Основы SEO за 10 минут: как Google находит, хранит и ранжирует страницы

SEO — это работа над тем, чтобы Google мог найти ваши страницы, сохранить их в индексе и выбрать их в ответ на поисковый запрос. Разберитесь в трёх этапах и четырёх показателях, которые показывает Search Console.

Поисковая оптимизация — это работа над тем, чтобы Google легко находил ваши страницы, считал их достойными хранения в индексе и показывал как лучший ответ на запрос пользователя. Google Search Console — это сервис, в котором Google сообщает, как для вашего сайта прошёл каждый из этих шагов. На этой странице изложена модель, на которой строится весь остальной курс: три этапа, четыре показателя и быстрый способ определить, к какому этапу относится проблема.

Как работает Google Search?

Google описывает Search как три этапа, через которые по порядку проходит каждая страница (How Google Search works):

Сканирование. Googlebot загружает страницы, о которых ему стало известно: в основном переходя по ссылкам с уже известных страниц и читая файлы Sitemap, которые отправляют владельцы сайтов. Загруженное он отображает с помощью актуальной версии Chrome, поэтому текст, появляющийся только после выполнения JavaScript, тоже может быть виден.
Индексирование. Google анализирует страницу, объединяет её с возможными дубликатами в группу, выбирает из каждой группы один URL в качестве канонического и сохраняет полученные сведения в индексе.
Показ в результатах. Когда пользователь выполняет поиск, Google выбирает результаты из индекса. На то, что увидит пользователь, влияют его местоположение, язык и устройство.

Из той же документации стоит с самого начала запомнить два момента. Google не гарантирует, что просканирует, проиндексирует или покажет какую-либо страницу, даже если она соответствует всем рекомендациям. И он не принимает плату за более частое сканирование сайта или более высокие позиции. Всё в этом курсе посвящено тому, как заслужить эти шаги, а не купить их.

Что вы контролируете на каждом этапе

Страница может застрять на любом из трёх этапов, и в каждом случае исправлять нужно разное. Поэтому при любой SEO-проблеме первый вопрос звучит так: «На каком это этапе?», а не «Что мне изменить?».

Этап	Что вы контролируете	Где это показывает Search Console
Сканирование	Ссылки на страницу, ваш файл Sitemap, правила robots.txt, стабильно отвечающий сервер	Отчёт об индексировании страниц, Проверка URL
Индексирование	Контент, который стоит хранить, один понятный URL для каждого материала, отсутствие случайного noindex	Отчёт об индексировании страниц, Проверка URL
Показ в результатах	Насколько хорошо страница отвечает на запрос и как выглядит её результат (заголовок-ссылка и сниппет)	Отчёт об эффективности

Первые два этапа в основном технические и сводятся к ответу «да» или «нет»: Google либо может загрузить и сохранить страницу, либо не может. На третьем этапе возникает конкуренция, и именно ему вы будете уделять большую часть времени, когда с основами всё в порядке.

Четыре показателя, которые показывает Search Console

Отчёт об эффективности описывает результаты ваших страниц на этапе показа с помощью четырёх показателей. У каждого есть точное определение, которое разобрано на отдельной странице этого курса.

Показы: сколько раз ссылка на ваш сайт появлялась на странице результатов, которую загрузил пользователь. Результат может засчитываться как показанный, даже если его не прокрутили до видимой области, за некоторыми исключениями. См. Clicks vs impressions.
Клики: сколько раз пользователь перешёл по этой ссылке на ваш сайт.
CTR (кликабельность): клики, делённые на показы.
Средняя позиция: самая высокая позиция вашего сайта в каждом поиске, где он появился, усреднённая по этим поискам. См. CTR and average position.

Ни один из этих показателей сам по себе не даёт полезной информации. Возьмём руководство по выбору ширины шин для шоссейного велосипеда, которое за 28 дней получило 4 200 показов и 126 кликов при средней позиции 6,4. Показы говорят о том, что Google считает страницу релевантной и часто её показывает. Позиция говорит, что страница находится на первой странице выдачи, но ниже результатов, которые собирают больше всего кликов. CTR в 3% (126 ÷ 4 200) скромный, но почти везде результаты на таких позициях получают гораздо меньше кликов, чем три верхних, поэтому сниппет, скорее всего, не главная проблема. Полезный вывод даёт только совместное прочтение всех четырёх показателей: этой странице нужно подняться на несколько мест выше, а одной лишь переработкой метаописания этого не добиться.

