Hogyan javítható a CTR a Google Search Console-ban
Keresse meg azokat az találatokat, amelyek jó helyen szerepelnek, mégis kevés kattintást kapnak, derítse ki az élő keresési oldalon, mi áll ennek hátterében, és találgatás nélkül írja át a címeket és a kivonatokat.
- Cél
- Találjon három olyan találatot, amelyeknél valódi CTR-lemaradás van, szüntesse meg az okot, és mérje korrekten a változást.
- Amire szükség van
- Search Console három hónapnyi adattal, egy táblázatkezelő, valamint szerkesztési jog a címekhez és a meta leírásokhoz.
A CTR javításához a Search Console-ban először azokat a találatokat érdemes megkeresni, amelyekre ritkábban kattintanak, mint a többi, ugyanazon a pozíción álló találatra, mert egy találat CTR-ét nagyrészt a pozíció határozza meg. Ezután az élő keresési oldalon nézze meg, miért választanak a keresők mást, és azt javítsa, ami valóban hibás: a címet, a kivonatot, vagy magát az oldalt, ha az nem felel meg annak, amit az emberek keresnek. Az eredményt lekérdezésenként mérje, miután a Google újra bejárta az oldalt.
Mit mond el a CTR, és mit nem
A CTR a kattintások és a megjelenések hányadosa, és alakulását leginkább nem a kivonat befolyásolja:
- Pozíció. A lista elején álló találatokra sokkal gyakrabban kattintanak, mint a hátrébb állókra. A 3%-os CTR a 2. pozíción gyenge, a 9. pozíción viszont erős.
- A keresési oldal többi eleme. A hirdetések, az AI Overview, a térképek, a videók és a vásárlási találatok mind a figyelemért versengenek. Az AI Overview egyetlen pozíciót foglal el, és a benne található összes hivatkozás ezen osztozik (hogyan számolják a pozíciót).
- Márka. A nevét tartalmazó keresések CTR-je jóval magasabb a többinél, ezért a kettő összekeverése elfedi a problémákat.
- A számítás módja. Ha tulajdonság szerint számolja, a CTR magasabb, mint ha oldal szerint számolná.
Ezért soha ne egy általános "jó CTR"-hez mérje a találatot. Azt vesse össze, amit a saját, nem márkás találatai ugyanazon a pozíción elérnek, a második oldalon lévőket pedig hagyja békén: ott a pozíció a gond, amivel a striking distance playbook foglalkozik.
1. lépés: listázza a lemaradó találatokat
- Nyissa meg a Teljesítmény → Keresési eredmények nézetet, állítson be három hónapot, válassza a Nem márkás lekérdezésszűrőt (vagy zárja ki a márkanevet egy "Nem egyezik a regexszel" szűrővel), majd exportálja a Lekérdezések táblát. Ha oldalanként dolgozna, a Oldalak táblát is exportálja.
- Tartsa meg az 1-10. pozíciókat.
- Számolja ki az egyes pozíciókhoz tartozó várt CTR-t ugyanabból az exportból (a módszert a CTR és átlagos pozíció című cikk írja le).
- Jelölje meg azokat a sorokat, amelyek jóval elmaradnak ettől. Első körben ésszerű küszöb, ha a CTR a várt arány 70%-a alatt van, és a három hónap alatt legalább 500 megjelenés gyűlt össze. Mindkét szám mérlegelés kérdése: kevesebb megjelenésnél a CTR-t a véletlen is mozgatja, ezért nagyobb eltérést érdemes megkövetelni.
- Rendezze a sorokat az elmaradt kattintások szerint: megjelenések × (várt CTR − tényleges CTR).
Példa: egy receptoldalon a "soft boiled egg time" lekérdezés a 3,1. pozíción áll 8600 megjelenéssel és 4,0%-os CTR-rel. A saját görbéje szerint a 3. pozíción álló találatok általában 10,5%-ot érnek el. Az elmaradt kattintások száma így nagyjából 8600 × 0,065, azaz körülbelül 559 három hónap alatt, ami a lista elejére sorolja.
