كيف تجد الكلمات المفتاحية القريبة من القمة في Search Console

الكلمات المفتاحية القريبة من القمة هي عمليات بحث تحتل فيها إحدى صفحاتك مرتبة تلي مباشرةً النتائج التي تحصد معظم النقرات، وعادةً ما يكون متوسط ترتيبها بين 4 و20. فـ Google يعدّ الصفحة ذات صلة بالفعل، ولذلك يعطي التحسين المركّز نتائج أسرع في الغالب من إنشاء صفحة جديدة. للعثور على هذه الكلمات، صدّر استعلاماتك من Search Console، واحتفظ بالنطاق الذي يضم ظهورًا كافيًا ليكون مؤثرًا، وقيّم كل استعلام بعدد النقرات التي سيجلبها ترتيب أفضل، ثم قرّر ما الذي ستغيّره.

لماذا المراتب من 4 إلى 20؟

تتراجع النقرات بحدّة مع تراجع الترتيب. ففي منحنى المقارنة الذي يعتمد عليه AutoPSEO عندما تكون بيانات الموقع نفسه قليلة (وهو مزيج من دراسات CTR المنشورة)، يُنقر على النتيجة في المرتبة 3 بنسبة 11% تقريبًا، وفي المرتبة 8 بنسبة 3.3% تقريبًا، وفي المرتبة 15 بنسبة 1.2% تقريبًا. وقد يؤدي نقل استعلام كثير البحث من المرتبة 8 إلى 3 إلى مضاعفة نقراته عدة مرات دون أن تزيد عمليات البحث نفسها.

نطاق 4 إلى 20 مجرد عُرف وليس قاعدة ثابتة. فالمراتب من 4 إلى 10 تقع في الصفحة الأولى وتستجيب عادةً لتعديلات متواضعة، أما المراتب من 11 إلى 20 فتقع في الصفحة الثانية، وتحتاج إلى جهد أكبر لكن مكاسبها المحتملة أكبر أيضًا. ويكتفي بعضهم بالمرتبة 15. اختر النطاق الذي يناسب وقتك، وعامل حدوده بمرونة.

الخطوة 1: صدّر استعلاماتك

1. افتح الأداء ← نتائج البحث واضبط النطاق الزمني على آخر ثلاثة أشهر. فهذه المدة تخفف تقلبات الأسابيع مع بقائها حديثة.
2. استبعد عمليات البحث عن العلامة التجارية. إذا كان حسابك يوفر فلتر الاستعلامات المرتبطة بالعلامة التجارية فاختر غير مرتبطة بالعلامة التجارية؛ وإلا فأضف فلتر استعلام، واختر مخصص (regex)، واضبطه على "لا يطابق regex"، ثم اكتب فيه صيَغ كتابة اسم علامتك. فاسمك التجاري يحتل المراتب الأولى على أي حال، وسيزاحم بقية القائمة.
3. صدّر جدول الاستعلامات. تتوقف الواجهة عند 1,000 صف، وهذا يكفي لمعظم المواقع الصغيرة. أما المواقع الأكبر فتحتاج إلى API أو إلى أداة مبنية عليها.

لا تستطيع واجهة Search Console عرض الاستعلام والصفحة معًا في جدول واحد. ولمعرفة أي صفحة تحتل مرتبة لاستعلام معيّن، انقر على الاستعلام ثم افتح تبويب الصفحات. افعل ذلك لقائمتك المختصرة فقط، في الخطوة 5.

الخطوة 2: احتفظ بالنطاق وحدّد حدًّا أدنى

في جدول البيانات، احتفظ بالصفوف التي يتراوح متوسط ترتيبها بين 4 و20، ثم احذف الصفوف التي لا تملك ظهورًا كافيًا للحكم عليها. وتحديد هذا الحد الأدنى مسألة تقدير. إليك نقطة بداية معقولة:

• موقع صغير (بضعة آلاف من مرات الظهور شهريًا في المجموع): 100 ظهور خلال الأشهر الثلاثة.
• موقع متوسط: 500.
• موقع كبير: ارفع الحد حتى يبقى من 50 إلى 100 صف.

الهدف قائمة يمكنك إنجازها فعلًا. فاستعلام لا يتجاوز 30 ظهورًا في ثلاثة أشهر قد يتقدم عشر مراتب ولا يجلب لك سوى حفنة من الزيارات.

