Lista de comprobación semanal de Google Search Console: mejoras rápidas de la semana 1

Dedica tu primera semana con Search Console a cinco sesiones breves: comprobar que las páginas de las que dependes están indexadas, encontrar búsquedas en las que te posicionas justo por debajo de los primeros resultados, encontrar resultados que la gente ve pero no abre, encontrar páginas que están perdiendo clics y encontrar búsquedas en las que dos de tus páginas compiten entre sí. Cada sesión termina con un cambio que puedes publicar. Después, una revisión semanal de 20 minutos evita que los problemas nuevos crezcan.

Antes de empezar: fija una referencia

Abre Rendimiento → Resultados de búsqueda, elige los últimos 28 días y compáralos con los 28 días anteriores. Anota cuatro cifras de toda la propiedad: clics, impresiones, CTR medio y posición media. Son tus cifras de "antes". Ten presentes dos cosas mientras trabajas:

• Los días más recientes están incompletos. Google indica que los datos suelen llegar en un plazo de 2 a 3 días y que el último día todavía puede cambiar durante unas horas (Troubleshooting data discrepancies). Evalúa las tendencias solo con días ya consolidados.
• Search Console cuenta los días en hora del Pacífico, así que un día no coincidirá exactamente con el de tu herramienta de analítica.

Empieza ya un registro de cambios. Una tabla sencilla es suficiente:

Todos los cambios de esta semana van en el registro y, además, cada uno lleva una anotación en el gráfico de Rendimiento, para que después puedas verlo junto a la curva.

Sesión 1 (20 minutos): ¿están indexadas las páginas que importan?

Nada de lo que viene en esta lista ayuda a una página que no está en el índice de Google, así que empieza por aquí.

1. En la pestaña Páginas, establece el intervalo en tres meses y ordena por clics. Toma las diez páginas principales y añade las páginas críticas para tu negocio que no aparezcan en esa lista, como una página de producto nueva o la página de precios.
2. Pega cada URL en Inspección de URLs. Anota las que no estén indexadas y aquellas en las que la canónica seleccionada por Google difiera de la canónica que declaraste.
3. Abre Indexación de páginas y busca motivos cuyo origen sea "Sitio web" y que afecten a páginas que reconozcas (Page indexing report). Ignora los motivos que solo cubren URL que nunca quisiste indexar.

Resultado: una lista corta de correcciones de indexación, normalmente de ninguna a tres. Si hay alguna, va antes que todo lo demás; la guía técnica de indexación explica cómo abordarlas.

Sesión 2 (30 minutos): búsquedas a un empujón de la cima

1. En Rendimiento, mantén tres meses, excluye las búsquedas de marca (el filtro de consultas que no son de marca, si tu propiedad lo tiene; si no, un filtro "No coincide con la expresión regular" con las grafías de tu marca) y exporta la tabla Consultas.
2. Conserva las filas con una posición media entre 4 y 20.
3. Elimina las filas con demasiadas pocas impresiones para sacar conclusiones. Es una decisión de criterio: en un sitio pequeño, 100 impresiones en tres meses (aproximadamente una al día) es un mínimo razonable; en un sitio grande, súbelo hasta quedarte con unas pocas decenas de filas.
4. Ordena por impresiones. En las primeras filas, haz clic en la consulta en Search Console y abre la pestaña Páginas para ver qué página se posiciona.
5. Elige tres en las que la página posicionada sea realmente la respuesta adecuada a la búsqueda y decide una mejora concreta para cada una.

Resultado: tres páginas con una edición planificada. La guía de distancia de ataque explica cómo elegir la edición y cuándo la respuesta correcta es crear una página nueva.

Sesión 3 (20 minutos): resultados que la gente ve pero no abre

1. De la misma exportación, toma las filas en las posiciones 1 a 5.
2. Compara el CTR de cada una con el que suele obtener tu sitio en esa posición (el método está en CTR y posición media).
3. Marca las filas con al menos 200 impresiones y un CTR inferior a aproximadamente el 70% de tu tasa habitual en esa posición. Ambas cifras son decisiones de criterio; con menos impresiones, exige una diferencia mayor.
4. Busca tú mismo dos de las consultas marcadas en una ventana privada y observa la página de resultados completa, no solo tu resultado.

