Noções básicas de SEO em 10 minutos: como o Google encontra, armazena e classifica páginas

A otimização para mecanismos de busca é o trabalho de tornar suas páginas fáceis de encontrar pelo Google, dignas de permanecer em seu índice e a melhor resposta quando alguém faz uma pesquisa. O Google Search Console é onde o Google informa como cada uma dessas etapas correu no seu site. Esta página apresenta o modelo sobre o qual o restante da trilha se apoia: três etapas, quatro números e uma forma rápida de saber a qual etapa um problema pertence.

Como funciona a Pesquisa Google?

O Google descreve a Pesquisa como três etapas pelas quais toda página passa, em ordem (Como funciona a Pesquisa Google):

1. Rastreamento. O Googlebot baixa as páginas que ficou sabendo que existem, principalmente seguindo links de páginas que já conhece e lendo os sitemaps enviados pelos proprietários dos sites. Ele renderiza o que obtém com uma versão recente do Chrome, de modo que o texto que só aparece depois da execução de JavaScript ainda pode ser visto.
2. Indexação. O Google analisa a página, a agrupa com eventuais duplicatas, escolhe uma URL de cada grupo como canônica e armazena o que aprendeu em seu índice.
3. Exibição. Quando alguém pesquisa, o Google escolhe os resultados a partir do índice. A localização, o idioma e o dispositivo do usuário alteram o que ele vê.

Dois pontos da mesma documentação merecem ser lembrados desde o primeiro dia. O Google não garante que vai rastrear, indexar ou exibir qualquer página, mesmo uma que siga todas as diretrizes. E ele não aceita pagamento para rastrear um site com mais frequência nem para classificá-lo melhor. Tudo nesta trilha trata de conquistar essas etapas, não de comprá-las.

O que você controla em cada etapa

Uma página pode travar em qualquer uma das três etapas, e a solução é diferente para cada uma. É por isso que a primeira pergunta diante de qualquer problema de SEO é "qual etapa?" e não "o que devo mudar?".

As duas primeiras etapas são em grande parte técnicas e em grande parte do tipo sim ou não: ou o Google consegue obter e armazenar a página, ou não consegue. A terceira é onde acontece a concorrência, e é a etapa à qual você dedicará a maior parte do seu tempo depois que o básico estiver em ordem.

Os quatro números que o Search Console informa

O relatório de desempenho descreve como suas páginas se saíram na etapa de exibição por meio de quatro números. Cada um tem uma definição precisa, tratada em uma página própria desta trilha.

• Impressões: quantas vezes um link para o seu site apareceu em uma página de resultados carregada por alguém. Um resultado pode contar como visto sem ter sido rolado até a área visível, com algumas exceções. Veja Cliques vs impressões.
• Cliques: quantas vezes alguém seguiu esse link até o seu site.
• CTR (taxa de cliques): cliques divididos por impressões.
• Posição média: a posição mais alta que seu site ocupou em cada pesquisa em que apareceu, calculada em média entre essas pesquisas. Veja CTR e posição média.

Nenhum deles é útil isoladamente. Considere um guia sobre como escolher a largura dos pneus de bicicleta de estrada que teve 4.200 impressões e 126 cliques em 28 dias, com posição média de 6,4. As impressões indicam que o Google considera a página relevante e a exibe com frequência. A posição indica que ela está na primeira página, mas abaixo dos resultados que concentram a maior parte dos cliques. O CTR de 3% (126 ÷ 4.200) é modesto, mas resultados tão abaixo na lista recebem muito menos cliques do que os três primeiros em quase todos os casos, então o snippet provavelmente não é o principal problema. A conclusão útil vem da leitura conjunta dos quatro números: essa página precisa subir algumas posições, e reescrever apenas a meta description não conseguiria isso.

Qual etapa é o problema? Um diagnóstico rápido

A maioria das dúvidas que você levará ao Search Console se encaixa em um dos padrões abaixo. Use a tabela para decidir qual página da trilha ou qual playbook ler em seguida.

A última linha importa mais do que parece. Quando menos pessoas pesquisam por algo, todos os sites que se classificam para esse termo perdem tráfego, e editar sua página não trará as pesquisas de volta. Uma comparação ano a ano no relatório de desempenho costuma mostrar se uma queda é sazonal.

Atalhos que saem caro depois

Como os resultados são conquistados, há um fluxo constante de truques que prometem pular o trabalho. Os próprios documentos do Google descrevem os que acabam dando errado:

• Páginas produzidas em massa. As políticas de spam do Google definem abuso de conteúdo em escala como a geração de muitas páginas principalmente para manipular classificações, e não para ajudar as pessoas, e as aplicam independentemente de como o conteúdo é criado, inclusive com IA (Políticas de spam).
• Atualidade falsa. Entre as perguntas de autoavaliação do Google sobre conteúdo útil está se você altera a data das páginas para que pareçam atualizadas quando o conteúdo não mudou de forma substancial (Como criar conteúdo útil).
• Escrever para atingir uma contagem de palavras. A mesma página pergunta se você escreve com determinada extensão porque ouviu dizer que o Google a prefere, e responde que ele não prefere.

O AutoPSEO escreve artigos automaticamente, por isso essas regras moldam o funcionamento de seu mecanismo de conteúdo. Os tópicos vêm de pesquisas para as quais seu site já aparece, de listas que você adiciona ou das próprias seções do seu site. Cada tópico precisa passar por filtros que barram qualquer coisa que suas páginas existentes já cubram, e depois um modelo o revisa em comparação com as páginas mais próximas antes de entrar na fila. Todo artigo segue o formato do seu próprio site e, por padrão, um rascunho aguarda a aprovação de uma pessoa antes de ser publicado. A visão geral do mecanismo de conteúdo explica cada etapa.

Como percorrer esta trilha

Os fundamentos levam cerca de 45 minutos no total. Leia-os em ordem, pois cada página pressupõe a anterior:

1. O que é o Google Search Console?: o que o serviço informa, seus limites e as primeiras verificações a fazer.
2. Cliques vs impressões: como o Google conta cada um e o que a diferença entre eles revela.
3. CTR e posição média: como ambos são calculados e como avaliar o CTR com base nos seus próprios dados.
4. Indexação explicada: como uma URL entra no índice e o que significa cada status de indexação de páginas.

Depois passe para os playbooks, que transformam o modelo em trabalho semanal. Comece pelas vitórias rápidas da semana 1, que encadeia os demais em uma primeira semana. Mantenha o glossário aberto para qualquer termo novo.

Antes de começar

Você precisa de acesso a uma propriedade do Search Console de um site que administra, de preferência com pelo menos três meses de dados para que as tendências fiquem visíveis. Se você acabou de adicionar o site, o Google informa que os dados começam a aparecer em poucos dias. Se você usa o AutoPSEO, conecte o Search Console primeiro: cada método desta trilha tem um relatório correspondente no aplicativo, e os exemplos farão mais sentido com os seus próprios números ao lado.