Εβδομαδιαία λίστα ελέγχου του Google Search Console: Γρήγορες βελτιώσεις της 1ης εβδομάδας

Αφιερώστε την πρώτη σας εβδομάδα με το Search Console σε πέντε σύντομες συνεδρίες: ελέγξτε ότι οι σελίδες από τις οποίες εξαρτάστε είναι ευρετηριασμένες, βρείτε αναζητήσεις στις οποίες κατατάσσεστε λίγο κάτω από τα κορυφαία αποτελέσματα, βρείτε αποτελέσματα που οι χρήστες βλέπουν αλλά προσπερνούν, βρείτε σελίδες που χάνουν κλικ και βρείτε αναζητήσεις στις οποίες δύο σελίδες σας ανταγωνίζονται. Κάθε συνεδρία τελειώνει με μία αλλαγή που μπορείτε να υλοποιήσετε. Μετά από αυτό, ένας εβδομαδιαίος έλεγχος 20 λεπτών κρατά τα νέα προβλήματα μικρά.

Πριν ξεκινήσετε: ορίστε μια βάση σύγκρισης

Ανοίξτε Performance → Search results, επιλέξτε τις τελευταίες 28 ημέρες και συγκρίνετέ τις με τις προηγούμενες 28 ημέρες. Σημειώστε τέσσερις αριθμούς για ολόκληρη την ιδιοκτησία: κλικ, εμφανίσεις, μέσο CTR και μέση θέση. Αυτά είναι τα στοιχεία «πριν». Δύο πράγματα που πρέπει να θυμάστε όσο εργάζεστε:

• Οι πιο πρόσφατες ημέρες είναι ελλιπείς. Η Google αναφέρει ότι τα δεδομένα συνήθως φτάνουν μέσα σε 2 με 3 ημέρες και ότι η τελευταία ημέρα μπορεί να αλλάζει για μερικές ώρες (Troubleshooting data discrepancies). Αξιολογείτε τις τάσεις μόνο με βάση ημέρες που έχουν σταθεροποιηθεί.
• Το Search Console μετράει τις ημέρες με ώρα Ειρηνικού (Pacific Time), επομένως μια ημέρα δεν θα ταυτίζεται απόλυτα με τα δεδομένα του εργαλείου analytics σας.

Ξεκινήστε τώρα ένα αρχείο καταγραφής αλλαγών. Αρκεί ένας απλός πίνακας:

Κάθε αλλαγή αυτής της εβδομάδας καταχωρίζεται εκεί και, επιπλέον, προστίθεται ως σημείωση (annotation) στο γράφημα Performance, ώστε να τη βλέπετε αργότερα δίπλα στη γραμμή των δεδομένων.

Συνεδρία 1 (20 λεπτά): είναι ευρετηριασμένες οι σελίδες που μετράνε;

Τίποτα άλλο σε αυτή τη λίστα δεν βοηθά μια σελίδα που δεν βρίσκεται στο ευρετήριο της Google, γι' αυτό ξεκινήστε από εδώ.

1. Στην καρτέλα Pages, ορίστε το εύρος σε τρεις μήνες και ταξινομήστε με βάση τα κλικ. Πάρτε τις δέκα κορυφαίες σελίδες και προσθέστε όσες κρίσιμες για την επιχείρησή σας σελίδες λείπουν από τη λίστα, όπως μια νέα σελίδα προϊόντος ή μια σελίδα τιμών.
2. Επικολλήστε κάθε URL στο URL Inspection. Σημειώστε όσα δεν είναι ευρετηριασμένα, καθώς και όσα έχουν canonical που επέλεξε η Google διαφορετικό από το canonical που δηλώσατε εσείς.
3. Ανοίξτε το Page indexing και αναζητήστε λόγους με πηγή «Website» που αφορούν σελίδες τις οποίες αναγνωρίζετε (Page indexing report). Αγνοήστε τους λόγους που αφορούν μόνο URL που ποτέ δεν σκοπεύατε να ευρετηριαστούν.

Αποτέλεσμα: μια σύντομη λίστα διορθώσεων ευρετηρίασης, συνήθως από καμία έως τρεις. Αν υπάρχουν, προηγούνται από οτιδήποτε άλλο· το technical indexing playbook εξηγεί πώς να τις αντιμετωπίσετε.

