SEO اور Google Search Console کی اصطلاحات کی فرہنگ

یہ فرہنگ Learn سیکشن میں استعمال ہونے والی اصطلاحات کو ایک یا دو سادہ جملوں میں بیان کرتی ہے۔ اصطلاحات موضوع کے لحاظ سے گروپ کی گئی ہیں اور ہر گروپ میں حروفِ تہجی کی ترتیب سے درج ہیں۔ ہر اندراج اس صفحے سے منسلک ہے جو اسے تفصیل سے سمجھاتا ہے، اس لیے یہ فہرست بنیادی تصورات اور پلے بکس کے نقشے کا کام بھی دیتی ہے۔

Search Console اور اس کے اعداد و شمار

اینوٹیشن (Annotation)

Performance چارٹ پر کسی تاریخ کے ساتھ لگایا گیا مختصر نوٹ، مثلاً سائٹ کی ریلیز، تاکہ آپ بعد میں دیکھ سکیں کہ لکیر میں آنے والی تبدیلی اس سے مطابقت رکھتی ہے یا نہیں۔ Search Console ہر نوٹ میں زیادہ سے زیادہ 120 حروف کی اجازت دیتا ہے (What is Google Search Console?)۔

گمنام کوئری (Anonymised query)

ایسی تلاش جو اتنی کم کی جاتی ہے کہ Google پرائیویسی کے تحفظ کے لیے اسے Queries ٹیبل میں شامل نہیں کرتا۔ یہ چارٹ کے مجموعوں میں پھر بھی شمار ہوتی ہے، جب تک آپ کوئری کے لحاظ سے فلٹر نہ کریں۔ فلٹر کیے گئے مجموعوں کا شاذ و نادر ہی جمع ہونا اسی کی ایک وجہ ہے (Clicks vs impressions)۔

اوسط پوزیشن (Average position)

ہر اس تلاش میں آپ کی سائٹ کی سب سے اوپر والی پوزیشن، جس میں وہ نظر آئی، اور پھر ان تمام تلاشوں پر نکالی گئی اوسط۔ یہ تلاشوں کے امتزاج کے بدلنے سے بھی حرکت کرتی ہے، صرف رینکنگ بدلنے سے نہیں (CTR and average position)۔

برانڈڈ کوئری (Branded query)

ایسی تلاش جس میں آپ کے برانڈ یا صرف آپ کی پیش کردہ کسی پروڈکٹ کا نام آئے۔ اہل سائٹس کے لیے Search Console Performance رپورٹ کو برانڈڈ اور نان برانڈڈ تلاشوں میں تقسیم کر سکتا ہے، اور زیادہ تر تجزیے میں نان برانڈڈ حصے کو دیکھنا چاہیے (What is Google Search Console?)۔

کلک (Click)

Google کے کسی نتیجے سے آپ کی سائٹ پر ایک وزٹ۔ واپس آ کر اسی نتیجے پر دوبارہ کلک کرنا ایک ہی بار شمار ہوتا ہے (Clicks vs impressions)۔

CTR (کلک تھرو ریٹ)

کلکس کو امپریشنز سے تقسیم کرنے پر حاصل ہونے والی شرح۔ اس کا زیادہ تر انحصار پوزیشن پر ہوتا ہے، اس لیے اسے اس شرح کے مقابلے میں پرکھیں جو آپ کے اپنے نتائج اسی پوزیشن پر حاصل کرتے ہیں (CTR and average position)۔

ڈیٹا میں تاخیر (Data delay)

تلاش کے ہونے اور اس کے Search Console میں نظر آنے کے درمیان کا وقفہ، جو عموماً دو سے تین دن ہوتا ہے، جبکہ تازہ ترین دن کا ڈیٹا کچھ گھنٹوں تک ابتدائی رہتا ہے (Search Console data delay)۔

متوقع CTR (Expected CTR)

