Google Search Console verileriyle title etiketleri nasıl yeniden yazılır

Search Console verileriyle title etiketlerini yeniden yazmak için her sayfanın zaten gösterim aldığı aramaları listeleyin, başlığın bu aramaların istediği konuyu adlandırıp adlandırmadığını kontrol edin, konuyu gizleyen başlıkları yeniden yazın ve Google sayfayı yeniden tarayınca her değişikliği sorgu bazında ölçün. Bir başlık aynı anda iki iş görür: Google'a sayfanın ne hakkında olduğunu söyler ve çoğu zaman arama yapanların tıklamaya karar vermeden önce okuduğu manşettir.

Google başlığınızı nasıl kullanır

Bir arama sonucunun tıklanabilir manşetine Google "title link" (başlık bağlantısı) der. Google bunu çoğunlukla <title> öğenizden oluşturur, ancak sayfanın görünen ana başlığından, diğer başlıklardan, og:title etiketinden, öne çıkan diğer metinlerden, sayfaya giden bağlantıların bağlantı metninden ve WebSite yapılandırılmış verisinden de yararlanabilir (Influencing title links). Aynı sayfadan, yeniden yazım için önemli olan noktalar şunlardır:

• Her sayfanın bir başlığı olmalıdır; bu başlık açıklayıcı ve kısa olmalıdır. "Ana Sayfa" ya da "Profil" hiçbir şey anlatmaz.
• Uzunluk sınırı yoktur, ancak başlık bağlantıları cihaza sığacak şekilde kesilir; bu yüzden önemli sözcükler başa gelmelidir.
• Anahtar kelime doldurmaktan ve çok sayıda sayfada tekrarlanan kalıp ifadelerden kaçının.
• Markayı bir kez yazın. Google, site adınızı başa ya da sona, tire, iki nokta veya dikey çizgi gibi bir ayırıcıyla koymanızı önerir.
• Ana başlığı net tutun. Birkaç başlık eşit derecede önemli görünüyorsa Google hangisinin sayfanın başlığı olduğunu anlayamayabilir.
• Sayfanın diliyle ve yazı sistemiyle uyumlu olun.

Google'ın değişen bir başlığı fark etmesi günler hatta haftalar sürebilir. Google'ın gösterdiği başlık bağlantısı <title> öğenizden farklıysa bunun nedeni genellikle onların listesindeki sorunlardan biridir: yarım kalmış başlıklar, güncelliğini yitirmiş yıl içeren başlıklar, içerikle uyuşmayan başlıklar, sayfalar arasında aynı olan başlıklar ya da net bir ana başlığın olmaması.

Adım 1: Her sayfanın ana aramalarını listeleyin

1. Performance → Search results bölümünü açın, süreyi üç ay olarak ayarlayın ve Non-branded sorgu filtresiyle markalı aramaları çıkarın (ya da markanızın yazım biçimlerini içeren bir "Doesn't match regex" filtresi kullanın; bkz. Advanced filtering).
2. Pages sekmesinde gösterime göre sıralayın ve en üstteki 20-30 sayfayı alın. Gösterimi olan sayfalar, başlıkları gerçekten görülen sayfalardır.
3. Her sayfa için sayfaya tıklayın ve Queries sekmesini açın. En çok gösterim alan üç ila beş aramayı, insanların kullandığı sözcüklerle aynen not edin.

Artık her sayfa için arama yapanların o sayfayı anlatırken kullandığı sözcükler elinizde. Çoğu zaman bunlar sayfadaki sözcüklerle aynı değildir.

Adım 2: Başlığı bu aramalarla karşılaştırın

Her sayfa için mevcut başlığı, ana başlığı ve en çok yapılan aramaları yan yana koyun ve şunları sorun:

• Başlık, aramaların istediği şeyi adlandırıyor mu, hem de arama yapan kişinin tanıyacağı sözcüklerle?
• Ana başlık, başlıkla aynı hikâyeyi mi anlatıyor?
• Başlık, sitenizde benzersiz mi?
• Önemli sözcükler başta mı, markadan ve her türlü niteleyiciden önce mi geliyor?

En çok yapılan aramaların hepsi "bisiklet zinciri değiştirme" ve türevleri olan, ancak başlığı "Aktarma Sistemi Bakımı | Spoke & Wheel" olan bir sayfa ilk testte başarısız olur: başlık doğrudur ama arama yapan kişinin yaptırmak istediği işi değil, bir kategoriyi anlatır.

Adım 3: Yanlış olanın başlık mı sayfa mı olduğuna karar verin

Yeniden yazmadan önce eşleşmenin hangi tarafının hatalı olduğunu kontrol edin.

• Sayfa aramayla ilgili, ancak başlık başka bir şey söylüyor. Başlığı yeniden yazın. En yaygın durum budur.
• Arama sayfayı tesadüfen buldu. Bir konuyu geçerken anan sayfa o konuda gösterim alabilir. Başlığı o aramaya doğru bükmek başlığı daha az doğru yapar. Genellikle ayrı bir sayfa ya da daha uygun bir sayfada bir bölüm bu aramaya daha iyi hizmet eder (bkz. striking distance playbook içindeki 5. adım).
• Sayfa birbirinden farklı birkaç ihtiyaca yanıt veriyor. Başlığı ana ihtiyaca göre yazın, diğerlerini bölüm hâline getirin.

