Paano pagandahin ang CTR sa Google Search Console

Hanapin ang mga resultang maganda ang ranggo pero kulang sa clicks, alamin ang dahilan mula sa aktwal na results page, at i-rewrite ang mga title at snippet nang hindi nanghuhula.

Para pagandahin ang CTR sa Search Console, simulan sa paghahanap ng mga resultang mas bihirang ma-click kaysa sa iba mong resulta sa parehong posisyon, dahil ang posisyon ang may pinakamalaking epekto sa CTR ng isang resulta. Pagkatapos, tingnan ang live na results page para malaman kung bakit iba ang pinipili ng mga naghahanap, at ayusin ang talagang may problema: ang title, ang snippet, o ang mismong pahina kung hindi ito tugma sa gusto ng mga tao. Sukatin ito kada query kapag na-recrawl na ng Google ang pahina.

Ano ang masasabi (at hindi masasabi) ng CTR

Ang CTR ay clicks na hinati sa impressions, at mas hinuhubog ito ng mga bagay na wala sa snippet mo:

Posisyon. Mas madalas i-click ang mga resultang nasa itaas kaysa sa mga nasa ibaba. Mahina ang CTR na 3% sa posisyon 2, pero malakas ito sa posisyon 9.
Lahat ng iba pa sa results page. Nag-aagawan sa atensyon ang mga ad, AI Overview, mapa, video at shopping results. Isang posisyon ang kinukuha ng AI Overview, at pare-pareho ang posisyon ng lahat ng link sa loob nito (paano binibilang ang posisyon).
Brand. Mas mataas nang malaki ang CTR ng mga paghahanap na may kasamang pangalan mo kaysa sa iba, kaya natatakpan ng paghahalo ng dalawa ang mga problema.
Paraan ng pagbibilang. Kapag binilang kada property, mas mataas ang lumalabas na CTR kaysa kapag binilang kada pahina.

Kaya huwag humusga batay sa isang pangkalahatang "magandang CTR". Ihambing ito sa kinikita ng sarili mong mga non-branded na resulta sa parehong posisyon, at huwag galawin ang mga resultang nasa ikalawang pahina: posisyon ang problema nila, na tinatalakay sa striking distance playbook.

Hakbang 1: ilista ang mga resultang kulang ang kita

Buksan ang Performance → Search results, itakda sa tatlong buwan, piliin ang Non-branded na query filter (o alisin ang brand mo gamit ang "Doesn't match regex" na filter), at i-export ang Queries na table. I-export din ang Pages kung gusto mong magtrabaho kada pahina.
Panatilihin ang mga posisyon 1 hanggang 10.
Kalkulahin ang inaasahang CTR para sa bawat posisyon mula sa parehong export (nasa CTR at average na posisyon ang paraan).
I-flag ang mga row na malayo sa inaasahan. Makatwirang panimula ang CTR na mas mababa sa 70% ng inaasahang rate na may hindi bababa sa 500 impressions sa loob ng tatlong buwan. Parehong pasya ng paghuhusga ang dalawang numerong ito: kapag kakaunti ang impressions, tsamba lang ang puwedeng gumalaw sa CTR, kaya humingi ng mas malaking agwat.
I-sort ayon sa nawawalang clicks: impressions × (inaasahang CTR − aktwal na CTR).

Halimbawa, may recipe site na may "soft boiled egg time" sa posisyon 3.1 na may 8,600 impressions at CTR na 4.0%. Ayon sa sarili nitong curve, karaniwang 10.5% ang kita ng mga resulta sa posisyon 3. Ang nawawalang clicks ay humigit-kumulang 8,600 × 0.065, o 559 sa loob ng tatlong buwan, kaya malapit ito sa tuktok ng listahan.

Hakbang 2: tingnan ang tunay na results page

Hanapin ang bawat na-flag na query sa private window, mula sa bansang pinagmumulan ng traffic mo, at sa device na pinagmumulan ng karamihan ng impressions (makikita sa Devices tab kung alin). Pagkatapos, itala ang mga ito:

Ano ang nasa itaas mo. Mga ad, AI Overview, video carousel, featured snippet na hawak ng kakumpitensya.
Paano mabasa ang resulta mo kumpara sa mga katabi nito. Ihambing ang title link at teksto ng snippet sa mga resultang nakapaligid. Mas malabo ba, mas mukhang luma, o mas hindi tiyak ang sa iyo?
Kung ang title link ay ang title na isinulat mo. Binubuo ng Google ang mga title link mula sa ilang pinagmulan, kabilang ang <title> element mo, ang pangunahing heading at ang anchor text, at maaari nitong baguhin ang isinulat mo.
Kung ang URL ay ang inaasahan mo. Kung ibang pahina mo ang lumalabas, cannibalisation ang problema, hindi CTR.

