Co je Google Search Console? Srozumitelný průvodce pro majitele webů

Google Search Console je bezplatná služba od Google, která ukazuje, jak se váš web zobrazuje ve vyhledávání. Co hlásí, kde jeho data končí a jak začít.

Google Search Console je bezplatná služba od Google, která ukazuje, jak se vašemu webu daří ve vyhledávání Google: které dotazy zobrazují vaše stránky, jak často na ně lidé klikají, které stránky Google zaindexoval a co se pokazilo, když se pokusil procházet ostatní. Váš web se v Google může objevit i bez ní, ale bez ní byste si na každou z těchto otázek museli odpovídat jen odhadem.

K čemu Search Console slouží?

Google ve vlastním přehledu služby (About Search Console) uvádí pět úkolů:

ověřit, že Google váš web najde a dokáže procházet;
opravit problémy s indexací a požádat Google o nové zaindexování nového nebo aktualizovaného obsahu;
zobrazit data o vaší návštěvnosti z vyhledávání Google;
upozornit vás, když Google narazí na problémy s indexací, spam nebo jiné potíže na vašem webu;
ukázat, které weby odkazují na ten váš.

Google také uvádí, komu je služba určena: majitelům firem, kteří by o ní měli alespoň vědět, SEO specialistům a marketérům, kteří sledují návštěvnost a pozice, správcům webů, kteří se starají o servery a bezpečnost, a vývojářům, kteří opravují chyby ve značkování. V praxi se tatáž vlastnost obvykle sdílí mezi několika z těchto lidí, a proto jsou důležitá oprávnění (více níže).

Přehledy, které budete otevírat nejčastěji

Search Console nabízí mnoho přehledů, ale většinu týdnů vám postačí jen několik z nich. Každý odpovídá na jednu otázku.

Přehled	Otázka, na kterou odpovídá
Výkon (Výsledky vyhledávání)	Které dotazy a stránky získávají zobrazení a kliknutí a z jakých zemí a zařízení?
Indexování stránek	Kolik vašich URL je v indexu Google a proč ostatní nejsou?
Kontrola URL	Co Google ví o této jedné URL a můžete ho požádat o nové procházení stránky?
Mapy webu	Dokázal Google přečíst mapy webu, které jste odeslali, a kdy si je naposledy stáhl?
Core Web Vitals	Jak si vaše stránky vedou u skutečných návštěvníků z hlediska načítání, odezvy a vizuální stability?
Odkazy	Které weby a stránky odkazují na ty vaše?
Ruční akce a Problémy se zabezpečením	Našel Google spam nebo bezpečnostní problém, který se týká vašeho webu?

Přehled Core Web Vitals vychází z dat o skutečném používání a seskupuje podobné URL podle tří metrik (LCP, INP a CLS) do kategorií Poor, Need improvement nebo Good (Core Web Vitals report). Zbytek této série se soustředí na první tři přehledy, protože pokrývají otázky, které budete řešit nejčastěji.

Co ukazuje přehled Výkon a kde jeho data končí

Přehled Výkon je ten, ve kterém budete trávit nejvíc času. Hlásí čtyři metriky (kliknutí, zobrazení, CTR a průměrnou pozici) a umožňuje je rozdělit podle šesti dimenzí: dotazy, stránky, země, zařízení, vzhled ve vyhledávání a data. Typ vyhledávání můžete přepínat mezi webovými, obrázkovými, video a zpravodajskými výsledky; Discover a Google News mají vlastní přehledy.

Jeho data mají omezení, která vysvětlují většinu otázek typu „proč se tato čísla neshodují?":

Historie. Search Console uchovává data o výkonu za posledních 16 měsíců, takže cokoli staršího je pryč, pokud jste to neexportovali.
Zpoždění. Google uvádí, že shromážděná data jsou obvykle k dispozici za 2 až 3 dny a nejnovější den může být předběžný a ještě několik hodin se měnit (Troubleshooting data discrepancies).
Časové pásmo. Dny se počítají podle pacifického času, a proto se den v Search Console nebude přesně shodovat s dnem ve vaší analytice.
Řádky. Tabulka zobrazuje nejvýše 1,000 řádků. Větší exporty vyžadují Search Console API, konektor Looker Studio nebo denní hromadný export do BigQuery.
Vzácné dotazy. Dotazy, které někdo zadal jen velmi zřídka, se kvůli ochraně soukromí z tabulky vynechávají, ačkoli se do součtů v grafu stále započítávají, pokud nefiltrujete podle dotazu.
Dva způsoby počítání. Graf počítá váš web jednou za vyhledávání; tabulka Stránky počítá každou stránku. Součty se proto mohou lišit už jen z tohoto důvodu.