وہ کلک تھرو ریٹ جو کوئی نتیجہ اپنی پوزیشن پر عام طور پر حاصل کرتا ہے، جسے آپ کے اپنے ڈیٹا سے بنے منحنی خط سے پڑھا جاتا ہے۔ جو نتیجہ اس سے خاصا نیچے ہو، اس کے ٹائٹل یا اسنیپٹ کو بہتر بنانے کی گنجائش ہوتی ہے (CTR and average position)۔

Google Search Console

Google کی مفت سروس جو بتاتی ہے کہ کوئی سائٹ Google Search میں کیسی دکھائی دیتی ہے: تلاشیں، کلکس اور انڈیکسنگ کے مسائل (What is Google Search Console?)۔

امپریشن (Impression)

نتائج کے ایسے صفحے پر آپ کی سائٹ کے لنک کا ایک بار نظر آنا جسے کسی نے لوڈ کیا ہو۔ یہ اس وقت بھی شمار ہو سکتا ہے جب نتیجہ کبھی اسکرول کر کے نظر کے سامنے نہ آیا ہو (Clicks vs impressions)۔

Performance رپورٹ (Performance report)

Search Console کی وہ رپورٹ جس میں کلکس، امپریشنز، CTR اور اوسط پوزیشن گزشتہ 16 مہینوں کے لیے کوئری، صفحہ، ملک، ڈیوائس، سرچ ایپیئرنس اور تاریخ کے لحاظ سے الگ الگ دکھائے جاتے ہیں (What is Google Search Console?)۔

پراپرٹی (Property)

وہ چیز جو آپ Search Console میں شامل کرتے ہیں۔ Domain پراپرٹی ہر سب ڈومین اور پروٹوکول کا احاطہ کرتی ہے اور DNS کے ذریعے تصدیق ہوتی ہے؛ URL-prefix پراپرٹی صرف ان پتوں کا احاطہ کرتی ہے جو کسی ایک مخصوص پریفکس سے شروع ہوں (Domain vs URL-prefix)۔

کوئری (Query)

وہ الفاظ جن سے کسی نے تلاش کی اور جس میں آپ کا کوئی صفحہ نظر آیا۔ Search Console میں ہر کوئری کی قطار اس مدت میں اس کی تمام تلاشوں کا مجموعہ ہوتی ہے (Clicks vs impressions)۔

کرالنگ اور انڈیکسنگ

کینونیکل URL (Canonical URL)

وہ واحد پتہ جسے Google اس وقت کسی صفحے کا مرکزی ورژن مانتا ہے جب کئی پتے ایک ہی مواد دکھاتے ہوں۔ آپ ری ڈائریکٹس، rel="canonical" ٹیگ اور اپنے سائٹ میپ کے ذریعے اس کی تجویز دے سکتے ہیں، لیکن حتمی فیصلہ Google کرتا ہے (Indexing explained)۔

کرال بجٹ (Crawl budget)

سائٹ کے کتنے URLs کو Google کرال کر سکتا ہے اور کرنا چاہتا ہے۔ Google کے مطابق یہ صرف بہت بڑی یا تیزی سے بدلنے والی سائٹس کے لیے تشویش کا باعث بنتا ہے (Technical indexing issues)۔

Crawled - currently not indexed

Page indexing کی ایک حالت: Google نے صفحہ حاصل کر لیا مگر فی الحال اسے انڈیکس نہ کرنے کا فیصلہ کیا۔ یہ صفحے کے بارے میں ایک فیصلہ ہے، جسے عموماً صفحے کو واضح طور پر مفید بنا کر یا کسی مضبوط صفحے میں ضم کر کے درست کیا جاتا ہے (Technical indexing issues)۔

کرالنگ (Crawling)

Googlebot کا کسی صفحے کو حاصل کرنا تاکہ اس کا تجزیہ کیا جا سکے۔ Google کرال کرنے کے لیے صفحات زیادہ تر لنکس اور سائٹ میپس کے ذریعے تلاش کرتا ہے (Indexing explained)۔

