Search Console'da "striking distance" anahtar kelimeleri nasıl bulunur

Striking distance anahtar kelimeleri, sayfalarınızdan birinin en çok tıklama alan sonuçların hemen altında, genellikle ortalama 4 ile 20. sıralar arasında yer aldığı aramalardır. Google sayfayı zaten ilgili buluyor; bu yüzden odaklı bir iyileştirme, yeni bir sayfa yazmaktan çoğu zaman daha hızlı sonuç verir. Bunları bulmak için sorgularınızı Search Console'dan dışa aktarın, anlamlı sayıda gösterimi olan aralığı tutun, her birini daha iyi bir sıralamanın getireceği tıklamalara göre puanlayın ve neyi değiştireceğinize karar verin.

Neden 4 ile 20. sıralar?

Tıklamalar, sıralama düştükçe hızla azalır. AutoPSEO'nun sitenin kendi verisi az olduğunda başvurduğu kıyas eğrisinde (yayımlanmış CTR çalışmalarının bir karışımı) 3. sıradaki bir sonuç yaklaşık %11, 8. sıradaki yaklaşık %3,3, 15. sıradaki ise yaklaşık %1,2 oranında tıklanır. Çok aranan bir sorguyu 8. sıradan 3. sıraya taşımak, tek bir yeni arama eklenmeden tıklamalarını birkaç kat artırabilir.

4 ile 20 aralığı bir kural değil, bir gelenektir. 4 ile 10. sıralar ilk sayfadadır ve genellikle küçük değişikliklere yanıt verir; 11 ile 20. sıralar ikinci sayfadır, daha fazla emek gerektirir ama kazanılacak şey de daha fazladır. Bazıları 15'te durur. Elinizdeki zamana uyan aralığı seçin ve sınırları esnek tutun.

1. Adım: sorgularınızı dışa aktarın

1. Performance → Search results bölümünü açın ve tarih aralığını son üç ay olarak ayarlayın. Üç ay, haftalık dalgalanmaları yumuşatırken yine de güncel kalır.
2. Marka aramalarını çıkarın. Mülkünüzde marka sorguları filtresi varsa Non-branded seçeneğini seçin; yoksa bir sorgu filtresi ekleyin, Custom (regex) seçin, "Doesn't match regex" olarak ayarlayın ve markanızın yazım biçimlerini listeleyin. Kendi adınız zaten en üst sıralarda yer alır ve listeyi doldururdu.
3. Queries tablosunu dışa aktarın. Arayüz 1.000 satırda durur; bu, çoğu küçük site için yeterlidir. Daha büyük siteler API'ye veya onun üzerine kurulu bir araca ihtiyaç duyar.

Search Console arayüzü sorguyu ve sayfayı tek tabloda birlikte gösteremez. Bir sorgu için hangi sayfanın sıralandığını görmek üzere sorguya tıklayın ve Pages sekmesini açın. Bunu yalnızca kısa listeniz için, 5. adımda yapın.

2. Adım: aralığı tutun ve bir alt sınır belirleyin

E-tabloda ortalama sırası 4 ile 20 arasında olan satırları tutun, ardından değerlendirmek için gösterimi çok az olan satırları çıkarın. Bu alt sınırı nereye koyacağınız bir yargı meselesidir. Makul bir başlangıç noktası:

• Küçük site (toplamda ayda birkaç bin gösterim): üç ay boyunca 100 gösterim.
• Orta ölçekli site: 500.
• Büyük site: 50 ile 100 satır kalana kadar alt sınırı yükseltin.

Amaç, gerçekten üzerinde çalışabileceğiniz bir liste elde etmektir. Üç ayda 30 gösterimi olan bir sorgu on basamak yükselse bile size yalnızca bir avuç ziyaret getirir.