На каком этапе проблема? Быстрая диагностика

Большинство вопросов, с которыми вы придёте в Search Console, укладываются в один из приведённых ниже случаев. С помощью таблицы определите, какую страницу курса или какой плейбук читать дальше.

Что вы видите	Вероятный этап	Что читать дальше
Важная для вас страница не появляется в отчёте об эффективности, а Проверка URL сообщает, что она не проиндексирована	Сканирование или индексирование	Indexing explained
Страница получает показы, но её средняя позиция — от 8 до 20	Показ: релевантность и конкуренция	Striking distance keywords
Результат входит в первую пятёрку, но кликов получает заметно меньше, чем ваши другие результаты на такой же позиции	Показ: внешний вид результата	Improve CTR
Клики по странице снижаются месяц за месяцем, а позиция падает	Показ: конкуренты или актуальность	Fix content decay
Два ваших URL по очереди показываются по одному и тому же запросу	Индексирование и показ: дублирование	Fix keyword cannibalisation
Показы падают, а позиция держится на прежнем уровне	Спрос: запрос ищут реже	Прежде чем что-либо менять, сравните те же месяцы годом ранее

Последняя строка важнее, чем кажется. Когда по какой-то теме люди ищут реже, трафик теряют все сайты, которые по ней ранжируются, и правки на вашей странице эти запросы не вернут. Сравнение с прошлым годом в отчёте об эффективности обычно показывает, носит ли снижение сезонный характер.

Лазейки, которые обходятся дорого

Поскольку результаты нужно заслужить, постоянно появляются уловки, обещающие обойтись без работы. В документах самого Google описаны те из них, что оборачиваются против вас:

Массовое производство страниц. Согласно правилам Google по борьбе со спамом, масштабное создание контента с целью манипуляции — это генерация множества страниц главным образом для манипулирования ранжированием, а не для пользы людям, и это правило действует независимо от способа создания контента, включая ИИ (Spam policies).
Ложная актуальность. Среди вопросов Google для самостоятельной оценки полезного контента есть такой: меняете ли вы дату на страницах, чтобы они казались свежими, если содержание существенно не изменилось (Creating helpful content).
Написание под заданное число слов. На той же странице спрашивается, пишете ли вы текст определённого объёма, потому что слышали, что Google такой предпочитает, и тут же говорится, что это не так.

AutoPSEO пишет статьи автоматически, поэтому эти правила определяют, как работает его механизм создания контента. Темы берутся из запросов, по которым ваш сайт уже показывается, из добавленных вами списков или из разделов вашего сайта. Каждая тема должна пройти проверки, которые отсеивают всё, что уже покрыто вашими страницами, а затем модель сверяет её с ближайшими к ней страницами сайта, прежде чем поставить в очередь. Каждая статья следует формату вашего сайта, а по умолчанию черновик ждёт одобрения человека, прежде чем будет опубликован. Каждый шаг подробно описан в обзоре механизма создания контента.

Как пройти этот курс

На изучение основ уходит около 45 минут. Читайте страницы по порядку, так как каждая опирается на предыдущую:

What is Google Search Console?: что сообщает сервис, каковы его ограничения и какие проверки стоит сделать первыми.
Clicks vs impressions: как Google считает каждый из показателей и о чём говорит разрыв между ними.
CTR and average position: как рассчитываются оба показателя и как оценивать CTR по вашим собственным данным.
Indexing explained: как URL попадает в индекс и что означает каждый статус в отчёте об индексировании страниц.

Затем переходите к плейбукам, которые превращают эту модель в еженедельную работу. Начните с Week 1 quick wins: он объединяет остальные плейбуки в план на первую неделю. Держите под рукой глоссарий, чтобы быстро находить незнакомые термины.

Перед началом

Вам понадобится доступ к ресурсу в Search Console для сайта, которым вы управляете, желательно с данными минимум за три месяца, чтобы были видны тенденции. Если вы только что добавили сайт, по словам Google, данные начинают появляться в течение нескольких дней. Если вы пользуетесь AutoPSEO, сначала подключите Search Console: у каждого метода из этого курса есть соответствующий отчёт в приложении, и примеры будут понятнее, когда рядом будут ваши собственные цифры.