Еженедельный чек-лист Google Search Console: быстрые победы первой недели

Посвятите первую неделю работы с Search Console пяти коротким сессиям: проверьте, что нужные вам страницы проиндексированы, найдите запросы, по которым вы ранжируетесь чуть ниже топа, найдите результаты, которые пользователи видят, но пропускают, найдите страницы, теряющие клики, и найдите запросы, по которым конкурируют две ваши страницы. Каждая сессия заканчивается одним изменением, которое можно внедрить. После этого 20-минутная еженедельная проверка не даёт новым проблемам вырасти.

Прежде чем начать: зафиксируйте исходные показатели

Откройте Performance → Search results, выберите последние 28 дней и сравните их с предыдущими 28 днями. Запишите четыре числа по всему ресурсу: клики, показы, средний CTR и средняя позиция. Это ваши показатели «до». Пока работаете, помните о двух вещах:

• Данные за последние дни неполные. По информации Google, данные обычно поступают в течение 2-3 дней, а показатели за последний день могут меняться ещё несколько часов (Troubleshooting data discrepancies). Оценивайте тренды только по устоявшимся дням.
• Search Console считает дни по тихоокеанскому времени, поэтому границы дней не будут точно совпадать с вашей аналитикой.

Прямо сейчас заведите журнал изменений. Достаточно простой таблицы:

Каждое изменение этой недели заносится в журнал, а также отмечается аннотацией на графике Performance, чтобы позже вы видели его рядом с линией показателей.

Сессия 1 (20 минут): проиндексированы ли важные страницы?

Ничто другое в этом чек-листе не поможет странице, которой нет в индексе Google, поэтому начните с этого.

1. На вкладке Pages установите период в три месяца и отсортируйте по кликам. Возьмите десять лучших страниц, затем добавьте важные для бизнеса страницы, которых нет в этом списке, например новую страницу продукта или страницу с ценами.
2. Вставьте каждый URL в URL Inspection. Отметьте те, что не проиндексированы, и те, у которых канонический URL, выбранный Google, отличается от заданного вами.
3. Откройте Page indexing и найдите причины с источником «Website», которые затрагивают знакомые вам страницы (Page indexing report). Игнорируйте причины, относящиеся только к URL, которые вы никогда не собирались индексировать.

Результат: короткий список исправлений индексации, обычно от нуля до трёх. Если они есть, ими нужно заняться раньше всего остального; как с ними работать, описано в руководстве по проблемам технической индексации.

Сессия 2 (30 минут): запросы, которым не хватает одного рывка до топа

1. В Performance оставьте три месяца, исключите брендовые запросы (фильтр Non-branded query, если он есть в вашем ресурсе, иначе фильтр «Doesn't match regex» с вариантами написания вашего бренда) и экспортируйте таблицу Queries.
2. Оставьте строки со средней позицией от 4 до 20.
3. Уберите строки, у которых слишком мало показов для выводов. Здесь нужна оценка по ситуации: на небольшом сайте разумный порог — 100 показов за три месяца (примерно один в день); на крупном сайте повышайте его, пока не останется несколько десятков строк.
4. Отсортируйте по показам. Для верхних строк щёлкните запрос в Search Console и откройте вкладку Pages, чтобы увидеть, какая страница ранжируется.
5. Выберите три запроса, для которых ранжирующаяся страница действительно является правильным ответом, и определите для каждого одно конкретное улучшение.

Результат: три страницы с запланированной правкой. В руководстве по запросам рядом с топом объясняется, как выбрать правку и когда правильным ответом будет новая страница.

Сессия 3 (20 минут): результаты, которые видят, но пропускают

1. Из того же экспорта возьмите строки с позициями от 1 до 5.
2. Сравните CTR каждой строки с тем, что ваш сайт обычно получает на этой позиции (метод описан в разделе CTR и средняя позиция).
3. Отметьте строки, у которых не менее 200 показов, а CTR ниже примерно 70% от вашего обычного значения для этой позиции. Оба числа выбраны по ситуации; при меньшем числе показов требуйте более заметного отставания.
4. Сами введите два из отмеченных запросов в приватном окне и посмотрите на всю страницу результатов, а не только на ваш результат.

