Google Search Console کی ہفتہ وار چیک لسٹ: پہلا ہفتہ، فوری کامیابیاں

Search Console کے ساتھ اپنا پہلا ہفتہ پانچ مختصر نشستوں میں گزاریں: دیکھیں کہ جن صفحات پر آپ کا انحصار ہے وہ انڈیکس ہیں یا نہیں، ایسی سرچز تلاش کریں جن میں آپ اوپر کے نتائج سے ذرا نیچے رینک کرتے ہیں، ایسے نتائج ڈھونڈیں جنہیں لوگ دیکھتے تو ہیں مگر کلک نہیں کرتے، ایسے صفحات کی نشاندہی کریں جن کے کلکس کم ہو رہے ہیں، اور ایسی سرچز تلاش کریں جن میں آپ کے دو صفحات آپس میں مقابلہ کر رہے ہیں۔ ہر نشست ایک ایسی تبدیلی پر ختم ہوتی ہے جسے آپ نافذ کر سکتے ہیں۔ اس کے بعد 20 منٹ کی ہفتہ وار جانچ نئے مسائل کو چھوٹا رکھتی ہے۔

شروع کرنے سے پہلے: ایک بنیادی پیمانہ طے کریں

Performance → Search results کھولیں، پچھلے 28 دن منتخب کریں اور ان کا موازنہ اس سے پچھلے 28 دنوں سے کریں۔ پوری پراپرٹی کے لیے چار اعداد لکھ لیں: کلکس، امپریشنز، اوسط CTR اور اوسط پوزیشن۔ یہ آپ کے "پہلے" کے اعداد ہیں۔ کام کے دوران دو باتیں یاد رکھیں:

• تازہ ترین دنوں کا ڈیٹا نامکمل ہوتا ہے۔ Google کے مطابق ڈیٹا عموماً 2 سے 3 دن میں پہنچ جاتا ہے، اور آخری دن کا ڈیٹا کئی گھنٹے تک بدل سکتا ہے (Troubleshooting data discrepancies)۔ رجحانات کا فیصلہ صرف ان دنوں کی بنیاد پر کریں جن کا ڈیٹا مستحکم ہو چکا ہے۔
• Search Console دنوں کو Pacific Time کے مطابق گنتا ہے، اس لیے کوئی دن آپ کے اینالیٹکس کے دن سے ٹھیک ٹھیک نہیں ملے گا۔

ابھی ایک تبدیلیوں کا لاگ شروع کریں۔ ایک سادہ جدول کافی ہے:

اس ہفتے کی ہر تبدیلی اس میں درج ہوگی، اور ہر تبدیلی کے لیے Performance چارٹ پر ایک اینوٹیشن بھی لگائیں، تاکہ بعد میں آپ اسے گراف کی لائن کے ساتھ دیکھ سکیں۔

نشست 1 (20 منٹ): کیا اہم صفحات انڈیکس ہیں؟

جو صفحہ Google کے انڈیکس میں نہیں ہے، اس کے لیے اس چیک لسٹ کی کوئی اور چیز فائدہ مند نہیں، اس لیے یہیں سے آغاز کریں۔

1. Pages ٹیب میں رینج تین ماہ پر رکھیں اور کلکس کے حساب سے ترتیب دیں۔ سب سے اوپر کے دس صفحات لیں، پھر ان میں وہ کاروباری لحاظ سے اہم صفحات شامل کریں جو اس فہرست میں نہیں ہیں، مثلاً کوئی نیا پروڈکٹ پیج یا قیمتوں کا صفحہ۔
2. ہر URL کو URL Inspection میں پیسٹ کریں۔ ایسے صفحات نوٹ کریں جو انڈیکس نہیں ہیں، اور ایسے بھی جہاں Google کا منتخب کردہ کینونیکل آپ کے طے کردہ کینونیکل سے مختلف ہے۔
3. Page indexing کھولیں اور ایسی وجوہات دیکھیں جن کا ماخذ "Website" ہے اور جو ان صفحات پر اثر انداز ہوتی ہیں جنہیں آپ پہچانتے ہیں (Page indexing report)۔ وہ وجوہات نظرانداز کر دیں جو صرف ان URLs سے متعلق ہیں جنہیں آپ نے کبھی انڈیکس کروانا ہی نہیں چاہا تھا۔

نتیجہ: انڈیکسنگ کی درستگیوں کی ایک مختصر فہرست، عموماً صفر سے تین تک۔ اگر کوئی ہو تو وہ باقی ہر کام سے پہلے آتی ہے؛ انہیں حل کرنے کا طریقہ technical indexing playbook میں بیان کیا گیا ہے۔

