Google Search Console veckochecklista: Snabba vinster under vecka 1

Ägna din första vecka med Search Console åt fem korta pass: kontrollera att de sidor du är beroende av är indexerade, hitta sökningar där du rankar strax under topplaceringarna, hitta resultat som visas men inte klickas på, hitta sidor som tappar klick och hitta sökningar där två av dina sidor konkurrerar med varandra. Varje pass slutar med en förändring du kan genomföra. Därefter håller en kontroll på 20 minuter i veckan nya problem små.

Innan du börjar: sätt en nollpunkt

Öppna Performance → Search results, välj de senaste 28 dagarna och jämför dem med de föregående 28 dagarna. Skriv ner fyra siffror för hela webbplatsen: klick, visningar, genomsnittlig CTR och genomsnittlig position. Det är dina "före"-värden. Två saker att komma ihåg medan du arbetar:

• De senaste dagarna är ofullständiga. Google uppger att data vanligtvis kommer inom 2 till 3 dagar och att den senaste dagen kan ändras i några timmar (Troubleshooting data discrepancies). Bedöm trender endast utifrån dagar där datan har stabiliserats.
• Search Console räknar dagar i Pacific Time, så en dag stämmer inte exakt överens med din webbanalys.

Börja föra en ändringslogg redan nu. En enkel tabell räcker:

Varje förändring under veckan förs in i den, och varje förändring får också en annotering i Performance-diagrammet, så att du senare kan se den bredvid kurvan.

Pass 1 (20 minuter): är de viktiga sidorna indexerade?

Ingenting annat i den här checklistan hjälper en sida som inte finns i Googles index, så börja här.

1. Ställ in tidsintervallet på tre månader i fliken Pages och sortera efter klick. Ta de tio främsta sidorna och lägg sedan till affärskritiska sidor som saknas i listan, till exempel en ny produktsida eller en prissida.
2. Klistra in varje URL i URL Inspection. Anteckna de som inte är indexerade och de där den kanoniska URL:en som Google har valt skiljer sig från den du har angett.
3. Öppna Page indexing och leta efter orsaker med källan "Website" som påverkar sidor du känner igen (Page indexing report). Bortse från orsaker som bara gäller URL:er som du aldrig tänkt ska indexeras.

Resultat: en kort lista med indexeringsåtgärder, vanligtvis noll till tre. Om det finns några kommer de före allt annat. Playbooken för tekniska indexeringsproblem går igenom hur du arbetar med dem.

Pass 2 (30 minuter): sökningar som ligger ett steg från toppen

1. Behåll tre månader i Performance, ta bort varumärkessökningar (filtret Non-branded query om din webbplats har det, annars ett filter "Doesn't match regex" med stavningarna av ditt varumärke) och exportera tabellen Queries.
2. Behåll de rader där den genomsnittliga positionen ligger mellan 4 och 20.
3. Ta bort rader med för få visningar för att kunna bedömas. Det är ett omdöme: på en liten webbplats är 100 visningar under tre månader (ungefär en per dag) en rimlig gräns, och på en stor webbplats kan du höja den tills några dussin rader återstår.
4. Sortera efter visningar. För de översta raderna klickar du på sökfrågan i Search Console och öppnar fliken Pages för att se vilken sida som rankar.
5. Välj tre där den rankande sidan verkligen är rätt svar på sökningen och bestäm en konkret förbättring för var och en.

Resultat: tre sidor med en planerad ändring. Playbooken för sökningar nära toppen förklarar hur du väljer ändring och när rätt svar i stället är en ny sida.

Pass 3 (20 minuter): resultat som visas men inte klickas på

1. Ta raderna på position 1 till 5 från samma export.
2. Jämför varje rads CTR med vad din webbplats vanligtvis får på den positionen (metoden finns i CTR och genomsnittlig position).
3. Flagga rader med minst 200 visningar och en CTR som ligger under cirka 70 % av din vanliga nivå på den positionen. Båda siffrorna är omdömen; med färre visningar bör du kräva en större skillnad.
4. Sök själv på två av de flaggade sökfrågorna i ett privat fönster och titta på hela resultatsidan, inte bara på ditt resultat.

Resultat: två omskrivna titlar eller metabeskrivningar. CTR-playbooken innehåller diagnostabellen.

