Google Search Console में CTR कैसे सुधारें

ऐसे परिणाम खोजें जो अच्छी रैंक पाते हैं लेकिन बहुत कम क्लिक कमाते हैं, लाइव परिणाम पेज से कारण समझें, और अंदाज़े के बिना टाइटल और स्निपेट दोबारा लिखें।

Search Console में CTR सुधारने के लिए सबसे पहले ऐसे परिणाम खोजें जिन पर उसी पोज़िशन के आपके दूसरे परिणामों की तुलना में कम क्लिक आते हैं, क्योंकि किसी परिणाम के CTR को सबसे ज़्यादा पोज़िशन तय करती है। इसके बाद लाइव परिणाम पेज देखें कि खोजने वाले कुछ और क्यों चुन रहे हैं, और जो सचमुच गड़बड़ है उसे ठीक करें: टाइटल, स्निपेट, या खुद पेज, अगर वह लोगों की ज़रूरत से मेल नहीं खाता। Google के पेज को दोबारा क्रॉल करने के बाद क्वेरी-दर-क्वेरी माप लें।

CTR आपको क्या बता सकता है और क्या नहीं

CTR यानी क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देने पर मिलने वाला अनुपात, और इसे ज़्यादातर वे चीज़ें प्रभावित करती हैं जो आपके स्निपेट से अलग हैं:

पोज़िशन। शीर्ष के परिणामों पर नीचे के परिणामों से कहीं ज़्यादा क्लिक आते हैं। पोज़िशन 2 पर 3% का CTR कमज़ोर है, जबकि पोज़िशन 9 पर मज़बूत।
परिणाम पेज की बाकी हर चीज़। विज्ञापन, AI Overview, मैप, वीडियो और शॉपिंग परिणाम, सब ध्यान खींचने की होड़ में रहते हैं। AI Overview एक पोज़िशन लेता है, और उसके भीतर के सभी लिंक उसी पोज़िशन को साझा करते हैं (पोज़िशन कैसे गिनी जाती है)।
ब्रांड। जिन खोजों में आपका नाम शामिल होता है, उनका CTR बाकी खोजों से काफ़ी ऊँचा होता है, इसलिए दोनों को मिलाने से समस्याएँ छिप जाती हैं।
गिनती का तरीका। प्रॉपर्टी के हिसाब से गिनने पर CTR पेज के हिसाब से गिनने की तुलना में ऊँचा आता है।

इसलिए किसी परिणाम को किसी सार्वभौमिक "अच्छे CTR" से न आँकें। उसे अपने ही नॉन-ब्रांडेड परिणामों से उसी पोज़िशन पर मिलने वाले CTR के सामने रखकर आँकें, और दूसरे पेज के परिणामों को अभी छोड़ दें: उनकी समस्या पोज़िशन है, जिसे स्ट्राइकिंग डिस्टेंस प्लेबुक संभालती है।

चरण 1: कम कमाने वाले परिणामों की सूची बनाएँ

Performance → Search results खोलें, तीन महीने की अवधि चुनें, Non-branded क्वेरी फ़िल्टर लगाएँ (या "Doesn't match regex" फ़िल्टर से अपना ब्रांड बाहर कर दें), और Queries तालिका एक्सपोर्ट करें। पेज-दर-पेज काम करना चाहें तो Pages भी एक्सपोर्ट करें।
पोज़िशन 1 से 10 तक की पंक्तियाँ रखें।
उसी एक्सपोर्ट से हर पोज़िशन के लिए अपना अपेक्षित CTR निकालें (तरीका CTR और औसत पोज़िशन में है)।
जिन पंक्तियों का CTR उससे काफ़ी पीछे है, उन्हें चिह्नित करें। पहले दौर के लिए एक उचित कसौटी है: अपेक्षित दर के 70% से कम CTR, और तीन महीनों में कम से कम 500 इम्प्रेशन। दोनों संख्याएँ आपके विवेक पर हैं: इम्प्रेशन कम हों तो संयोग मात्र से CTR हिल जाता है, इसलिए तब बड़े अंतर की माँग रखें।
छूटे हुए क्लिक के हिसाब से क्रमबद्ध करें: इम्प्रेशन × (अपेक्षित CTR − वास्तविक CTR)।

उदाहरण के लिए, एक रेसिपी साइट की "soft boiled egg time" क्वेरी पोज़िशन 3.1 पर है, उसके 8,600 इम्प्रेशन हैं और CTR 4.0% है। साइट के अपने वक्र के अनुसार पोज़िशन 3 के परिणाम आम तौर पर 10.5% कमाते हैं। छूटे हुए क्लिक लगभग 8,600 × 0.065, यानी तीन महीनों में करीब 559 बनते हैं, जो इसे सूची में सबसे ऊपर के पास रखता है।

