Slovník pojmů SEO a Google Search Console

Tento slovník vysvětluje pojmy používané v sekci Learn jednou či dvěma srozumitelnými větami. Pojmy jsou seskupené podle tématu a v rámci skupiny řazené abecedně. Každé heslo odkazuje na stránku, která pojem rozebírá celý, takže seznam slouží zároveň jako mapa základů i praktických postupů.

Search Console a její čísla

Anotace

Krátká poznámka připnutá k datu v grafu Výkon, například k nasazení nové verze webu, abyste později poznali, zda změna křivky souvisí s touto událostí. Search Console povoluje u každé poznámky nejvýše 120 znaků (What is Google Search Console?).

Anonymizovaný dotaz

Vyhledávání, které se objevuje tak zřídka, že ho Google z ochrany soukromí vynechá z tabulky Dotazy. V součtech v grafu se přesto počítá, pokud nefiltrujete podle dotazu. To je jeden z důvodů, proč se filtrované součty málokdy sečtou (Clicks vs impressions).

Průměrná pozice

Nejvyšší pozice, na které se váš web objevil v jednotlivých vyhledáváních, zprůměrovaná přes všechna tato vyhledávání. Mění se, když se změní skladba vyhledávání, nejen když se změní pozice ve výsledcích (CTR and average position).

Značkový dotaz

Vyhledávání, které obsahuje název vaší značky nebo produktu, který nabízíte jen vy. Search Console umí u způsobilých webů rozdělit report Výkon na značková a neznačková vyhledávání a většina analýz by se měla zaměřit na neznačkovou část (What is Google Search Console?).

Kliknutí

Jedna návštěva vašeho webu z výsledku v Google. Opakované kliknutí na stejný výsledek po návratu na stránku s výsledky se počítá jen jednou (Clicks vs impressions).

CTR (míra prokliku)

Počet kliknutí vydělený počtem zobrazení. Závisí hlavně na pozici, proto ho posuzujte ve srovnání s tím, co vaše vlastní výsledky získávají na stejné pozici (CTR and average position).

Zpoždění dat

Prodleva mezi tím, kdy se vyhledávání uskuteční, a tím, kdy se objeví v Search Console. Obvykle jsou to dva až tři dny a nejnovější den zůstává několik hodin předběžný (Search Console data delay).

Očekávané CTR

Míra prokliku, kterou by výsledek na své pozici běžně získal, odečtená z křivky sestavené z vašich vlastních dat. Výsledek s CTR výrazně pod touto hodnotou je kandidátem na lepší titulek nebo úryvek (CTR and average position).

Google Search Console

Bezplatná služba Google, která hlásí, jak se web zobrazuje ve Vyhledávání Google: vyhledávání, kliknutí a problémy s indexací (What is Google Search Console?).

Zobrazení

Jedno objevení odkazu na váš web na stránce s výsledky, kterou si někdo načetl. Počítá se i tehdy, když se výsledek nikdy nedostal do zorného pole (Clicks vs impressions).

Report Výkon

Report v Search Console s kliknutími, zobrazeními, CTR a průměrnou pozicí, rozdělený podle dotazu, stránky, země, zařízení, vzhledu ve vyhledávání a data, za posledních 16 měsíců (What is Google Search Console?).

Ověřený web (property)

To, co do Search Console přidáváte. Doménový web pokrývá všechny subdomény a protokoly a ověřuje se přes DNS. Web s prefixem URL pokrývá jen adresy začínající jedním přesným prefixem (Domain vs URL-prefix).

Dotaz

Slova, kterými někdo vyhledával a díky nimž se zobrazila některá z vašich stránek. Každý řádek dotazu v Search Console sčítá všechna vyhledávání tohoto dotazu za dané období (Clicks vs impressions).

Procházení a indexace

Kanonická URL

Jediná adresa, kterou Google považuje za hlavní verzi stránky, když stejný obsah zobrazuje několik adres. Můžete ji navrhnout přesměrováním, značkou rel="canonical" a sitemapou, ale konečné rozhodnutí je na Googlu (Indexing explained).

Rozpočet procházení (crawl budget)

Kolik URL webu může a chce Google procházet. Podle Googlu se stává problémem až u velmi rozsáhlých nebo rychle se měnících webů (Technical indexing issues).

Procházeno, zatím neindexováno

Stav v přehledu Indexování stránek: Google stránku stáhl, ale zatím se rozhodl ji neindexovat. Jde o posouzení stránky samotné. Řeší se obvykle tím, že stránku uděláte zjevně užitečnou nebo ji sloučíte se silnější stránkou (Technical indexing issues).

Procházení

Googlebot stahuje stránku, aby ji bylo možné analyzovat. Stránky k procházení Google nachází hlavně přes odkazy a sitemapy (Indexing explained).

