SEO 与 Google Search Console 术语表

本术语表用一两句通俗的话解释“学习”栏目中用到的术语，按主题分组，组内按字母顺序排列。每个条目都链接到详细讲解它的页面，因此这份列表也可以当作基础知识和实战手册的导航图。

Search Console 及其数据指标

注释(Annotation)

在 Performance 图表的某个日期上标注的简短说明，例如网站发布了新版本，方便你日后查看曲线的变化是否与之吻合。Search Console 每条注释最多允许 120 个字符(What is Google Search Console？)。

匿名查询(Anonymised query)

因搜索量极低，Google 为保护隐私而不在“查询”表中显示的搜索。除非按查询词筛选，否则它仍会计入图表总数，这也是筛选后的总数往往对不上的原因之一(Clicks vs impressions)。

平均排名(Average position)

在每次出现你网站的搜索中，取你的网站所处的最高排名，再对所有这些搜索求平均值。搜索构成发生变化时它也会变动，并不只是排名变化才会影响它(CTR and average position)。

品牌查询(Branded query)

包含你的品牌名或只有你提供的产品名的搜索。对于符合条件的网站，Search Console 可以把 Performance 报告拆分为品牌搜索和非品牌搜索，大多数分析应当着眼于非品牌部分(What is Google Search Console？)。

点击(Click)

从 Google 搜索结果访问你网站的一次访问。返回后再次点击同一结果只算一次(Clicks vs impressions)。

CTR（点击率）

点击次数除以展示次数。它主要取决于排名，因此应将它与你自己的结果在相同排名上的表现作比较(CTR and average position)。

数据延迟(Data delay)

搜索发生到数据出现在 Search Console 之间的时间差，通常为两到三天，最新一天的数据在几个小时内仍属初步数据(Search Console data delay)。

预期 CTR(Expected CTR)

某个结果在其排名上通常能获得的点击率，取自基于你自己的数据构建的曲线。明显低于该值的结果，适合优化标题或摘要(CTR and average position)。

Google Search Console

Google 提供的免费服务，用于报告网站在 Google 搜索中的表现：搜索、点击和索引问题(What is Google Search Console？)。

展示(Impression)

指向你网站的链接在用户加载的搜索结果页上出现一次。即使该结果从未滚动到可见区域，也可能被计入(Clicks vs impressions)。

Performance 报告(Performance report)

Search Console 中包含点击、展示、CTR 和平均排名的报告，可按查询、页面、国家/地区、设备、搜索外观和日期细分，涵盖最近 16 个月(What is Google Search Console？)。

资源(Property)

你添加到 Search Console 的对象。“网域”资源涵盖所有子网域和协议，通过 DNS 验证；“网址前缀”资源只涵盖以某个确切前缀开头的地址(Domain vs URL-prefix)。

查询(Query)

用户搜索时使用、并展示了你某个页面的字词。Search Console 中每一行查询，汇总了该查询在所选时段内被搜索的全部次数(Clicks vs impressions)。

抓取与索引

规范网址(Canonical URL)

当多个地址显示相同内容时，Google 视为该页面主版本的那个地址。你可以通过重定向、rel="canonical" 标签和站点地图提出建议，但最终由 Google 决定(Indexing explained)。

抓取预算(Crawl budget)

Google 能够并且愿意抓取的网站 URL 数量。Google 表示，只有超大型或内容变化很快的网站才需要关注这一点(Technical indexing issues)。

已抓取 - 尚未编入索引(Crawled - currently not indexed)

页面索引状态之一：Google 已抓取该页面，但暂时决定不将其编入索引。这是对页面本身的判断，通常需要让页面的价值更明确，或将其合并到更强的页面中来解决(Technical indexing issues)。

抓取(Crawling)

Googlebot 获取页面以便对其进行分析。Google 主要通过链接和站点地图发现要抓取的页面(Indexing explained)。

已发现 - 尚未编入索引(Discovered - currently not indexed)

页面索引状态之一：Google 知道该 URL，但尚未抓取。对大多数网站来说，解决办法是为该页面增加更好的内部链接(Technical indexing issues)。

