Google Search Console Wochen-Checkliste: Quick Wins für Woche 1

Verbringe deine erste Woche mit der Search Console in fünf kurzen Sessions: Prüfe, ob die Seiten, auf die du angewiesen bist, indexiert sind, finde Suchanfragen, bei denen du knapp hinter den Top-Ergebnissen rankst, finde Ergebnisse, die Nutzer sehen, aber überspringen, finde Seiten, die Klicks verlieren, und finde Suchanfragen, bei denen zwei deiner Seiten miteinander konkurrieren. Jede Session endet mit einer Änderung, die du umsetzen kannst. Danach hält ein wöchentlicher 20-Minuten-Check neue Probleme klein.

Bevor du anfängst: eine Ausgangsbasis festlegen

Öffne Leistung → Suchergebnisse, wähle die letzten 28 Tage und vergleiche sie mit den vorherigen 28 Tagen. Notiere dir vier Zahlen für die gesamte Property: Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position. Das sind deine „Vorher"-Werte. Zwei Dinge solltest du bei der Arbeit im Kopf behalten:

• Die neuesten Tage sind unvollständig. Laut Google treffen die Daten in der Regel innerhalb von 2 bis 3 Tagen ein, und der aktuellste Tag kann sich noch einige Stunden lang ändern (Troubleshooting data discrepancies). Beurteile Trends nur anhand von Tagen, deren Daten feststehen.
• Die Search Console zählt Tage in Pacific Time, daher stimmt ein Tag nicht exakt mit deinen Analytics-Daten überein.

Lege jetzt ein Änderungsprotokoll an. Eine einfache Tabelle genügt:

Jede Änderung dieser Woche kommt hinein, und jede Änderung bekommt außerdem eine Anmerkung im Leistungsdiagramm, damit du sie später neben der Kurve siehst.

Session 1 (20 Minuten): Sind die wichtigen Seiten indexiert?

Keine andere Maßnahme dieser Checkliste hilft einer Seite, die nicht im Google-Index ist. Fang deshalb hier an.

1. Stelle im Tab Seiten den Zeitraum auf drei Monate und sortiere nach Klicks. Nimm die zehn wichtigsten Seiten und ergänze geschäftskritische Seiten, die in dieser Liste fehlen, etwa eine neue Produktseite oder eine Preisseite.
2. Füge jede URL in die URL-Prüfung ein. Notiere alle, die nicht indexiert sind, und alle, bei denen die von Google gewählte Canonical-URL von der von dir angegebenen abweicht.
3. Öffne Seitenindexierung und suche nach Gründen mit der Quelle „Website", die Seiten betreffen, die du kennst (Page indexing report). Ignoriere Gründe, die nur URLs betreffen, die du nie indexieren lassen wolltest.

Ergebnis: eine kurze Liste von Indexierungs-Fixes, meist null bis drei. Falls es welche gibt, haben sie Vorrang vor allem anderen; wie du sie abarbeitest, beschreibt das Playbook zu technischen Indexierungsproblemen.

Session 2 (30 Minuten): Suchanfragen, die nur einen Schub von der Spitze entfernt sind

1. Behalte in der Leistung drei Monate bei, entferne Brand-Suchanfragen (den Filter „Non-branded query", sofern deine Property ihn hat, andernfalls einen Filter „Stimmt nicht überein mit Regex" mit den Schreibweisen deiner Marke) und exportiere die Tabelle Suchanfragen.
2. Behalte die Zeilen mit einer durchschnittlichen Position zwischen 4 und 20.
3. Entferne Zeilen mit zu wenigen Impressionen für eine aussagekräftige Bewertung. Das ist eine Ermessensfrage: Bei einer kleinen Website sind 100 Impressionen in drei Monaten (etwa eine pro Tag) eine sinnvolle Untergrenze; bei einer großen Website erhöhst du sie, bis nur noch einige Dutzend Zeilen übrig sind.
4. Sortiere nach Impressionen. Klicke bei den obersten Zeilen in der Search Console auf die Suchanfrage und öffne den Tab Seiten, um zu sehen, welche Seite rankt.
5. Wähle drei Suchanfragen aus, bei denen die rankende Seite tatsächlich die richtige Antwort ist, und lege für jede eine konkrete Verbesserung fest.

Ergebnis: drei Seiten mit einer geplanten Überarbeitung. Das Playbook zur Schlagdistanz erklärt, wie du die Änderung auswählst und wann stattdessen eine neue Seite die richtige Antwort ist.

Session 3 (20 Minuten): Ergebnisse, die Nutzer sehen, aber überspringen

1. Nimm aus demselben Export die Zeilen auf den Positionen 1 bis 5.
2. Vergleiche die CTR jeder Zeile mit dem, was deine Website auf dieser Position üblicherweise erreicht (die Methode steht in CTR und durchschnittliche Position).
3. Markiere Zeilen mit mindestens 200 Impressionen und einer CTR von weniger als etwa 70 % deines üblichen Werts auf dieser Position. Beide Zahlen sind Ermessenswerte; bei weniger Impressionen verlangst du eine größere Abweichung.
4. Suche zwei der markierten Suchanfragen selbst in einem privaten Fenster und sieh dir die gesamte Ergebnisseite an, nicht nur dein Ergebnis.

