Query Decay Map: volg zoekopdrachten die klikken winnen of verliezen

De Query Decay Map (in de app Query Decay Heatmap genoemd) doet voor zoekopdrachten wat de Content Decay Map voor pagina's doet: één rij per zoekopdracht, één kolom per maand of week, elke cel gekleurd ten opzichte van de beste periode van de zoekopdracht zelf, en een status voor elke rij. Zo zie je of een verlies aan verkeer komt doordat een paar grote zoekopdrachten opdrogen of door veel kleine, en welke zoekopdrachten juist in opkomst zijn.

Uitvoeren

De map toont standaard de afgelopen zes maanden. Stel in de datumkiezer een kortere of langere periode in en kies vervolgens:

• Branded: All, Branded of Non-Branded, op basis van de merktermen die voor de property zijn opgeslagen. De vraag naar je merk volgt marketing en nieuws, dus scheid die af voordat je de SEO beoordeelt.
• Query contains: een woord om op te focussen, zoals een productnaam.
• Rows: de top 50, 100 of 200 zoekopdrachten op basis van klikken.
• Month- of Week-kolommen, de weer te geven metriek, de wijzigingsdrempel en de arceringskleur.

Klik op Run Analysis. De dagelijkse rijen per zoekopdracht worden opgehaald (maximaal 50.000), gegroepeerd in de kolommen, en alleen de top-zoekopdrachten blijven over. De badge in de kop laat zien of de rijen uit live Search Console of uit opgeslagen historie komen.

Hoe zoekopdrachten worden beoordeeld

De regels zijn dezelfde als voor pagina's en gebruiken altijd klikken per dag in elke periode:

• Severe: de huidige periode ligt minstens 50% onder de beste eerdere periode van de zoekopdracht.
• Moderate: minstens 25% eronder.
• Growing: binnen 10% van de beste periode en meer dan 10% boven het gemiddelde van de voorgaande drie.
• New: geen klikken tot en met de laatste twee periodes.
• Stable: al het overige.

Elke rij heeft bovendien een decay-score van 0 tot 100 (70% daling ten opzichte van de piek, 30% recente trend), de piekperiode en de gemiddelde positie over de afgelopen zeven dagen. Met de statustabs boven het raster filter je op één groep, en de totaalrij weerspiegelt wat er gefilterd is.

Een zoekopdracht verliezen is niet altijd een ranking verliezen

Als een zoekopdracht wegzakt, controleer dan drie dingen voordat je iets herschrijft:

1. Zijn de vertoningen ook gedaald? Als vertoningen en klikken samen daalden terwijl de positie gelijk bleef, zoeken er minder mensen. Seizoenspatronen en afnemende belangstelling los je niet op via de pagina.
2. Is de positie gezakt? Dan is een concurrent of een andere pagina van jezelf voorbijgestoken. Open de zoekopdracht om te zien welke URL's zijn getoond.
3. Is de CTR gedaald bij dezelfde positie? Waarschijnlijk is de resultatenpagina veranderd, bijvoorbeeld door een nieuwe functie boven de organische resultaten.

Zeldzame zoekopdrachten worden deels verborgen door de privacyregels van Google. Search Console laat zeer weinig voorkomende zoekopdrachten weg uit de data op zoekopdrachtniveau om gebruikers te beschermen (hoe Search Console data telt), dus de lange staart van deze map is altijd onvolledig. Property Sampling meet hoeveel er ontbreekt.

Hoe AutoPSEO helpt

Een groeiende zoekopdracht waarvoor je site geen pagina heeft, is een onderwerp: voeg het toe in de content engine en het wordt doorgestuurd, getoetst aan je bestaande pagina's en geschreven in het formaat van je site (hoe onderwerpen worden gekozen). De dagelijkse Search Console-scan van de engine zoekt al naar zulke zoekopdrachten. Een wegzakkende zoekopdracht waarvan de pagina door AutoPSEO wordt beheerd, wordt opgepikt door de wekelijkse verversingscontrole (Artikelen actueel houden).

Zie ook: Content Decay Map, New & Lost Rankings, Topic Clusters.