Hogyan szüntessük meg a kulcsszó-kannibalizációt

A kulcsszó-kannibalizáció azt jelenti, hogy két vagy több oldalad osztozik egyetlen keresésen. Így erősítheted meg a Search Console-ban, hogyan választhatod ki a megtartandó oldalt, és hogyan vonhatod össze őket biztonságosan.

Kulcsszó-kannibalizáció akkor fordul elő, ha két vagy több oldalad ugyanarra a keresésre válaszol, így a Google megosztja közöttük a megjelenéseket, és gyakran váltogatja, melyiket mutatja. A javításhoz először a Search Console-ban erősítsd meg, hogy az oldalak valóban ugyanazért az igényért versenyeznek, majd válaszd ki a megtartandó oldalt. Ezután vond össze a többit vele állandó átirányítással, jelöld meg a valódi duplikátumokat canonicallel, vagy írd át az oldalakat úgy, hogy mindegyik a saját keresését szolgálja.

Tényleg kannibalizáció?

Az, hogy egy keresésre több URL-ed is megjelenik, gyakori, és sokszor ártalmatlan. Általában ezek rendben vannak:

Márkás keresések, amelyekre a kezdőlapod, egy bemutatkozó oldal és egy belépési oldal is megjelenik.
Széles körű keresés, ahol egy kategóriaoldal és egy termékoldal a közönség egy-egy részét szolgálja ki.
Eltérő igényeket kiszolgáló oldalak, például egy útmutató és egy árlista, amelyek mindketten említenek egy funkciót.
Egy oldal fordításai, amelyeket a Google a megfelelő nyelvű keresőknek mutat.

Akkor válik problémává, ha az oldalak ugyanarra a kérdésre válaszolnak ugyanannak a személynek. A árulkodó jelek: az oldalak hétről hétre felváltva szerepelnek az eredmények között, és a keresésnél egyik oldal sem éri el azt a pozíciót, amelyet a tartalma indokolna.

1. lépés: jelölt keresések megtalálása

A Search Console-ban nyisd meg a Teljesítmény → Keresési eredmények → Lekérdezések nézetet, állíts be három hónapot, és kattints egy fontos keresésre. A jelentés ekkor erre a lekérdezésre szűr; a Oldalak lapon láthatod az összes URL-edet, amely megjelent rá.

Jelöld meg a keresést, ha egy második URL a legjobb URL megjelenéseinek számottevő részét gyűjti. Az AutoPSEO alapértelmezésként a legjobb URL megjeléseinek legalább 10%-át használja, ez 5% és 25% között állítható. Ez a küszöb mérlegelés kérdése: csökkentsd, ha a korai átfedést is el szeretnéd kapni, vagy emeld, ha csak a súlyos eseteket akarod látni.

A lekérdezések egyenkénti ellenőrzése lassú, ezért kezd a vállalkozás szempontjából legfontosabb 20-50 nem márkás kereséssel. A teljes átvizsgáláshoz a lekérdezés- és oldaladatokra együtt van szükség, vagyis API-n keresztüli exportra vagy a csoportosítást elvégző eszközre.

2. lépés: nézd meg, váltogatják-e egymást az oldalak

A megjelölt keresésnél adj hozzá egy második szűrőt, hogy a jelentés a lekérdezést és az egyik oldalt mutassa, és olvasd le a kattintások és megjelenések napi grafikonját. Ezután cseréld le a másik oldalra. Ha az egyik oldal megjelenései nőnek, miközben a másikéi csökkennek, a Google váltogat közöttük, és ez a verseny legvilágosabb jele. Ha mindkét vonal egyenletesen, egymás mellett fut, az oldalak lehet, hogy egyszerűen a közönség különböző részeit szolgálják ki.

Jegyezd fel az egyes oldalak átlagos pozícióját is az adott lekérdezésre. Az a két oldal, amely ugyanarra a keresésre egyaránt a 8. és a 15. hely között áll, miközben egyetlen erős oldal magasabbra kerülhetne, a tipikus javításra érdemes eset.

