Cara menemukan striking distance keywords di Search Console

Striking distance keywords adalah pencarian yang membuat salah satu halaman Anda berada tepat di bawah hasil yang mendapat sebagian besar klik, biasanya di posisi rata-rata 4 sampai 20. Google sudah menganggap halaman tersebut relevan, sehingga perbaikan yang terarah sering kali memberi hasil lebih cepat daripada membuat halaman baru. Untuk menemukannya, ekspor kueri Anda dari Search Console, ambil rentang dengan impresi yang cukup berarti, beri skor pada tiap kueri berdasarkan klik tambahan yang akan didapat dari posisi yang lebih baik, lalu tentukan apa yang perlu diubah.

Mengapa posisi 4 sampai 20?

Jumlah klik turun tajam seiring turunnya posisi. Pada kurva tolok ukur yang digunakan AutoPSEO saat situs belum punya cukup data sendiri (gabungan dari berbagai studi CTR yang dipublikasikan), hasil di posisi 3 diklik sekitar 11% dari waktu ke waktu, di posisi 8 sekitar 3,3%, dan di posisi 15 sekitar 1,2%. Menaikkan kueri yang banyak dicari dari posisi 8 ke posisi 3 bisa melipatgandakan kliknya beberapa kali tanpa perlu satu pun pencarian baru.

Rentang 4 sampai 20 hanyalah konvensi, bukan aturan baku. Posisi 4 sampai 10 berada di halaman pertama dan biasanya merespons perubahan kecil; posisi 11 sampai 20 berada di halaman kedua, yang butuh upaya lebih besar tetapi juga menyimpan potensi lebih besar. Sebagian orang berhenti di posisi 15. Pilih rentang yang sesuai dengan waktu yang Anda punya, dan anggap batas-batasnya fleksibel.

Langkah 1: ekspor kueri Anda

1. Buka Performance → Search results dan atur rentang tanggal ke tiga bulan terakhir. Tiga bulan meredam fluktuasi mingguan sekaligus tetap terbilang baru.
2. Singkirkan pencarian bermerek. Jika properti Anda memiliki filter kueri bermerek, pilih Non-branded; jika tidak, tambahkan filter kueri, pilih Custom (regex), atur ke "Doesn't match regex", lalu cantumkan berbagai ejaan nama merek Anda. Nama Anda sendiri memang sudah berada di posisi teratas dan hanya akan memenuhi daftar.
3. Ekspor tabel Queries. Antarmuka hanya menampilkan sampai 1.000 baris, yang sudah cukup untuk kebanyakan situs kecil. Situs yang lebih besar memerlukan API atau alat yang dibangun di atasnya.

Antarmuka Search Console tidak bisa menampilkan kueri dan halaman sekaligus dalam satu tabel. Untuk melihat halaman mana yang berperingkat untuk suatu kueri, klik kueri tersebut lalu buka tab Pages. Lakukan itu hanya untuk daftar pilihan Anda, pada langkah 5.

Langkah 2: pertahankan rentangnya dan tetapkan batas minimum

Di spreadsheet, pertahankan baris dengan posisi rata-rata 4 sampai 20, lalu hapus baris yang impresinya terlalu sedikit untuk dinilai. Di mana batas minimum itu ditetapkan adalah soal pertimbangan. Titik awal yang masuk akal:

• Situs kecil (total beberapa ribu impresi per bulan): 100 impresi selama tiga bulan.
• Situs menengah: 500.
• Situs besar: naikkan batas minimum sampai tersisa 50 sampai 100 baris.

Tujuannya adalah daftar yang benar-benar bisa Anda kerjakan. Kueri dengan 30 impresi dalam tiga bulan bisa naik sepuluh peringkat dan tetap hanya mendatangkan segelintir kunjungan.

