Πώς να βελτιώσετε το CTR στο Google Search Console

Εντοπίστε τα αποτελέσματα που κατατάσσονται καλά αλλά συγκεντρώνουν πολύ λίγα κλικ, βρείτε την αιτία από την ίδια τη σελίδα αποτελεσμάτων και ξαναγράψτε τίτλους και αποσπάσματα χωρίς εικασίες.

Για να βελτιώσετε το CTR στο Search Console, ξεκινήστε εντοπίζοντας τα αποτελέσματα που συγκεντρώνουν λιγότερα κλικ από τα υπόλοιπα αποτελέσματά σας στην ίδια θέση, επειδή η θέση καθορίζει το μεγαλύτερο μέρος του CTR ενός αποτελέσματος. Έπειτα εξετάστε την πραγματική σελίδα αποτελεσμάτων, για να καταλάβετε γιατί οι χρήστες επιλέγουν κάτι άλλο, και διορθώστε ό,τι πραγματικά φταίει: τον τίτλο, το απόσπασμα ή τη ίδια τη σελίδα, όταν δεν ταιριάζει με αυτό που ζητούν οι χρήστες. Μετρήστε το αποτέλεσμα ανά αναζήτηση αφού το Google ανανεώσει την ανίχνευση της σελίδας.

Τι μπορεί και τι δεν μπορεί να σας δείξει το CTR

Το CTR είναι τα κλικ διαιρεμένα με τις εμφανίσεις και διαμορφώνεται κυρίως από παράγοντες άλλους από το απόσπασμά σας:

Θέση. Τα αποτελέσματα στις πρώτες θέσεις συγκεντρώνουν πολύ περισσότερα κλικ από όσα βρίσκονται χαμηλότερα. Ένα CTR 3% είναι χαμηλό στη θέση 2 και υψηλό στη θέση 9.
Όλα τα υπόλοιπα στη σελίδα αποτελεσμάτων. Διαφημίσεις, AI Overview, χάρτες, βίντεο και αποτελέσματα αγορών ανταγωνίζονται για την προσοχή. Ένα AI Overview καταλαμβάνει μία θέση και όλοι οι σύνδεσμοι μέσα σε αυτό μοιράζονται την ίδια θέση (πώς υπολογίζεται η θέση).
Brand. Οι αναζητήσεις που περιέχουν το όνομά σας έχουν πολύ υψηλότερο CTR από τις υπόλοιπες, οπότε αν τις αναμείξετε, τα προβλήματα κρύβονται.
Τρόπος καταμέτρησης. Όταν το CTR υπολογίζεται ανά ιδιοκτησία, προκύπτει υψηλότερο απ' ό,τι όταν υπολογίζεται ανά σελίδα.

Γι' αυτό μην κρίνετε ποτέ ένα αποτέλεσμα με βάση ένα καθολικό «καλό CTR». Κρίνετέ το σε σχέση με όσα συγκεντρώνουν τα δικά σας αποτελέσματα χωρίς brand στην ίδια θέση και αφήστε στην άκρη τα αποτελέσματα της δεύτερης σελίδας: το πρόβλημά τους είναι η θέση, με την οποία ασχολείται το playbook για την εμβέλεια κατάταξης.