الخطوة 3: قيّم بالنقرات المحتملة

رتّب الجدول حسب الظهور أولًا، ثم أضف عمودًا يقدّر قيمة الانتقال:

النقرات المحتملة = الظهور × (CTR المتوقع في المرتبة المستهدفة − CTR الحالي)

استخدم منحنى CTR الخاص بك إن كنت قد أنشأته (راجع CTR ومتوسط الترتيب)، أو منحنى المقارنة المذكور أعلاه. المرتبة 3 هدف شائع لأنها آخر مرتبة تحصد بانتظام حصة كبيرة من النقرات، لكن يمكنك استهداف أي مرتبة.

مثال تطبيقي: علامة تجارية للأجهزة المنزلية لديها الاستعلام "كيفية إزالة الكلس من الغلاية" في متوسط المرتبة 7.4، بـ 2,400 ظهور و50 نقرة خلال آخر 28 يومًا، أي CTR يبلغ 2.1%. وبافتراض CTR متوقع قدره 11% في المرتبة 3، يكون الإمكان 2,400 × (0.110 − 0.021)، أي نحو 214 نقرة إضافية كل 28 يومًا. هذا سقف وليس توقعًا، لكنه يتيح لك مقارنة الاستعلامات على مقياس واحد.

الخطوة 4: استبعد ما لا ينبغي أن تلاحقه

قبل اتخاذ أي قرار، اشطب ما يلي:

• عمليات البحث متعددة النوايا، حيث تعرض صفحة النتائج خليطًا من المتاجر ومقاطع الفيديو والمقالات، ويكون نوع صفحتك أقلية بينها.
• عمليات البحث عن جهة أخرى، مثل صفحات تسجيل الدخول أو الدعم لعلامة تجارية أخرى.
• عمليات البحث بلغة أخرى، أو التي تُظهر نسخة مترجمة من صفحتك.
• الاستعلامات المتذبذبة، كأن تقفز من 6 إلى 18 وتعود بين أسبوع وآخر، وهذا يعني عادةً أن Google لم يستقر بعد على ما يريده الباحث.

الخطوة 5: هل تحسّن الصفحة أم تكتب صفحة جديدة؟

هذا هو القرار الذي تتجاوزه معظم الأدلة، وهو الأهم. لكل استعلام متبقٍّ، انقر عليه في Search Console وانظر إلى تبويب الصفحات.

• الصفحة المصنَّفة تتناول عملية البحث هذه. يقول ذلك عنوانها وعنوانها الرئيسي وعنوان URL الخاص بها. حسّن هذه الصفحة (الخطوة 6). فكتابة صفحة ثانية بجانبها ستقسم عملية البحث بين عنواني URL.
• الصفحة المصنَّفة أعم من الموضوع. الصفحة الرئيسية أو صفحة التصنيف أو الدليل الطويل الذي يخصص فقرة واحدة للموضوع قد تحتل مرتبة لمجرد عدم وجود ما هو أفضل منها. فإن كانت عملية البحث تستحق إجابة كاملة مستقلة، فقد تحقق صفحة مخصصة نتائج أفضل بكثير؛ اربطها بالصفحة الأعم. وإن كانت إجابة قصيرة تكفي، فوسّع القسم الموجود في الصفحة القائمة.
• صفحة أخرى من صفحاتك تحتل بالفعل مرتبة بين الأوائل الثلاثة لهذا الاستعلام. لا شيء تكتبه هنا.

في مثال الغلاية، الصفحة المصنَّفة هي /guides/kettle-care، وهي دليل عناية عام فيه قسم قصير عن إزالة الكلس. يذكر عنوانها الغلاية ولا يذكر إزالة الكلس، فعملية البحث ليست موضوعها إلا جزئيًا. وكلا الخيارين قد يكون صائبًا: توسيع قسم إزالة الكلس ليصبح إجابة كاملة، أو نشر دليل مخصص لإزالة الكلس وربطه بدليل العناية. اقرأ صفحة النتائج للاستعلام قبل الاختيار؛ فإذا كانت النتائج الأولى كلها صفحات إرشادية مخصصة، فهذا يدلك على ما يعتقد Google أن الباحثين يريدونه.

الخطوة 6: ما الذي تغيّره في الصفحة

أبقِ التعديلات مركّزة. فأنت تبني على صفحة يفضّلها Google أصلًا.

