Checklist semanal do Google Search Console: ganhos rápidos da semana 1

Dedique a sua primeira semana com o Search Console a cinco sessões curtas: verificar se as páginas das quais você depende estão indexadas, encontrar buscas em que você aparece logo abaixo dos primeiros resultados, encontrar resultados que as pessoas veem, mas ignoram, encontrar páginas que estão perdendo cliques e encontrar buscas em que duas das suas páginas competem entre si. Cada sessão termina com uma alteração que você pode publicar. Depois disso, uma verificação semanal de 20 minutos mantém os novos problemas pequenos.

Antes de começar: defina uma linha de base

Abra Desempenho → Resultados da pesquisa, escolha os últimos 28 dias e compare-os com os 28 dias anteriores. Anote quatro números para a propriedade inteira: cliques, impressões, CTR médio e posição média. Esses são os seus valores "antes". Duas coisas para lembrar enquanto você trabalha:

• Os dias mais recentes estão incompletos. O Google informa que os dados costumam chegar em 2 a 3 dias e que o último dia ainda pode mudar por algumas horas (Troubleshooting data discrepancies). Avalie tendências apenas com dias já consolidados.
• O Search Console conta os dias no horário do Pacífico, então um dia não vai coincidir exatamente com o da sua ferramenta de análise.

Comece agora um registro de alterações. Uma tabela simples basta:

Toda alteração feita nesta semana entra nele, e toda alteração também recebe uma anotação no gráfico de Desempenho, para que você possa vê-la ao lado da linha mais tarde.

Sessão 1 (20 minutos): as páginas que importam estão indexadas?

Nada mais neste checklist ajuda uma página que não está no índice do Google, então comece por aqui.

1. Na guia Páginas, defina o período para três meses e ordene por cliques. Pegue as dez principais páginas e depois acrescente as páginas críticas para o negócio que não estejam nessa lista, como uma nova página de produto ou uma página de preços.
2. Cole cada URL na Inspeção de URL. Anote as que não estão indexadas e aquelas em que o canonical selecionado pelo Google difere do canonical que você declarou.
3. Abra Indexação de páginas e procure motivos cuja origem seja "Website" e que afetem páginas que você reconhece (Page indexing report). Ignore os motivos que cobrem apenas URLs que você nunca pretendeu indexar.

Resultado: uma lista curta de correções de indexação, geralmente de nenhuma a três. Se houver alguma, ela vem antes de tudo o mais; o playbook de indexação técnica mostra como tratá-las.

Sessão 2 (30 minutos): buscas a um passo do topo

1. Em Desempenho, mantenha três meses, remova as buscas de marca (o filtro de consulta sem marca, se a sua propriedade o tiver; caso contrário, um filtro "Não corresponde ao regex" com as grafias da sua marca) e exporte a tabela Consultas.
2. Mantenha as linhas com posição média entre 4 e 20.
3. Remova as linhas com poucas impressões para uma avaliação confiável. É uma decisão de julgamento: em um site pequeno, 100 impressões em três meses (cerca de uma por dia) é um piso razoável; em um site grande, aumente-o até restarem algumas dezenas de linhas.
4. Ordene por impressões. Para as primeiras linhas, clique na consulta no Search Console e abra a guia Páginas para ver qual página está ranqueando.
5. Escolha três em que a página ranqueada seja realmente a resposta certa para a busca e defina uma melhoria específica para cada uma.

Resultado: três páginas com uma edição planejada. O playbook de distância de ataque explica como escolher a edição e quando a resposta certa é uma nova página.

Sessão 3 (20 minutos): resultados que as pessoas veem, mas ignoram

1. Na mesma exportação, pegue as linhas nas posições de 1 a 5.
2. Compare o CTR de cada uma com o que o seu site normalmente obtém nessa posição (o método está em CTR e posição média).
3. Sinalize as linhas com pelo menos 200 impressões e um CTR abaixo de cerca de 70% da sua taxa habitual nessa posição. Os dois números são decisões de julgamento; com menos impressões, exija uma diferença maior.
4. Pesquise você mesmo duas das consultas sinalizadas em uma janela privada e olhe para a página de resultados inteira, não apenas para o seu resultado.

