查询衰减图：追踪点击量上升或下降的搜索词

查询衰减图（在应用中名为 Query Decay Heatmap）对搜索词所做的事，与内容衰减图对页面所做的事相同：每个查询一行，每个月或每周一列，每个单元格按该查询自身的最佳时期着色，并为每一行给出状态。它能告诉你，流量下滑是由少数几个大词枯竭造成的，还是由众多小词累积造成的，以及哪些搜索词正在上升。

运行方式

图表默认显示最近六个月。你可以在日期选择器中设置更短或更长的范围，然后选择：

• Branded:All、Branded 或 Non-Branded，依据为该property保存的品牌词。品牌需求会随营销活动和新闻波动，因此在评判 SEO 之前应先将其分离。
• Query contains：要聚焦的关键词，例如产品名称。
• Rows：按点击量排序的前 50、100 或 200 个查询。
• Month 或 Week 列、要显示的指标、变化阈值和着色颜色。

点击 Run Analysis。系统会获取每日查询数据行（最多 50,000 行），按列分组，并保留排名靠前的查询。页眉处的徽章会显示这些数据行来自实时 Search Console 还是已存储的历史数据。

查询如何评级

规则与页面相同，且始终以各时期的日均点击量为准：

• Severe（严重）：当前时期比该查询此前最佳时期低至少 50%。
• Moderate（中度）：比最佳时期低至少 25%。
• Growing（增长）：处于最佳时期 10% 以内，且比前三个时期的平均值高出 10% 以上。
• New（新增）：直到最近两个时期才开始有点击。
• Stable（稳定）：其余所有情况。

每一行还附带一个 0 到 100 的衰减分数（70% 取决于较峰值的降幅，30% 取决于近期趋势）、其峰值时期，以及最近七天的平均排名。网格上方的状态标签页可筛选出某一类查询，合计行会反映当前筛选后的结果。

流失查询不等于流失排名

当某个查询衰退时，在重写任何内容之前，请先检查三件事：

1. 它的展示量是否也下降了？ 如果展示量和点击量同时下降而排名保持不变，说明搜索的人变少了。季节性因素和兴趣减退无法通过修改页面来解决。
2. 它的排名是否下滑了？ 若是，说明有竞争对手或你的另一个页面超过了它。打开该查询，查看它展示的是哪些 URL。
3. 在相同排名下 CTR 是否下降了？ 搜索结果页可能发生了变化，例如自然结果上方出现了新的功能模块。

罕见的搜索词会被 Google 的隐私规则部分隐藏。Search Console 为保护用户，会在查询级数据中省略极少出现的查询(Search Console 如何统计数据)，因此此图中的长尾部分始终不完整。Property Sampling 可以衡量缺失的程度。

AutoPSEO 如何提供帮助

如果某个正在增长的查询在你的网站上还没有对应页面，它就是一个选题：在内容引擎中添加它，系统会为其分配路由，对照你现有的页面进行审核，并按你网站的格式撰写(选题如何确定)。引擎每天进行的 Search Console 扫描已经会查找此类搜索词。对于正在衰退、且其页面由 AutoPSEO 管理的查询，每周的更新检查会将其纳入处理(保持文章时效性)。

相关内容：内容衰减图、新增与流失排名、主题集群。