Resultado: dos títulos o metadescripciones reescritos. La guía de CTR incluye la tabla de diagnóstico.

Sesión 4 (20 minutos): páginas que pierden clics

1. Abre la pestaña Páginas y compara los últimos 28 días con los 28 días anteriores. Si tu negocio es estacional, compara en cambio con los mismos 28 días del año anterior.
2. Ordena por la diferencia de clics, de mayor a menor pérdida. Las pérdidas absolutas importan más que los porcentajes: una página que pasó de 900 a 600 clics importa más que una que bajó de 12 a 3.
3. Como regla de partida, fíjate en las páginas que tuvieron al menos 20 clics en el periodo anterior y perdieron al menos el 40% de ellos. Son los umbrales que usa el motor de contenido de AutoPSEO para sus propios artículos; ajústalos a tu sitio.
4. Entra en una página y abre Consultas con la misma comparación. ¿Cayeron las impresiones (hay menos búsquedas), cayó la posición (alguien te ha adelantado) o cayó el CTR con la posición estable (cambió la página de resultados)?

Resultado: un briefing de actualización para una página, que indique qué cambió y qué vas a actualizar. La guía de deterioro de contenido recorre la decisión paso a paso.

Sesión 5 (20 minutos): dos páginas, una búsqueda

1. Haz una lista de las 10 a 20 búsquedas que más importan al negocio.
2. Para cada una, haz clic en la consulta en Rendimiento y abre la pestaña Páginas.
3. Si una segunda URL reúne al menos una décima parte de las impresiones de la URL principal, míralo con más detalle. Que una página de producto y una de categoría compartan una búsqueda amplia puede estar bien; que dos artículos respondan a la misma pregunta rara vez lo está.

Resultado: una decisión para una búsqueda: fusionar, diferenciar o dejar como está. La guía de canibalización cubre cada opción.

Qué deberías tener al final de la semana

• Las correcciones de indexación de las páginas importantes, publicadas o registradas como tarea.
• Tres mejoras de posicionamiento planificadas o publicadas.
• Dos títulos o descripciones reescritos.
• Un briefing de actualización.
• Una decisión sobre dos páginas que compiten.
• Todos los cambios registrados y anotados, cada uno con una fecha de revisión de cuatro a ocho semanas después. Google indica que un nuevo rastreo puede tardar de unos pocos días a unas semanas (Ask Google to recrawl), así que juzgar un cambio pasados unos días no te dice nada.

La revisión semanal de 20 minutos

Hazla a mitad de semana en lugar del lunes, para que los datos de la semana anterior ya estén consolidados.

1. Compara los últimos 7 días con los 7 anteriores (los mismos días de la semana) a nivel de propiedad. Si los clics variaron más de una quinta parte, averigua qué páginas y consultas se movieron antes de hacer cualquier otra cosa.
2. Abre Indexación de páginas y busca motivos nuevos cuyo origen sea "Sitio web".
3. Repasa el registro de cambios: revisa cada cambio cuya fecha de revisión haya llegado y anota si ayudó.
4. Repite una sesión de la lista anterior, rotando entre ellas a lo largo del mes.

Cómo AutoPSEO convierte las sesiones en listas

Cada sesión tiene un informe en AutoPSEO que hace el filtrado por ti y no está limitado a 1.000 filas:

La revisión semanal puede ejecutarse sola: las alertas vigilan las caídas de tráfico (por defecto, clics a la baja un 20% en 7 días frente a los 7 anteriores), las caídas de posición y de CTR, los cambios de indexación y las anomalías, y publican avisos en Slack, Microsoft Teams o un webhook.

En los artículos que gestiona el motor de contenido de AutoPSEO, las sesiones 2 y 4 se hacen sin ti. Cada día lee los últimos 28 días de tus búsquedas por página, conserva las búsquedas para las que tu sitio aparece sin tener una página dedicada, contrasta cada una con tus páginas existentes, hace que un modelo revise las que quedan y pone en cola las mejores para su redacción. Cada semana compara los últimos 28 días de cada artículo con los 28 anteriores y pone en cola una actualización para los que pierden clics y una optimización para los que se ignoran en los resultados de búsqueda. Las páginas de descripción general del motor de contenido y de mantenimiento explican las reglas.