3. lépés: a megtartandó oldal kiválasztása

Válassz ki egy oldalt, amely a keresésre adott válasz lesz. Nagyjából ebben a sorrendben mérlegelj:

Melyik felel meg jobban annak, amit a kereső szeretne? Nézd meg az eredményoldalt: ha a legjobb találatok lépésről lépésre haladó útmutatók, az útmutató erősebb a termékoldalnál.
Melyik teljesít jobban? Több kattintás és jobb pozíció három hónap alatt.
Melyikre mutat több link? A Linkek jelentés megmutatja az oldalaidra mutató külső linkeket; a saját navigációd és cikkeid is számítanak.
Melyik szolgálja jobban az üzletet? Egy konvertáló oldalt érdemes lehet megtartani akkor is, ha valamivel rosszabbul rangsorol.
Melyik cím lesz tartós? Előnyben részesítsd a tiszta, állandó URL-t az évszámot tartalmazóval szemben, mint a /blog/2023/....

4. lépés: a javítás kiválasztása

Helyzet	Javítás	Miért
Két oldal ugyanarra a kérdésre válaszol	Vond össze a gyengébbet az erősebbel, és irányítsd át állandóan (301 vagy 308)	A Google erős jelzésnek tekinti az állandó átirányítást arra, hogy a cél a canonical
Ugyanannak a tartalomnak olyan változatai, amelyeknek léteznie kell, például paraméteres vagy nyomtatási változatok	Add hozzá a `rel="canonical"` címkét a változatokra, a fő URL-re mutatva	Szintén erős canonical jelzés, és a változatok a látogatók számára elérhetők maradnak
Különböző feladatú oldalak, amelyek ugyanarra a témára sodródtak	Különítsd el őket: írd át a címeket, címsorokat és szakaszokat, hogy mindegyik a saját keresését célozza, és linkelj közöttük	Mindegyik oldal egy másik kérdésre ad egyértelmű választ
Régi oldal, amelyre senkinek nincs szüksége	Irányítsd át a legközelebbi releváns oldalra, vagy távolítsd el	A jelei a megmaradó oldalra kerülnek át

A Google az ismétlődő URL-ek összevonásáról szóló útmutatója két figyelmeztetést tesz hozzá. Ne használd a robots.txt fájlt a canonical kiválasztására, mert a blokkolt URL-ek a tartalmuk nélkül is indexelhetők. A noindexet se használd erre, mert a noindex teljesen eltávolítja az oldalt a keresésből. Kerüld az ideiglenes átirányításokat (302 vagy 307) is összevonáskor: a Google nem tekinti őket canonical jelzésnek (Átirányítások és a Google Keresés).

5. lépés: összevonás a működő elemek elvesztése nélkül

Told át, ami egyedi. Másold át a megtartott oldalra azokat a szakaszokat, példákat és adatokat, amelyek csak a gyengébb oldalon szerepelnek, és írd át őket úgy, hogy az eredmény egyetlen cikknek hasson.
Irányítsd át a régi címet a megtartott oldalra 301-gyel vagy 308-cal, és hagyd az átirányítást véglegesen a helyén.
Frissítsd a belső linkjeidet, hogy közvetlenül a megtartott oldalra mutassanak. A Google szerint a belső linkek segítenek neki megérteni, melyik URL-t részesíted előnyben.
Tisztítsd meg a sitemapet. Csak a megtartott URL szerepeljen benne; hagyd ki az átirányítottat.
Ellenőrizd a canonicalt. A következő feltérképezés után az URL-vizsgálatnak a megtartott URL-t kell mutatnia Google által kiválasztott canonicalként.

6. lépés: kövesd az eredményt

Jegyezd fel a dátumot a Teljesítmény grafikonon. Négy-nyolc hét elteltével nyisd meg újra a lekérdezést, és nézd meg az Oldalak lapját: egyetlen URL-nek kell kapnia a megjelenések szinte teljes mennyiségét, és a pozíciójának legalább olyan jónak kell lennie, mint a két oldal közül a jobbiké volt korábban. Ha az átirányított oldal még mindig megjelenik, a Google még nem fejezte be az újbóli feltérképezését; adj neki időt ahelyett, hogy további módosításokat végeznél.

