Google Search Console'da CTR nasıl artırılır

İyi sıralanıp yeterince tıklanmayan sonuçları bulun, nedenini canlı sonuç sayfasından çıkarın ve başlıkları ile snippet'leri tahmine dayanmadan yeniden yazın.

Search Console'da CTR'yi artırmak için önce, aynı konumdaki diğer sonuçlarınızdan daha az tıklanan sonuçları bulun; çünkü bir sonucun CTR'sini büyük ölçüde konum belirler. Ardından canlı sonuç sayfasına bakarak kullanıcıların neden başka bir sonucu seçtiğini görün ve gerçekten sorunlu olanı düzeltin: başlığı, snippet'i ya da sayfa insanların aradığıyla örtüşmüyorsa sayfanın kendisini. Google sayfayı yeniden taradıktan sonra sorgu sorgu ölçüm yapın.

CTR size neyi söyler, neyi söylemez

CTR, tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle bulunur ve büyük ölçüde snippet'inizin dışındaki etkenlerle şekillenir:

Konum. En üstteki sonuçlar, daha aşağıdakilere göre çok daha sık tıklanır. 2. konumda %3 CTR zayıf, 9. konumda ise güçlüdür.
Sonuç sayfasındaki diğer her şey. Reklamlar, AI Overview, haritalar, videolar ve alışveriş sonuçları dikkat için rekabet eder. AI Overview tek bir konum kaplar ve içindeki tüm bağlantılar bu konumu paylaşır (konumun nasıl sayıldığı).
Marka. Adınızı içeren aramaların CTR'si diğerlerinden çok daha yüksektir; ikisini karıştırmak sorunları gizler.
Sayım biçimi. CTR mülke göre sayıldığında, sayfaya göre sayıldığından daha yüksek çıkar.

Bu yüzden bir sonucu hiçbir zaman evrensel bir "iyi CTR" değerine göre değerlendirmeyin. Markasız sonuçlarınızın aynı konumda elde ettiği değerle kıyaslayın ve ikinci sayfadaki sonuçlara dokunmayın: onların sorunu konumdur ve bununla striking distance kılavuzu ilgilenir.

1. Adım: Beklenenin altında kalan sonuçları listeleyin

Performans → Arama sonuçları bölümünü açın, süreyi üç ay yapın, Markasız sorgu filtresini seçin (ya da "Normal ifadeyle eşleşmiyor" filtresiyle markanızı hariç tutun) ve Sorgular tablosunu dışa aktarın. Sayfa sayfa çalışmak istiyorsanız Sayfalar tablosunu da dışa aktarın.
1 ile 10 arasındaki konumları tutun.
Aynı dışa aktarımdan her konum için beklenen CTR'nizi hesaplayın (yöntem CTR ve ortalama konum sayfasında).
Beklenenin belirgin biçimde altında kalan satırları işaretleyin. İlk geçiş için makul bir ölçüt, üç ayda en az 500 gösterimle CTR'nin beklenen oranın %70'inin altında olmasıdır. İki sayı da yoruma bağlıdır: gösterim azaldıkça CTR tesadüfen bile oynar, bu yüzden daha büyük bir fark arayın.
Kaçırılan tıklamalara göre sıralayın: gösterim × (beklenen CTR − gerçek CTR).

Örneğin bir yemek tarifi sitesinde "soft boiled egg time" sorgusu 3.1 konumunda, 8,600 gösterim ve %4.0 CTR ile duruyor. Sitenin kendi eğrisine göre 3. konumdaki sonuçlar genellikle %10.5 alıyor. Kaçırılan tıklamalar üç ayda yaklaşık 8,600 × 0.065, yani 559 eder ve bu sorgu listenin üst sıralarına yerleşir.

2. Adım: Gerçek sonuç sayfasına bakın

İşaretlediğiniz her sorguyu gizli pencerede, trafiğinizin geldiği ülkeden ve gösterimlerin çoğunu getiren cihazdan arayın (hangisi olduğunu Cihazlar sekmesi söyler). Ardından şunlara bakın:

Sizin üstünüzde ne var. Reklamlar, AI Overview, video karuseli, rakibinizin elindeki öne çıkan snippet.
Sonucunuzun komşularının yanında nasıl göründüğü. Başlık bağlantısını ve snippet metnini çevredeki sonuçlarla karşılaştırın. Sizinki daha belirsiz, daha eski görünümlü, daha az somut mu?
Başlık bağlantısının sizin yazdığınız başlık olup olmadığı. Google başlık bağlantılarını <title> öğeniz, ana başlık ve bağlantı metni gibi birkaç kaynaktan oluşturur ve yazdığınızı değiştirebilir.
URL'nin beklediğiniz sayfa olup olmadığı. Sitenizin başka bir sayfası görünüyorsa sorun CTR değil, kanibalizasyondur.