2. lépés: nézze meg a valódi keresési oldalt
Keressen rá minden megjelölt lekérdezésre privát ablakban, abból az országból, ahonnan a forgalma érkezik, és azon az eszközön, amelyről a megjelenések többsége származik (ezt az Eszközök fül mutatja meg). Ezután jegyezze fel a következőket:
- Mi áll Ön felett. Hirdetések, AI Overview, videókarusszel, versenytárs által birtokolt kiemelt kivonat.
- Hogyan fest a találata a szomszédai mellett. Vesse össze a címhivatkozást és a kivonat szövegét a környező találatokéval. A Öné homályosabb, régebbinek tűnő, kevésbé konkrét?
- Az-e a címhivatkozás, amit Ön írt. A Google a címhivatkozásokat több forrásból állítja össze, például a
<title>elemből, a fő címsorból és a horgonyszövegből, és módosíthatja is az Ön szövegét. - Az-e az URL, amelyre számított. Ha az Ön egy másik oldala jelenik meg, a probléma nem a CTR, hanem a kannibalizáció.
3. lépés: állapítsa meg az okot
| Amit lát | Valószínű ok | Teendő |
|---|---|---|
A címhivatkozás eltér a <title> elemtől | A Google hasznavehetetlennek ítélte a címet: félig üres, elavult évszámot tartalmaz, pontatlan, több oldalon ismétlődik, vagy nincs egyértelmű fő címsor | Javítsa magát a címet (címátírási playbook) |
| A kivonat egy véletlenszerű mondat az oldalról | Nincs egyértelmű összefoglaló az oldal elején, a meta leírás pedig általános | Nyissa az oldalt közvetlen válasszal, és írjon konkrét leírást |
| A találata más kérdésre ad választ, mint a többi | Az oldal nem azt nyújtja, amit a keresők várnak | Az oldalt változtassa meg, ne a kivonatot |
| A versenytársaknál olyan részletek látszanak, mint az ár vagy az értékelés, Önnél nem | Az ő oldalaikon strukturált adatok vannak, amelyeket Ön is használhatna | Ellenőrizze, jogosult-e az oldala (rich results GYIK) |
| A találata rendben van, de fölötte egy nagy elem foglal helyet | Kevesebben jutnak el a organikus találatokig | Fogadja el, vagy célozza az oldalt olyan kapcsolódó keresésekre, ahol kevésbé zsúfoltak a találatok |
| A cím mobilon levágódik | A fontos szavak túl későn jönnek | Tegye őket előre |
A Google saját listája a címhivatkozások módosításának okairól (félig üres címek, elavult évszámok, pontatlan címek, több oldalon ismétlődő sablonszöveg, hiányzó egyértelmű főcím, valamint az oldaltól eltérő nyelv) az Influencing title links oldalon olvasható.
4. lépés: írja át a címet és a leírást
A Google kivonatokra vonatkozó útmutatása adja meg a keretet. A kivonatok elsősorban az oldal saját szövegéből készülnek, és az egyes keresésekhez illeszkedve kerülnek kiválasztásra; a Google akkor használja az Ön meta leírását, ha az jobban leírja az oldalt, mint bármelyik szövegrészlet. Sem a címnek, sem a leírásnak nincs hosszkorlátja, de mindkettőt az eszközhöz igazítva vágják le. A leírásoknak oldalanként egyedinek kell lenniük, pontosan össze kell foglalniuk az egész oldalt, és konkrét részleteket kell tartalmazniuk, például dátumot, árat vagy szerzőt; a hosszú kulcsszólisták csökkentik annak esélyét, hogy megjelenjenek.
A gyakorlatban:
- Azzal kezdje, amit a kereső akar, az ő szavaival.
- Adjon hozzá egy konkrét részletet, amely megkülönbözteti az oldalt: egy tárgykört, egy formátumot, egy olyan számot, amely igaz az oldalra.