चरण 2: असली परिणाम पेज देखें

हर चिह्नित क्वेरी को प्राइवेट विंडो में खोजें, उस देश से जहाँ से आपका ट्रैफ़िक आता है, और उस डिवाइस पर जहाँ से ज़्यादातर इम्प्रेशन आते हैं (Devices टैब बताता है कि वह कौन सा है)। फिर ये नोट करें:

आपके ऊपर क्या है। विज्ञापन, AI Overview, वीडियो कैरोसेल, या किसी प्रतिस्पर्धी के पास मौजूद फ़ीचर्ड स्निपेट।
आपका परिणाम पड़ोसियों के बगल में कैसा दिखता है। अपने टाइटल लिंक और स्निपेट के टेक्स्ट की तुलना आसपास के परिणामों से करें। क्या आपका ज़्यादा अस्पष्ट, पुराना-सा या कम विशिष्ट लगता है?
क्या टाइटल लिंक वही है जो आपने लिखा था। Google टाइटल लिंक कई स्रोतों से बनाता है, जिनमें आपका <title> एलिमेंट, मुख्य हेडिंग और एंकर टेक्स्ट शामिल हैं, और वह आपके लिखे को बदल सकता है।
क्या URL वही है जिसकी आपको उम्मीद थी। अगर आपका कोई दूसरा पेज दिख रहा है, तो समस्या CTR की नहीं, कैनिबलाइज़ेशन की है।

चरण 3: कारण की पहचान करें

आप क्या देखते हैं	संभावित कारण	क्या करें
टाइटल लिंक आपके `<title>` से अलग है	Google ने टाइटल को अनुपयोगी माना: आधा खाली, पुराना साल, गलत, कई पेजों पर दोहराया गया, या कोई स्पष्ट मुख्य हेडिंग नहीं	टाइटल को ही ठीक करें (टाइटल रीराइट प्लेबुक)
स्निपेट पेज का कोई बेतरतीब वाक्य है	शुरुआत के पास कोई स्पष्ट सार नहीं, और मेटा विवरण सामान्य है	पेज की शुरुआत सीधे उत्तर से करें और एक विशिष्ट विवरण लिखें
आपका परिणाम बाकियों से अलग सवाल का जवाब देता है	पेज खोजने वालों की ज़रूरत से मेल नहीं खाता	स्निपेट नहीं, पेज बदलें
प्रतिस्पर्धी ऐसे ब्योरे दिखाते हैं जो आपके पास नहीं हैं, जैसे कीमतें या रेटिंग	उनके पेजों में स्ट्रक्चर्ड डेटा है जिसका उपयोग आप भी कर सकते हैं	जाँचें कि आपका पेज पात्र है या नहीं (रिच रिज़ल्ट FAQ)
आपका परिणाम ठीक दिखता है, पर उसके ऊपर कोई बड़ा फ़ीचर है	ऑर्गेनिक परिणामों तक कम लोग पहुँचते हैं	इसे स्वीकार करें, या पेज को उन संबंधित खोजों की ओर मोड़ें जिनके परिणाम कम भीड़ वाले हैं
मोबाइल पर टाइटल कट जाता है	ज़रूरी शब्द बहुत देर से आते हैं	उन्हें सबसे पहले रखें

Google की टाइटल लिंक बदलने के कारणों की अपनी सूची (आधे खाली टाइटल, अप्रचलित साल, गलत टाइटल, कई पेजों पर दोहराया गया बॉयलरप्लेट, कोई स्पष्ट मुख्य टाइटल न होना, और पेज से अलग भाषा) Influencing title links में दी गई है।

चरण 4: टाइटल और विवरण दोबारा लिखें

स्निपेट पर Google का मार्गदर्शन ढाँचा तय करता है। स्निपेट मुख्य रूप से पेज के अपने टेक्स्ट से आते हैं, जिन्हें हर खोज के अनुसार चुना जाता है; जब आपका मेटा विवरण पेज को किसी भी अंश से बेहतर बताता है, तब Google उसका उपयोग करता है। टाइटल और विवरण, दोनों की कोई लंबाई सीमा नहीं है, पर दोनों डिवाइस के हिसाब से काट दिए जाते हैं। विवरण हर पेज के लिए अनूठे हों, पूरे पेज का सटीक सार दें, और तारीखें, कीमतें या लेखक जैसे ठोस ब्योरे शामिल करें; कीवर्ड की लंबी सूचियों के दिखाए जाने की संभावना कम हो जाती है।

व्यवहार में:

वह बात सबसे आगे रखें जो खोजने वाला चाहता है, उसी के शब्दों में।
एक ठोस ब्योरा जोड़ें जो आपके पेज को अलग करे: कोई दायरा, कोई प्रारूप, कोई ऐसी संख्या जो पेज के बारे में सच हो।
पेज की शुरुआत सीधे उत्तर से करें, क्योंकि Google अक्सर स्निपेट पेज से ही बनाता है।

पेज	पहले	बाद में
रेसिपी साइट, टाइटल	Eggs - Our Kitchen Guides	Soft-Boiled Egg Times, from Runny to Jammy
रेसिपी साइट, विवरण	Read our guide to cooking eggs.	Boiling times for runny, jammy and firm eggs, from fridge-cold or room temperature, with a printable chart.
सॉफ़्टवेयर कंपनी, टाइटल	Feature: Approvals - Ledgerly	Expense Approval Workflows for Small Teams - Ledgerly

चरण 5: निष्पक्ष ढंग से मापें

रीक्रॉल का इंतज़ार करें। URL Inspection दिखाता है कि Google ने पेज को आखिरी बार कब क्रॉल किया; उससे पहले परिणामों में कुछ नहीं बदलता।
पोज़िशन को स्थिर रखें। उसी क्वेरी के लिए बदलाव के बाद के 28 दिनों की तुलना पहले के 28 दिनों से करें, और जाँचें कि पोज़िशन लगभग वही रही। अगर पोज़िशन भी बदली, तो CTR के बदलाव का श्रेय अकेले स्निपेट को नहीं दिया जा सकता।
हर बदलाव पर एनोटेशन लगाएँ और उसे दर्ज करें, और जिस बदलाव ने उचित अवधि के बाद भी हालत बिगाड़ी हो, उसे वापस पलट दें।
बड़े पैमाने पर परीक्षण करें। अगर आप एक साथ कई मिलते-जुलते पेज बदलते हैं, तो उनकी तुलना ऐसे समान समूह से करें जिसे आपने नहीं छुआ। AutoPSEO की Experimentation रिपोर्ट यही करती है: वह शुरुआती तारीख से पहले और बाद में URL के ट्रीटमेंट समूह की तुलना कंट्रोल समूह से करती है और जाँचती है कि अंतर सार्थक है या नहीं।

AutoPSEO इसे कैसे संभालता है

CTR Benchmark रिपोर्ट आपकी पूरी साइट के लिए चरण 1 करती है: वह आपके अपने डेटा से हर पोज़िशन का अपेक्षित CTR बनाती है, जिन पोज़िशन पर डेटा बहुत कम है वहाँ बेंचमार्क पर लौट आती है, अपेक्षा से 20% से ज़्यादा नीचे के परिणामों को कम प्रदर्शन वाला चिह्नित करती है, और हर परिणाम के छूटे हुए क्लिक जोड़ देती है। Page Poaching की दूसरी तालिका उन परिणामों को सूचीबद्ध करती है जो पहले से शीर्ष के पास हैं पर अपेक्षित दर का 70% से कम कमाते हैं। CTR गिरावट अलर्ट आपके लिए प्रॉपर्टी पर नज़र रख सकता है; डिफ़ॉल्ट रूप से वह तब चलता है जब CTR पिछले 7 दिनों की तुलना में 20% गिरता है, बशर्ते बेसलाइन में कम से कम 100 इम्प्रेशन हों।

कंटेंट इंजन जिन लेखों का प्रबंधन करता है, उनके लिए साप्ताहिक रखरखाव रन एक ऑप्टिमाइज़ेशन कतार में डालता है जब कोई लेख 28 दिनों में कम से कम 30 इम्प्रेशन के साथ पोज़िशन 8 से 20 के बीच हो, पर उस पोज़िशन पर बेंचमार्क वक्र जितनी अपेक्षा करता है उसके 60% से कम बार क्लिक किया जाए। यह कार्य लेखक से टाइटल, मेटा विवरण और सीधे उत्तर को धारदार बनाने को कहता है, और इंजन प्रति साइट हफ़्ते में अधिकतम तीन कार्य कतार में डालता है, तथा पिछले 45 दिनों में बदले गए लेखों को छोड़ देता है (रखरखाव)। हर लेख आपकी साइट के प्रारूप के अनुसार लिखा जाता है, जो डिफ़ॉल्ट रूप से टाइटल को 60 डिस्प्ले यूनिट के भीतर रखता है (CJK का एक अक्षर दो गिना जाता है) और मेटा विवरण के 120 से 165 अक्षरों की सीमा से बाहर जाने पर चेतावनी देता है (लेखन)। खाते के बिना, मुफ़्त CTR Opportunity Analyzer एक्सपोर्ट की गई CSV पर चरण 1 चलाता है।