Resultado: dois títulos ou meta descriptions reescritos. O playbook de CTR traz a tabela de diagnóstico.

Sessão 4 (20 minutos): páginas que estão perdendo cliques

1. Abra a guia Páginas e compare os últimos 28 dias com os 28 dias anteriores. Se o seu negócio é sazonal, compare com os mesmos 28 dias de um ano antes.
2. Ordene pela diferença de cliques, da maior perda para a menor. As perdas absolutas importam mais que as porcentagens: uma página que caiu de 900 para 600 cliques importa mais do que uma que caiu de 12 para 3.
3. Como regra inicial, observe as páginas que tiveram pelo menos 20 cliques no período anterior e perderam pelo menos 40% deles. Esses são os limites que o mecanismo de conteúdo do AutoPSEO usa para os próprios artigos; ajuste-os ao seu site.
4. Entre em uma página e abra Consultas com a mesma comparação. As impressões caíram (menos buscas), a posição caiu (alguém ultrapassou você) ou o CTR caiu com a posição estável (a página de resultados mudou)?

Resultado: um briefing de atualização para uma página, dizendo o que mudou e o que você vai atualizar. O playbook de declínio de conteúdo percorre a decisão.

Sessão 5 (20 minutos): duas páginas, uma busca

1. Liste de 10 a 20 buscas mais importantes para o negócio.
2. Para cada uma, clique na consulta em Desempenho e abra a guia Páginas.
3. Se uma segunda URL reunir pelo menos um décimo das impressões da URL principal, olhe mais de perto. Uma página de produto e uma página de categoria que compartilham uma busca ampla podem estar bem; dois artigos que respondem à mesma pergunta raramente estão.

Resultado: uma decisão para uma busca: unificar, diferenciar ou deixar como está. O playbook de canibalização cobre cada opção.

O que você deve ter no fim da semana

• Todas as correções de indexação de páginas importantes, publicadas ou registradas como tarefa.
• Três melhorias de ranqueamento planejadas ou publicadas.
• Dois títulos ou descrições reescritos.
• Um briefing de atualização.
• Uma decisão sobre duas páginas concorrentes.
• Todas as alterações registradas e anotadas, cada uma com uma data de quatro a oito semanas à frente para verificar o resultado. O Google afirma que apenas um novo rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas (Ask Google to recrawl), portanto avaliar uma alteração depois de poucos dias não diz nada.

A verificação semanal de 20 minutos

Faça-a no meio da semana, e não na segunda-feira, para que os dados da semana anterior já estejam consolidados.

1. Compare os últimos 7 dias com os 7 anteriores (os mesmos dias da semana) no nível da propriedade. Se os cliques variarem em mais de cerca de um quinto, descubra quais páginas e consultas mudaram antes de fazer qualquer outra coisa.
2. Abra Indexação de páginas e procure novos motivos cuja origem seja "Website".
3. Percorra o registro de alterações: verifique cada alteração cuja data de nova verificação chegou e anote se ela ajudou.
4. Repita uma sessão da lista acima, alternando entre elas ao longo do mês.

Como o AutoPSEO transforma as sessões em listas

Cada sessão tem um relatório no AutoPSEO que faz a filtragem por você e não se limita a 1.000 linhas:

A verificação semanal pode rodar sozinha: os alertas monitoram queda de tráfego (por padrão, cliques 20% menores em 7 dias em relação aos 7 anteriores), quedas de posição e de CTR, mudanças de indexação e anomalias, e publicam no Slack, no Microsoft Teams ou em um webhook.

Para os artigos que o mecanismo de conteúdo do AutoPSEO gerencia, as sessões 2 e 4 acontecem sem você. Todos os dias ele lê os últimos 28 dias das suas buscas por página, mantém as buscas pelas quais o seu site aparece sem ter uma página sobre elas, confere cada uma com as suas páginas existentes, pede a um modelo que revise as que sobram e coloca as melhores na fila para redação. Toda semana ele compara os últimos 28 dias de cada artigo com os 28 anteriores e coloca na fila uma atualização para os que estão perdendo cliques e uma otimização para os que estão sendo ignorados na busca. As páginas de visão geral do mecanismo de conteúdo e de manutenção explicam as regras.