Langkah 3: beri skor berdasarkan potensi klik

Urutkan berdasarkan impresi terlebih dahulu, lalu tambahkan kolom yang memperkirakan nilai dari kenaikan peringkat tersebut:

potensi klik = impresi × (CTR yang diharapkan di posisi target − CTR saat ini)

Gunakan kurva CTR Anda sendiri jika sudah membuatnya (lihat CTR dan posisi rata-rata), atau gunakan tolok ukur di atas. Posisi 3 adalah target yang umum karena merupakan posisi terakhir yang secara konsisten mendapat porsi klik besar, tetapi Anda bebas menargetkan posisi mana pun.

Contoh perhitungan: sebuah merek peralatan rumah tangga memiliki kueri "cara menghilangkan kerak teko listrik" di posisi rata-rata 7,4, dengan 2.400 impresi dan 50 klik dalam 28 hari terakhir, atau CTR 2,1%. Dengan CTR yang diharapkan sebesar 11% di posisi 3, potensinya adalah 2.400 × (0,110 − 0,021), sekitar 214 klik tambahan setiap 28 hari. Angka itu merupakan batas atas, bukan prakiraan, tetapi memungkinkan Anda membandingkan kueri dengan satu skala yang sama.

Langkah 4: singkirkan yang tidak perlu dikejar

Sebelum memutuskan apa pun, coret:

• Pencarian dengan maksud campuran, yaitu halaman hasil pencarian menampilkan campuran toko, video, dan artikel, sementara jenis halaman Anda menjadi minoritas.
• Pencarian untuk pihak lain, seperti halaman login atau dukungan milik merek lain.
• Pencarian dalam bahasa lain, atau pencarian yang justru menemukan versi terjemahan halaman Anda.
• Kueri yang peringkatnya naik-turun, misalnya dari 6 ke 18 lalu kembali di antara satu minggu dan minggu berikutnya, yang biasanya berarti Google belum memastikan apa yang diinginkan pencari.

Langkah 5: perbaiki halaman, atau tulis halaman baru?

Inilah keputusan yang dilewatkan kebanyakan panduan, padahal paling menentukan. Untuk setiap kueri yang tersisa, klik kueri tersebut di Search Console dan lihat tab Pages.

• Halaman yang berperingkat memang membahas pencarian ini. Judul, heading utama, dan alamatnya menunjukkan hal itu. Perbaiki halaman tersebut (langkah 6). Menulis halaman kedua di sampingnya akan membagi pencarian itu di antara dua URL.
• Halaman yang berperingkat bersifat lebih umum. Beranda, halaman kategori, atau panduan panjang yang hanya memuat satu paragraf tentang topik itu berperingkat karena belum ada yang lebih baik. Jika pencarian tersebut layak dijawab secara lengkap, halaman khusus bisa jauh lebih unggul; tautkan ke halaman itu dari halaman yang lebih umum. Jika cukup dengan jawaban singkat, perluas bagian terkait di halaman yang sudah ada.
• Halaman Anda yang lain sudah berada di tiga besar untuk pencarian itu. Tidak ada yang perlu ditulis.

Pada contoh teko listrik, halaman yang berperingkat adalah /guides/kettle-care, panduan perawatan umum dengan bagian singkat tentang membersihkan kerak. Alamatnya menyebut teko listrik tetapi tidak menyebut pembersihan kerak, jadi pencarian itu hanya sebagian dari topiknya. Kedua opsi bisa tepat: perluas bagian pembersihan kerak menjadi jawaban yang lengkap, atau terbitkan panduan khusus pembersihan kerak dan tautkan dari panduan perawatan. Baca halaman hasil pencarian untuk kueri tersebut sebelum memilih; jika hasil teratasnya semua berupa halaman panduan khusus, itu menunjukkan apa yang menurut Google diinginkan pencari.

Langkah 6: apa yang perlu diubah pada halaman

Jaga agar pengeditan tetap terfokus. Anda sedang menyempurnakan halaman yang sudah disukai Google.