索引(Indexing)

Google 分析页面并将其存储起来，使其能够出现在搜索结果中。只有已编入索引的页面才可能被展示(Indexing explained)。

IndexNow

一种用于通知搜索引擎某个 URL 是新增或已更改的协议。Bing 和其他几家搜索引擎支持该协议，Google 不支持(IndexNow in AutoPSEO)。

noindex

通过 robots 元标记或 X-Robots-Tag 标头设置的规则，告诉搜索引擎不要把某个页面收录到结果中。它只有在页面可被抓取时才有效，因为被屏蔽的页面上的规则不会被读取(Technical indexing issues)。

页面索引报告(Page indexing report)

Search Console 中的报告，把你已知的 URL 分为已编入索引和未编入索引两类，并给出 Google 对每一组的原因说明(Indexing explained)。

永久重定向（301 或 308）

服务器的一种响应，将访问者和抓取工具从旧地址永久转到新地址。Google 将其视为新地址应成为规范网址的有力信号(Fix keyword cannibalisation)。

渲染(Rendering)

Google 使用较新版本的 Chrome 运行页面的 JavaScript，以便看到脚本运行后才出现的内容(Indexing explained)。

robots.txt

位于网站根目录的文件，告诉抓取工具哪些路径可以获取。它控制的是抓取而非索引，因此无法可靠地让页面不出现在结果中(Technical indexing issues)。

站点地图(Sitemap)

列出你希望搜索引擎知晓的规范 URL 的文件。每个文件最多包含 50,000 个 URL 或 50MB（未压缩），并且在 <lastmod> 准确时，Google 会参考它(Indexing explained)。

软 404(Soft 404)

以成功状态码响应、但看起来像错误页面或空白页面的页面。不存在的页面应返回真正的 404 或 410；真实的页面则需要有 Google 能看到的内容(Technical indexing issues)。

网址检查(URL Inspection)

Search Console 中显示 Google 对单个 URL 了解情况的工具：是否已编入索引、Google 选择了哪个规范网址、上次抓取时间。其实时测试会检查页面当前的状态，“请求编入索引”则请求重新抓取(Technical indexing issues)。

验证修复(Validate fix)

页面索引报告中的按钮，在你修复问题后，请求 Google 重新检查受该问题影响的所有 URL。通常需要大约两周时间(Technical indexing issues)。

搜索结果页与摘要

AI 概览(AI Overview)

显示在部分 Google 搜索结果顶部、由 AI 生成的摘要。在 Search Console 中，它只算作一个排名位置，其中的所有链接共用该位置(CTR and average position)。

H1（主标题）

页面上可见的主标题。Google 在生成标题链接时可能会参考它，因此它应与 title 保持一致(Title tag rewrites)。

元描述(Meta description)

写在页面 HTML head 中的简短页面摘要。当它比页面正文中的任何段落都更能描述该页面时，Google 会把它用作摘要(Improve CTR)。

SERP（搜索引擎结果页）

针对某次搜索显示的结果页面，除普通结果外，还包括广告、AI 概览和其他功能模块(SEO basics in 10 minutes)。

摘要(Snippet)

搜索结果标题链接下方的文字。Google 主要根据页面自身内容，并结合每次搜索来生成(Improve CTR)。

标题链接(Title link)

搜索结果中可点击的标题。Google 主要依据你的 <title> 元素生成，但也可能使用标题标签和链接文字，并且可能修改它认为没有帮助的标题(Title tag rewrites)。

机会与问题

内容衰减(Content decay)

页面本身没有变化，但它从搜索中获得的点击持续下降，通常是因为更新或更好的页面超过了它(Fix content decay)。

关键词自相残杀(Keyword cannibalisation)

你的两个或多个页面针对同一搜索，导致 Google 在它们之间分摊展示，并经常轮流显示其中一个(Fix keyword cannibalisation)。

长尾(Long tail)

网站出现的大量具体且很少被搜索的查询。它们加起来可以带来大量流量，而新增的长尾排名可能拉低平均排名，同时点击量却在上升(CTR and average position)。

