قائمة Google Search Console الأسبوعية: مكاسب سريعة في الأسبوع الأول

اقضِ أسبوعك الأول مع Search Console في خمس جلسات قصيرة: تحقق من فهرسة الصفحات التي تعتمد عليها، وابحث عن عمليات بحث تحتل فيها مرتبة قريبة من النتائج الأولى، وعن نتائج يراها الناس ويتجاوزونها، وعن صفحات تخسر نقرات، وعن عمليات بحث تتنافس فيها صفحتان من موقعك. تنتهي كل جلسة بتغيير واحد يمكنك تنفيذه. بعد ذلك، يُبقي فحص أسبوعي مدته 20 دقيقة المشكلات الجديدة صغيرة.

قبل أن تبدأ: حدِّد خط الأساس

افتح الأداء ← نتائج البحث، واختر آخر 28 يومًا وقارنها بالـ 28 يومًا السابقة لها. دوِّن أربعة أرقام للموقع كله: النقرات، ومرات الظهور، ومتوسط CTR، ومتوسط الترتيب. هذه هي أرقام "قبل" لديك. وتذكَّر أمرين أثناء العمل:

• الأيام الأحدث غير مكتملة. تذكر Google أن البيانات تصل عادةً خلال يومين إلى ثلاثة أيام، وأن بيانات اليوم الأخير قد تتغير لبضع ساعات (استكشاف أخطاء تباين البيانات وإصلاحها). لذا قيِّم الاتجاهات بالاعتماد على الأيام المستقرة فقط.
• يحتسب Search Console الأيام بتوقيت المحيط الهادئ، ولذلك لن يتطابق اليوم تمامًا مع أيام أداة التحليلات لديك.

ابدأ الآن سجلًا للتغييرات. يكفي جدول بسيط:

يُدوَّن في هذا السجل كل تغيير تجريه هذا الأسبوع، ويُضاف لكل تغيير أيضًا تعليق توضيحي على مخطط الأداء، لترى أثره لاحقًا بجانب الخط البياني.

الجلسة 1 (20 دقيقة): هل الصفحات المهمة مفهرسة؟

لا يفيد أي بند آخر في هذه القائمة صفحةً غير موجودة في فهرس Google، ولذلك ابدأ من هنا.

1. في تبويب الصفحات، اضبط النطاق على ثلاثة أشهر ورتِّب حسب النقرات. خذ أعلى عشر صفحات، ثم أضف إليها أي صفحات حيوية لنشاطك التجاري غير موجودة في القائمة، مثل صفحة منتج جديد أو صفحة الأسعار.
2. الصق كل URL في فحص عنوان URL. دوِّن الصفحات غير المفهرسة، وكذلك الصفحات التي يختلف فيها الرابط الأساسي الذي اختارته Google عن الرابط الأساسي الذي أعلنتَ عنه.
3. افتح فهرسة الصفحات وابحث عن الأسباب التي مصدرها "الموقع" وتؤثر في صفحات تعرفها (تقرير فهرسة الصفحات). تجاهل الأسباب التي تخص فقط عناوين URL لم تقصد فهرستها أصلًا.

النتيجة: قائمة قصيرة بإصلاحات الفهرسة، وتتراوح عادةً بين لا شيء وثلاثة إصلاحات. إن وُجدت فهي تسبق كل ما عداها، ويشرح دليل الفهرسة التقنية كيفية معالجتها.