Adım 4: Yeni başlığı yazın

1. Önce konuyu, arama yapanların sözcükleriyle adlandırın. "Bisiklet zinciri değiştirme" diyorlarsa "aktarma sistemi bakımı" değil, bunu öne alın.
2. Doğru ve işe yarar bir niteleyici ekleyin: kapsam, biçim ya da hedef kitle. "Adım adım, gereken aletlerle" ifadesi ancak sayfa bunu gerçekten sunuyorsa yerini hak eder.
3. Markayı bir kez, en sona ve kısa tutarak bir ayırıcıdan sonra koyun.
4. Başlıkları birbirinden ayırın. Yüzlerce sayfada yalnızca tek sözcükle ayrışan şablonlar kalıp ifade gibi görünür; ayırt edici sözcüğü başa koyun.
5. Güncel tutmayacağınız yılları yazmayın. Güncelliğini yitirmiş bir yıl, Google'ın başlıkları yeniden yazma nedenlerinden biridir. Başlıkta yıl olacaksa içeriği güncellediğinizde onu da güncelleyin.
6. Ana başlığı uyumlu hâle getirin. Başlığı sözcüğü sözcüğüne tekrarlaması gerekmez, ama aynı şeyi anlatmalıdır.

Adım 5: Küçük gruplar hâlinde yayına alın ve ölçün

1. Bir seferde beş ila on sayfayı değiştirin ve etkinin okunabilir kalması için sonraki haftalarda bu sayfalarda başka değişiklik yapmaktan kaçının.
2. Performance grafiğinde tarihi not edin ve her değişikliği kaydedin.
3. Dört ila sekiz hafta sonra değişiklikten sonraki 28 günü öncekiyle sayfa sayfa ve sorgu sorgu karşılaştırın. Konum ile CTR'ye birlikte bakın: daha iyi bir başlık ikisinden birini artırabilir.
4. Ana sorguyu kendiniz aratın ve Google'ın şimdi gösterdiği başlık bağlantısına bakın. Hâlâ başlığınızdan farklıysa yukarıdaki Google'ın yaygın sorunlar listesine göre kontrol edin.
5. Makul bir sürenin ardından işleri kötüleştirenleri geri alın, işe yarayanı sonraki grup için örnek olarak tutun.

Daha büyük bir sitede düzgün bir test yapabilirsiniz: benzer sayfalardan oluşan bir grupta başlıkları değiştirin, karşılaştırılabilir başka bir grubu olduğu gibi bırakın. AutoPSEO'nun Experimentation report raporu iki grubu değişiklik tarihinden önce ve sonra karşılaştırır ve farkın anlamlı olup olmadığını söyler.

Programatik sayfalarda başlıklar

Sayfaları verilerden üreten siteler (her şehir, ürün ya da rol için bir sayfa) başlık şablonlarına ihtiyaç duyar ve kalıp ifadeler en çok şablonlarda sızar. Her sayfayı farklı kılan değişkeni başa koyun ("Leeds'te size yakın diş hekimi bulun" değil, "Leeds"), hiçbir iki sayfanın aynı başlığı taşımadığını doğrulayın ve şablonu her sayfa için geçerli olan sözcüklerle doldurmaktan kaçının. Google, çok sayıda sayfa neredeyse aynı başlığı paylaştığında sayfanın kendisinden ayırt edici bir ayrıntı ekleyebileceğini söylüyor; bu da ifadenin denetimini kaybetmeniz anlamına gelir.

AutoPSEO başlıkları nasıl denetler ve yazar

On-Page SEO check 1. ve 2. adımları otomatikleştirir. Son 28 günde en az 100 gösterim alan her aramayı alır (eşik ayarlanabilir), o arama için en çok tıklama alan sayfaya atar, canlı sayfaları çeker ve anlamlı sözcüklerinin (üç harf veya daha uzun) tamamı başlıkta, meta açıklamasında ya da H1'de bulunmayan her aramayı işaretler. Her boşluk için bir yeniden yazım önerir; ayrıca 30-60 karakter dışındaki başlıklar ile 70-155 karakter dışındaki açıklamalar için uyarır. Bunlar Google sınırları değil, AutoPSEO'nun okuma kılavuzlarıdır.

İçerik motoru, başlıkları her sitenin kendi biçimine göre yazar (writing). Biçim, bir başlık son eki (örneğin bir ayırıcıdan sonra markanız) ve bunu da kapsayan bir genişlik bütçesi belirler: varsayılan olarak 60 görüntü birimi, CJK karakteri iki birim sayılır. Her taslak, onu hangi yazıcı üretmiş olursa olsun biçime göre denetlenir; bütçeyi aşan bir başlık ya da 110 karakteri aşan bir ana başlık taslağı bir tur daha için geri gönderir, 120-165 karakter dışındaki bir meta açıklaması ise göz atılması için işaretlenir. Bir makale yayına girdikten sonra haftalık maintenance çalıştırması, makale 8 ila 20. sıralarda yer aldığı hâlde o konum için genelde beklenenden çok daha az tıklandığında bir optimizasyon görevi sıraya alır; bu görev başlığı, meta açıklamasını ve doğrudan yanıtı yeniden yazar.