Pass 4 (20 minuter): sidor som tappar klick

1. Öppna fliken Pages och jämför de senaste 28 dagarna med de föregående 28 dagarna. Om din verksamhet är säsongsbetonad jämför du i stället med samma 28 dagar ett år tidigare.
2. Sortera efter skillnaden i klick, med den största förlusten först. Absoluta förluster är viktigare än procentsatser: en sida som sjönk från 900 till 600 klick betyder mer än en som föll från 12 till 3.
3. Som utgångsregel kan du titta på sidor som hade minst 20 klick under den tidigare perioden och förlorade minst 40 % av dem. Det är de tröskelvärden som AutoPSEO:s innehållsmotor använder för sina egna artiklar; anpassa dem efter din webbplats.
4. Klicka in på en sida och öppna Queries med samma jämförelse. Sjönk visningarna (färre sökningar), sjönk positionen (någon gick förbi dig), eller sjönk CTR medan positionen var stabil (resultatsidan förändrades)?

Resultat: ett uppdateringsunderlag för en sida som anger vad som har förändrats och vad du ska uppdatera. Playbooken för minskande innehåll går igenom beslutet steg för steg.

Pass 5 (20 minuter): två sidor, en sökning

1. Lista de 10 till 20 sökningar som betyder mest för verksamheten.
2. Klicka på sökfrågan i Performance för var och en av dem och öppna fliken Pages.
3. Om en andra URL får minst en tiondel av den översta URL:ens visningar bör du titta närmare. En produktsida och en kategorisida som delar en bred sökning kan vara helt i sin ordning, men två artiklar som besvarar samma fråga är sällan det.

Resultat: ett beslut för en sökning: slå ihop, differentiera eller lämna som det är. Playbooken för kannibalisering går igenom vart och ett av alternativen.

Vad du bör ha i slutet av veckan

• Eventuella indexeringsåtgärder för viktiga sidor, genomförda eller inlagda som ärenden.
• Tre rankningsförbättringar, planerade eller genomförda.
• Två omskrivna titlar eller beskrivningar.
• Ett uppdateringsunderlag.
• Ett beslut om två konkurrerande sidor.
• Varje förändring loggad och annoterad, var och en med ett datum fyra till åtta veckor fram för att kontrollera resultatet. Google uppger att enbart en ny genomsökning kan ta allt från några dagar till flera veckor (Ask Google to recrawl), så att bedöma en förändring efter några dagar säger ingenting.

Veckokontrollen på 20 minuter

Gör den mitt i veckan snarare än på måndagen, så att föregående veckas data hinner stabiliseras.

1. Jämför de senaste 7 dagarna med de 7 föregående (samma veckodagar) på webbplatsnivå. Om klicken har förändrats med mer än ungefär en femtedel tar du reda på vilka sidor och sökfrågor som rört sig innan du gör något annat.
2. Öppna Page indexing och leta efter nya orsaker med källan "Website".
3. Gå igenom ändringsloggen: kontrollera varje förändring vars datum för ny kontroll har kommit och anteckna om den hjälpte.
4. Upprepa ett pass från listan ovan och rotera mellan dem under månadens gång.

Så gör AutoPSEO passen till listor

Varje pass har en rapport i AutoPSEO som gör filtreringen åt dig och som inte är begränsad till 1 000 rader:

Veckokontrollen kan sköta sig själv: aviseringar bevakar trafikfall (som standard klick som minskar med 20 % över 7 dagar jämfört med de 7 föregående), tapp i position och CTR, indexförändringar och avvikelser, och skickar dem till Slack, Microsoft Teams eller en webhook.

För de artiklar som AutoPSEO:s innehållsmotor hanterar sker pass 2 och 4 utan din medverkan. Varje dag läser den de senaste 28 dagarnas sökningar per sida, behåller de sökningar som din webbplats visas för utan att ha en sida om dem, kontrollerar var och en mot dina befintliga sidor, låter en modell granska de som återstår och köar de bästa för skrivning. Varje vecka jämför den varje artikels senaste 28 dagar med de 28 föregående och köar en uppdatering för de som tappar klick och en optimering för de som väljs bort i sökresultaten. Sidorna översikt över innehållsmotorn och underhåll förklarar reglerna.