Checklist hebdomadaire Google Search Console : les gains rapides de la semaine 1

Consacrez votre première semaine avec Search Console à cinq courtes sessions : vérifier que les pages dont vous dépendez sont indexées, repérer les recherches où vous êtes classé juste sous les premiers résultats, repérer les résultats que les internautes voient mais ignorent, repérer les pages qui perdent des clics, et repérer les recherches où deux de vos pages se font concurrence. Chaque session se termine par une modification à mettre en ligne. Ensuite, un point hebdomadaire de 20 minutes évite que les nouveaux problèmes ne prennent de l'ampleur.

Avant de commencer : établir un point de référence

Ouvrez Performances → Résultats de recherche, choisissez les 28 derniers jours et comparez-les aux 28 jours précédents. Notez quatre chiffres pour l'ensemble de la propriété : clics, impressions, CTR moyen et position moyenne. Ce sont vos chiffres « avant ». Gardez deux choses en tête pendant votre travail :

• Les derniers jours sont incomplets. Google indique que les données arrivent généralement sous 2 à 3 jours, et que le dernier jour peut encore évoluer pendant quelques heures (Troubleshooting data discrepancies). Ne jugez les tendances que sur des jours consolidés.
• Search Console compte les jours à l'heure du Pacifique, si bien qu'une journée ne correspondra pas exactement à celle de votre outil d'analyse.

Commencez dès maintenant un journal des modifications. Un simple tableau suffit :

Chaque modification de la semaine y est consignée, et chacune reçoit aussi une annotation sur le graphique Performances, afin de la retrouver plus tard à côté de la courbe.

Session 1 (20 minutes) : les pages qui comptent sont-elles indexées ?

Rien d'autre dans cette checklist n'aide une page absente de l'index de Google ; commencez donc par là.

1. Dans l'onglet Pages, réglez la période sur trois mois et triez par clics. Prenez les dix premières pages, puis ajoutez les pages stratégiques pour votre activité qui manquent à cette liste, comme une nouvelle page produit ou une page de tarifs.
2. Collez chaque URL dans l'Inspection de l'URL. Notez celles qui ne sont pas indexées, ainsi que celles dont l'URL canonique sélectionnée par Google diffère de celle que vous avez déclarée.
3. Ouvrez Indexation des pages et cherchez les motifs dont la source est « Site Web » et qui touchent des pages que vous reconnaissez (Page indexing report). Ignorez les motifs qui ne concernent que des URL que vous n'avez jamais voulu indexer.

Résultat : une courte liste de corrections d'indexation, généralement de zéro à trois. S'il y en a, elles passent avant tout le reste ; le guide technique sur l'indexation explique comment les traiter.

Session 2 (30 minutes) : les recherches à un pas du sommet

1. Dans Performances, gardez trois mois, retirez les requêtes de marque (le filtre de requêtes hors marque si votre propriété le propose, sinon un filtre « Ne correspond pas à l'expression régulière » avec les différentes graphies de votre marque) et exportez le tableau Requêtes.
2. Conservez les lignes dont la position moyenne est comprise entre 4 et 20.
3. Retirez les lignes dont le nombre d'impressions est trop faible pour juger. C'est une question d'appréciation : sur un petit site, 100 impressions sur trois mois (environ une par jour) constituent un seuil raisonnable ; sur un grand site, relevez-le jusqu'à ne garder que quelques dizaines de lignes.
4. Triez par impressions. Pour les premières lignes, cliquez sur la requête dans Search Console et ouvrez l'onglet Pages pour voir quelle page est classée.
5. Choisissez-en trois pour lesquelles la page classée est réellement la bonne réponse à la recherche, et décidez d'une amélioration précise pour chacune.

Résultat : trois pages avec une modification planifiée. Le guide sur les positions proches du sommet explique comment choisir la modification et dans quels cas la bonne réponse est plutôt une nouvelle page.

Session 3 (20 minutes) : des résultats vus mais ignorés

1. À partir du même export, prenez les lignes situées aux positions 1 à 5.
2. Comparez le CTR de chacune à celui que votre site obtient habituellement à cette position (la méthode est décrite dans CTR et position moyenne).
3. Signalez les lignes qui comptent au moins 200 impressions et dont le CTR est inférieur à environ 70 % de votre taux habituel à cette position. Ces deux seuils relèvent de l'appréciation ; avec moins d'impressions, exigez un écart plus important.
4. Effectuez vous-même deux des recherches signalées dans une fenêtre de navigation privée et observez toute la page de résultats, pas seulement votre résultat.