Discovered - currently not indexed

Page indexing کی ایک حالت: Google کو URL کا علم ہے مگر اس نے اسے ابھی تک کرال نہیں کیا۔ زیادہ تر سائٹس پر اس کا حل اس صفحے کے لیے بہتر اندرونی لنکس ہیں (Technical indexing issues)۔

انڈیکسنگ (Indexing)

Google کا کسی صفحے کا تجزیہ کر کے اسے محفوظ کرنا تاکہ وہ نتائج میں آ سکے۔ صرف انڈیکس شدہ صفحات ہی دکھائے جا سکتے ہیں (Indexing explained)۔

IndexNow

سرچ انجنوں کو یہ بتانے کا پروٹوکول کہ کوئی URL نیا ہے یا بدل گیا ہے۔ Bing اور کئی دوسرے انجن اس میں شریک ہیں؛ Google شریک نہیں ہے (IndexNow in AutoPSEO)۔

noindex

robots میٹا ٹیگ یا X-Robots-Tag ہیڈر میں دیا گیا ایک اصول جو سرچ انجنوں سے کہتا ہے کہ صفحے کو اپنے نتائج سے باہر رکھیں۔ یہ صرف اسی صورت میں کام کرتا ہے جب صفحہ کرال ہو سکتا ہو، کیونکہ بلاک شدہ صفحے کا اصول کبھی پڑھا ہی نہیں جاتا (Technical indexing issues)۔

Page indexing رپورٹ (Page indexing report)

Search Console کی وہ رپورٹ جو آپ کے معلوم URLs کو انڈیکس شدہ اور غیر انڈیکس شدہ میں تقسیم کرتی ہے، اور ہر گروپ کے لیے Google کی بتائی ہوئی وجہ دکھاتی ہے (Indexing explained)۔

مستقل ری ڈائریکٹ (301 یا 308)

سرور کا ایسا جواب جو وزیٹرز اور کرالرز کو پرانے پتے سے ہمیشہ کے لیے نئے پتے پر بھیج دیتا ہے۔ Google اسے ایک مضبوط اشارہ سمجھتا ہے کہ نیا پتہ کینونیکل ہونا چاہیے (Fix keyword cannibalisation)۔

رینڈرنگ (Rendering)

Google کا کسی صفحے کا JavaScript، Chrome کے ایک حالیہ ورژن کے ساتھ، چلانا تاکہ وہ مواد نظر آئے جو اسکرپٹس چلنے کے بعد ہی ظاہر ہوتا ہے (Indexing explained)۔

robots.txt

سائٹ کے روٹ پر موجود ایک فائل جو کرالرز کو بتاتی ہے کہ وہ کن راستوں کو حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ کرالنگ کو کنٹرول کرتی ہے، انڈیکسنگ کو نہیں، اس لیے صفحے کو نتائج سے باہر رکھنے کے لیے اس پر بھروسا نہیں کیا جا سکتا (Technical indexing issues)۔

سائٹ میپ (Sitemap)

ان کینونیکل URLs کی فہرست والی فائل جن کے بارے میں آپ چاہتے ہیں کہ سرچ انجن جانیں۔ ہر فائل میں زیادہ سے زیادہ 50,000 URLs یا غیر کمپریس شدہ حالت میں 50MB ہو سکتے ہیں، اور Google <lastmod> کو اس وقت استعمال کرتا ہے جب وہ درست ہو (Indexing explained)۔

سافٹ 404 (Soft 404)

ایسا صفحہ جو کامیابی کے اسٹیٹس کے ساتھ جواب دیتا ہے مگر دیکھنے میں ایرر یا خالی صفحہ لگتا ہے۔ غائب صفحات کو حقیقی 404 یا 410 لوٹانا چاہیے؛ حقیقی صفحات میں ایسا مواد ہونا چاہیے جو Google دیکھ سکے (Technical indexing issues)۔