Βήμα 1: καταγράψτε τα αποτελέσματα που αποδίδουν λιγότερο

Ανοίξτε Performance → Search results, ορίστε περίοδο τριών μηνών, επιλέξτε το φίλτρο αναζητήσεων Non-branded (ή εξαιρέστε το brand σας με φίλτρο «Doesn't match regex») και εξαγάγετε τον πίνακα Queries. Εξαγάγετε και τον πίνακα Pages, αν θέλετε να δουλέψετε ανά σελίδα.
Κρατήστε τις θέσεις 1 έως 10.
Υπολογίστε το αναμενόμενο CTR για κάθε θέση από την ίδια εξαγωγή (η μέθοδος περιγράφεται στο CTR και μέση θέση).
Επισημάνετε τις γραμμές που υπολείπονται σαφώς. Ένα λογικό πρώτο κριτήριο είναι CTR κάτω από το 70% του αναμενόμενου, με τουλάχιστον 500 εμφανίσεις στο τρίμηνο. Και οι δύο τιμές είναι θέμα κρίσης: με λιγότερες εμφανίσεις, το CTR μεταβάλλεται και από την τύχη, οπότε ζητήστε μεγαλύτερο χάσμα.
Ταξινομήστε κατά χαμένα κλικ: εμφανίσεις × (αναμενόμενο CTR − πραγματικό CTR).

Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος με συνταγές έχει την αναζήτηση «soft boiled egg time» στη θέση 3,1 με 8.600 εμφανίσεις και CTR 4,0%. Η δική του καμπύλη δείχνει ότι τα αποτελέσματα στη θέση 3 συγκεντρώνουν συνήθως 10,5%. Τα χαμένα κλικ ανέρχονται σε περίπου 8.600 × 0,065, δηλαδή 559 στο τρίμηνο, κάτι που τον φέρνει κοντά στην κορυφή της λίστας.

Βήμα 2: δείτε την πραγματική σελίδα αποτελεσμάτων

Αναζητήστε κάθε επισημασμένη αναζήτηση σε παράθυρο ιδιωτικής περιήγησης, από τη χώρα απ' όπου προέρχεται η επισκεψιμότητά σας και από τη συσκευή που φέρνει τις περισσότερες εμφανίσεις (η καρτέλα Devices δείχνει ποια είναι). Έπειτα σημειώστε:

Τι βρίσκεται πάνω από εσάς. Διαφημίσεις, AI Overview, καρουσέλ βίντεο, featured snippet που κατέχει ανταγωνιστής.
Πώς διαβάζεται το αποτέλεσμά σας δίπλα στα γειτονικά. Συγκρίνετε τον σύνδεσμο τίτλου και το κείμενο του αποσπάσματος με τα αποτελέσματα γύρω του. Είναι το δικό σας πιο αόριστο, πιο παλιό ως εικόνα, λιγότερο συγκεκριμένο;
Αν ο σύνδεσμος τίτλου είναι ο τίτλος που γράψατε. Το Google δημιουργεί συνδέσμους τίτλου από πολλές πηγές, μεταξύ των οποίων το στοιχείο <title>, η κύρια επικεφαλίδα και το κείμενο συνδέσμων, και μπορεί να αλλάξει όσα γράψατε.
Αν το URL είναι αυτό που περιμένατε. Αν εμφανίζεται άλλη σελίδα σας, το πρόβλημα είναι ανταγωνισμός μεταξύ σελίδων (cannibalization) και όχι CTR.

Βήμα 3: διαγνώστε την αιτία

Τι βλέπετε	Πιθανή αιτία	Τι να κάνετε
Ο σύνδεσμος τίτλου διαφέρει από το `<title>`	Το Google έκρινε τον τίτλο μη χρήσιμο: μισοάδειο, με ξεπερασμένο έτος, ανακριβή, επαναλαμβανόμενο σε πολλές σελίδες ή χωρίς σαφή κύρια επικεφαλίδα	Διορθώστε τον ίδιο τον τίτλο (playbook αναδιατύπωσης τίτλων)
Το απόσπασμα είναι τυχαία πρόταση από τη σελίδα	Δεν υπάρχει σαφής περίληψη κοντά στην αρχή και η meta description είναι γενική	Ξεκινήστε τη σελίδα με άμεση απάντηση και γράψτε συγκεκριμένη περιγραφή
Το αποτέλεσμά σας απαντά σε διαφορετικό ερώτημα από τα υπόλοιπα	Η σελίδα δεν ταιριάζει με αυτό που ζητούν οι χρήστες	Αλλάξτε τη σελίδα, όχι το απόσπασμα
Οι ανταγωνιστές εμφανίζουν στοιχεία που λείπουν από το δικό σας, όπως τιμές ή βαθμολογίες	Οι σελίδες τους φέρουν δομημένα δεδομένα που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε κι εσείς	Ελέγξτε αν η σελίδα σας πληροί τις προϋποθέσεις (συχνές ερωτήσεις για rich results)
Το αποτέλεσμά σας φαίνεται σωστό, αλλά πάνω του υπάρχει μεγάλο στοιχείο	Λιγότεροι χρήστες φτάνουν στα οργανικά αποτελέσματα	Αποδεχτείτε το ή στοχεύστε τη σελίδα σε συναφείς αναζητήσεις με λιγότερο επιβαρυμένα αποτελέσματα
Ο τίτλος κόβεται στο κινητό	Οι σημαντικές λέξεις έρχονται πολύ αργά	Τοποθετήστε τις πρώτες