Hakbang 3: alamin ang sanhi

Ang nakikita mo	Posibleng sanhi	Ano ang gagawin
Iba ang title link sa `<title>` mo	Hinusgahan ng Google na hindi nakakatulong ang title: kalahating blangko, lumang taon, hindi tumpak, inuulit sa maraming pahina, o walang malinaw na pangunahing heading	Ayusin mismo ang title (title rewrites playbook)
Isang random na pangungusap mula sa pahina ang snippet	Walang malinaw na buod malapit sa itaas, at pangkalahatan ang meta description	Simulan ang pahina sa direktang sagot at sumulat ng tiyak na description
Iba ang tanong na sinasagot ng resulta mo kumpara sa iba	Hindi tugma ang pahina sa gusto ng mga naghahanap	Baguhin ang pahina, hindi ang snippet
May ipinapakitang detalye ang mga kakumpitensya na wala sa iyo, tulad ng presyo o rating	May structured data ang mga pahina nila na magagamit mo rin	Tingnan kung eligible ang pahina mo (rich results FAQ)
Maayos ang itsura ng resulta mo, pero may malaking feature sa itaas nito	Mas kaunting tao ang umaabot sa mga organic na resulta	Tanggapin ito, o ituon ang pahina sa mga kaugnay na paghahanap na hindi gaanong siksik ang mga resulta
Pinuputol ang title sa mobile	Huli nang dumarating ang mahahalagang salita	Ilagay ang mga ito sa simula

Ang sariling listahan ng Google ng mga dahilan ng pagbabago ng title link (kalahating blangkong title, lipas na taon, hindi tumpak na title, boilerplate na inuulit sa maraming pahina, walang malinaw na pangunahing title, at wikang iba sa pahina) ay nasa Influencing title links.

Hakbang 4: i-rewrite ang title at description

Ang gabay ng Google tungkol sa mga snippet ang nagsisilbing balangkas. Pangunahing nagmumula ang mga snippet sa sariling teksto ng pahina, na pinipili para tumugma sa bawat paghahanap; ginagamit ng Google ang meta description mo kapag mas mahusay nitong inilalarawan ang pahina kaysa sa alinmang talata. Walang limitasyon sa haba ng title o ng description, pero pareho silang pinuputol para magkasya sa device. Dapat natatangi sa bawat pahina ang mga description, tumpak na nagbubuod ng buong pahina, at may kasamang konkretong detalye tulad ng mga petsa, presyo o may-akda; mas maliit ang tsansang ipakita ang mga ito kapag mahahabang listahan ng keyword.

Sa praktika:

Magsimula sa gusto ng naghahanap, sa kanilang mga salita.
Magdagdag ng isang konkretong detalye na nagpapaiba sa pahina mo: isang saklaw, isang format, isang numerong totoo para sa pahina.
Simulan ang pahina sa direktang sagot, dahil madalas binubuo ng Google ang snippet mula sa mismong pahina.

Pahina	Bago	Pagkatapos
Recipe site, title	Eggs - Our Kitchen Guides	Soft-Boiled Egg Times, from Runny to Jammy
Recipe site, description	Read our guide to cooking eggs.	Boiling times for runny, jammy and firm eggs, from fridge-cold or room temperature, with a printable chart.
Software company, title	Feature: Approvals - Ledgerly	Expense Approval Workflows for Small Teams - Ledgerly

Hakbang 5: sukatin nang patas

Hintayin ang recrawl. Ipinapakita ng URL Inspection kung kailan huling na-crawl ng Google ang pahina; walang magbabago sa mga resulta bago iyon.
Panatilihing pareho ang posisyon. Ihambing ang 28 araw pagkatapos ng pagbabago sa 28 araw bago nito, para sa parehong query, at tiyaking halos hindi gumalaw ang posisyon. Kung gumalaw rin ang posisyon, hindi maiuugnay sa snippet lang ang pagbabago ng CTR.
Lagyan ng annotation at itala ang bawat pagbabago, at ibalik ang pagbabagong lumala ang resulta pagkatapos ng patas na palugit.
Subukan nang malakihan. Kung marami kang binabagong magkakahawig na pahina nang sabay-sabay, ihambing ang mga ito sa katulad na grupong iniwan mong hindi ginalaw. Ginagawa ito ng Experimentation report ng AutoPSEO: inihahambing nito ang treatment group ng mga URL sa control group bago at pagkatapos ng petsa ng simula, at sinusubok kung makabuluhan ang pagkakaiba.

Paano ito hinahawakan ng AutoPSEO

Ginagawa ng CTR Benchmark report ang hakbang 1 para sa buong site mo: binubuo nito ang inaasahang CTR para sa bawat posisyon mula sa sarili mong data, gumagamit ng benchmark para sa mga posisyong kulang ang data, minamarkahang kulang ang performance ng mga resultang higit 20% na mas mababa sa inaasahan, at sinusuma ang clicks na nawawala sa bawat isa. Inililista ng ikalawang table ng Page Poaching ang mga resultang malapit na sa tuktok pero mas mababa sa 70% ng inaasahang rate ang kita. Maaaring bantayan ng CTR drop alert ang property para sa iyo; bilang default, tumutunog ito kapag bumaba ang CTR nang 20% kumpara sa nakaraang 7 araw, kapag may hindi bababa sa 100 impressions na ang baseline.

Para sa mga artikulong pinamamahalaan ng content engine, nagpapasok ang lingguhang maintenance run ng optimisation kapag ang isang artikulo ay nasa mga posisyon 8 hanggang 20 na may hindi bababa sa 30 impressions sa loob ng 28 araw pero mas mababa sa 60% ng inaasahan ng benchmark curve sa posisyong iyon ang dalas ng pag-click dito. Hinihiling ng task sa writer na pagandahin ang title, ang meta description at ang direktang sagot, at hanggang tatlo lang kada linggo ang ipinapasok ng engine sa bawat site, nilalaktawan ang mga artikulong binago sa nakaraang 45 araw (maintenance). Isinusulat ang bawat artikulo ayon sa format ng site mo, na bilang default ay pinananatili ang title sa loob ng 60 display unit (dalawa ang bilang ng isang CJK character) at nagbababala kapag lumampas sa 120 hanggang 165 character ang meta description (writing). Kung wala kang account, ginagawa ng libreng CTR Opportunity Analyzer ang hakbang 1 sa isang na-export na CSV.