Результат: два переписанных заголовка или метаописания. Таблица для диагностики есть в руководстве по CTR.

Сессия 4 (20 минут): страницы, теряющие клики

1. Откройте вкладку Pages и сравните последние 28 дней с предыдущими 28 днями. Если у вашего бизнеса есть сезонность, сравнивайте с теми же 28 днями годом ранее.
2. Отсортируйте по разнице в кликах, начиная с наибольшей потери. Абсолютные потери важнее процентных: страница, у которой клики упали с 900 до 600, важнее той, у которой они снизились с 12 до 3.
3. В качестве отправной точки смотрите страницы, у которых в более раннем периоде было не менее 20 кликов и которые потеряли не менее 40% из них. Эти пороги использует контент-движок AutoPSEO для собственных статей; подстройте их под свой сайт.
4. Откройте одну страницу и перейдите в Queries с тем же сравнением. Упали показы (меньше поисков), упала позиция (вас обогнали) или упал CTR при стабильной позиции (изменилась страница результатов)?

Результат: бриф на обновление одной страницы с описанием того, что изменилось и что вы будете обновлять. Порядок принятия решения разобран в руководстве по устареванию контента.

Сессия 5 (20 минут): две страницы, один запрос

1. Составьте список из 10-20 запросов, наиболее важных для бизнеса.
2. Для каждого щёлкните запрос в Performance и откройте вкладку Pages.
3. Если второй URL получает не менее десятой части показов верхнего URL, присмотритесь внимательнее. Страница продукта и страница категории, делящие общий запрос, — это может быть нормально; две статьи, отвечающие на один и тот же вопрос, — редко.

Результат: одно решение по одному запросу: объединить, разграничить или оставить как есть. Каждый вариант описан в руководстве по каннибализации.

Что у вас должно быть к концу недели

• Исправления индексации для важных страниц, внедрённые или оформленные задачами.
• Три улучшения ранжирования, запланированные или внедрённые.
• Два переписанных заголовка или описания.
• Один бриф на обновление.
• Одно решение по двум конкурирующим страницам.
• Каждое изменение занесено в журнал и отмечено аннотацией, а для каждого указана дата проверки результата через четыре-восемь недель. По данным Google, только повторное сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель (Ask Google to recrawl), поэтому оценка изменения через несколько дней ничего не даст.

20-минутная еженедельная проверка

Проводите её в середине недели, а не в понедельник, чтобы данные за прошлую неделю успели устояться.

1. Сравните последние 7 дней с предыдущими 7 (с теми же днями недели) на уровне ресурса. Если клики изменились более чем на пятую часть, прежде чем что-либо делать, выясните, какие страницы и запросы изменились.
2. Откройте Page indexing и найдите новые причины с источником «Website».
3. Пройдитесь по журналу изменений: проверьте каждое изменение, для которого наступила дата повторной проверки, и отметьте, помогло ли оно.
4. Повторите одну из сессий из списка выше, чередуя их в течение месяца.

Как AutoPSEO превращает сессии в списки

Для каждой сессии в AutoPSEO есть отчёт, который сам выполняет фильтрацию и не ограничен 1000 строк:

Еженедельная проверка может выполняться сама: оповещения следят за падением трафика (по умолчанию — снижение кликов на 20% за 7 дней по сравнению с предыдущими 7), падением позиций и CTR, сменой статуса индексации и аномалиями и отправляют сообщения в Slack, Microsoft Teams или через webhook.

Для статей, которыми управляет контент-движок AutoPSEO, сессии 2 и 4 выполняются без вашего участия. Каждый день он читает ваши запросы за последние 28 дней в разрезе страниц, оставляет запросы, по которым показывается ваш сайт, но страницы под них нет, сверяет каждый с вашими существующими страницами, поручает модели проверить оставшиеся и ставит лучшие в очередь на написание. Каждую неделю он сравнивает последние 28 дней каждой статьи с предыдущими 28 и ставит в очередь обновление для статей, теряющих клики, и оптимизацию для тех, которые пропускают в поиске. Правила описаны на страницах обзор контент-движка и обслуживание.