• Sebutkan topiknya dengan kata-kata pencari. Jika judul dan heading utama menggambarkan topik dengan istilah yang berbeda dari yang dicari orang, dekatkan keduanya, selama tetap akurat. Panduan menulis ulang judul membahas detailnya.
• Jawab di awal. Tempatkan jawaban langsung atas pencarian itu di baris-baris pertama, baru kemudian detailnya. Format artikel AutoPSEO sendiri membatasi jawaban pembuka itu maksimal 60 kata, yang merupakan disiplin yang berguna untuk halaman apa pun.
• Cakup pertanyaan-pertanyaan di sekitarnya. Tab Queries pada halaman tersebut di Search Console mencantumkan pencarian lain tempat halaman itu muncul. Pencarian yang dijawab kurang baik adalah bagian-bagian yang masih hilang.
• Tautkan ke halaman itu dari halaman terkait dengan teks tautan yang deskriptif. Google menyatakan bahwa tautan dipakai untuk menemukan halaman sekaligus sebagai sinyal seberapa relevan halaman tersebut, dan bahwa teks tautan yang baik bersifat deskriptif, ringkas, dan relevan (Link best practices).
• Perbarui fakta yang sudah usang, tanpa mengubah tanggal hanya agar terlihat baru.

Langkah 7: ukur hasilnya

Tambahkan anotasi pada grafik Performance di hari Anda memublikasikan, catat perubahan itu di log Anda, lalu biarkan. Google menyebutkan bahwa pengindeksan ulang bisa memakan waktu dari beberapa hari hingga beberapa minggu (Ask Google to recrawl), dan peringkat butuh waktu untuk stabil setelah itu. Setelah empat sampai delapan minggu, bandingkan 28 hari setelah perubahan dengan 28 hari sebelumnya, dengan melihat posisi dan klik kueri tersebut di tab Queries pada halaman itu. Jika tidak ada yang bergerak, kemungkinan halaman itu memerlukan lebih dari sekadar pengeditan, atau pencarian itu menghendaki jenis halaman yang berbeda.

Cara AutoPSEO melakukannya

Laporan Page Poaching menjalankan langkah 1 sampai 3 pada seluruh data Anda, kueri dan halaman sekaligus. Laporan ini secara default memakai posisi 4 sampai 20 (dengan preset 4 sampai 10, 10 sampai 15, dan 10 sampai 20), minimum 10 impresi yang dapat Anda naikkan, serta target posisi 3 yang dapat Anda ubah. Laporan ini menilai setiap kueri dengan kurva CTR Anda sendiri dan menandainya sebagai mudah (posisi 7 atau lebih baik), sedang (8 sampai 12), atau sulit (13 ke atas). Tabel kedua mencantumkan hasil yang sudah mendekati puncak tetapi mendapat terlalu sedikit klik. Anda dapat mencoba metode ini pada hasil ekspor dengan Quick Wins Finder gratis.

Mesin konten menerapkan langkah 5 secara otomatis setiap hari. Mesin ini membaca pencarian 28 hari terakhir Anda per halaman, dan menganggap suatu pencarian sebagai kandidat artikel baru jika memiliki minimal 20 impresi, berada di bawah posisi 3 tetapi tidak lebih rendah dari posisi 30, dan halaman yang berperingkat untuknya tidak membahas topik itu: kurang dari 60% kata bermakna dari pencarian tersebut muncul pada alamat halaman itu, atau halaman tersebut adalah beranda Anda. Pencarian dalam bahasa lain dilewati, dan kandidat diurutkan berdasarkan klik yang bisa diperoleh di posisi 3. Setiap kandidat kemudian harus melewati gerbang yang menolak apa pun yang sudah tercakup di situs Anda atau sudah berada di tiga besar, serta melewati tinjauan model yang membandingkannya dengan halaman terdekat Anda dan, jika salah satu artikel milik mesin itu sendiri merupakan tempat yang tepat, mengubahnya menjadi bagian baru dari artikel tersebut. Halaman topik menjelaskan setiap langkahnya.