Η δική του λίστα του Google με τους λόγους αλλαγής των συνδέσμων τίτλου (μισοάδειοι τίτλοι, ξεπερασμένα έτη, ανακριβείς τίτλοι, στερεότυπο κείμενο που επαναλαμβάνεται σε πολλές σελίδες, απουσία σαφούς κύριου τίτλου και γλώσσα που διαφέρει από αυτή της σελίδας) υπάρχει στο Influencing title links.

Βήμα 4: ξαναγράψτε τον τίτλο και την περιγραφή

Οι οδηγίες του Google για τα αποσπάσματα θέτουν το πλαίσιο. Τα αποσπάσματα προέρχονται κυρίως από το ίδιο το κείμενο της σελίδας και επιλέγονται ώστε να ταιριάζουν με κάθε αναζήτηση· το Google χρησιμοποιεί τη meta description όταν περιγράφει τη σελίδα καλύτερα από οποιοδήποτε απόσπασμα κειμένου. Δεν υπάρχει όριο μήκους ούτε για τον τίτλο ούτε για την περιγραφή, αλλά και τα δύο περικόπτονται ανάλογα με τη συσκευή. Οι περιγραφές πρέπει να είναι μοναδικές για κάθε σελίδα, να συνοψίζουν με ακρίβεια ολόκληρη τη σελίδα και να περιλαμβάνουν συγκεκριμένες λεπτομέρειες, όπως ημερομηνίες, τιμές ή συντάκτες· οι μακριές λίστες λέξεων-κλειδιών μειώνουν την πιθανότητα να εμφανιστούν.

Στην πράξη:

Ξεκινήστε με αυτό που θέλει ο χρήστης, με τα δικά του λόγια.
Προσθέστε μία συγκεκριμένη λεπτομέρεια που ξεχωρίζει τη σελίδα σας: ένα εύρος κάλυψης, μια μορφή, έναν αριθμό που ισχύει πράγματι για τη σελίδα.
Ανοίξτε τη σελίδα με άμεση απάντηση, επειδή το Google συχνά δημιουργεί το απόσπασμα από τη σελίδα.

Σελίδα	Πριν	Μετά
Ιστότοπος συνταγών, τίτλος	Eggs - Our Kitchen Guides	Soft-Boiled Egg Times, from Runny to Jammy
Ιστότοπος συνταγών, περιγραφή	Read our guide to cooking eggs.	Boiling times for runny, jammy and firm eggs, from fridge-cold or room temperature, with a printable chart.
Εταιρεία λογισμικού, τίτλος	Feature: Approvals - Ledgerly	Expense Approval Workflows for Small Teams - Ledgerly