3. Adım: potansiyel tıklamaya göre puanlayın

Önce gösterime göre sıralayın, ardından bu hareketin değerini tahmin eden bir sütun ekleyin:

potansiyel tıklama = gösterim × (hedef sıradaki beklenen CTR − mevcut CTR)

Kendi CTR eğrinizi oluşturduysanız onu kullanın (CTR ve ortalama sıralama sayfasına bakın); yoksa yukarıdaki kıyas eğrisini kullanın. 3. sıra yaygın bir hedeftir, çünkü büyük bir tıklama payını güvenilir biçimde toplayan son sıradır; ama istediğiniz herhangi bir sırayı hedefleyebilirsiniz.

Örnek: bir küçük ev aletleri markasının "su ısıtıcısı kireci nasıl temizlenir" sorgusu ortalama 7,4. sırada; son 28 günde 2.400 gösterim ve 50 tıklama almış, yani CTR %2,1. 3. sırada beklenen CTR %11 ise potansiyel 2.400 × (0,110 − 0,021), yani her 28 günde yaklaşık 214 ek tıklamadır. Bu bir tahmin değil bir üst sınırdır; ama sorguları tek bir ölçekte karşılaştırmanızı sağlar.

4. Adım: peşine düşmemeniz gerekenleri eleyin

Herhangi bir karar vermeden önce şunları listeden çıkarın:

• Niyeti karışık aramalar: sonuç sayfasında mağazalar, videolar ve makaleler karışık olarak yer alıyorsa ve sizin sayfa türünüz azınlıktaysa.
• Başkası için yapılan aramalar: örneğin başka bir markanın giriş veya destek sayfaları.
• Başka dildeki aramalar ya da sayfanızın çevrilmiş sürümünü bulan aramalar.
• Sürekli zıplayan sorgular: örneğin haftalar arasında 6 ile 18 arasında gidip gelenler; bu genellikle Google'ın arayanın ne istediğine henüz karar vermediği anlamına gelir.

5. Adım: sayfayı iyileştirin mi, yenisini mi yazın?

Çoğu rehberin atladığı, oysa en çok önem taşıyan karar budur. Geriye kalan her sorgu için Search Console'da sorguya tıklayın ve Pages sekmesine bakın.

• Sıralanan sayfa bu aramayı konu alıyor. Başlığı, ana başlığı ve adresi bunu söylüyor. O sayfayı iyileştirin (6. adım). Yanına ikinci bir sayfa yazmak, aramayı iki URL arasında bölerdi.
• Sıralanan sayfa daha geniş kapsamlı. Ana sayfa, kategori sayfası ya da konuyla ilgili yalnızca bir paragrafı olan uzun bir rehber, daha iyisi olmadığı için sıralanıyordur. Arama kendi başına eksiksiz bir yanıtı hak ediyorsa özel bir sayfa çok daha iyi sonuç verebilir; geniş kapsamlı sayfadan ona bağlantı verin. Kısa bir yanıt yetiyorsa mevcut sayfadaki bölümü genişletin.
• Başka bir sayfanız bu arama için zaten ilk üçte. Yazılacak bir şey yok.

Su ısıtıcısı örneğinde sıralanan sayfa /guides/kettle-care, kireç temizliği hakkında kısa bir bölümü olan genel bir bakım rehberi. Adresi ısıtıcıyı anıyor ama kireç temizliğini anmıyor; yani arama sayfanın konusuyla yalnızca kısmen örtüşüyor. İki seçenek de doğru olabilir: kireç temizliği bölümünü eksiksiz bir yanıta dönüştürmek ya da özel bir kireç temizliği rehberi yayımlayıp bakım rehberinden ona bağlantı vermek. Karar vermeden önce sorgunun sonuç sayfasını okuyun; ilk sıradaki sonuçların hepsi özel nasıl yapılır sayfalarıysa, bu size Google'ın arayanların ne istediğini düşündüğünü gösterir.

6. Adım: sayfada neyi değiştirmelisiniz?

Düzenlemeleri odaklı tutun. Google'ın zaten beğendiği bir sayfanın üzerine inşa ediyorsunuz.

