Google Search Console 每周检查清单：第 1 周速赢项

在使用 Search Console 的第一周，用五个简短的环节来入手：检查你依赖的页面是否已被收录，找出排名紧随首位结果之后的搜索，找出用户看到却跳过的搜索结果，找出点击量正在流失的页面，以及找出你的两个页面相互竞争的搜索。每个环节都以一项可以上线的改动收尾。之后，每周一次 20 分钟的检查可以让新问题在萌芽阶段就得到处理。

开始之前：建立基线

打开 Performance → Search results，选择最近 28 天，并与前 28 天进行对比。记下整个资源的四个数字：点击量、展示次数、平均 CTR 和平均排名。这些就是你的“改动前”数据。操作过程中请记住两点：

• 最近几天的数据并不完整。 Google 表示数据通常会在 2 到 3 天内到达，最新一天的数据在几小时内仍可能变化(Troubleshooting data discrepancies)。判断趋势时，只看已经稳定的日期。
• Search Console 按太平洋时间计算日期，因此某一天的数据不会与你的分析工具完全对齐。

现在就开始记录改动日志。一个简单的表格就足够了：

本周的每一项改动都要记入日志，同时也要在 Performance 图表上添加一条注释，这样日后就能在曲线旁边看到它。

环节 1（20 分钟）：重要页面是否已被收录？

如果页面不在 Google 的索引中，这份清单里的其他内容对它都没有帮助，所以先从这里开始。

1. 在 Pages 标签页中，将时间范围设为三个月，并按点击量排序。取前十个页面，再补上列表中缺失的关键业务页面，例如新的产品页或定价页。
2. 将每个 URL 粘贴到 URL Inspection 中。记下未被收录的页面，以及 Google 选定的规范网址与你声明的规范网址不一致的页面。
3. 打开 Page indexing，查看来源为“Website”、且影响到你所熟悉页面的原因(Page indexing report)。忽略那些只涉及你本来就不打算收录的 URL 的原因。

产出： 一份简短的收录问题修复清单，通常为零到三项。如果有问题，它们要优先于其他一切事项处理；技术收录问题实战手册介绍了如何逐项处理。

环节 2（30 分钟）：只差一步就能冲到前列的搜索

1. 在 Performance 中保持三个月的时间范围，排除品牌词搜索（如果你的资源提供“非品牌查询”筛选器就使用它，否则使用“不匹配正则表达式”筛选器并填入品牌的各种拼写），然后导出 Queries 表格。
2. 保留平均排名在 4 到 20 之间的行。
3. 删除展示次数太少、无法作出判断的行。这需要你自行判断：对小型网站来说，三个月 100 次展示（约每天一次）是合理的下限；对大型网站，则把门槛提高，直到只剩下几十行。
4. 按展示次数排序。对排在前面的行，在 Search Console 中点击该查询，打开 Pages 标签页，看看是哪个页面在排名。
5. 挑出三个排名页面确实是该搜索最佳答案的查询，并为每个查询确定一项具体的改进。

产出： 三个已计划编辑的页面。冲刺前列实战手册解释了如何选择编辑方式，以及什么情况下正确的做法是新建一个页面。

环节 3（20 分钟）：用户看到却跳过的结果

1. 从同一份导出数据中，取出排名在 1 到 5 的行。
2. 将每一行的 CTR 与你的网站在该排名位置上通常能获得的 CTR 作比较(方法见 CTR 与平均排名)。
3. 标记出展示次数至少为 200、且 CTR 低于该排名位置上通常水平约 70% 的行。这两个数字都需要你自行判断；展示次数越少，就要求差距越大。
4. 在无痕窗口中亲自搜索其中两个被标记的查询，查看整个搜索结果页，而不只是你的那条结果。

产出： 重写两个标题或元描述。CTR 实战手册中提供了诊断表。

环节 4（20 分钟）：点击量流失的页面

1. 打开 Pages 标签页，将最近 28 天与前 28 天进行对比。如果你的业务有季节性，则改为与一年前的同一个 28 天对比。
2. 按点击量差值排序，损失最大的排在最前。绝对损失比百分比更重要：从 900 次点击降到 600 次的页面，比从 12 次降到 3 次的页面更值得关注。
3. 作为起步规则，关注前一个时间窗口中至少有 20 次点击、且损失了至少 40% 的页面。这是 AutoPSEO 内容引擎用于自家文章的阈值；请根据你的网站进行调整。
4. 点进其中一个页面，用同样的对比方式打开 Queries。是展示次数下降了（搜索减少），是排名下降了（有人超过了你），还是排名稳定而 CTR 下降了（搜索结果页发生了变化）？

产出： 针对一个页面的更新方案，说明发生了什么变化以及你打算更新什么。内容衰退实战手册会带你逐步完成决策。

环节 5（20 分钟）：两个页面，一个搜索

1. 列出对业务最重要的 10 到 20 个搜索。
2. 对每个搜索，在 Performance 中点击该查询并打开 Pages 标签页。
3. 如果第二个 URL 获得的展示次数至少达到排名第一的 URL 的十分之一，就要仔细看看。产品页和分类页共享一个宽泛的搜索可能没有问题；但两篇文章回答同一个问题则很少是合理的。

产出： 针对一个搜索的一项决定：合并、差异化或保持不动。关键词蚕食实战手册涵盖了每一种选择。

一周结束时你应该拥有什么

• 针对重要页面的收录问题修复，已上线或已提交工单。
• 三项排名改进，已计划或已上线。
• 两个重写后的标题或描述。
• 一份更新方案。
• 一项关于两个相互竞争页面的决定。
• 每项改动都已记录并添加注释，并且各自标有四到八周之后的复查日期。Google 表示，仅重新抓取一次就可能需要几天到几周的时间(Ask Google to recrawl)，所以几天后就评判一项改动，是得不出任何结论的。

每周 20 分钟检查

建议在周中而不是周一进行，这样上一周的数据已经稳定。

1. 在资源层面对比最近 7 天与之前的 7 天（相同的星期几）。如果点击量变化超过约五分之一，先弄清楚是哪些页面和查询发生了变化，再做其他事情。
2. 打开 Page indexing，查看来源为“Website”的新增原因。
3. 逐项检查改动日志：检查每一项复查日期已到的改动，并记录它是否起到了作用。
4. 重复上面列表中的一个环节，在一个月内轮流进行。

AutoPSEO 如何把这些环节变成清单

每个环节在 AutoPSEO 中都有对应的报告，帮你完成筛选，而且不受 1,000 行的限制：

每周检查可以自动运行：提醒会监测流量下降（默认情况下，指点击量在 7 天内相比之前的 7 天下降 20%）、排名和 CTR 下降、收录状态翻转以及异常情况，并将通知发送到 Slack、Microsoft Teams 或 webhook。

对于由 AutoPSEO 内容引擎管理的文章，环节 2 和环节 4 无需你动手。它每天都会读取你最近 28 天按页面划分的搜索数据，保留你的网站已有展示但没有对应页面的搜索，逐一与你现有的页面比对，由模型对筛选后的结果进行审核，并将最优的排入写作队列。每周，它会将每篇文章最近 28 天的数据与前 28 天对比，对点击量流失的文章排入更新队列，对在搜索中被跳过的文章排入优化队列。内容引擎概览和维护页面对相关规则作了说明。