Zjištěno, zatím neindexováno

Stav v přehledu Indexování stránek: Google URL zná, ale ještě ji neprocházel. Na většině webů pomůže lepší interní prolinkování této stránky (Technical indexing issues).

Indexace

Google stránku analyzuje a uloží, aby se mohla zobrazit ve výsledcích. Zobrazit lze jen indexované stránky (Indexing explained).

IndexNow

Protokol, kterým se vyhledávačům oznamuje, že je URL nová nebo změněná. Zapojuje se Bing a několik dalších vyhledávačů, Google ne (IndexNow in AutoPSEO).

noindex

Pravidlo v meta značce robots nebo v hlavičce X-Robots-Tag, které vyhledávačům říká, aby stránku nezařazovaly do výsledků. Funguje jen tehdy, když lze stránku procházet, protože pravidlo na zablokované stránce se nikdy nepřečte (Technical indexing issues).

Přehled Indexování stránek

Report v Search Console, který rozděluje vaše známé URL na indexované a neindexované a u každé skupiny uvádí důvod, který Google určil (Indexing explained).

Trvalé přesměrování (301 nebo 308)

Odpověď serveru, která návštěvníky i crawlery navždy odkáže ze staré adresy na novou. Google ji bere jako silný signál, že nová adresa má být kanonická (Fix keyword cannibalisation).

Vykreslování (rendering)

Google spouští JavaScript stránky pomocí aktuální verze Chrome, aby viděl obsah, který se objeví až po provedení skriptů (Indexing explained).

robots.txt

Soubor v kořeni webu, který crawlerům říká, které cesty smějí stahovat. Řídí procházení, ne indexaci, a proto spolehlivě nezabrání zobrazení stránky ve výsledcích (Technical indexing issues).

Sitemap

Soubor se seznamem kanonických URL, o kterých mají vyhledávače vědět. Jeden soubor smí obsahovat nejvýše 50,000 URL nebo 50MB v nekomprimované podobě a Google využívá <lastmod>, pokud je přesné (Indexing explained).

Soft 404

Stránka, která odpovídá úspěšným stavovým kódem, ale vypadá jako chybová nebo prázdná. Neexistující stránky mají vracet skutečný kód 404 nebo 410, skutečné stránky potřebují obsah, který Google vidí (Technical indexing issues).

Kontrola URL

Nástroj Search Console, který ukazuje, co Google o jedné URL ví: zda je indexovaná, kterou kanonickou adresu Google zvolil a kdy ji naposledy procházel. Živý test zkontroluje stránku v aktuálním stavu a Požádat o indexování vyžádá nové procházení (Technical indexing issues).

Ověřit opravu

Tlačítko v přehledu Indexování stránek, které po opravě problému požádá Google o novou kontrolu všech dotčených URL. Obvykle to trvá až přibližně dva týdny (Technical indexing issues).

Stránky s výsledky a úryvky

AI Overview

Souhrn vytvořený umělou inteligencí, který se zobrazuje nad některými výsledky Google. V Search Console se počítá jako jediná pozice, kterou sdílejí všechny jeho odkazy (CTR and average position).

H1 (hlavní nadpis)

Hlavní viditelný nadpis stránky. Google z něj může vycházet při tvorbě odkazu s titulkem, takže by měl odpovídat titulku stránky (Title tag rewrites).

Meta description

Krátký popis stránky v hlavičce HTML. Google ho zobrazí jako úryvek, když stránku popisuje lépe než kterákoli pasáž z jejího obsahu (Improve CTR).

SERP (stránka s výsledky vyhledávání)

Stránka s výsledky zobrazená pro dané vyhledávání, včetně reklam, AI Overviews a dalších prvků vedle běžných výsledků (SEO basics in 10 minutes).

Úryvek (snippet)

Text pod odkazem s titulkem ve výsledku vyhledávání. Google ho skládá hlavně z obsahu samotné stránky a přizpůsobuje ho každému vyhledávání (Improve CTR).

Odkaz s titulkem (title link)

Klikatelný nadpis výsledku vyhledávání. Google ho tvoří většinou z vašeho prvku <title>, ale může použít i nadpisy a texty odkazů a titulky, které považuje za neužitečné, může změnit (Title tag rewrites).

Příležitosti a problémy

Úpadek obsahu (content decay)

Trvalý pokles kliknutí, která stránka získává z vyhledávání, přestože se sama nezměnila. Obvykle za ním stojí novější nebo lepší stránky, které ji předběhly (Fix content decay).

Kanibalizace klíčových slov

Dvě nebo více vašich stránek odpovídá na stejné vyhledávání, takže Google mezi ně rozděluje zobrazení a často střídá, kterou z nich ukáže (Fix keyword cannibalisation).