الجلسة 2 (30 دقيقة): عمليات بحث تفصلك دفعة واحدة عن القمة

1. في الأداء، أبقِ النطاق على ثلاثة أشهر، واستبعد عمليات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية (باستخدام مرشح الاستعلامات غير المرتبطة بالعلامة التجارية إن كان متاحًا في موقعك، وإلا فمرشح "لا يتطابق مع regex" مع تهجئات اسم علامتك التجارية)، ثم صدِّر جدول الاستعلامات.
2. أبقِ الصفوف التي يتراوح متوسط ترتيبها بين 4 و20.
3. احذف الصفوف التي لا تكفي مرات ظهورها للحكم عليها. هذا قرار تقديري: في موقع صغير، يُعدّ 100 ظهور خلال ثلاثة أشهر (نحو ظهور واحد يوميًا) حدًّا أدنى معقولًا؛ أما في موقع كبير فارفع الحد حتى تبقى بضع عشرات من الصفوف.
4. رتِّب حسب مرات الظهور. وفي الصفوف العليا، انقر على الاستعلام في Search Console وافتح تبويب الصفحات لترى أي صفحة هي التي تحتل الترتيب.
5. اختر ثلاثة استعلامات تكون فيها الصفحة المرتَّبة هي الإجابة الصحيحة فعلًا عن عملية البحث، وحدِّد تحسينًا محددًا لكل منها.

النتيجة: ثلاث صفحات لكل منها تعديل مخطط له. يشرح دليل مسافة الاقتراب من القمة كيف تختار التعديل ومتى يكون الحل الصحيح صفحة جديدة.

الجلسة 3 (20 دقيقة): نتائج يراها الناس ويتجاوزونها

1. من التصدير نفسه، خذ الصفوف التي تقع في المراتب من 1 إلى 5.
2. قارن CTR لكل صف بما يحققه موقعك عادةً عند تلك المرتبة (الطريقة موضحة في CTR ومتوسط الترتيب).
3. ضع علامة على الصفوف التي تبلغ مرات ظهورها 200 على الأقل ويقل CTR فيها عن 70% تقريبًا من معدلك المعتاد عند تلك المرتبة. الرقمان كلاهما تقديري؛ وكلما قلّت مرات الظهور، اشترط فجوة أكبر.
4. ابحث بنفسك عن استعلامين من الاستعلامات التي وضعت عليها علامة في نافذة خاصة، وتأمّل صفحة النتائج كاملة لا نتيجتك وحدها.

النتيجة: إعادة كتابة عنوانين أو وصفين تعريفيين (meta description). يتضمن دليل CTR جدول التشخيص.

الجلسة 4 (20 دقيقة): صفحات تخسر نقرات

1. افتح تبويب الصفحات وقارن آخر 28 يومًا بالـ 28 يومًا السابقة لها. وإذا كان نشاطك موسميًا، فقارنها بالـ 28 يومًا نفسها من العام الماضي.
2. رتِّب حسب الفرق في النقرات، بدءًا بأكبر خسارة. الخسائر المطلقة أهم من النسب المئوية: فصفحة تراجعت من 900 إلى 600 نقرة أهم من صفحة تراجعت من 12 إلى 3.
3. كقاعدة مبدئية، انظر في الصفحات التي حصلت على 20 نقرة على الأقل في الفترة السابقة وخسرت 40% على الأقل منها. هذه هي العتبات التي يستخدمها محرك المحتوى في AutoPSEO لمقالاته، فعدِّلها بما يناسب موقعك.
4. افتح إحدى الصفحات ثم تبويب الاستعلامات مع المقارنة نفسها. هل انخفضت مرات الظهور (عمليات بحث أقل)، أم تراجع الترتيب (تفوّق عليك منافس)، أم انخفض CTR مع ثبات الترتيب (تغيّرت صفحة النتائج)؟

النتيجة: موجز تحديث لصفحة واحدة يبيّن ما الذي تغيّر وما الذي ستحدّثه. يستعرض دليل تدهور المحتوى خطوات اتخاذ القرار.