潜在点击(Potential clicks)

对排名提升价值的估算：展示次数乘以目标排名的预期 CTR 与当前 CTR 之差。这是上限，而不是预测(Striking distance keywords)。

规模化内容滥用(Scaled content abuse)

Google 垃圾内容政策中的术语，指主要为操纵排名而非帮助用户，批量生成大量页面，无论这些页面是如何制作的(SEO basics in 10 minutes)。

搜索意图(Search intent)

搜索者通过搜索真正想要得到的东西：一个简短的事实、一份指南、一件产品或一次对比。当页面与意图不匹配时，修改摘要也无济于事(Striking distance keywords)。

季节性(Seasonality)

一年中搜索量有规律的起伏。在将下降判断为衰减之前，先与上一年的同期做比较(Fix content decay)。

临门一脚关键词(Striking distance keyword)

你的某个页面排名刚好低于获得大部分点击的那些结果的搜索，通常在第 4 到第 20 位之间(Striking distance keywords)。

其他搜索引擎与 AI 助手

Bing Webmaster Tools

微软推出的对应 Search Console 的工具，提供 Bing 的搜索数据和抓取报告(Bing in AutoPSEO)。

Brave Search

拥有独立索引的搜索引擎，其索引由遵循你对 Googlebot 所设权限的抓取工具，以及选择加入的 Brave 浏览器用户提供的数据共同构建(Rank in Brave Search)。

LLM 流量(LLM traffic)

来自 ChatGPT、Claude 或 Perplexity 等 AI 助手的访问，在 GA4 中通过来源网站识别(LLM Traffic report)。

MCP(Model Context Protocol)

用于将 AI 助手连接到工具和数据的开放标准。通过 MCP 服务器，ChatGPT、Claude 等可以读取你的 Search Console 数据(Connect Search Console to ChatGPT)。

Web Discovery Project

Brave 浏览器中需用户主动选择加入的功能，它会发送匿名的搜索和浏览数据，用于帮助构建 Brave Search 的索引(Rank in Brave Search)。

AutoPSEO 术语

待办库与队列(Backlog and queue)

在 AutoPSEO 的内容引擎中，待办库存放通过筛选关卡、等待审核的主题；审核后的主题进入队列，由写作者领取(How topics are chosen)。

内容引擎(Content engine)

AutoPSEO 的自动化写作工具。它在 Search Console 数据中找出你的网站应当拿下的搜索，按你网站的格式和语言撰写文章，把文章交付到你的网站，并保持内容常新(Content engine)。

Index Tracker

AutoPSEO 的一款工具，可重新检查最多 1,800 个 URL 的列表，并在某个 URL 被移出 Google 索引或重新被收录时向你发出提醒(Index Tracker)。

合并(Merge)

下线一篇文章，保留另一篇回答相同搜索的文章。AutoPSEO 会通知你的网站用 301 将旧地址指向保留的页面，并从此将其主题计入该页面(Maintenance)。

优化任务(Optimisation task)

内容引擎中的一类任务：当文章排名在第 8 到第 20 位却很少被点击时，优化其标题、元描述和直接回答(Maintenance)。

刷新任务(Refresh task)

内容引擎中的一类任务：当文章最近 28 天的点击量比之前 28 天下降至少 40%（且之前至少有 20 次点击）时，对文章进行更新(Maintenance)。

主题关卡(Topic gates)

每个候选主题在被列入计划之前都要通过的检查：不是品牌搜索，与网站主题相关，尚未被网站已有页面涵盖，也不是网站已排在前三名的搜索(How topics are chosen)。

主题审核(Topic review)

关卡之后进行的模型检查。它将每个主题与你最接近的页面作比较，决定是撰写、驳回（已涵盖、重复或不值得单独成文），还是作为新章节添加到引擎已有的某篇文章中(How topics are chosen)。

Webhook 交付(Webhook delivery)

AutoPSEO 向你自己的网站发送成品文章、更新和下线通知的方式：使用带签名的请求，由你的网站接收、存储并渲染，因此内容始终归你所有(Delivery)。