• Konuyu arayanın kelimeleriyle söyleyin. Başlık ve ana başlık konuyu insanların aradığından farklı terimlerle anlatıyorsa, doğruluğu bozmadan onları birbirine yaklaştırın. Ayrıntılar için başlık yeniden yazma kılavuzuna bakın.
• Yanıtı erkenden verin. Aramaya doğrudan yanıtı ilk satırlara koyun, ayrıntıyı ardından verin. AutoPSEO'nun kendi makale biçimi bu açılış yanıtını 60 kelimeyle sınırlar; bu, her sayfa için yararlı bir disiplindir.
• Yakındaki soruları da kapsayın. Search Console'daki sayfanın Queries sekmesi, sayfanın göründüğü diğer aramaları listeler. Kötü yanıtladıklarınız, eksik bölümlerinizdir.
• İlgili sayfalardan ona bağlantı verin, açıklayıcı bağlantı metniyle. Google, bağlantıları hem sayfaları bulmak hem de ilgi düzeyine dair bir sinyal olarak kullandığını, iyi bağlantı metninin ise açıklayıcı, kısa ve ilgili olduğunu söylüyor (Link best practices).
• Eskimiş bilgileri güncelleyin; tarihi yalnızca taze görünmek için değiştirmeyin.

7. Adım: sonucu ölçün

Yayımladığınız gün Performance grafiğine bir not ekleyin, değişikliği kayıt defterinize yazın ve dokunmayın. Google, yeniden taramanın birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebileceğini söylüyor (Ask Google to recrawl); sıralamaların oturması da bunun ardından zaman alır. Dört ila sekiz hafta sonra, değişiklikten sonraki 28 günü öncesindeki 28 günle karşılaştırın; sorgunun sırasına ve tıklamalarına sayfanın Queries sekmesinden bakın. Hiçbir şey değişmediyse sayfanın muhtemelen bir düzenlemeden fazlasına ihtiyacı vardır ya da arama farklı türde bir sayfa istiyordur.

AutoPSEO bunu nasıl yapar?

Page Poaching raporu, 1 ile 3. adımları sorguyu ve sayfayı birlikte ele alarak verinizin tamamı üzerinde çalıştırır. Varsayılan olarak 4 ile 20. sıraları kullanır (4-10, 10-15 ve 10-20 için hazır ayarlarla), yükseltebileceğiniz en az 10 gösterim eşiği ve değiştirebileceğiniz 3. sıra hedefi vardır. Her sorguyu kendi CTR eğrinizle puanlar ve kolay (7. sıra veya daha iyisi), orta (8 ile 12) ya da zor (13 ve sonrası) olarak etiketler. İkinci bir tablo, zaten üst sıralarda olup çok az tıklama alan sonuçları listeler. Yöntemi, ücretsiz Quick Wins Finder ile bir dışa aktarım üzerinde deneyebilirsiniz.

İçerik motoru 5. adımı her gün otomatik olarak uygular. Son 28 günlük aramalarınızı sayfa bazında okur; bir aramayı, en az 20 gösterimi olduğunda, 3. sıranın altında ama 30. sıradan daha aşağıda olmadığında ve onu sıralayan sayfa aramayla ilgili olmadığında yeni bir makale adayı sayar: aramanın anlamlı kelimelerinin %60'ından azı o sayfanın adresinde geçiyorsa ya da sayfa ana sayfanızsa. Başka dildeki aramalar atlanır ve adaylar, 3. sırada kazanabilecekleri tıklamalara göre sıralanır. Ardından her aday, sitenizin zaten kapsadığı veya ilk üçte zaten sıralandığı her şeyi reddeden denetimlerden ve en yakın sayfalarınızla karşılaştıran bir model incelemesinden geçmek zorundadır; motorun kendi makalelerinden biri aday için doğru yerse, aday yeni bir makale yerine o makalenin yeni bir bölümüne dönüştürülür. Konular sayfası her adımı anlatır.