الجلسة 5 (20 دقيقة): صفحتان وعملية بحث واحدة

1. اكتب قائمة بعمليات البحث العشر إلى العشرين الأهم لنشاطك التجاري.
2. انقر على كل استعلام في الأداء ثم افتح تبويب الصفحات.
3. إذا كان لعنوان URL ثانٍ ما لا يقل عن عُشر مرات ظهور عنوان URL الأعلى، فدقِّق فيه أكثر. قد لا يكون في اشتراك صفحة منتج وصفحة تصنيف في عملية بحث واسعة ما يضر؛ أما مقالان يجيبان عن السؤال نفسه فنادرًا ما يكون الأمر معهما سليمًا.

النتيجة: قرار واحد بشأن عملية بحث واحدة: الدمج، أو التمييز بين الصفحتين، أو ترك الوضع كما هو. يتناول دليل التنافس بين الصفحات كل خيار من هذه الخيارات.

ما ينبغي أن يكون بين يديك في نهاية الأسبوع

• أي إصلاحات فهرسة للصفحات المهمة، منفَّذة أو مسجّلة كمهام.
• ثلاثة تحسينات للترتيب، مخطط لها أو منفَّذة.
• عنوانان أو وصفان أُعيدت كتابتهما.
• موجز تحديث واحد.
• قرار واحد بشأن صفحتين متنافستين.
• كل تغيير مسجَّل ومعلَّق عليه توضيحيًا، ولكل منه موعد بعد أربعة إلى ثمانية أسابيع لفحص النتيجة. تذكر Google أن إعادة الزحف وحدها قد تستغرق من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع (اطلب من Google إعادة الزحف)، ولذلك فإن الحكم على تغيير بعد أيام قليلة لا يفيدك بشيء.

الفحص الأسبوعي (20 دقيقة)

أجرِه في منتصف الأسبوع لا يوم الإثنين، حتى تكون بيانات الأسبوع السابق قد استقرت.

1. قارن آخر 7 أيام بالـ 7 السابقة لها (أيام الأسبوع نفسها) على مستوى الموقع. وإذا تغيّرت النقرات بأكثر من خُمسها تقريبًا، فاعرف أي الصفحات والاستعلامات تغيّرت قبل أي إجراء آخر.
2. افتح فهرسة الصفحات وابحث عن أسباب جديدة مصدرها "الموقع".
3. راجع سجل التغييرات: افحص كل تغيير حان موعد إعادة فحصه، ودوِّن هل أفاد.
4. كرِّر جلسة واحدة من القائمة أعلاه، وتناوب عليها على مدار الشهر.

كيف يحوّل AutoPSEO الجلسات إلى قوائم

لكل جلسة تقرير في AutoPSEO يتولى التصفية نيابةً عنك ولا يقتصر على 1,000 صف:

يمكن أن يعمل الفحص الأسبوعي من تلقاء نفسه: فـالتنبيهات ترصد انخفاض الزيارات (افتراضيًا، انخفاض النقرات بنسبة 20% خلال 7 أيام مقارنةً بالـ 7 السابقة لها)، وانخفاض الترتيب وCTR، وتقلّبات الفهرسة، والحالات الشاذة، وتنشر النتائج في Slack أو Microsoft Teams أو webhook.

أما المقالات التي يديرها محرك المحتوى في AutoPSEO، فتجري فيها الجلستان 2 و4 دون تدخل منك. فكل يوم يقرأ المحرك عمليات البحث في آخر 28 يومًا موزعةً حسب الصفحة، ويُبقي عمليات البحث التي يظهر لها موقعك دون أن تكون لديه صفحة عنها، ويقارن كلًّا منها بصفحاتك الحالية، ثم يراجع نموذج ما تبقّى منها، ويضع أفضلها في قائمة الكتابة. وكل أسبوع يقارن آخر 28 يومًا لكل مقال بالـ 28 يومًا التي سبقتها، فيضع في قائمة الانتظار تحديثًا للمقالات التي تخسر نقرات، وتحسينًا لتلك التي يتجاوزها الباحثون في نتائج البحث. وتشرح صفحتا نظرة عامة على محرك المحتوى والصيانة القواعد المتبعة.