Ergebnis: zwei umgeschriebene Titel oder Meta-Beschreibungen. Das CTR-Playbook enthält die Diagnosetabelle.

Session 4 (20 Minuten): Seiten, die Klicks verlieren

1. Öffne den Tab Seiten und vergleiche die letzten 28 Tage mit den vorherigen 28 Tagen. Wenn dein Geschäft saisonal ist, vergleiche stattdessen mit denselben 28 Tagen im Vorjahr.
2. Sortiere nach der Differenz bei den Klicks, größter Verlust zuerst. Absolute Verluste zählen mehr als Prozentwerte: Eine Seite, die von 900 auf 600 Klicks gefallen ist, ist wichtiger als eine, die von 12 auf 3 gesunken ist.
3. Als Faustregel schaust du dir Seiten an, die im früheren Zeitraum mindestens 20 Klicks hatten und davon mindestens 40 % verloren haben. Das sind die Schwellenwerte, die die Content-Engine von AutoPSEO für ihre eigenen Artikel verwendet; passe sie an deine Website an.
4. Öffne eine Seite und rufe mit demselben Vergleich Suchanfragen auf. Sind die Impressionen gesunken (weniger Suchen), die Position (jemand hat dich überholt) oder die CTR bei gleichbleibender Position (die Ergebnisseite hat sich verändert)?

Ergebnis: ein Überarbeitungs-Briefing für eine Seite, das festhält, was sich verändert hat und was du aktualisieren wirst. Das Content-Decay-Playbook führt dich durch die Entscheidung.

Session 5 (20 Minuten): Zwei Seiten, eine Suchanfrage

1. Liste die 10 bis 20 Suchanfragen auf, die für dein Geschäft am wichtigsten sind.
2. Klicke bei jeder in der Leistung auf die Suchanfrage und öffne den Tab Seiten.
3. Wenn eine zweite URL mindestens ein Zehntel der Impressionen der Top-URL erhält, sieh genauer hin. Eine Produktseite und eine Kategorieseite, die sich eine breite Suchanfrage teilen, können in Ordnung sein; zwei Artikel, die dieselbe Frage beantworten, selten.

Ergebnis: eine Entscheidung für eine Suchanfrage: zusammenführen, differenzieren oder unverändert lassen. Das Kannibalisierungs-Playbook behandelt jede Option.

Was du am Ende der Woche haben solltest

• Indexierungs-Fixes für wichtige Seiten, umgesetzt oder als Ticket angelegt.
• Drei Ranking-Verbesserungen, geplant oder umgesetzt.
• Zwei umgeschriebene Titel oder Beschreibungen.
• Ein Überarbeitungs-Briefing.
• Eine Entscheidung zu zwei konkurrierenden Seiten.
• Jede Änderung protokolliert und annotiert, jeweils mit einem Datum in vier bis acht Wochen, an dem du das Ergebnis prüfst. Laut Google kann allein ein erneutes Crawling von einigen Tagen bis zu mehreren Wochen dauern (Ask Google to recrawl). Eine Änderung nach wenigen Tagen zu bewerten, sagt dir daher nichts.

Der wöchentliche 20-Minuten-Check

Führe ihn in der Wochenmitte statt montags durch, damit die Daten der Vorwoche feststehen.

1. Vergleiche die letzten 7 Tage mit den 7 Tagen davor (dieselben Wochentage) auf Property-Ebene. Wenn sich die Klicks um mehr als etwa ein Fünftel verändert haben, finde zuerst heraus, welche Seiten und Suchanfragen sich bewegt haben, bevor du etwas anderes tust.
2. Öffne Seitenindexierung und suche nach neuen Gründen mit der Quelle „Website".
3. Arbeite das Änderungsprotokoll durch: Prüfe jede Änderung, deren Prüfdatum erreicht ist, und halte fest, ob sie geholfen hat.
4. Wiederhole eine Session aus der obigen Liste und wechsle dich im Laufe des Monats durch alle ab.

Wie AutoPSEO die Sessions in Listen verwandelt

Zu jeder Session gibt es in AutoPSEO einen Bericht, der die Filterarbeit für dich übernimmt und nicht auf 1.000 Zeilen begrenzt ist:

Der wöchentliche Check kann sich selbst erledigen: Alerts überwachen Traffic-Einbrüche (standardmäßig Klicks minus 20 % über 7 Tage gegenüber den 7 Tagen davor), Rückgänge bei Position und CTR, Index-Wechsel und Anomalien und posten in Slack, Microsoft Teams oder an einen Webhook.

Bei den Artikeln, die die Content-Engine von AutoPSEO verwaltet, laufen Session 2 und 4 ohne dein Zutun ab. Sie liest täglich die Suchanfragen der letzten 28 Tage nach Seite, behält die Suchanfragen, für die deine Website erscheint, ohne dass es dazu eine Seite gibt, gleicht jede mit deinen bestehenden Seiten ab, lässt ein Modell die übrig gebliebenen prüfen und stellt die besten zum Schreiben in die Warteschlange. Jede Woche vergleicht sie die letzten 28 Tage jedes Artikels mit den 28 Tagen davor und stellt für Artikel mit Klickverlusten eine Überarbeitung und für Artikel, die in der Suche übersprungen werden, eine Optimierung in die Warteschlange. Die Seiten Überblick zur Content-Engine und Wartung erklären die Regeln.