نشست 2 (30 منٹ): وہ سرچز جو ٹاپ سے بس ایک قدم دور ہیں

1. Performance میں تین ماہ رکھیں، برانڈڈ سرچز ہٹا دیں (اگر آپ کی پراپرٹی میں Non-branded query فلٹر موجود ہے تو وہ، ورنہ اپنے برانڈ کے مختلف ہجوں کے ساتھ "Doesn't match regex" فلٹر) اور Queries ٹیبل ایکسپورٹ کریں۔
2. ایسی قطاریں رکھیں جن کی اوسط پوزیشن 4 سے 20 کے درمیان ہو۔
3. وہ قطاریں ہٹا دیں جن میں فیصلہ کرنے کے لیے امپریشنز بہت کم ہوں۔ یہ آپ کی صوابدید ہے: چھوٹی سائٹ پر تین ماہ میں 100 امپریشنز (تقریباً روزانہ ایک) ایک معقول کم از کم حد ہے؛ بڑی سائٹ پر اسے اتنا بڑھائیں کہ چند درجن قطاریں باقی رہ جائیں۔
4. امپریشنز کے لحاظ سے ترتیب دیں۔ اوپر کی قطاروں کے لیے Search Console میں کوئی کوئری کھولیں اور Pages ٹیب میں دیکھیں کہ کون سا صفحہ رینک کر رہا ہے۔
5. ان میں سے تین چنیں جہاں رینک کرنے والا صفحہ واقعی اس سرچ کا درست جواب ہو، اور ہر ایک کے لیے ایک مخصوص بہتری طے کریں۔

نتیجہ: تین صفحات جن کی ترمیم طے ہو چکی ہے۔ striking distance playbook بتاتا ہے کہ ترمیم کیسے منتخب کی جائے اور کب درست حل نیا صفحہ بنانا ہوتا ہے۔

نشست 3 (20 منٹ): وہ نتائج جو لوگ دیکھتے ہیں مگر چھوڑ دیتے ہیں

1. اسی ایکسپورٹ سے پوزیشن 1 سے 5 والی قطاریں لیں۔
2. ہر قطار کے CTR کا موازنہ اس سے کریں جو آپ کی سائٹ عموماً اس پوزیشن پر حاصل کرتی ہے (طریقہ CTR and average position میں ہے)۔
3. ایسی قطاروں کو نشان زد کریں جن کے کم از کم 200 امپریشنز ہوں اور CTR اس پوزیشن پر آپ کی معمول کی شرح کے تقریباً 70% سے کم ہو۔ دونوں اعداد آپ کی صوابدید پر ہیں؛ امپریشنز کم ہوں تو فرق زیادہ بڑا مانگیں۔
4. نشان زد کوئریز میں سے دو کو پرائیویٹ ونڈو میں خود سرچ کریں اور صرف اپنا نتیجہ نہیں بلکہ پورا نتائج کا صفحہ دیکھیں۔

نتیجہ: دو ٹائٹلز یا میٹا ڈسکرپشنز دوبارہ لکھے ہوئے۔ CTR playbook میں تشخیص کا جدول موجود ہے۔

نشست 4 (20 منٹ): کلکس کھوتے صفحات

1. Pages ٹیب کھولیں اور پچھلے 28 دن کا موازنہ اس سے پچھلے 28 دنوں سے کریں۔ اگر آپ کا کاروبار موسمی ہے تو اس کے بجائے ایک سال پہلے کے انہی 28 دنوں سے موازنہ کریں۔
2. کلکس کے فرق کے لحاظ سے ترتیب دیں، سب سے زیادہ نقصان سب سے اوپر۔ فیصد کے مقابلے میں مطلق نقصان زیادہ اہم ہے: جس صفحے کے کلکس 900 سے گھٹ کر 600 ہو گئے وہ اس صفحے سے زیادہ اہم ہے جس کے 12 سے 3 رہ گئے۔
3. ابتدائی اصول کے طور پر ان صفحات کو دیکھیں جن کے پہلے دورانیے میں کم از کم 20 کلکس تھے اور جنہوں نے ان میں سے کم از کم 40% کھو دیے۔ یہ وہی حدیں ہیں جو AutoPSEO کا کنٹینٹ انجن اپنے مضامین کے لیے استعمال کرتا ہے؛ انہیں اپنی سائٹ کے مطابق ایڈجسٹ کریں۔
4. کسی ایک صفحے میں جائیں اور اسی موازنے کے ساتھ Queries کھولیں۔ کیا امپریشنز گرے (سرچز کم ہوئیں)، پوزیشن گری (کسی نے آپ کو پیچھے چھوڑ دیا)، یا پوزیشن برقرار رہتے ہوئے CTR گرا (نتائج کا صفحہ بدل گیا)؟

نتیجہ: ایک صفحے کے لیے ریفریش بریف، جس میں لکھا ہو کہ کیا تبدیل ہوا اور آپ کیا اپڈیٹ کریں گے۔ content decay playbook فیصلے کے مراحل سمجھاتا ہے۔

نشست 5 (20 منٹ): دو صفحات، ایک سرچ

1. ان 10 سے 20 سرچز کی فہرست بنائیں جو کاروبار کے لیے سب سے اہم ہیں۔
2. ہر ایک کے لیے Performance میں کوئری پر کلک کریں اور Pages ٹیب کھولیں۔
3. اگر دوسرا URL سب سے اوپر والے URL کے امپریشنز کا کم از کم دسواں حصہ سمیٹ رہا ہو تو قریب سے دیکھیں۔ کسی وسیع سرچ پر پروڈکٹ پیج اور کیٹیگری پیج کا اشتراک ٹھیک ہو سکتا ہے؛ ایک ہی سوال کا جواب دینے والے دو مضامین شاذ ہی ٹھیک ہوتے ہیں۔