Συνεδρία 2 (30 λεπτά): αναζητήσεις που απέχουν μία ώθηση από την κορυφή

1. Στο Performance, κρατήστε το εύρος των τριών μηνών, αφαιρέστε τις αναζητήσεις με το όνομα της μάρκας σας (το φίλτρο Non-branded query, αν το διαθέτει η ιδιοκτησία σας, αλλιώς ένα φίλτρο «Doesn't match regex» με τις γραφές της μάρκας σας) και εξαγάγετε τον πίνακα Queries.
2. Κρατήστε τις γραμμές με μέση θέση από 4 έως 20.
3. Αφαιρέστε τις γραμμές με πολύ λίγες εμφανίσεις για να βγει συμπέρασμα. Εδώ χρειάζεται κρίση: σε έναν μικρό ιστότοπο, 100 εμφανίσεις σε τρεις μήνες (περίπου μία την ημέρα) είναι λογικό κατώτατο όριο· σε έναν μεγάλο ιστότοπο, ανεβάστε το μέχρι να μείνουν λίγες δεκάδες γραμμές.
4. Ταξινομήστε με βάση τις εμφανίσεις. Για τις πρώτες γραμμές, κάντε κλικ στην αναζήτηση μέσα στο Search Console και ανοίξτε την καρτέλα Pages για να δείτε ποια σελίδα κατατάσσεται.
5. Διαλέξτε τρεις περιπτώσεις όπου η σελίδα που κατατάσσεται είναι πραγματικά η σωστή απάντηση για την αναζήτηση και αποφασίστε μία συγκεκριμένη βελτίωση για την καθεμία.

Αποτέλεσμα: τρεις σελίδες με προγραμματισμένη επεξεργασία. Το striking distance playbook εξηγεί πώς να επιλέξετε την επεξεργασία και πότε η σωστή απάντηση είναι μια νέα σελίδα.

Συνεδρία 3 (20 λεπτά): αποτελέσματα που οι χρήστες βλέπουν αλλά προσπερνούν

1. Από την ίδια εξαγωγή, πάρτε τις γραμμές στις θέσεις 1 έως 5.
2. Συγκρίνετε το CTR της καθεμίας με αυτό που συνήθως κερδίζει ο ιστότοπός σας σε αυτή τη θέση (η μέθοδος περιγράφεται στο CTR and average position).
3. Επισημάνετε τις γραμμές με τουλάχιστον 200 εμφανίσεις και CTR χαμηλότερο από περίπου το 70% του συνηθισμένου ρυθμού σας σε αυτή τη θέση. Και οι δύο αριθμοί είναι θέμα κρίσης· όσο λιγότερες οι εμφανίσεις, τόσο μεγαλύτερη διαφορά να απαιτείτε.
4. Αναζητήστε μόνοι σας δύο από τις επισημασμένες αναζητήσεις σε ιδιωτικό παράθυρο και κοιτάξτε ολόκληρη τη σελίδα αποτελεσμάτων, όχι μόνο το δικό σας αποτέλεσμα.

Αποτέλεσμα: δύο τίτλοι ή meta descriptions που ξαναγράφτηκαν. Το CTR playbook περιλαμβάνει τον πίνακα διάγνωσης.

Συνεδρία 4 (20 λεπτά): σελίδες που χάνουν κλικ

1. Ανοίξτε την καρτέλα Pages και συγκρίνετε τις τελευταίες 28 ημέρες με τις προηγούμενες 28 ημέρες. Αν η επιχείρησή σας είναι εποχική, συγκρίνετε αντί γι' αυτό με τις ίδιες 28 ημέρες του προηγούμενου έτους.
2. Ταξινομήστε με βάση τη διαφορά στα κλικ, ξεκινώντας από τη μεγαλύτερη απώλεια. Οι απόλυτες απώλειες μετράνε περισσότερο από τα ποσοστά: μια σελίδα που έπεσε από 900 σε 600 κλικ έχει μεγαλύτερη σημασία από μια που έπεσε από 12 σε 3.
3. Ως αρχικό κανόνα, εξετάστε σελίδες που είχαν τουλάχιστον 20 κλικ στο προηγούμενο παράθυρο και έχασαν τουλάχιστον το 40% από αυτά. Αυτά είναι τα όρια που χρησιμοποιεί η μηχανή περιεχομένου του AutoPSEO για τα δικά της άρθρα· προσαρμόστε τα στον ιστότοπό σας.
4. Μπείτε σε μία σελίδα και ανοίξτε το Queries με την ίδια σύγκριση. Έπεσαν οι εμφανίσεις (λιγότερες αναζητήσεις), έπεσε η θέση (κάποιος σας ξεπέρασε) ή έπεσε το CTR ενώ η θέση έμεινε σταθερή (άλλαξε η σελίδα αποτελεσμάτων);

Αποτέλεσμα: ένα σημείωμα ανανέωσης (refresh brief) για μία σελίδα, που περιγράφει τι άλλαξε και τι θα ενημερώσετε. Το content decay playbook σας καθοδηγεί στην απόφαση.

