Documentazione
Previsioni ed esperimenti
Scopri dove sta andando il tuo traffico organico grazie a una previsione stagionale e verifica se una modifica a un gruppo di pagine lo ha davvero fatto muovere.
Due report del gruppo Advanced guardano oltre ciò che è già accaduto. Forecast proietta nel futuro il tuo traffico organico a partire dal suo stesso storico, mentre Experimentation misura se una modifica apportata a un insieme di pagine ha causato una differenza. Usati insieme, trasformano un "pensiamo che questo possa aiutare" in un obiettivo prima del lavoro e in un risultato misurato dopo.
I due report
- SEO Traffic Forecast (menu: Forecast): carica fino a 16 mesi di clic giornalieri di Search Console, oppure un tuo CSV di sessioni, rimuove la stagionalità, adatta cinque linee di tendenza e sceglie la più affidabile, quindi proietta l'andamento a 3, 6 o 12 mesi con una banda al 95%. Uno scenario di crescita e un modello tasso di conversione × valore dell'ordine trasformano la proiezione in ricavi.
- Experimentation: confronta un gruppo di trattamento, composto dalle pagine che hai modificato, con un gruppo di controllo che hai lasciato invariato, ciascuno rispetto ai propri 28 giorni precedenti al lancio, ed esegue il t-test di Welch sui valori giornalieri dei due gruppi. Ottieni l'uplift, un intervallo di confidenza, un p-value e un totale progressivo dei clic aggiuntivi.
Un ciclo tipico
- Esegui il Forecast della sezione su cui intendi lavorare, per sapere come si presenta lo scenario "nessuna modifica" nel prossimo trimestre.
- Applica la modifica a un insieme di pagine, lascia intatto un insieme comparabile e registra la data con un'annotazione.
- Dopo almeno due settimane, apri Experimentation per vedere il risultato, quindi riesegui il forecast con i nuovi dati.
Limiti comuni a entrambi
Entrambi i report leggono i clic di Search Console, che non sono sessioni e sono soggetti alle limitazioni di Google in materia di privacy e di righe (come Search Console conta i dati). Nessuno dei due può vedere gli eventi esterni: un core update, il lancio di un concorrente o un evento stagionale che si verifica solo in alcuni anni emergeranno come rumore o come un falso effetto. Un forecast è una base di riferimento su cui pianificare, mentre un esperimento è una forte evidenza, non una prova; per una scomposizione statistica dello stesso storico, consulta Time-Series Decomposition.
In questa sezione
Previsione del traffico SEO: proiezione dei clic, scenari di crescita e ricavi
Prevedi i clic organici a partire da un massimo di 16 mesi di storico di Search Console, con stagionalità e un trend stimato, poi aggiungi scenari di crescita e di ricavi.
Sperimentazione: verifica se una modifica SEO ha spostato il tuo traffico
Confronta un gruppo di pagine modificate con un gruppo di controllo prima e dopo il rilascio, con stima dell'uplift, test t di Welch e intervallo di confidenza.