نتیجہ: ایک سرچ کے لیے ایک فیصلہ: ضم کرنا، فرق پیدا کرنا، یا جوں کا توں چھوڑ دینا۔ cannibalisation playbook ہر آپشن کا احاطہ کرتا ہے۔

ہفتے کے اختتام پر آپ کے پاس کیا ہونا چاہیے

• اہم صفحات کے لیے انڈیکسنگ کی درستگیاں، نافذ شدہ یا ٹکٹ کی صورت میں۔
• رینکنگ کی تین بہتریاں، طے شدہ یا نافذ شدہ۔
• دو دوبارہ لکھے گئے ٹائٹلز یا ڈسکرپشنز۔
• ایک ریفریش بریف۔
• مقابلہ کرنے والے دو صفحات کے بارے میں ایک فیصلہ۔
• ہر تبدیلی لاگ اور اینوٹیٹ کی ہوئی ہو، اور ہر ایک کے ساتھ چار سے آٹھ ہفتے بعد کی ایک تاریخ ہو جب نتیجہ جانچنا ہے۔ Google کے مطابق صرف دوبارہ کرال ہونے میں چند دن سے چند ہفتے لگ سکتے ہیں (Ask Google to recrawl)، اس لیے چند دن بعد کسی تبدیلی کا فیصلہ کرنے سے کچھ پتا نہیں چلتا۔

20 منٹ کی ہفتہ وار جانچ

اسے پیر کے بجائے ہفتے کے درمیان میں چلائیں، تاکہ پچھلے ہفتے کا ڈیٹا مستحکم ہو چکا ہو۔

1. پراپرٹی کی سطح پر پچھلے 7 دن کا موازنہ اس سے پہلے کے 7 دنوں سے کریں (ہفتے کے وہی دن)۔ اگر کلکس تقریباً پانچویں حصے سے زیادہ بدلے ہوں تو کچھ اور کرنے سے پہلے معلوم کریں کہ کون سے صفحات اور کوئریز بدلی ہیں۔
2. Page indexing کھولیں اور ایسی نئی وجوہات دیکھیں جن کا ماخذ "Website" ہو۔
3. تبدیلیوں کے لاگ کو دیکھیں: ہر اس تبدیلی کو جانچیں جس کی دوبارہ دیکھنے کی تاریخ آ چکی ہے، اور نوٹ کریں کہ اس سے فائدہ ہوا یا نہیں۔
4. اوپر کی فہرست میں سے ایک نشست دہرائیں، اور مہینے بھر میں انہیں باری باری چلاتے رہیں۔

AutoPSEO نشستوں کو فہرستوں میں کیسے بدلتا ہے

ہر نشست کے لیے AutoPSEO میں ایک رپورٹ موجود ہے جو آپ کے لیے فلٹرنگ خود کر دیتی ہے اور 1,000 قطاروں تک محدود نہیں ہے:

ہفتہ وار جانچ خود بھی چل سکتی ہے: الرٹس ٹریفک میں کمی (بطور ڈیفالٹ، پچھلے 7 دن میں کلکس کا اس سے پہلے کے 7 دنوں کے مقابلے میں 20% کم ہونا)، پوزیشن اور CTR میں کمی، انڈیکس کی تبدیلیوں اور غیر معمولی رجحانات پر نظر رکھتے ہیں، اور Slack، Microsoft Teams یا ویب ہک پر پوسٹ کرتے ہیں۔

جن مضامین کو AutoPSEO کا کنٹینٹ انجن سنبھالتا ہے، ان کے لیے نشست 2 اور 4 آپ کے بغیر ہو جاتی ہیں۔ یہ ہر روز آپ کی سرچز کے پچھلے 28 دن صفحے کے حساب سے پڑھتا ہے، وہ سرچز رکھتا ہے جن میں آپ کی سائٹ نظر آتی ہے مگر ان کے بارے میں کوئی صفحہ موجود نہیں، ہر ایک کو آپ کے موجودہ صفحات سے ملا کر دیکھتا ہے، باقی بچنے والی سرچز کا ایک ماڈل سے جائزہ لیتا ہے، اور بہترین کو لکھائی کی قطار میں ڈال دیتا ہے۔ ہر ہفتے یہ ہر مضمون کے پچھلے 28 دن کا موازنہ اس سے پہلے کے 28 دنوں سے کرتا ہے، اور جن کے کلکس کم ہو رہے ہیں ان کے لیے ریفریش، اور جنہیں سرچ میں نظرانداز کیا جا رہا ہے ان کے لیے آپٹیمائزیشن قطار میں ڈالتا ہے۔ قواعد content engine overview اور maintenance صفحات میں بیان کیے گئے ہیں۔