URL Inspection

Search Console کا وہ ٹول جو کسی ایک URL کے بارے میں Google کا علم دکھاتا ہے: آیا وہ انڈیکس شدہ ہے، Google نے کون سا کینونیکل چُنا اور اسے آخری بار کب کرال کیا۔ اس کا لائیو ٹیسٹ صفحے کو اس کی موجودہ حالت میں جانچتا ہے، اور Request indexing دوبارہ کرال کی درخواست کرتا ہے (Technical indexing issues)۔

Validate fix

Page indexing کا وہ بٹن جو مسئلہ حل کرنے کے بعد Google سے کہتا ہے کہ اس مسئلے سے متاثرہ ہر URL کو دوبارہ جانچے۔ اس میں عموماً تقریباً دو ہفتے تک لگ سکتے ہیں (Technical indexing issues)۔

نتائج کے صفحات اور اسنیپٹس

AI Overview

بعض Google نتائج کے اوپر دکھائی دینے والا AI سے تیار کردہ خلاصہ۔ Search Console میں یہ ایک واحد پوزیشن شمار ہوتا ہے جسے اس کے تمام لنکس مشترکہ طور پر رکھتے ہیں (CTR and average position)۔

H1 (مرکزی سرخی)

صفحے کی مرکزی نظر آنے والی سرخی۔ Google ٹائٹل لنک بناتے وقت اس سے مدد لے سکتا ہے، اس لیے اسے ٹائٹل سے ہم آہنگ ہونا چاہیے (Title tag rewrites)۔

میٹا ڈسکرپشن (Meta description)

صفحے کے HTML head میں موجود اس کا مختصر خلاصہ۔ Google اسے اسنیپٹ کے طور پر اس وقت دکھاتا ہے جب وہ صفحے کے کسی بھی اقتباس سے بہتر صفحے کو بیان کرتی ہو (Improve CTR)۔

SERP (سرچ انجن رزلٹس پیج)

کسی تلاش پر دکھایا جانے والا نتائج کا صفحہ، جس میں عام نتائج کے ساتھ اشتہارات، AI Overviews اور دوسری خصوصیات بھی شامل ہوتی ہیں (SEO basics in 10 minutes)۔

اسنیپٹ (Snippet)

نتیجے کے ٹائٹل لنک کے نیچے دکھایا جانے والا متن۔ Google اسے زیادہ تر صفحے کے اپنے مواد سے بناتا ہے اور ہر تلاش کے مطابق چنتا ہے (Improve CTR)۔

ٹائٹل لنک (Title link)

تلاش کے نتیجے کی کلک کے قابل سرخی۔ Google اسے زیادہ تر آپ کے <title> عنصر سے بناتا ہے، لیکن سرخیاں اور لنک ٹیکسٹ بھی استعمال کر سکتا ہے، اور جو ٹائٹل اسے غیر مفید لگیں انہیں بدل سکتا ہے (Title tag rewrites)۔

مواقع اور مسائل

مواد کا زوال (Content decay)

کسی صفحے کو تلاش سے ملنے والے کلکس میں مسلسل کمی، جبکہ صفحہ خود وہی رہے۔ عموماً اس کی وجہ یہ ہوتی ہے کہ نئے یا بہتر صفحات اس سے آگے نکل گئے (Fix content decay)۔

کی ورڈ کینبلائزیشن (Keyword cannibalisation)

آپ کے دو یا زیادہ صفحات کا ایک ہی تلاش کا جواب دینا، جس سے Google امپریشنز ان کے درمیان بانٹ دیتا ہے اور اکثر باری باری الگ صفحہ دکھاتا ہے (Fix keyword cannibalisation)۔

لانگ ٹیل (Long tail)

وہ بہت سی مخصوص اور کم تلاش کی جانے والی کوئریز جن میں کوئی سائٹ نظر آتی ہے۔ مل کر یہ بہت سا ٹریفک لا سکتی ہیں، اور نئی لانگ ٹیل رینکنگز کلکس بڑھنے کے باوجود اوسط پوزیشن کو نیچے لا سکتی ہیں (CTR and average position)۔