Συνεδρία 5 (20 λεπτά): δύο σελίδες, μία αναζήτηση

1. Καταγράψτε τις 10 με 20 αναζητήσεις που μετράνε περισσότερο για την επιχείρηση.
2. Για καθεμία, κάντε κλικ στην αναζήτηση στο Performance και ανοίξτε την καρτέλα Pages.
3. Αν ένα δεύτερο URL συγκεντρώνει τουλάχιστον το ένα δέκατο των εμφανίσεων του κορυφαίου URL, κοιτάξτε το πιο προσεκτικά. Μια σελίδα προϊόντος και μια σελίδα κατηγορίας που μοιράζονται μια ευρεία αναζήτηση μπορεί να είναι εντάξει· δύο άρθρα που απαντούν στην ίδια ερώτηση σπάνια είναι.

Αποτέλεσμα: μία απόφαση για μία αναζήτηση: συγχώνευση, διαφοροποίηση ή καμία ενέργεια. Το cannibalisation playbook καλύπτει κάθε επιλογή.

Τι πρέπει να έχετε στο τέλος της εβδομάδας

• Τυχόν διορθώσεις ευρετηρίασης για σημαντικές σελίδες, υλοποιημένες ή καταχωρισμένες ως εργασίες.
• Τρεις βελτιώσεις κατάταξης, προγραμματισμένες ή υλοποιημένες.
• Δύο τίτλοι ή περιγραφές που ξαναγράφτηκαν.
• Ένα σημείωμα ανανέωσης.
• Μία απόφαση για δύο σελίδες που ανταγωνίζονται.
• Κάθε αλλαγή καταγεγραμμένη και σημειωμένη στο γράφημα, με ημερομηνία ελέγχου μετά από τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες. Η Google αναφέρει ότι μόνο η εκ νέου ανίχνευση (recrawl) μπορεί να πάρει από λίγες ημέρες έως λίγες εβδομάδες (Ask Google to recrawl), επομένως η αξιολόγηση μιας αλλαγής έπειτα από λίγες ημέρες δεν σας λέει τίποτα.

Ο εβδομαδιαίος έλεγχος των 20 λεπτών

Κάντε τον στα μέσα της εβδομάδας και όχι τη Δευτέρα, ώστε τα δεδομένα της προηγούμενης εβδομάδας να έχουν σταθεροποιηθεί.

1. Συγκρίνετε τις τελευταίες 7 ημέρες με τις 7 που προηγήθηκαν (ίδιες ημέρες της εβδομάδας) σε επίπεδο ιδιοκτησίας. Αν τα κλικ μεταβλήθηκαν πάνω από περίπου ένα πέμπτο, βρείτε ποιες σελίδες και αναζητήσεις κινήθηκαν πριν κάνετε οτιδήποτε άλλο.
2. Ανοίξτε το Page indexing και αναζητήστε νέους λόγους με πηγή «Website».
3. Περάστε από το αρχείο καταγραφής αλλαγών: ελέγξτε κάθε αλλαγή της οποίας έφτασε η ημερομηνία ελέγχου και σημειώστε αν βοήθησε.
4. Επαναλάβετε μία συνεδρία από την παραπάνω λίστα, εναλλάσσοντάς τες μέσα στον μήνα.

Πώς το AutoPSEO μετατρέπει τις συνεδρίες σε λίστες

Κάθε συνεδρία έχει μια αντίστοιχη αναφορά στο AutoPSEO που κάνει το φιλτράρισμα για εσάς και δεν περιορίζεται στις 1.000 γραμμές:

Ο εβδομαδιαίος έλεγχος μπορεί να τρέχει μόνος του: οι ειδοποιήσεις παρακολουθούν για πτώση της επισκεψιμότητας (από προεπιλογή, κλικ μειωμένα κατά 20% σε 7 ημέρες σε σχέση με τις 7 προηγούμενες), πτώσεις θέσης και CTR, αλλαγές στην ευρετηρίαση και ανωμαλίες, και δημοσιεύουν στο Slack, στο Microsoft Teams ή σε webhook.

Για τα άρθρα που διαχειρίζεται η μηχανή περιεχομένου του AutoPSEO, οι συνεδρίες 2 και 4 γίνονται χωρίς εσάς. Κάθε ημέρα διαβάζει τις αναζητήσεις των τελευταίων 28 ημερών ανά σελίδα, κρατά τις αναζητήσεις στις οποίες εμφανίζεται ο ιστότοπός σας χωρίς να έχει σελίδα γι' αυτές, ελέγχει καθεμία απέναντι στις υπάρχουσες σελίδες σας, αναθέτει σε ένα μοντέλο να αξιολογήσει όσες απομένουν και βάζει τις καλύτερες στην ουρά για συγγραφή. Κάθε εβδομάδα συγκρίνει τις τελευταίες 28 ημέρες κάθε άρθρου με τις 28 που προηγήθηκαν και βάζει στην ουρά μια ανανέωση για όσα χάνουν κλικ και μια βελτιστοποίηση για όσα προσπερνιούνται στην αναζήτηση. Οι σελίδες επισκόπηση της μηχανής περιεχομένου και συντήρηση εξηγούν τους κανόνες.