Long tail

Mnoho konkrétních, zřídka vyhledávaných dotazů, na které se web zobrazuje. Dohromady mohou přinést spoustu návštěvnosti a nové pozice v long tailu mohou stáhnout průměrnou pozici dolů, zatímco kliknutí rostou (CTR and average position).

Potenciální kliknutí

Odhad hodnoty zlepšení pozice: zobrazení vynásobená rozdílem mezi očekávaným CTR na cílové pozici a současným CTR. Je to strop, ne předpověď (Striking distance keywords).

Zneužití škálovaného obsahu (scaled content abuse)

Pojem ze spamových zásad Googlu pro vytváření velkého množství stránek převážně za účelem manipulace s pozicemi, ne ve prospěch lidí, bez ohledu na to, jak jsou stránky vytvořeny (SEO basics in 10 minutes).

Záměr vyhledávání

Co hledající od vyhledávání skutečně chce: rychlou informaci, návod, produkt, srovnání. Když stránka záměru neodpovídá, úprava úryvku nepomůže (Striking distance keywords).

Sezónnost

Pravidelné vzestupy a poklesy vyhledávání v průběhu roku. Než pokles označíte za úpadek obsahu, porovnejte ho se stejným obdobím o rok dříve (Fix content decay).

Klíčové slovo na dosah (striking distance keyword)

Vyhledávání, u kterého se jedna z vašich stránek umisťuje těsně pod výsledky, které získávají nejvíc kliknutí, obvykle na pozicích 4 až 20 (Striking distance keywords).

Další vyhledávače a asistenti

Bing Webmaster Tools

Protějšek Search Console od Microsoftu s vyhledávacími daty Bingu a reporty o procházení (Bing in AutoPSEO).

Brave Search

Vyhledávač s vlastním nezávislým indexem, který plní crawler respektující oprávnění, jež udělujete Googlebotu, a data od uživatelů prohlížeče Brave, kteří se k tomu přihlásili (Rank in Brave Search).

Návštěvnost z LLM

Návštěvy z AI asistentů, jako jsou ChatGPT, Claude nebo Perplexity, které GA4 rozpozná podle odkazujícího webu (LLM Traffic report).

MCP (Model Context Protocol)

Otevřený standard pro propojení AI asistentů s nástroji a daty. Přes server MCP mohou ChatGPT, Claude a další číst vaše data ze Search Console (Connect Search Console to ChatGPT).

Web Discovery Project

Volitelná funkce prohlížeče Brave, která odesílá anonymní data o vyhledávání a prohlížení a pomáhá budovat index Brave Search (Rank in Brave Search).

Pojmy v AutoPSEO

Backlog a fronta

V obsahovém enginu AutoPSEO backlog obsahuje témata, která prošla branami a čekají na kontrolu. Zkontrolovaná témata přecházejí do fronty, odkud si je berou autoři (How topics are chosen).

Obsahový engine

Automatický autor AutoPSEO. V datech ze Search Console najde vyhledávání, ve kterých by váš web měl uspět, napíše články ve formátu a jazycích vašeho webu, doručí je na web a udržuje je aktuální (Content engine).

Index Tracker

Nástroj AutoPSEO, který znovu kontroluje seznam až 1,800 URL a může vás upozornit, když některá vypadne z indexu Google nebo se do něj vrátí (Index Tracker).

Sloučení (merge)

Stažení jednoho článku ve prospěch jiného, který odpovídá na stejná vyhledávání. AutoPSEO webu předá pokyn, aby starou adresu přesměroval na zbývající stránku pomocí 301, a její témata se od té chvíle počítají té stránce (Maintenance).

Optimalizační úkol

Úkol obsahového enginu, který zlepší titulek, meta description a přímou odpověď článku, pokud se umisťuje na pozicích 8 až 20, ale málokdo na něj klikne (Maintenance).

Úkol obnovení (refresh)

Úkol obsahového enginu, který aktualizuje článek, jehož kliknutí za posledních 28 dní jsou nejméně o 40 % nižší než za předchozích 28 dní, při výchozích alespoň 20 kliknutích (Maintenance).

Brány témat

Kontroly, kterými musí projít každé kandidátské téma, než se naplánuje: nesmí jít o vyhledávání značky, musí tematicky zapadat k webu, nesmí být již pokryté některou z jeho stránek a nesmí jít o vyhledávání, ve kterém se web už umisťuje v první trojce (How topics are chosen).

Kontrola témat

Kontrola modelem, která následuje po branách. Porovná každé téma s nejbližšími stránkami webu a rozhodne, zda ho napsat, zamítnout (už pokryté, duplicitní nebo nestojí za článek), nebo přidat jako novou sekci do některého z článků enginu (How topics are chosen).

Doručení přes webhook

Způsob, jakým AutoPSEO posílá hotové články, aktualizace a stažení obsahu na váš vlastní web: podepsané požadavky, které váš web přijme, uloží a vykreslí, takže obsah zůstává váš (Delivery).