- Nyissa az oldalt közvetlen válasszal, mert a Google a kivonatot gyakran magából az oldalból állítja össze.
| Oldal | Előtte | Utána |
|---|---|---|
| Receptoldal, cím | Eggs - Our Kitchen Guides | Soft-Boiled Egg Times, from Runny to Jammy |
| Receptoldal, leírás | Read our guide to cooking eggs. | Boiling times for runny, jammy and firm eggs, from fridge-cold or room temperature, with a printable chart. |
| Szoftvercég, cím | Feature: Approvals - Ledgerly | Expense Approval Workflows for Small Teams - Ledgerly |
5. lépés: mérjen korrekten
- Várja meg az újrabejárást. Az URL-vizsgálat megmutatja, mikor járta be utoljára a Google az oldalt; addig a találatokban semmi sem változik.
- Tartsa állandó pozíciót. Hasonlítsa össze a változtatás utáni 28 napot az azt megelőző 28 nappal ugyanarra a lekérdezésre, és ellenőrizze, hogy a pozíció nagyjából ugyanaz maradt. Ha a pozíció is elmozdult, a CTR változása nem írható egyedül a kivonat javára.
- Jegyezzen fel és naplózzon minden változtatást, és vonja vissza azt, amelyik megfelelő mérési időszak után rontott a helyzeten.
- Tesztelje nagy léptékben. Ha sok hasonló oldalt módosít egyszerre, hasonlítsa össze őket egy hasonló, érintetlenül hagyott csoporttal. Az AutoPSEO Experimentation report jelentése ezt végzi el: egy kezelt és egy kontrollcsoportba tartozó URL-eket hasonlít össze a kezdési dátum előtt és után, és teszteli, hogy a különbség szignifikáns-e.
Hogyan kezeli ezt az AutoPSEO
A CTR Benchmark report az egész webhelyre elvégzi az 1. lépést: minden pozícióhoz a saját adataiból építi fel a várt CTR-t, a kevés adattal rendelkező pozícióknál egy viszonyítási értékre támaszkodik, alulteljesítőnek jelöli azokat a találatokat, amelyek több mint 20%-kal elmaradnak a várttól, és összeadja az egyes találatok által elmulasztott kattintásokat. A Page Poaching második táblázata azokat a már most a lista elején álló találatokat sorolja fel, amelyek a várt arány 70%-ánál kevesebbet érnek el. A CTR drop alert figyelheti Ön helyett a tulajdonságot; alapértelmezés szerint akkor jelez, ha a CTR 20%-kal csökken az előző 7 naphoz képest, feltéve, hogy az alapszint legalább 100 megjelenésből áll.
A tartalommotor által kezelt cikkeknél a heti karbantartási futás optimalizálást ütemez be, ha egy cikk a 8-20. pozíción áll, 28 nap alatt legalább 30 megjelenést kapott, de a kattintások gyakorisága nem éri el a viszonyítási görbe által az adott pozícióra várt érték 60%-át. A feladat arra kéri az írót, hogy élesítse a címet, a meta leírást és a közvetlen választ; a motor webhelyenként legfeljebb hármat ütemez hetente, és kihagyja azokat a cikkeket, amelyeket az elmúlt 45 napban módosítottak (karbantartás). Minden cikk a webhely formátumában készül, amely alapértelmezés szerint 60 megjelenítési egységen belül tartja a címet (egy CJK karakter kettőnek számít), és figyelmeztet, ha a meta leírás hossza kívül esik a 120-165 karakteres tartományon (írás). Fiók nélkül az ingyenes CTR Opportunity Analyzer egy exportált CSV-n futtatja le az 1. lépést.
További olvasnivaló
SEO-alapok 10 perc alatt: hogyan találja meg, tárolja és rangsorolja az oldalakat a Google
A Google Keresés három szakasza, a Search Console négy száma, és az, hogyan állapítható meg, hogy egy probléma melyik szakaszhoz tartozik.
Mi az a Google Search Console? Közérthető útmutató weboldal-tulajdonosoknak
Mit jelent a Search Console, milyen korlátai vannak az adatainak, melyik tulajdontípust érdemes felvenni, és mit ellenőrizz elsőként.
Kattintások és megjelenések a Google Search Console-ban
Hogyan számolja a Google a megjeleneéseket és a kattintásokat, miért térnek el az összesítések a különböző nézeteken, és hogyan olvasható ki a kettő közti különbség.