονται φρέσκες, ενώ το περιεχόμενο δεν έχει αλλάξει ουσιαστικά (Creating helpful content).
• Γράψιμο με βάση τον αριθμό λέξεων. Η ίδια σελίδα ρωτά αν γράφεις με συγκεκριμένο μήκος επειδή άκουσες ότι η Google το προτιμά, και απαντά ότι δεν το προτιμά.

Το AutoPSEO γράφει άρθρα αυτόματα, οπότε αυτοί οι κανόνες διαμορφώνουν τον τρόπο λειτουργίας της μηχανής περιεχομένου του. Τα θέματα προέρχονται από αναζητήσεις στις οποίες ο ιστότοπός σου ήδη εμφανίζεται, από λίστες που προσθέτεις ή από τις ενότητες του ίδιου του ιστότοπού σου. Κάθε θέμα πρέπει να περάσει από φίλτρα που απορρίπτουν ό,τι καλύπτουν ήδη οι υπάρχουσες σελίδες σου, και στη συνέχεια ένα μοντέλο το ελέγχει σε σχέση με τις πλησιέστερες σελίδες σου πριν μπει στην ουρά. Κάθε άρθρο ακολουθεί τη δική σου μορφή ιστότοπου, και από προεπιλογή ένα προσχέδιο περιμένει την έγκριση ενός ανθρώπου πριν δημοσιευτεί. Η επισκόπηση της μηχανής περιεχομένου εξηγεί κάθε βήμα.

Πώς να δουλέψεις αυτό το μάθημα

Τα βασικά παίρνουν συνολικά περίπου 45 λεπτά. Διάβασέ τα με τη σειρά, καθώς κάθε σελίδα προϋποθέτει την προηγούμενη:

1. Τι είναι το Google Search Console;: τι αναφέρει η υπηρεσία, ποια είναι τα όριά της και ποιους πρώτους ελέγχους να κάνεις.
2. Κλικ και εμφανίσεις: πώς μετράει η Google το καθένα και τι σου λέει η διαφορά τους.
3. CTR και μέση θέση: πώς υπολογίζονται και τα δύο και πώς να κρίνεις το CTR με βάση τα δικά σου δεδομένα.
4. Η ευρετηρίαση εξηγημένη: πώς μπαίνει ένα URL στο ευρετήριο και τι σημαίνει κάθε κατάσταση της αναφοράς Page indexing.

Έπειτα πέρασε στα playbooks, που μετατρέπουν το μοντέλο σε εβδομαδιαία δουλειά. Ξεκίνα με τις Γρήγορες νίκες της 1ης εβδομάδας, που συνδέει τα υπόλοιπα σε μια πρώτη εβδομάδα. Κράτα ανοιχτό το γλωσσάριο για κάθε όρο που είναι καινούργιος για σένα.

Πριν ξεκινήσεις

Χρειάζεσαι πρόσβαση σε μια ιδιοκτησία Search Console για έναν ιστότοπο που διαχειρίζεσαι, ιδανικά με δεδομένα τουλάχιστον τριών μηνών ώστε να φαίνονται οι τάσεις. Αν μόλις πρόσθεσες τον ιστότοπο, η Google λέει ότι τα δεδομένα αρχίζουν να εμφανίζονται μέσα σε λίγες ημέρες. Αν χρησιμοποιείς το AutoPSEO, σύνδεσε το Search Console πρώτα: κάθε μέθοδος σε αυτό το μάθημα έχει αντίστοιχη αναφορά στην εφαρμογή, και τα παραδείγματα θα βγάζουν περισσότερο νόημα με τους δικούς σου αριθμούς δίπλα τους.