Résultat : deux titres ou méta descriptions réécrits. Le guide sur le CTR contient le tableau de diagnostic.

Session 4 (20 minutes) : les pages qui perdent des clics

1. Ouvrez l'onglet Pages et comparez les 28 derniers jours aux 28 jours précédents. Si votre activité est saisonnière, comparez plutôt aux mêmes 28 jours un an plus tôt.
2. Triez selon la différence de clics, de la plus forte perte à la plus faible. Les pertes absolues comptent plus que les pourcentages : une page passée de 900 à 600 clics importe davantage qu'une page passée de 12 à 3.
3. Comme règle de départ, examinez les pages qui avaient au moins 20 clics sur la période précédente et en ont perdu au moins 40 %. Ce sont les seuils que le moteur de contenu d'AutoPSEO applique à ses propres articles ; ajustez-les à votre site.
4. Ouvrez l'une de ces pages, puis son onglet Requêtes avec la même comparaison. Les impressions ont-elles baissé (moins de recherches), la position a-t-elle reculé (quelqu'un vous a dépassé), ou le CTR a-t-il chuté alors que la position est stable (la page de résultats a changé) ?

Résultat : un brief de mise à jour pour une page, indiquant ce qui a changé et ce que vous allez modifier. Le guide sur l'obsolescence des contenus détaille la décision.

Session 5 (20 minutes) : deux pages, une seule recherche

1. Dressez la liste des 10 à 20 recherches les plus importantes pour l'activité.
2. Pour chacune, cliquez sur la requête dans Performances et ouvrez l'onglet Pages.
3. Si une deuxième URL recueille au moins un dixième des impressions de l'URL principale, regardez de plus près. Une page produit et une page de catégorie qui partagent une recherche large peuvent cohabiter sans problème ; deux articles qui répondent à la même question, rarement.

Résultat : une décision pour une recherche : fusionner, différencier ou ne rien changer. Le guide sur la cannibalisation présente chaque option.

Ce que vous devriez avoir à la fin de la semaine

• Les corrections d'indexation des pages importantes, mises en ligne ou transmises sous forme de tickets.
• Trois améliorations de classement planifiées ou publiées.
• Deux titres ou descriptions réécrits.
• Un brief de mise à jour.
• Une décision concernant deux pages en concurrence.
• Chaque modification consignée et annotée, avec une date de contrôle fixée à quatre à huit semaines. Google indique qu'une nouvelle exploration seule peut prendre de quelques jours à quelques semaines (Ask Google to recrawl) : juger une modification au bout de quelques jours ne vous apprend donc rien.

Le point hebdomadaire de 20 minutes

Faites-le en milieu de semaine plutôt que le lundi, pour que les données de la semaine précédente soient consolidées.

1. Comparez les 7 derniers jours aux 7 précédents (mêmes jours de la semaine) au niveau de la propriété. Si les clics ont varié de plus d'un cinquième environ, identifiez les pages et les requêtes concernées avant de faire quoi que ce soit d'autre.
2. Ouvrez Indexation des pages et cherchez de nouveaux motifs dont la source est « Site Web ».
3. Parcourez le journal des modifications : vérifiez chaque modification dont la date de contrôle est arrivée et notez si elle a été utile.
4. Refaites une session parmi celles ci-dessus, en les alternant au fil du mois.

Comment AutoPSEO transforme les sessions en listes

Chaque session dispose d'un rapport dans AutoPSEO qui fait le filtrage à votre place et n'est pas limité à 1 000 lignes :

Le point hebdomadaire peut se faire tout seul : les alertes surveillent les baisses de trafic (par défaut, des clics en recul de 20 % sur 7 jours par rapport aux 7 précédents), les baisses de position et de CTR, les changements d'état d'indexation et les anomalies, et publient dans Slack, Microsoft Teams ou un webhook.

Pour les articles gérés par le moteur de contenu d'AutoPSEO, les sessions 2 et 4 se déroulent sans vous. Chaque jour, il lit les recherches des 28 derniers jours par page, conserve celles pour lesquelles votre site apparaît sans disposer d'une page dédiée, confronte chacune à vos pages existantes, fait examiner les restantes par un modèle, puis place les meilleures en file d'attente pour rédaction. Chaque semaine, il compare les 28 derniers jours de chaque article aux 28 précédents, puis met en file d'attente une mise à jour pour ceux qui perdent des clics et une optimisation pour ceux que les internautes ignorent dans les résultats. Les pages de présentation du moteur de contenu et de la maintenance expliquent les règles.