3. Adım: Nedeni teşhis edin

Gördüğünüz	Olası neden	Ne yapmalı
Başlık bağlantısı `<title>` öğenizden farklı	Google başlığı yardımcı bulmadı: yarı boş, güncelliğini yitirmiş bir yıl içeriyor, yanlış, birçok sayfada tekrarlanıyor veya net bir ana başlık yok	Başlığın kendisini düzeltin (başlık yeniden yazma kılavuzu)
Snippet sayfadan rastgele bir cümle	Üstte net bir özet yok ve meta açıklama genel	Sayfayı doğrudan bir cevapla açın ve özgün bir açıklama yazın
Sonucunuz diğerlerinden farklı bir soruyu yanıtlıyor	Sayfa, aramayı yapanların istediğiyle örtüşmüyor	Snippet'i değil, sayfayı değiştirin
Rakipler sizde olmayan fiyat veya puan gibi ayrıntılar gösteriyor	Onların sayfalarında sizin de kullanabileceğiniz yapılandırılmış veri var	Sayfanızın uygun olup olmadığını kontrol edin (zengin sonuçlar SSS'si)
Sonucunuz gayet iyi ama üstünde büyük bir öğe var	Organik sonuçlara ulaşan kişi sayısı azalıyor	Kabullenin ya da sayfayı sonuçları daha az kalabalık olan ilgili aramalara yöneltin
Başlık mobilde kesiliyor	Önemli sözcükler çok geç geliyor	Onları başa alın

Google'ın başlık bağlantılarını değiştirme nedenlerinin kendi listesi (yarı boş başlıklar, eskimiş yıllar, yanlış başlıklar, sayfalar arasında tekrarlanan ortak metin, net bir ana başlığın olmaması ve sayfadan farklı bir dil) Başlık bağlantılarını etkileme sayfasında yer alır.

4. Adım: Başlığı ve açıklamayı yeniden yazın

Google'ın snippet'lerle ilgili yönergeleri çerçeveyi çizer. Snippet'ler esas olarak sayfanın kendi metninden, her aramayla eşleşecek biçimde seçilir; Google, meta açıklamanızı sayfayı herhangi bir pasajdan daha iyi anlatıyorsa kullanır. Başlık ve açıklama için bir uzunluk sınırı yoktur, ancak ikisi de cihaza sığacak şekilde kısaltılır. Açıklamalar her sayfaya özgü olmalı, sayfanın tamamını doğru biçimde özetlemeli ve tarih, fiyat ya da yazar gibi somut ayrıntılar içermelidir; uzun anahtar kelime listeleri açıklamanın gösterilme olasılığını azaltır.

Pratikte:

Aramayı yapanın istediğiyle başlayın, onun kullandığı sözcüklerle.
Sayfanızı farklı kılan bir somut ayrıntı ekleyin: bir kapsam, bir biçim, sayfa için doğru olan bir sayı.
Sayfayı doğrudan bir cevapla açın, çünkü Google snippet'i çoğu zaman sayfanın kendisinden oluşturur.

Sayfa	Önce	Sonra
Tarif sitesi, başlık	Yumurta - Mutfak Rehberlerimiz	Rafadan Yumurta Süreleri: Akışkandan Kıvamlıya
Tarif sitesi, açıklama	Yumurta pişirme rehberimizi okuyun.	Buzdolabından çıkmış veya oda sıcaklığındaki yumurtalar için rafadan, kıvamlı ve katı pişirme süreleri; yazdırılabilir tabloyla birlikte.
Yazılım şirketi, başlık	Özellik: Onaylar - Ledgerly	Küçük Ekipler İçin Harcama Onay İş Akışları - Ledgerly

5. Adım: Adil ölçün

Yeniden taramayı bekleyin. URL Denetleme aracı, Google'ın sayfayı en son ne zaman taradığını gösterir; ondan önce sonuçlarda hiçbir şey değişmez.
Konumu sabit tutun. Aynı sorgu için değişiklikten sonraki 28 günü önceki 28 günle karşılaştırın ve konumun yaklaşık aynı kaldığını doğrulayın. Konum da değiştiyse CTR değişimi yalnızca snippet'e bağlanamaz.
Her değişikliği not alın ve kaydedin, adil bir sürenin ardından durumu kötüleştiren değişikliği geri alın.
Ölçekli test yapın. Birbirine benzeyen çok sayıda sayfayı aynı anda değiştiriyorsanız, onları dokunmadığınız benzer bir grupla karşılaştırın. AutoPSEO'nun Deney raporu bunu yapar: bir başlangıç tarihinden önce ve sonra, deney grubundaki URL'leri kontrol grubuyla kıyaslar ve farkın anlamlı olup olmadığını test eder.

AutoPSEO bunu nasıl ele alır

CTR Benchmark raporu 1. adımı tüm siteniz için yapar: her konum için beklenen CTR'yi kendi verilerinizden oluşturur, verisi çok az olan konumlarda bir kıyas değerine geri döner, beklentinin %20'sinden fazla altında kalan sonuçları düşük performanslı olarak işaretler ve her birinin kaçırdığı tıklamaları toplar. Page Poaching raporunun ikinci tablosu, zaten üst sıralara yakın olup beklenen oranın %70'inden azını alan sonuçları listeler. Bir CTR düşüş uyarısı mülkü sizin yerinize izleyebilir; varsayılan olarak, temel dönemde en az 100 gösterim varsa, CTR önceki 7 güne göre %20 düştüğünde tetiklenir.

İçerik motorunun yönettiği makaleler için haftalık bakım çalışması, bir makale 28 günde en az 30 gösterimle 8 ile 20 arasındaki konumlarda duruyor ve o konumda kıyas eğrisinin beklediği sıklığın %60'ından azıyla tıklanıyorsa bir optimizasyon görevi kuyruğa alır. Görev, yazardan başlığı, meta açıklamayı ve doğrudan cevabı güçlendirmesini ister; motor site başına haftada en fazla üç görev kuyruğa alır ve son 45 günde değiştirilen makaleleri atlar (bakım). Her makale sitenizin biçimine göre yazılır; bu biçim varsayılan olarak başlığı 60 görüntü birimi içinde tutar (bir CJK karakteri iki sayılır) ve meta açıklama 120 ile 165 karakter aralığının dışına çıktığında uyarır (yazım). Hesabınız yoksa, ücretsiz CTR Opportunity Analyzer aracı 1. adımı dışa aktardığınız bir CSV üzerinde çalıştırır.