ممکنہ کلکس (Potential clicks)

رینکنگ میں بہتری کی قدر کا تخمینہ: امپریشنز کو ہدف پوزیشن پر متوقع CTR اور موجودہ CTR کے فرق سے ضرب دینا۔ یہ ایک بالائی حد ہے، پیش گوئی نہیں (Striking distance keywords)۔

بڑے پیمانے پر مواد کا غلط استعمال (Scaled content abuse)

Google کی اسپیم پالیسی کی اصطلاح، یعنی بہت سے صفحات کو لوگوں کی مدد کے بجائے بنیادی طور پر رینکنگ میں ہیرا پھیری کے لیے تیار کرنا، چاہے صفحات کسی بھی طریقے سے بنائے جائیں (SEO basics in 10 minutes)۔

سرچ انٹینٹ (Search intent)

تلاش کرنے والا دراصل تلاش سے کیا چاہتا ہے: کوئی فوری حقیقت، گائیڈ، پروڈکٹ یا موازنہ۔ جب صفحہ اور انٹینٹ میل نہ کھائیں تو اسنیپٹ میں ترمیم سے کوئی فائدہ نہیں ہوتا (Striking distance keywords)۔

موسمیت (Seasonality)

سال بھر میں تلاشوں کا باقاعدگی سے بڑھنا اور گھٹنا۔ کمی کو زوال سمجھنے سے پہلے اس کا موازنہ ایک سال پہلے کی اسی مدت سے کریں (Fix content decay)۔

اسٹرائیکنگ ڈسٹنس کی ورڈ (Striking distance keyword)

ایسی تلاش جس میں آپ کا کوئی صفحہ ان نتائج کے بالکل نیچے رینک کرتا ہے جو زیادہ تر کلکس سمیٹتے ہیں، عموماً پوزیشن 4 سے 20 کے درمیان (Striking distance keywords)۔

دیگر انجن اور اسسٹنٹس

Bing Webmaster Tools

Search Console کا Microsoft کی طرف سے متبادل، جس میں Bing کا سرچ ڈیٹا اور کرال رپورٹس ہوتی ہیں (Bing in AutoPSEO)۔

Brave Search

اپنے آزاد انڈیکس والا سرچ انجن، جو ایسے کرالر سے بنا ہے جو وہ اجازتیں مانتا ہے جو آپ Googlebot کو دیتے ہیں، اور Brave براؤزر کے ان صارفین کے ڈیٹا سے جنہوں نے شمولیت اختیار کی ہے (Rank in Brave Search)۔

LLM ٹریفک (LLM traffic)

ChatGPT، Claude یا Perplexity جیسے AI اسسٹنٹس سے آنے والے وزٹس، جنہیں GA4 میں ریفر کرنے والی سائٹ سے پہچانا جاتا ہے (LLM Traffic report)۔

MCP (Model Context Protocol)

AI اسسٹنٹس کو ٹولز اور ڈیٹا سے جوڑنے کا ایک کھلا معیار۔ MCP سرور ہی وہ ذریعہ ہے جس سے ChatGPT، Claude اور دوسرے آپ کا Search Console ڈیٹا پڑھ سکتے ہیں (Connect Search Console to ChatGPT)۔

Web Discovery Project

Brave براؤزر کی ایک اختیاری خصوصیت جو Brave Search کا انڈیکس بنانے میں مدد کے لیے گمنام سرچ اور براؤزنگ ڈیٹا بھیجتی ہے (Rank in Brave Search)۔

AutoPSEO کی اصطلاحات

بیک لاگ اور قطار (Backlog and queue)