Dvě novější funkce usnadňují čtení přehledu. Filtr značkových dotazů, oznámený v listopadu 2025 a od března 2026 dostupný všem způsobilým webům, rozděluje data na dotazy, které zmiňují vaši značku nebo její produkty, a všechno ostatní; Google je klasifikuje systémem s pomocí AI, takže občasný dotaz může skončit na špatné straně (Google's announcement). Poznámky umožňují připnout k datu v grafu poznámku o délce nejvýše 120 znaků, takže vydání webu nebo migrace jsou vidět vedle křivky, kterou ovlivnily.

Vlastnost typu doména, nebo s prefixem URL?

Při přidání webu si vybíráte jeden ze dvou typů vlastnosti (Add a website property):

Vlastnost typu doména pokrývá celou doménu: každou subdoménu (www, m, shop atd.) i každý protokol. Lze ji ověřit pouze záznamem DNS.
Vlastnost s prefixem URL pokrývá jen URL, které začínají přesným prefixem, jejž zadáte, včetně protokolu. https://example.com/blog/ by nezahrnovala URL s http:// ani shop.example.com. Nabízí několik metod ověření.

Pokud můžete upravovat DNS, začněte vlastností typu doména: je to jediný pohled, který nemůže minout návštěvnost směřující na subdoménu nebo na zapomenutou adresu s http://. Nad ni přidejte vlastnosti s prefixem URL pro sekce, o kterých chcete reportovat samostatně nebo je předat jinému týmu, například složku blogu nebo subdoménu nápovědy. Jeden účet může obsahovat až 1,000 vlastností. Data se začnou objevovat během několika dní a Google je shromažďuje od okamžiku, kdy někdo vlastnost přidá, i když ještě není ověřená. Okrajové případy popisuje FAQ Domain vs URL-prefix properties.

Co vám Search Console říct nemůže

Když znáte její mezery, ušetříte si otázky, na které nástroj nebyl nikdy navržen odpovídat.

Co se děje po kliknutí. Search Console končí u kliknutí. Zapojení, registrace a prodeje jsou v GA4 (GA4 in AutoPSEO).
Jiné vyhledávače. Bing má vlastní konzoli, Bing Webmaster Tools (Bing in AutoPSEO).
Dotazy, na které se nezobrazujete. Objem vyhledávání a nápady na klíčová slova mimo vaši současnou viditelnost poskytují nástroje pro průzkum klíčových slov.
Jedna přesná pozice. Pozice je průměr z mnoha vyhledávání a výsledky se liší podle polohy, jazyka a zařízení, takže vaše vlastní vyhledávání není měřením.
Cokoli starší než 16 měsíců a každý vzácný dotaz.

Kdo může vidět vaše data

Search Console má několik úrovní oprávnění (Permissions in Search Console). Ověřený vlastník prokázal vlastnictví ověřovacím tokenem a má plnou kontrolu, včetně přidávání a odebírání uživatelů. Delegovaný vlastník dostal vlastnictví od ověřeného vlastníka a má stejná práva. Plný uživatel vidí všechna data a může provádět některé akce; omezený uživatel má právo zobrazení u většiny dat. Když přístup potřebuje agentura nebo freelancer, obvykle stačí plný nebo omezený uživatel a vlastnictví zůstane vám. Podrobnosti najdete v owner vs user.

Vaše první půlhodina se Search Console

Přidejte vlastnost typu doména a ověřte ji záznamem DNS, který vám Google poskytne (verification guide).
Odešlete mapu webu v přehledu Mapy webu nebo ji uveďte v souboru robots.txt řádkem Sitemap:.
Počkejte několik dní, než dorazí data.
Otevřete Indexování stránek a zkontrolujte, že stránky důležité pro vaše podnikání jsou zaindexované. Zaindexovaná nemusí být každá URL: Google říká, že se nemá očekávat zaindexování všech URL na webu, jen klíčových stránek.
Otevřete Výkon, nastavte rozsah dat na tři měsíce a poznamenejte si deset dotazů a deset stránek s nejvíce kliknutími. Tento seznam je vaše výchozí hodnota.
Přidejte poznámku při příští změně na webu, abyste později viděli, zda na ní záleželo.

Jak AutoPSEO staví na Search Console

AutoPSEO čte vaše data ze Search Console přes přihlášení Google s přístupem jen pro čtení; rozšířené oprávnění se vyžaduje, pouze pokud chcete z aplikace odesílat nebo mazat mapy webu (Connecting Search Console). Ze stejných dat vytváří přehledy, na které tato série odkazuje, například úbytek obsahu, kanibalizaci, srovnání CTR a klíčová slova na dosah, a to bez limitu 1,000 řádků tabulky v Search Console.

Stejná čísla pohánějí i content engine. Každý den čte posledních 28 dní dotazů podle stránek, aby našel otázky, na které se váš web už zobrazuje, ale nemá k nim stránku, a každý týden porovnává posledních 28 dní s 28 dny předtím, aby našel vlastní články, které ztrácejí kliknutí. Obojí vysvětluje přehled content engine. Pokud se raději ptáte v Claude nebo ChatGPT, MCP server zpřístupní stejná data vašemu asistentovi.