Dokumentacja
Opportunity Scoring: uszereguj zapytania według niewykorzystanych kliknięć
Ocenia zapytania na pozycjach od 3 do 30 na podstawie wyświetleń, utraconych kliknięć i odległości od szczytu, a następnie szacuje, ile kliknięć mógłby dodać awans na pozycję 3.
Opportunity Scoring porządkuje Twoje zapytania według tego, ile warta byłaby lepsza pozycja. Bierze każde zapytanie z co najmniej 10 wyświetleniami i średnią pozycją między 3 a 30, mnoży liczbę wyświetleń, które nie zamieniły się w kliknięcia, przez wagę z maksimum na pozycji 11 i na tej podstawie tworzy ranking. Dla każdego zapytania szacowana jest też liczba kliknięć, które przybyłyby na pozycji 3, dzięki czemu widać, gdzie wysiłek się opłaci.
Jak liczony jest wynik
score = impressions × (1 − CTR)
w(p) = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)Poprawny zapis wzoru powinien zawierać wagę, więc przywracam pełną wersję:
score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p) = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)impressions × (1 − CTR) to liczba wyświetleń, w których Twój wynik został pokazany, ale pominięty. Waga w określa, jak bardzo liczy się dana pozycja:
| Średnia pozycja | Waga |
|---|---|
| 3 | 0.564 |
| 5 | 0.784 |
| 8 | 0.955 |
| 11 | 1.000 |
| 15 | 0.948 |
| 20 | 0.802 |
| 30 | 0.485 |
Maksimum na pozycji 11 jest świadomym wyborem, a nie wynikiem dopasowania do Twoich danych. Największą wagę mają zapytania tuż za pierwszą dziesiątką wyników, bo umiarkowany awans wprowadza je w pole widzenia, a pozycje 3 i 30 nadal liczą się mniej więcej w połowie. Score (0-100) przeskalowuje wszystkie wyniki względem najlepszego zapytania w danym przebiegu, które dostaje 100.
Jak szacowane są potencjalne kliknięcia
Potencjalne kliknięcia = wyświetlenia × (docelowy CTR − bieżący CTR), a gdy zapytanie już przekracza wartość docelową, wynik wynosi zero. Wartością docelową jest CTR, jaki Twoja witryna osiąga na pozycji 3, odczytany z krzywej dopasowanej w taki sam sposób jak w CTR Curve Modeling. Gdy nie da się dopasować krzywej, przyjmowane jest 10%. Karta Target CTR (position 3) pokazuje, która wartość została użyta.
Jak czytać raport
- Karty: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (gdyby każde zapytanie dotarło na pozycję 3) oraz docelowy CTR.
- Top opportunities by score przedstawia na wykresie czołowe zapytania; menu Chart przełącza widok między 15, 30 i 50 najlepszymi. Position weight function rysuje krzywą z powyższej tabeli.
- Tabela zawiera kolumny Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) i Potential clicks, jest posortowana według wyniku i można ją przeszukiwać po zapytaniu. Opcja Show or hide columns dodaje kolumnę Impressions × (1 − CTR). Kliknij zapytanie, aby otworzyć jego stronę szczegółów.
Ograniczenia, o których warto pamiętać
- Pozycje 1 i 2 są pominięte celowo. Najwyżej pozycjonowane zapytanie, które rzadko jest klikane, to problem fragmentu wyników (snippetu), a wykrywa go CTR Curve Modeling.
- Potencjalne kliknięcia to wartość maksymalna. Zakłada ona, że pozycja 3 jest osiągalna i że zapytanie byłoby wtedy klikane tak jak Twoje przeciętne zapytanie na pozycji 3, a zapytania brandowe i zatłoczone strony wyników często to zaburzają.
- Wyniki są względne w obrębie jednego przebiegu. Dłuższy zakres dat oznacza więcej wyświetleń i wyższe wyniki, dlatego porównuj zapytania w ramach jednego przebiegu, a nie między przebiegami.
- Wiersze zapytań nie obejmują rzadkich wyszukiwań, które Google anonimizuje ze względu na prywatność, a raport wczytuje do 25 000 wierszy zapytań.
- Pozycja to średnia Google z najwyższej pozycji, jaką zajmowała Twoja witryna w każdym wyszukiwaniu, więc zapytanie o wahającym się rankingu jest uśredniane do jednej liczby.
Jak zamienić wynik w konkretną pracę
Zacznij od góry tabeli i otwórz stronę szczegółów każdego zapytania, aby sprawdzić, która z Twoich stron się na nie pozycjonuje. Jeśli ta strona jest właściwą odpowiedzią, wzmocnij ją: odpowiedz na zapytanie na początku tekstu, dodaj brakujące szczegóły, które pokrywają konkurencyjne strony, dołącz do niej linki z powiązanych stron i dopasuj tytuł do wyszukiwanej frazy. Jeśli żadna z Twoich stron naprawdę nie odpowiada na zapytanie, to temat na nowy artykuł: dodaj go jako temat w content engine, a AutoPSEO napisze go w formacie Twojej witryny (jak wybierane są tematy).
Prostszą listę zapytań w zasięgu ataku z oceną trudności znajdziesz w Page Poaching, który obejmuje pozycje od 4 do 20.