Βήμα 5: μετρήστε δίκαια

Περιμένετε την επανανίχνευση. Το URL Inspection δείχνει πότε ανίχνευσε τελευταία φορά το Google τη σελίδα· μέχρι τότε τίποτα δεν αλλάζει στα αποτελέσματα.
Κρατήστε σταθερή τη θέση. Συγκρίνετε τις 28 ημέρες μετά την αλλαγή με τις 28 ημέρες πριν, για την ίδια αναζήτηση, και ελέγξτε ότι η θέση έμεινε περίπου ίδια. Αν άλλαξε και η θέση, η μεταβολή του CTR δεν μπορεί να αποδοθεί μόνο στο απόσπασμα.
Σημειώνετε και καταγράφετε κάθε αλλαγή και αναιρέστε όποια χειροτέρεψε τα πράγματα μετά από ένα δίκαιο χρονικό παράθυρο.
Δοκιμάστε σε κλίμακα. Αν αλλάξετε πολλές παρόμοιες σελίδες ταυτόχρονα, συγκρίνετέ τες με μια παρόμοια ομάδα που αφήσατε ως έχει. Η αναφορά Experimentation του AutoPSEO το κάνει αυτό: συγκρίνει μια ομάδα URL με παρέμβαση με μια ομάδα ελέγχου πριν και μετά από μια ημερομηνία έναρξης και ελέγχει αν η διαφορά είναι στατιστικά σημαντική.

Πώς το χειρίζεται το AutoPSEO

Η αναφορά CTR Benchmark εκτελεί το βήμα 1 για ολόκληρο τον ιστότοπό σας: δημιουργεί το αναμενόμενο CTR για κάθε θέση από τα δικά σας δεδομένα, καταφεύγει σε ένα σημείο αναφοράς για θέσεις με πολύ λίγα δεδομένα, επισημαίνει ως υποαποδίδοντα τα αποτελέσματα που βρίσκονται πάνω από 20% κάτω από το αναμενόμενο και αθροίζει τα κλικ που χάνει το καθένα. Ο δεύτερος πίνακας του Page Poaching απαριθμεί αποτελέσματα που βρίσκονται ήδη κοντά στην κορυφή αλλά συγκεντρώνουν λιγότερο από το 70% του αναμενόμενου ποσοστού. Μια ειδοποίηση πτώσης CTR μπορεί να παρακολουθεί την ιδιοκτησία για λογαριασμό σας· από προεπιλογή ενεργοποιείται όταν το CTR πέσει κατά 20% σε σύγκριση με τις προηγούμενες 7 ημέρες, εφόσον η βάση σύγκρισης έχει τουλάχιστον 100 εμφανίσεις.

Για τα άρθρα που διαχειρίζεται η μηχανή περιεχομένου, η εβδομαδιαία εκτέλεση συντήρησης βάζει σε ουρά μια βελτιστοποίηση όταν ένα άρθρο βρίσκεται στις θέσεις 8 έως 20 με τουλάχιστον 30 εμφανίσεις σε 28 ημέρες, αλλά συγκεντρώνει λιγότερο από το 60% των κλικ που αναμένει η καμπύλη αναφοράς στη συγκεκριμένη θέση. Η εργασία ζητά από τον συντάκτη να βελτιώσει τον τίτλο, τη meta description και την άμεση απάντηση, και η μηχανή βάζει σε ουρά το πολύ τρεις την εβδομάδα για κάθε ιστότοπο, παραλείποντας άρθρα που άλλαξαν τις τελευταίες 45 ημέρες (συντήρηση). Κάθε άρθρο γράφεται σύμφωνα με τη μορφή του ιστότοπού σας, η οποία από προεπιλογή κρατά τον τίτλο εντός 60 μονάδων εμφάνισης (ένας χαρακτήρας CJK μετράει ως δύο) και προειδοποιεί όταν μια meta description βρίσκεται εκτός του εύρους 120 έως 165 χαρακτήρων (συγγραφή). Χωρίς λογαριασμό, το δωρεάν CTR Opportunity Analyzer εκτελεί το βήμα 1 σε ένα εξαγόμενο CSV.