Opportunity Scoring: classifica le query per click non sfruttati

Opportunity Scoring ordina le tue query in base al valore che avrebbe un posizionamento migliore. Prende ogni query con almeno 10 impressioni a una posizione media tra 3 e 30, moltiplica le impressioni che non sono diventate click per un peso che raggiunge il massimo alla posizione 11, e ne ricava una classifica. Ogni query riceve anche una stima dei click che aggiungerebbe alla posizione 3, così vedi dove lo sforzo rende di più.

Come viene calcolato il punteggio

score = impressions × (1 − CTR) × w(position)
w(p)  = (p ÷ 11) × e^(1 − p ÷ 11)

impressions × (1 − CTR) conta le volte in cui il tuo risultato è stato mostrato e ignorato. Il peso w stabilisce quanto conta ciascuna posizione:

Il picco a 11 è una scelta deliberata, non un valore adattato ai tuoi dati. Le query appena oltre i primi dieci risultati ricevono il peso maggiore perché un miglioramento moderato le porta in vista, mentre le posizioni 3 e 30 contano comunque circa la metà. Score (0-100) riscala ogni punteggio rispetto alla query migliore dell'analisi, che ottiene 100.

Come vengono stimati i click potenziali

Click potenziali = impressioni × (CTR obiettivo − CTR attuale), e zero quando la query supera già l'obiettivo. L'obiettivo è il CTR che il tuo sito ottiene alla posizione 3, ricavato dallo stesso tipo di curva adattata usato da CTR Curve Modeling. Quando non è possibile adattare alcuna curva, l'obiettivo ripiega sul 10%. La scheda Target CTR (position 3) mostra quale valore è stato usato.

Come leggere il report

• Schede: Total opportunities, Total score, Potential added clicks (se ogni query raggiungesse la posizione 3) e il CTR obiettivo.
• Top opportunities by score mostra in un grafico le query principali; il menu Chart passa tra le prime 15, 30 e 50. Position weight function disegna la curva a partire dalla tabella precedente.
• La tabella elenca Query, Position, Impressions, Clicks, CTR, Position weight, Score, Score (0-100) e Potential clicks, ordinati per punteggio e ricercabili per query. Show or hide columns aggiunge Impressions × (1 − CTR). Fai clic su una query per aprirne la pagina di dettaglio.

Limiti da tenere presenti

• Le posizioni 1 e 2 sono escluse per scelta progettuale. Una query in vetta che riceve pochi click è un problema di snippet, che CTR Curve Modeling individua.
• I click potenziali sono un limite massimo. Presuppongono che la posizione 3 sia raggiungibile e che la query verrebbe poi cliccata come la tua query media in posizione 3, cosa che le ricerche di brand e le pagine dei risultati affollate spesso smentiscono.
• I punteggi sono relativi all'analisi. Un intervallo di date più lungo significa più impressioni e punteggi più alti, quindi confronta le query all'interno di una stessa analisi e non tra analisi diverse.
• Le righe delle query escludono le ricerche rare che Google rende anonime per tutelare la privacy, e il report legge fino a 25,000 righe di query.
• La posizione è la media che Google calcola sulla posizione più alta raggiunta dal tuo sito in ogni ricerca, quindi una query il cui posizionamento oscilla viene ridotta a un solo numero medio.

Trasformare un punteggio in lavoro

Parti dall'alto della tabella e apri la pagina di dettaglio di ogni query per vedere quale tua pagina si posiziona. Se quella pagina è la risposta giusta, rafforzala: rispondi alla ricerca fin dall'inizio del testo, aggiungi i dettagli mancanti che le pagine concorrenti trattano, inserisci link da pagine correlate e fai in modo che il titolo corrisponda alla ricerca. Se nessuna delle tue pagine risponde davvero alla query, è un argomento per un nuovo articolo: aggiungilo come argomento nel content engine e AutoPSEO lo scrive nel formato del tuo sito (come vengono scelti gli argomenti).

Per un elenco più semplice di query a distanza ravvicinata, con un'etichetta di difficoltà, vedi Page Poaching, che copre le posizioni da 4 a 20.