Egy kidolgozott példa

Egy kis könyvelőszoftver-cég három oldalát találja meg, amelyek három hónap alatt a „hogyan állítsunk ki számlát" keresésre megjelentek:

Oldal	Megjelenések	Kattintások	Pozíció
/blog/how-to-write-an-invoice	5,200	104	8.7
/guides/invoice-basics	3,900	39	11.3
/templates/invoice-template	700	7	18.0

Az útmutató a blogbejegyzés megjelenéseinek 75%-át gyűjti, a sablonoldal 13%-át, így mindkettő átlépi a 10%-os küszöböt. A napi grafikon azt mutatja, hogy a blogbejegyzés és az útmutató néhány naponta helyet cserél. Mindkettő lépésről lépésre elmagyarázza, hogyan állítsunk ki számlát: ez kannibalizáció. A sablonoldal letölthető sablont kínál, ami más igény, amely véletlenül ugyanazt a keresést osztja.

A javítás: az útmutatót összevonják a blogbejegyzéssel, amely jobban rangsorol és több linket kapott, az útmutató címét pedig átirányítják rá. A sablonoldalt megtartják, a címét és a címsorát egyértelműen a sablonokról szólóvá teszik, és az összevont cikkből „ingyenes számlasablon" horgonyszöveggel linkelnek rá. A keresésnek így egyetlen egyértelmű válasza van, a sablonoldalnak pedig saját feladata.

Hogyan előzi meg az AutoPSEO az írás előtt

A legolcsóbban az a kannibalizáció javítható, amely meg sem történik. Az AutoPSEO tartalommotorja minden témát ellenőriz az oldaladdal szemben, mielőtt bármi megíródna (hogyan választjuk ki a témákat):

Lefedettségi kapu. Minden témát összevet az oldalad indexével, amely az oldalcímekből, fő címsorokból, címekből és az egyes oldalak által már megszerzett keresésekből épül fel. Ha a téma minden érdemi szava már valamelyik oldaladhoz tartozik, a témát lefedettként elutasítja. A elgépeléseket megbocsátja (a „parakit" „parakeet"-ként értelmeződik), a szóalakokat pedig összevonja („detectable" és „detected" egy szónak számít), így az átfogalmazott keresés sem csúszik át.
Rangsorolási kapu. Az olyan keresést, amelyre az oldalad egy meglévő oldallal már az első háromban rangsorol, elutasítja.
Modellalapú felülvizsgálat. Az átjutó témákat egy modell vizsgálja meg, amely látja a hozzájuk legközelebbi öt oldaladat a szakaszcímeikkel, és egyetlen ítéletet ad: írás, lefedett, kiterjesztés, duplikátum vagy kihagyás. A „kiterjesztés" azt jelenti, hogy a motor egyik saját cikke foglalkozik a tárggyal, de nem válaszol erre a kérdésre, ezért a kérdés új szakaszként kerül be abba a cikkbe, ahelyett hogy második oldal lenne.

Ha két cikk mégis versenyez egymással, összevonhatók az MCP content_merge eszközével (a saját AI-d). A gyengébb cikket levesszük, az oldalad megkapja az utasítást, hogy a régi címére 301-gyel válaszoljon a megmaradó oldalra, a nyitott feladatai megszűnnek, a témái pedig ettől kezdve a megmaradó oldaléinak számítanak, így a motor soha többé nem írja meg őket. Az összevonás végleges: a cikket utána nem lehet újra élesíteni. A karbantartási oldal elmagyarázza, hogyan illeszkednek az összevonások a frissítésekhez.

Az oldalad többi részére az Cannibalization jelentés az 1. és 2. lépést futtatja le az összes keresésedre az utolsó 7, 14 vagy 31 napra, mappaszűrővel és a márkás kifejezések kizárásával, a Cannibalization Entropy pedig azt méri, mennyire egyenletesen oszlik el az egyes keresés az URL-jeid között. Az ingyenes Cannibalization Checker ugyanezt a tesztet futtatja egy exportált CSV-n.