• اذكر الموضوع بكلمات الباحث. إذا كان العنوان والعنوان الرئيسي يصفان الموضوع بمصطلحات تختلف عمّا يكتبه الناس في البحث، فقرّبهما منه، ما دام ذلك دقيقًا. يتناول دليل إعادة كتابة العناوين التفاصيل.
• أجب مبكرًا. ضع إجابة مباشرة عن عملية البحث في الأسطر الأولى، ثم التفاصيل. ويحدّد تنسيق المقالات في AutoPSEO هذه الإجابة الافتتاحية بـ 60 كلمة كحد أقصى، وهو انضباط مفيد لأي صفحة.
• غطِّ الأسئلة المجاورة. يسرد تبويب الاستعلامات الخاص بالصفحة في Search Console عمليات البحث الأخرى التي تظهر فيها. والتي تجيب عنها الصفحة إجابة ضعيفة هي الأقسام الناقصة لديك.
• اربط بها من الصفحات ذات الصلة بنص ارتباط وصفي. يقول Google إنه يستخدم الروابط لاكتشاف الصفحات وكإشارة إلى مدى صلتها بالموضوع، وإن نص الارتباط الجيد وصفي وموجز وذو صلة (أفضل ممارسات الروابط).
• حدّث المعلومات التي تقادمت، دون تغيير التاريخ لمجرد أن تبدو الصفحة حديثة.

الخطوة 7: قِس النتيجة

أضف تعليقًا توضيحيًا على مخطط الأداء في يوم النشر، ودوّن التغيير في سجلك، ثم اتركه وشأنه. يقول Google إن إعادة الزحف قد تستغرق من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع (اطلب من Google إعادة الزحف)، ثم تحتاج المراتب إلى وقت لتستقر. وبعد أربعة إلى ثمانية أسابيع، قارن الـ 28 يومًا التي تلت التغيير بالـ 28 يومًا التي سبقته، وانظر إلى ترتيب الاستعلام ونقراته في تبويب الاستعلامات الخاص بالصفحة. فإذا لم يتحرك شيء، فالأرجح أن الصفحة تحتاج إلى أكثر من تعديل، أو أن عملية البحث تريد نوعًا مختلفًا من الصفحات.

كيف يفعل AutoPSEO ذلك

يشغّل تقرير Page Poaching الخطوات من 1 إلى 3 على بياناتك الكاملة، مع الاستعلام والصفحة معًا. ويعتمد افتراضيًا المراتب من 4 إلى 20 (مع إعدادات جاهزة للنطاقات 4 إلى 10 و10 إلى 15 و10 إلى 20)، وحدًّا أدنى قدره 10 مرات ظهور يمكنك رفعه، وهدفًا هو المرتبة 3 يمكنك تغييره. ويقيّم كل استعلام بمنحنى CTR الخاص بك، ويصنّفه سهلًا (المرتبة 7 أو أفضل) أو متوسطًا (من 8 إلى 12) أو صعبًا (من 13 فما فوق). ويعرض جدول ثانٍ النتائج القريبة من القمة أصلًا لكنها تحصد نقرات قليلة جدًا. ويمكنك تجربة الطريقة على ملف مُصدَّر عبر أداة Quick Wins Finder المجانية.

يطبّق محرك المحتوى الخطوة 5 تلقائيًا كل يوم. فهو يقرأ عمليات البحث في آخر 28 يومًا مقسّمة حسب الصفحة، ويعدّ عملية البحث مرشحة لمقال جديد عندما يكون لها 20 ظهورًا على الأقل، وتقع تحت المرتبة 3 لكن ليس أدنى من المرتبة 30، ولا تتناولها الصفحة المصنَّفة لها: أي أن أقل من 60% من الكلمات ذات المعنى في عملية البحث تظهر في عنوان URL لتلك الصفحة، أو أن الصفحة هي صفحتك الرئيسية. وتُتجاوز عمليات البحث بلغة أخرى، وتُرتَّب المرشحات حسب النقرات التي قد تكسبها في المرتبة 3. ثم يجب أن يجتاز كل مرشح بوابات ترفض كل ما يغطيه موقعك بالفعل أو يحتل فيه أصلًا مرتبة بين الأوائل الثلاثة، ثم مراجعة بنموذج تقارنه بأقرب صفحاتك إليه، وحين يكون أحد مقالات المحرك نفسه هو المكان المناسب له، تحوّله إلى قسم جديد في ذلك المقال بدل مقال مستقل. تصف صفحة المواضيع كل خطوة.