AutoPSEO کے کانٹینٹ انجن میں، بیک لاگ میں وہ موضوعات ہوتے ہیں جو گیٹس سے گزر چکے ہیں اور جائزے کے منتظر ہیں؛ جائزہ شدہ موضوعات قطار میں چلے جاتے ہیں، جہاں سے رائٹرز انہیں اٹھاتے ہیں (How topics are chosen)۔

کانٹینٹ انجن (Content engine)

AutoPSEO کا خودکار رائٹر۔ یہ آپ کے Search Console ڈیٹا میں وہ تلاشیں ڈھونڈتا ہے جن میں آپ کی سائٹ کو جیتنا چاہیے، آپ کی سائٹ کے فارمیٹ اور زبانوں میں مضامین لکھتا ہے، انہیں آپ کی سائٹ تک پہنچاتا ہے اور انہیں تازہ رکھتا ہے (Content engine)۔

Index Tracker

AutoPSEO کا ایک ٹول جو 1,800 تک URLs کی فہرست کو دوبارہ جانچتا ہے اور جب کوئی URL Google کے انڈیکس سے نکل جائے یا واپس آ جائے تو آپ کو الرٹ کر سکتا ہے (Index Tracker)۔

انضمام (Merge)

ایک مضمون کو ہٹا کر اس کی جگہ دوسرے مضمون کو رکھنا جو انہی تلاشوں کا جواب دیتا ہے۔ AutoPSEO آپ کی سائٹ کو ہدایت دیتا ہے کہ پرانے پتے کو 301 کے ساتھ باقی رہنے والے صفحے پر بھیج دے، اور اس کے موضوعات اس کے بعد اسی صفحے کے شمار کرتا ہے (Maintenance)۔

آپٹیمائزیشن ٹاسک (Optimisation task)

کانٹینٹ انجن کا ایک ٹاسک جو مضمون کے ٹائٹل، میٹا ڈسکرپشن اور براہِ راست جواب کو بہتر بناتا ہے، جب وہ پوزیشن 8 سے 20 پر رینک کرتا ہو مگر شاذ و نادر ہی کلک ہوتا ہو (Maintenance)۔

ریفریش ٹاسک (Refresh task)

کانٹینٹ انجن کا ایک ٹاسک جو مضمون کو اپ ٹو ڈیٹ کرتا ہے، جب پچھلے 28 دنوں میں اس کے کلکس، اس سے پہلے کے 28 دنوں کے مقابلے میں کم از کم 40% کم ہوں، اور وہ کم از کم 20 رہے ہوں (Maintenance)۔

ٹاپک گیٹس (Topic gates)

وہ جانچ پڑتال جس سے ہر امیدوار موضوع منصوبہ بندی سے پہلے گزرتا ہے: برانڈ کی تلاش نہ ہو، سائٹ کے موضوع سے متعلق ہو، سائٹ کے کسی صفحے میں پہلے سے شامل نہ ہو، اور ایسی تلاش نہ ہو جس پر سائٹ پہلے ہی ٹاپ تین میں رینک کرتی ہو (How topics are chosen)۔

ٹاپک ریویو (Topic review)

گیٹس کے بعد ہونے والی ماڈل کی جانچ۔ یہ ہر موضوع کا موازنہ آپ کے قریب ترین صفحات سے کرتی ہے اور فیصلہ کرتی ہے کہ اسے لکھا جائے، مسترد کیا جائے (پہلے سے شامل، نقل، یا مضمون کے قابل نہیں)، یا انجن کے کسی مضمون میں نئے سیکشن کے طور پر شامل کیا جائے (How topics are chosen)۔

Webhook ڈیلیوری (Webhook delivery)

AutoPSEO کا مکمل شدہ مضامین، اپ ڈیٹس اور ہٹانے کی ہدایات کو آپ کی اپنی سائٹ تک پہنچانے کا طریقہ: دستخط شدہ درخواستیں جنہیں آپ کی سائٹ وصول کرتی ہے، محفوظ کرتی ہے اور رینڈر کرتی ہے، تاکہ مواد آپ کا اپنا رہے (Delivery)۔