Cambios de posición

Cambios de posición compara la posición media de cada consulta en tu rango de fechas con la que tenía en el periodo de comparación. Clasifica cada consulta como mejorada, empeorada o sin cambios, muestra cuánto se ha movido y cuántos clics e impresiones se ganaron o se perdieron con ese movimiento, y representa la distribución de todos los cambios en un único gráfico. Requiere un periodo de comparación.

Cómo se calcula

• Se incluyen todas las consultas con impresiones en cualquiera de los dos periodos. Una consulta que no aparece en uno de ellos cuenta como posición 100 en ese periodo, por lo que las consultas que empiezan a posicionarse y las que se pierden aparecen como grandes cambios.
• Cambio es la posición anterior menos la posterior, de modo que un cambio positivo indica que la consulta ha subido, hacia la posición 1.
• Una consulta se considera Mejorada cuando ha ganado más de media posición, Empeorada cuando ha perdido más de media posición y Sin cambios en los demás casos.
• Impacto en clics e Impacto en impresiones son las diferencias entre los dos periodos.

Cómo leer el informe

Las tarjetas cuentan el Total de palabras clave, las Mejoradas, las Empeoradas y las Sin cambios. En Umbrales, Mín. de clics y Mín. de impresiones descartan las consultas más pequeñas; una consulta se mantiene si alcanza los umbrales en cualquiera de los dos periodos. Subirlos elimina las muchas consultas minúsculas cuyas posiciones fluctúan con unas pocas impresiones.

Cambios de posición de las palabras clave es un histograma de los movimientos, desde más de 20 puestos hacia arriba hasta más de 20 puestos hacia abajo, con las subidas en verde y las bajadas en rojo. Un desplazamiento generalizado hacia un lado tras una actualización de Google se interpreta de forma muy distinta que unos pocos cambios grandes en consultas concretas.

La tabla muestra Palabra clave, Posición anterior, Posición posterior, Cambio, Impacto en clics e Impacto en impresiones, con las mayores subidas primero, y con las pestañas Todas, Mejoradas y Empeoradas. Haz clic en una palabra clave para abrir el detalle de su consulta.

Posiciones medidas por el rastreador de posiciones

Si la propiedad rastrea palabras clave en Research → Rank Tracking, la columna Posición medida muestra dónde las vio el rastreador por última vez: en escritorio cuando dispone de una lectura de escritorio y, si no, en móvil. La cifra de Search Console es una media de todas las veces que se mostró tu resultado, en todos los países y dispositivos (definiciones de Google), mientras que el rastreador lee una sola página de resultados en un momento concreto. Es normal que ambas difieran.

Cómo sacarle partido

• Ordena por Impacto en clics en lugar de por Cambio. Una caída de dos puestos en una consulta que vale cientos de clics importa más que una caída de veinte puestos en otra que nunca generó ninguno.
• Las consultas empeoradas que aún generan clics son buenas candidatas para una actualización. El motor de contenido actualiza los artículos que gestiona cuando sus clics disminuyen (mantener los artículos al día).
• Las consultas mejoradas que ahora se sitúan entre las posiciones 4 y 20 merecen un empujón, y Page Poaching estima cuánto aportaría subirlas más.

Guardar en la biblioteca de palabras clave almacena las palabras clave listadas, y la tabla y el gráfico se exportan como cualquier otro (Exportar datos).